“非遺+文創”，見證華夏之美

湯磊

近年來，隨著改革開放的深入推進，中國式現代化建設速度越來越快，其中文化產業的復蘇與振興發揮了重要的引領作用。地方在推進特色文化創意產業轉型升級的進程中，應當注重對非物質文化遺產的開發與利用，增強文化創意產業的發展動能，構建復合型文化創意產業集群，打造地方經濟社會發展全新增長極。現以此為背景，結合安徽省阜陽市的具體情況，著重探討將非遺元素融入地方文化創意產業的現實意義及實踐路徑，以期推動地方文化創意產業的可持續發展。

新時代下，全面推進中國式現代化，打造中國特色文化產業，推動地方文化產業轉型升級，已成為各地文化工作的重中之重。眾所周知，中國地域遼闊、物產豐饒，且各地擁有不同的特色文化遺存。這些源遠流長的非物質文化遺產為當今文化創意產業的創新與發展提供了源源不斷的支持，使得地方特色文化創意產業具備快速發展的可能。在此背景下，探索一條將非物質文化遺產元素融入地方文化創意產業的可行性路徑，打造可復制并推廣的融合模式，無疑具備重大的現實意義和價值。

非遺元素融入地方文化創意產業的現實意義

我國的非物質文化遺產種類多樣、內涵豐富，具有強大的生命力。因此，在發展地方性文化創意產業的過程中，有效融入非物質文化遺產的元素和內容十分必要。

非遺元素可以提升地方文化創意產業的“含金量”

新時代，地方文化創意產業發展有賴于“創意元素”的加持，而創意往往來源于傳統文化帶來的靈感。非物質文化遺產是先輩留給今人的寶貴財富，不僅文化藝術價值十分突出，而且可以與如今的文化創意產業活動相結合，賦予文化創意產業更大的開發與創新空間。例如，近年來安徽省阜陽市積極挖掘本地特色的非遺元素和相關資源，并從中挖掘設計與開發特色文創產品的“靈感”。這一方面突出了阜陽市本地的特色與風格，另一方面也將古今交融的文創產品推向市場，在更大的范圍和更廣的渠道內加以營銷，兼顧了文創產品的文化價值、經濟價值與藝術價值，也給文創產品的迭代升級提供了動力。

更重要的是，通過引入非遺元素和內容，能大大提升文化創意產業的“含金量”，顯著提升其市場競爭力，進而使市場上一些粗制濫造、缺乏設計感的產品逐步被淘汰，為文化創意產業的品牌建設創設良好的發展環境。因此，將非遺元素融入地方文化創意產業中，有利于增強文創產品的市場競爭力，推動文化創意產業穩步發展。

非遺元素可以增強地方文化創意產業的發展后勁

近年來，各地持續加強在文化產品開發、文化產業運營等方面的投入，使得文化創意產業成為經濟社會發展的重要亮點，給地方經濟發展提供了新的增長極。在此背景下，將地方特色非遺元素與文化創意產業密切融合，無疑可以延長地方文化創意產業的“技術鏈條”，為文化創意產業可持續發展賦能，確保文化創意工作取得新突破。近年來，阜陽市持續加大對文化創意產業的扶持力度，積極謀劃文化創意產業特色發展路徑，并將本地的非物質文化遺產與文化創意工作有機結合，打造了復合型文化創意產業集群，不僅繁榮了本地的文化產業和特色經濟，而且在提供就業、穩定市場、上繳稅賦等方面皆有所貢獻。眾所周知，非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是民族文化的精華、民族智慧的結晶，可視為地方文化創意產業發展的“文化藝術資源寶庫”。通過有效挖掘、利用非遺元素和資源，能夠顯著增強地方文化創意產業的發展后勁，為文化創意產業轉型升級增添強勁動力。

有利于非遺的保護、傳承與創新

眾所周知，非物質文化遺產包含口頭傳統和表現形式、表演藝術、社會實踐、儀式、節慶活動、傳統手工藝等。在不同地區，非物質文化遺產的類型、特色各不相同，但都具備社會、文化、藝術及歷史價值，在很大程度上也具備經濟開發的價值。當前，一些地方在非遺保護與傳承方面仍面臨諸多困境和挑戰，如缺乏保護經費、傳承人斷代、缺少社會影響力與創新活力等。為了進一步提升非遺的保護和傳承質量，可將其與地方特色文化創意產業相結合，推出一系列文創產品、文創節目等，賦予非遺以全新的生命力，確保地方非遺的保護與傳承取得新進展。換言之，將非遺與地方的文化創意產業相結合，可以實現“一舉多得”的效果，對于提升文化創意產業發展水平、夯實非遺傳承根基皆具有突出意義。

非遺元素融入地方文化創意產業的實踐路徑

從地方文化創意產業可持續發展的需求入手，相關部門和工作人員要協同發力，積極開發及利用地方特色非遺元素和資源，筑牢特色文化創意產業的發展根基，賦能文化創意產業轉型升級，推動非遺的傳承與創新。

彰顯非遺多元魅力，推動文旅深度融合

近年來，各地大力發展文化創意產業，積極探索多產業協同聯動的發展機制。將非遺元素和相關資源融入文化創意產業，加強文化創意產業與旅游業的融合意義重大。地方政府應積極打造地方特色文旅品牌，有效整合文創產品、非遺、特色鄉村等相關資源，滿足消費者“吃喝住行玩”等多方面需求，拓展文旅產業融合的力度與深度，增強非遺元素的滲透力，豐富地方文旅產業融合發展的內涵，推動多產業共同發展。2023年國慶長假期間，阜陽市圍繞本地的非遺元素和資源，在管仲老街開展了花鼓燈演出、大鼓書等56項地方特色表演活動，實現了非遺項目與文旅的融合。在潁州西湖，工作人員將宋代名畫《清明上河圖》中的街景復原，并推出了國風搖滾、跟著歐蘇游豐收市集、非遺雜技等體驗項目，極大地提升了游客的滿意度，讓非遺得到了傳播，同時提升了本地的文旅發展水平和影響力。除此之外，近年來阜陽市一直堅持“以文塑旅、以旅彰文”的工作方針，持續挖掘阜陽的歷史文化資源和特色非遺素材，推動文旅深度融合，串點成線、連線成面，積極謀劃并推出精品文旅體驗項目，彰顯阜陽非遺的多元魅力，策劃更多貼近生活、群眾喜聞樂見、參與度高的文旅活動與非遺旅游項目，實現非遺與旅游的有機融合，極大地提升了本地文化創意產業的發展品質。

強化雙向合作互動，夯實文化創意產業創新根基

從非物質文化遺產開發利用的角度入手，推動非遺與地方文化創意產業密切融合，無疑需要兩方專業人員的深度合作與互動。首先，提取、開發并利用非遺元素和相關資源往往需要專業人員的參與，如某些民間非遺傳承人或從業者等。其次，推動地方特色文化創意產業協調發展也需要專業人員的參與，這樣才能規避粗制濫造、設計走樣、主題偏離等一系列負面問題，確保非遺的融入更為精確、有效。為此，地方政府部門要出面加以協調，統籌文化創意產業與非遺兩方專業人員的合作，推動二者雙向互動配合，以使文化創意產業的發展與創新基礎更為牢固。

從地方文化創意產業創新升級的維度來看，利用特色非遺元素能夠筑牢文化創意產業的發展根基，確保文化創意工作實現理念突破、行為優化與產品模式改進等目標。在競爭激烈的文化創意市場中，如何打造更為優質的非遺主題品牌，如何開展有針對性的市場營銷、推廣和傳承工作，顯然都需要非遺傳承人與文化創意產業從業者、市場營銷人員的通力合作。以安徽省阜陽市為例，近年來阜陽市立足于本地實際，由當地文化產業部門牽頭，推動了特色文創企業與本地非遺傳承人的密切合作，雙方在協調互動的基礎上各展其能，各取所需，實現了“1+1＞2”的良好效果。此外，地方政府部門要構建常態化的雙向合作機制，確保非遺的開發利用與文化創意產業創新發展形成深度對接，真正發揮各自優勢，匹配市場需求，提升非遺文化的開發利用品質，拓寬文化創意產業市場，實現經濟效益與文化效益的有機統一。

開發非遺文創產品，做大做強文化創意產業

文化創意產品是文化創意產業最直觀、最重要的載體之一。近年來，各地顯著加大了非遺文創產品設計與開發的工作力度，推出了一系列特色鮮明的非遺主題產品，贏得了市場口碑與文化傳承保護的“雙豐收”。可見，要想實現地方文化創意產業與非遺文化有機融合，就應當抓住特色文創產品這個著力點，實現產業升級改造，推動文化創意產業做大做強。例如，阜陽市的一些非遺技藝傳承人、工作人員等正在積極開展文化創意產品的設計、開發與銷售，取得了很好的市場反響。其中，太和縣鴻麗文化藝術交流有限公司設計的非遺文創刺繡布藝手機殼，就是以太和縣當地的非遺項目——刺繡為靈感，在人們熟悉的手機殼上融入了刺繡、扎染、布貼等傳統技藝元素，很好地提升了手機殼的美感和文化韻味，引發了消費者的普遍關注。除此之外，要想進一步加大非遺元素與文創產品的融合力度，還可以在書籍、食品、文創伴手禮等方向發力，積極融入地方特色非遺元素。一方面可以展現出非物質文化遺產的美感和藝術價值，另一方面可以提升文創產品的附加值，為做大做強文創品牌提供支撐。

制定扶持政策與制度，提升綜合保障能力

推動地方文化創意產業快速發展，離不開地方政府、相關部門和單位的協調與努力。地方政府要統一謀劃，將非物質文化遺產的開發利用作為本地文化創意產業發展的重要驅動力，確保古老的非遺文化在新時代的文化創意實踐中煥發新生，展現出強大的生命力和創造力。一方面，地方要根據本地實際情況，對非遺文化開展摸底調查，有針對性地制定保護與開發并重的政策和制度，以文化保護為優先，以適度適量開發利用為抓手，確保非遺有效應用于本地特色文化創意產業的發展；另一方面，本地的文化部門和相關單位要制訂詳細的策劃方案，著力解決文創企業、設計師及相關人員的困難，提升其工作的積極性與整體質量，確保非遺的融入更具可行性，實現非遺文化傳承與利用的不斷深化，打造地方特色文化創意產業品牌。

2021年12月，阜陽市文化旅游體育局印發了《阜陽市“十四五”文化和旅游發展改革規劃》，其中明確提出了要合理開發利用阜陽市的非物質文化遺產資源，助推特色文化創意產業、文旅產業協調發展，提高阜陽市文化遺產的數字化水平，推進文化遺產轉化與利用。以此為起點，阜陽市可以充分發揮本地的非遺資源和要素優勢，出臺一系列幫扶政策及措施，制定相關的保障制度，促進非遺文化資源與文化創意產業的密切融合，實現一體化發展，提升文化創意產業的核心競爭力，使其更好地展現阜陽風貌，為阜陽市經濟社會發展提供有力支持。

強化數字賦能，增強文化創意產業發展活力

在當前地方文化創意產業快速發展的目標導向下，地方除了要推進非遺元素、資源的開發利用工作外，還必須將信息化思維、數字技術融入其中。一方面，利用現代化的數字技術、智能技術等可以推進非遺開發與利用，進而為非遺的保護與傳承提供支撐；另一方面，借助大數據、人工智能、5G、物聯網等新興技術，工作人員可以拓寬特色文化創意產業的發展空間，將非遺元素更深度應用于文創產品、文創活動，提升文化創意產業的發展動力與活力，確保文化創意產業高質量發展。總之，地方應以數字賦能為重要抓手，將非遺元素融入文化創意產業，推動文化創意產業迭代升級，使特色文化創意產業轉變為地方經濟發展的增長極。

在地方特色文化創意產業發展的過程中，工作人員要深入開展調查與研究，客觀分析非遺元素融入文化創意產業的困難，將信息化改造作為重點，切實提升數字化文創發展能力。例如，通過大數據采集和分析，文化創意產業從業者可以全面分析現有產品、服務、主題活動等方面存在的不足，同時還可以客觀分析受眾的“痛點與堵點”，從而制訂出更具針對性的解決方案，提升非遺元素的融入質量，增強文創產品、文創活動和文創服務的輻射力，使其更好地滿足受眾的需求。此外，文化創意產業從業者還可以充分利用人工智能、5G、物聯網等新興技術，打造數字化的非遺文創項目、特色文創體驗活動，構建諸如“線上非遺展”“數字非遺體驗園”“數字非遺文創產品店鋪”等。這一方面推動了非遺的傳播與滲透，另一方面滿足了特色產品售賣、特色活動舉辦等需求，將非遺廣泛傳播開來，助推地方文化創意產業、文創活動的深化，實現綜合效益的提升。

綜上所言，在推進地方文化創意產業發展的過程中，相關部門領導與基層工作人員要提升自身思想認識水平，有效發掘本地特色的非遺元素與資源，筑牢特色文化創意產業的發展根基，豐富文化創意產業內涵，確保文化效益、經濟效益的有效統一。各方要協同發力，打造非遺主題的文創產品、文旅活動、文化項目，提升市場化、專業化、常態化管理能力，加大對特色文化創意產業的扶持和保障力度，確保非遺元素和資源發揮更大價值，為地方文化創意產業可持續發展提供有力支撐。

（作者單位：中共阜南縣委黨校）