高端消費回流：擴內(nèi)需促升級的重要舉措

摘" "要：擴內(nèi)需促升級，是中國經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。內(nèi)需是國民經(jīng)濟總需求的主體，是大國經(jīng)濟發(fā)展的核心動力，必須把擴大內(nèi)需擺在極為重要的戰(zhàn)略地位；推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級則是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和必然選擇。消費在擴內(nèi)需促升級中發(fā)揮著日益重要的作用。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高，消費者對高端商品的需求不斷增強，高端消費成為消費市場的一個重要維度。疫情暴發(fā)后，中國居民境外購物活動大幅減少，使得更多的高端消費流向境內(nèi)市場。但自2023年以來，出境旅游和海外代購等形式的消費活動逐漸復(fù)蘇，中國高端消費外流問題再次引起學(xué)術(shù)界和業(yè)界關(guān)注。高端消費回流是擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長和結(jié)構(gòu)升級的重要舉措。當前，高端消費回流面臨品牌影響力不足、價格競爭力缺失、服務(wù)需求未能得到充分滿足等多重挑戰(zhàn)，應(yīng)從提高境內(nèi)市場供給質(zhì)量和品牌影響力、發(fā)展免稅經(jīng)濟降低價格成本和稅收負擔(dān)、提升市場服務(wù)水平和體驗感、積極應(yīng)對全球供應(yīng)鏈問題和風(fēng)險等方面發(fā)力，主動引導(dǎo)高端消費回流。

關(guān)鍵詞：高端消費外流；高端消費回流；消費升級；擴大內(nèi)需

中圖分類號：F126.1" "文獻標識碼：A" "文章編號：1003-7543（2024）03-0075-13

擴大內(nèi)需是中國經(jīng)濟發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針和基本立足點，也是應(yīng)對外部不確定性和實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》，闡明了實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、工作原則、發(fā)展目標、重點任務(wù)。著力擴大國內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，已成為學(xué)術(shù)界和業(yè)界共識。隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提升，消費的結(jié)構(gòu)和需求開始呈現(xiàn)多樣化、個性化、品質(zhì)化、服務(wù)化等特征，其中功能性消費需求趨于降級，而品質(zhì)性消費需求不斷升級［1］。高端消費體現(xiàn)了人民對美好生活品質(zhì)的向往和追求，引導(dǎo)著消費結(jié)構(gòu)升級［2］。有數(shù)據(jù)顯示，2023年中國奢侈品市場規(guī)模為1.04萬億元，同比增長9%。中國奢侈品市場占全球比重約為38%，是全球最重要的奢侈品消費國。其中，境內(nèi)奢侈品消費占比由2022年的57%提升至58%，達到6 177億元，增長了11%；境外奢侈品消費占比為42%，主要消費地點從歐洲轉(zhuǎn)向亞洲國家和地區(qū)［3］。

當前，中國高端消費市場發(fā)展存在較為突出的短板。一方面，高端消費品供給能力不足，難以滿足消費者多樣化和高品質(zhì)的需求，導(dǎo)致一部分高端消費流向境外，即消費外溢。另一方面，高端消費品的市場環(huán)境和政策支持尚不完善，稅收、監(jiān)管、認證等制度性障礙抑制了消費者的購買欲望和信心。在此背景下，引導(dǎo)高端消費回流成為擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要舉措之一。鼓勵并引導(dǎo)高端消費回流至境內(nèi)市場，不僅有利于增強有效需求、刺激經(jīng)濟增長并推動就業(yè)，而且有利于優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，進一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力和競爭力，提升消費者福利，更好地滿足人民對美好生活的向往需求。因此，深入理解高端消費市場的動態(tài)變化，進一步促進高端消費回流，恢復(fù)和擴大內(nèi)需消費，是當前及未來一段時間需要關(guān)注并解決的重大課題。

一、相關(guān)文獻綜述

隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展和個人財富的不斷增加，高端消費發(fā)展和擴大內(nèi)需戰(zhàn)略成為近年來的熱點話題。學(xué)術(shù)界對于高端消費的定義至今尚未達成共識。部分學(xué)者通常以奢侈品或奢侈消費來表示高端消費，盡管這種指代并不完全合理。亞當·斯密在《國富論》中率先探討了奢侈品的概念，他提出“必需的消費品”是指日常生活必需品，而除此之外的所有物品均屬于“奢侈品”。從經(jīng)濟學(xué)角度來看，奢侈品被定義為相對于基本必需品收入彈性大于1的商品。本文認為，高端消費，也稱奢侈消費，通常指的是對高價值、高品質(zhì)、稀有或獨特商品和服務(wù)的消費。這些商品和服務(wù)通常超出了基本生活需要的范圍，包括但不限于高檔汽車、珠寶、名牌服裝、高級餐飲、豪華旅行等，高端消費者通常對品牌、設(shè)計、質(zhì)量和服務(wù)有著較高的要求。消費高端化的趨勢已然形成，促進高端消費回流成為重要的課題［4］。現(xiàn)有研究主要圍繞三大主題進行：高端消費市場發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)、高端消費外流的原因、促進高端消費以拉動內(nèi)需的策略。

第一，關(guān)于高端消費市場發(fā)展現(xiàn)實基礎(chǔ)的研究。高端消費市場在我國快速發(fā)展的具體原因包括：一是經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。經(jīng)濟增長帶動了國民購買能力和消費水平的提升，中產(chǎn)階級群體不斷擴大，消費者可支配收入增加，從而推動了高端消費市場的發(fā)展。二是特殊的人口結(jié)構(gòu)使得消費欲望得到釋放。獨生子女成為一個特殊的消費群體，他們釋放了全家人的消費能力，這無疑促進了奢侈品的生產(chǎn)和消費。三是部分消費者通過高端商品展示其所擁有的財富、地位和身份，即所謂的“炫耀性消費”［5］。文化和社會因素在塑造高端消費模式方面發(fā)揮著更加重要的作用［6］，部分消費者的虛榮、炫耀以及社會、地位、事業(yè)、面子需求動機［7］，釋放出越來越多的購買力。總之，境內(nèi)奢侈品市場的擴張主要得益于中國經(jīng)濟的發(fā)展、人民收入水平的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變和龐大的高端消費群體。

第二，關(guān)于高端消費外流原因的研究。需求、供給、價格三個方面是高端消費外流的主要原因［8］，其中高端產(chǎn)品供需矛盾是消費外流的根源，而境內(nèi)外高價差進一步強化了這一趨勢。從經(jīng)典營銷的角度來看，奢侈品境內(nèi)外營銷組合因素的差異是決定消費者選擇購物地的關(guān)鍵因素［9］。奢侈品跨境消費主要受到匯率、稅負、境內(nèi)市場營銷和物流體系完善程度等因素的影響，境內(nèi)外價差、人民幣升值、海外購物的愉悅體驗以及奢侈品在其原產(chǎn)地的獨特感受，是推動奢侈品消費外流的主要原因。也有觀點認為，中國內(nèi)地游客境外購物現(xiàn)象是中國經(jīng)濟社會發(fā)展的必然結(jié)果，不應(yīng)過分干預(yù)或限制，而應(yīng)從提升旅游業(yè)和相關(guān)行業(yè)的競爭力、優(yōu)化出境旅游市場結(jié)構(gòu)、引導(dǎo)合理消費等方面出發(fā)，形成出境旅游與境內(nèi)旅游良性互動的局面［10］。

第三，關(guān)于促進高端消費以拉動內(nèi)需的策略研究。一是培育高端品牌。中國居民境外消費規(guī)模占全球比重較大，某種意義上意味著消費潛力沒有得到充分釋放［11］，應(yīng)該積極借鑒奢侈品牌形成與成長理論模型推進中國奢侈品品牌的形成與成長［12］。二是優(yōu)化稅收政策。可以采取直接刺激高端消費的政策，如對奢侈品和服務(wù)的稅收優(yōu)惠，包括調(diào)整征稅范圍、降低關(guān)稅和各類稅費、鼓勵國內(nèi)企業(yè)收購國外奢侈品品牌、樹立健康消費觀念等［13］。考慮到奢侈品消費外流的稅收風(fēng)險，可以通過重新界定奢侈品范圍、分層調(diào)整消費稅和關(guān)稅、扶持和引導(dǎo)奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培育理性的消費觀念、增設(shè)免稅渠道和購物退稅［9］等方式，促進奢侈品消費回流，減少稅收流失。同時，高端消費回流能夠通過規(guī)模化消費升級、技術(shù)創(chuàng)新升級、品牌形象升級三個途徑推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和智能化升級［14］。

總體來看，現(xiàn)有研究從多個角度深入探討了中國高端消費的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，提出了一些重要的理論觀點和政策建議，為理解和促進我國高端消費的發(fā)展提供了有益啟示。然而，考慮到目前中國積極推行的擴大內(nèi)需戰(zhàn)略以及數(shù)字時代消費格局發(fā)生的顯著變化，對于高端消費市場的走勢預(yù)測以及如何有效引導(dǎo)高端消費回流等問題的研究仍需進一步深化。如何充實和完善相關(guān)研究，使之更具學(xué)術(shù)深度和應(yīng)用價值，是學(xué)術(shù)界面臨的重要任務(wù)。

二、高端消費回流擴內(nèi)需促升級的理論解釋

擴內(nèi)需促升級，是中國經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。內(nèi)需是國民經(jīng)濟總需求的主體，是大國經(jīng)濟最根本的發(fā)展動力，必須把擴大內(nèi)需擺在極為重要的戰(zhàn)略地位；推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級是踐行高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)在要求，投資和消費是驅(qū)動內(nèi)需擴大的雙輪，二者緊密聯(lián)系、相互影響。內(nèi)需升級包括消費升級和投資升級。高端消費作為一種特定的消費行為，在擴內(nèi)需促升級上具有不可替代的作用，本文從消費需求、企業(yè)供給、消費心理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費引致投資等視角闡釋高端消費回流對擴內(nèi)需促升級的正向推動效應(yīng)。圖1（下頁）展示了高端消費回流在擴內(nèi)需促升級方面的五大機制及其效果。激發(fā)消費潛力推動消費數(shù)量增長和消費結(jié)構(gòu)升級，為產(chǎn)業(yè)升級奠定了基礎(chǔ)，而產(chǎn)業(yè)升級又反過來促進消費提質(zhì)，且產(chǎn)業(yè)的升級能夠拉動更廣泛層次的消費增長，消費的多樣化促進產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展和升級。消費示范效應(yīng)與消費引致投資邏輯這兩個機制也相互促進，形成正向反饋循環(huán)。同時，投資規(guī)模擴大和結(jié)構(gòu)優(yōu)化與消費變化形成互為條件的關(guān)系，并為消費潛力的激發(fā)提供基礎(chǔ)，共同推動擴內(nèi)需促升級。

（一）激發(fā)消費潛力：消費心理學(xué)和供求理論的解釋

高端消費回流可以通過影響消費者的心理預(yù)期和行為選擇，來激發(fā)消費潛力，其中的作用機制可以從消費心理學(xué)和供求理論的角度來解釋。消費心理學(xué)理論認為，消費者的購買決策除受到價格和經(jīng)濟狀況的影響外，還受到個人需求、期望、態(tài)度、感知等因素的影響［15］。在新的經(jīng)濟和競爭環(huán)境中，奢侈品牌把自己的身份和形象建立在一系列價值觀上，通過這些價值觀，它們被客戶和市場所了解和公開評判［16］。品牌的故事和文化背景不僅增強了產(chǎn)品的吸引力，而且加深了消費者與品牌間的情感聯(lián)系，從而在高端市場中創(chuàng)造了獨特的價值和差異化優(yōu)勢。從供給角度來看，高端消費滿足了消費者對品質(zhì)、個性化和尊貴體驗的需求，消費者為此愿意支付更高價格，從而激勵企業(yè)擴大供給。從需求角度來看，高端消費塑造了消費者的品牌認知和消費預(yù)期，使消費者更傾向于追求品質(zhì)生活，釋放出更大的消費潛力。高端消費回流帶來的消費潛力釋放，將進一步刺激生產(chǎn)，為實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略提供動力。

（二）促進國內(nèi)消費升級：消費函數(shù)理論的視角

高端消費回流對擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的第二個影響機制是促進國內(nèi)消費升級，這一過程在消費函數(shù)理論的框架下得到了有效闡述。高端消費者有更高的邊際消費傾向，更注重個性、品質(zhì)、體驗、責(zé)任感等的消費需求，而對價格并不敏感，是購買中高端商品和服務(wù)的主要群體，是推動消費結(jié)構(gòu)升級的核心力量［17］。根據(jù)消費函數(shù)理論，消費者的消費決策受到收入、價格和個人偏好的影響。高端消費回流帶來的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)滿足了消費者對升級消費的需求，高端消費產(chǎn)品在市場上的高品質(zhì)和高技術(shù)含量，使其對消費者產(chǎn)生溢價效應(yīng)，即消費者愿意支付更高價格來享受高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。此時，消費支出隨收入增加而上升，促進了境內(nèi)消費升級。這也意味著境內(nèi)市場對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，進而刺激企業(yè)提高自身供給能力和競爭力。研究表明，消費結(jié)構(gòu)升級將推動企業(yè)向高附加值產(chǎn)業(yè)升級，加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級［18］，從而提高境內(nèi)產(chǎn)品的整體質(zhì)量和競爭力。這種供給端的升級不僅滿足了高端消費者的需求，而且影響了整個市場的消費結(jié)構(gòu)。

（三）拉動其他消費層次：消費示范效應(yīng)

高端消費回流對擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的第三個影響機制是拉動其他消費層次提升。關(guān)于高端消費回流如何推動消費觀念的改變和傳播、推動消費者的消費行為發(fā)生積極變化、促進境內(nèi)市場形成更加多元化和創(chuàng)新化的消費模式，消費示范效應(yīng)為我們提供了一個解釋框架。詹姆斯·杜森伯里（James Duesenberry）在1949年提出消費示范理論［19］，認為消費者的購買決策并非僅受個人收入和價格的影響，還受到社會因素，尤其是他人消費行為的影響。在該理論框架下，高端消費行為具有重要的示范作用，引領(lǐng)并影響了其他消費者，特別是中低端消費者的購買決策。高端消費產(chǎn)品的高知名度和品牌溢價都使其成為其他消費者追求的目標，這些產(chǎn)品通常被視為質(zhì)量和地位的象征。由于高端消費的示范效應(yīng)，中低端消費者會提高自身對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價值的期望，使得消費支出大大增加，從而達到降低儲蓄率和增加債務(wù)的效果［20］。在拉動其他消費層次增長和擴大高端消費規(guī)模的共同作用下，國內(nèi)總需求和總產(chǎn)出增加，推動了消費市場的繁榮。

（四）投資擴容優(yōu)化：消費引致投資的邏輯

高端消費回流必然帶來消費擴容提質(zhì)和新消費需求涌現(xiàn)，消費規(guī)模和結(jié)構(gòu)變化會牽引生產(chǎn)和供給變化，進而影響投資規(guī)模和投資結(jié)構(gòu)。消費需求擴容提質(zhì)會激勵相關(guān)主體追加投資、擴大生產(chǎn)，形成消費擴容提質(zhì)促進投資規(guī)模增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的邏輯鏈條。從最終環(huán)節(jié)看，如果消費需求的規(guī)模和結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，那么社會只需要維持簡單再生產(chǎn)和固定資產(chǎn)日常更新，此時如果增加投資將導(dǎo)致生產(chǎn)能力溢出、消費品過剩。投資所形成的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)需要與消費需求結(jié)構(gòu)匹配，減輕生產(chǎn)能力結(jié)構(gòu)性過剩的壓力。本質(zhì)上消費高質(zhì)量增長不再是單純的數(shù)量增長，而是有效需求的滿足和更高效率的增長［21］。積極引導(dǎo)高端消費回流，是推動投資規(guī)模擴張和投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要手段。因為高端消費回流，既意味著消費“量”的有效增長，又有利于消費結(jié)構(gòu)升級，從而優(yōu)化投資規(guī)模和結(jié)構(gòu)，加大消費型投資，實現(xiàn)消費引導(dǎo)投資、投資適應(yīng)消費的良性互促新局面。

（五）促進產(chǎn)業(yè)升級：產(chǎn)業(yè)演進理論的啟示

在理解高端消費回流對擴大內(nèi)需影響的多維度分析中，產(chǎn)業(yè)升級的推動作用是一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。境內(nèi)消費（產(chǎn)品需求側(cè)）與產(chǎn)業(yè)升級（產(chǎn)品供給側(cè)）的關(guān)系是中國經(jīng)濟增長的重要組成部分。消費數(shù)量及其變化對全要素生產(chǎn)率產(chǎn)生正向影響［22］，并增加新產(chǎn)品專利數(shù)量，這意味著擴大居民消費的政策可能會影響經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，從長遠來看會拉動GDP增長。產(chǎn)業(yè)演進理論主要強調(diào)技術(shù)進步、消費者需求變化以及政策環(huán)境等因素對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭策略演變的深遠影響。首先，產(chǎn)業(yè)演化理論凸顯了技術(shù)創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)升級的推動作用［23］。高端消費品的研發(fā)和生產(chǎn)需要更高級別的技術(shù)支持，高端消費回流將推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)向更高技術(shù)水平和高附加值方向發(fā)展［24］。企業(yè)必須投入更多的資源進行技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，以生產(chǎn)出更具競爭力的高端產(chǎn)品。技術(shù)創(chuàng)新不僅可以提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，而且可以降低生產(chǎn)成本、節(jié)約資源，從而擴大企業(yè)的利潤空間和市場份額。其次，消費者需求變化在引領(lǐng)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級中發(fā)揮著重要作用。高端消費需求往往與經(jīng)濟社會發(fā)展水平、文化教育水平、生活品位等因素密切相關(guān)。企業(yè)想要適應(yīng)高端消費回流帶來的需求變化，就必須提升自身品牌建設(shè)、文化創(chuàng)意、社會公益等方面的能力，以贏得消費者的認可和信任。最后，政策環(huán)境的變化同樣是產(chǎn)業(yè)演進的重要驅(qū)動力。政府對產(chǎn)業(yè)升級的政策支持和指導(dǎo)，將進一步推動高端消費產(chǎn)品的回流和發(fā)展，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向更高附加值領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。這不僅滿足了消費者對高端產(chǎn)品和服務(wù)的需求，而且推動了產(chǎn)業(yè)的升級，促進了經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

三、中國高端消費市場潛力巨大

近年來，中國高端消費市場快速發(fā)展，并展現(xiàn)了強大的潛力。這主要得益于高凈值群體擴大、家庭結(jié)構(gòu)變遷、中產(chǎn)階級消費升級、政策優(yōu)化、數(shù)字化發(fā)展等多重因素共同作用。充分認識中國高端消費市場所蘊含的巨大潛力，對于理解高端消費境內(nèi)回流的重要性和迫切性至關(guān)重要，同時也有助于更好地把握市場機遇和規(guī)律。

（一）高凈值家庭規(guī)模擴大為高端消費市場提供堅實的支撐

改革開放以來，中國經(jīng)濟實力日益增強，城鄉(xiāng)居民收入不斷增長，新中產(chǎn)和高凈值群體快速擴大。這意味著中國消費者對高端產(chǎn)品的購買力越來越強。此外，全球中央銀行為應(yīng)對新冠疫情和經(jīng)濟下行的壓力，放寬了貨幣政策，導(dǎo)致資產(chǎn)價格上漲，擁有房產(chǎn)和金融資產(chǎn)的富裕家庭受益更多。根據(jù)各國的經(jīng)驗，當經(jīng)濟增長乏力時，大部分國家會選擇寬松的貨幣政策，這會提高金融機構(gòu)的信貸供給能力和高收入人群的借貸意愿，導(dǎo)致資金向這些群體集聚，大規(guī)模的流動性并未完全進入實體和消費領(lǐng)域引致資產(chǎn)價格（房地產(chǎn)+金融資產(chǎn)）上漲，這會增加高收入人群的財產(chǎn)性收入［25］。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國凈資產(chǎn)1 000萬元以上要客VIC群體的人均年奢侈品消費額超過19.10萬元，比2022年增加了14.5%；86.35%的要客VIC群體計劃3年內(nèi)增加消費支出，購物支出項已經(jīng)連續(xù)10年位列中國要客群體消費支出首位［3］。

（二）家庭結(jié)構(gòu)變遷為高端消費市場注入活力

經(jīng)驗顯示，高端消費比重較高的年齡段通常為26—35歲，這部分人群貢獻了高端奢侈品62%的消費額［26］。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，“80后”和“90后”人口分別為2.23億和2.11億，明顯超過“00后”和“10后”的1.64億、1.58億。這部分年輕人成長于經(jīng)濟高速增長的時代，物質(zhì)條件比上一代有極大改善，因而對高端商品的價格敏感度較低，消費能力更強。同時，隨著“80后”和“90后”進入生育高峰期成為“有娃一族”，對高端消費市場也產(chǎn)生了較大的拉動效應(yīng)，有孩家庭愿意為子女提供更好的生活條件和教育機會，從而會增加家庭消費支出，尤其是在高端消費品和服務(wù)方面的支出。數(shù)據(jù)顯示，有孩群體中，“80后”占據(jù)超過一半的比例，但“90后”占比增長迅速，正在成為兒童經(jīng)濟新的重要消費力量。有孩群體線上消費能力快速提升，其中“90后”較“80后”具有更高的中高端消費傾向，“70后”在財富積累下消費能力更強［27］。這部分消費主要涌向教育、購物、食品和健康等領(lǐng)域，推動了這些領(lǐng)域的高端消費市場增長。

（三）中等收入群體消費升級為高端消費市場創(chuàng)造新機遇

中國有14億人口，其中約有4億人口為中產(chǎn)階層，擁有全球最龐大的內(nèi)需市場。隨著經(jīng)濟社會的進步和居民收入水平的提升，這4億中產(chǎn)階層的消費需求發(fā)生顯著變化，逐漸向追求生活品質(zhì)和享受轉(zhuǎn)變。高端消費市場不僅包括傳統(tǒng)的奢侈品、珠寶、汽車等領(lǐng)域，而且涵蓋了教育、醫(yī)療、旅游、文化、娛樂等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域的高端消費品和服務(wù)不僅能夠滿足消費者的物質(zhì)需求，而且能夠滿足其精神需求，提升其幸福感和生活滿意度。在商品選擇上，他們越來越注重品牌、崇尚健康、追求時尚、彰顯個性，對商品品質(zhì)的要求越來越高，更愿意為高端消費品和更好的服務(wù)體驗支付溢價。高端消費者不僅有著強烈的自我表達和自我實現(xiàn)需求，而且有著更廣闊的視野和更多元的價值觀，他們關(guān)注國際潮流和社會熱點，愿意嘗試新鮮事物和創(chuàng)新產(chǎn)品，對于高科技、高品質(zhì)、高附加值商品有著強烈的興趣和喜愛。在服務(wù)體驗上，他們不再滿足于基礎(chǔ)服務(wù)，更希望獲得超越期待的服務(wù)體驗，包括個性化的服務(wù)、高品質(zhì)的服務(wù)、提供額外價值的服務(wù)。這種消費偏好的變化，反映了消費市場的升級趨勢，也為高端消費市場創(chuàng)造了新機遇。

（四）政策優(yōu)化與生產(chǎn)力提升為高端消費市場創(chuàng)造更大的空間

近年來，中國實施了降低關(guān)稅、減少增值稅等相關(guān)政策。同時，奢侈品制造商主動降價以縮減境內(nèi)外價格差異。這些舉措相對降低了消費者進入高端消費市場的門檻，為境內(nèi)高端消費市場提供了更廣闊的發(fā)展空間。一些高端產(chǎn)品生產(chǎn)者和供應(yīng)商因稅率調(diào)整而成為主要受益者，如煙草、酒類、貴重首飾、珠寶玉石、高檔手表和高檔化妝品等。隨著生產(chǎn)能力和制造工藝的不斷提升，高檔白酒等部分高端消費品的產(chǎn)量也在持續(xù)增加。此外，離島免稅政策通過降低高端商品價格、吸引旅游消費和促進消費升級，顯著推動了高端消費市場的發(fā)展。2020年7月以來，海南省對其“旅游+免稅”政策進行了一系列調(diào)整，比如提高免稅購物額度，豐富免稅商品品種，取消單件商品免稅額度限制，釋放了中高收入群體的消費潛力，使得免稅購物人次和免稅銷售金額迅速攀升。以2023年國慶期間為例，海關(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額達到1.64億元，免稅購物人數(shù)為2.93萬人次，分別同比增長了112%和175%［28］。

（五）數(shù)字化渠道提升消費信貸便利性，助力高端消費市場擴容提質(zhì)

數(shù)字化渠道的快速發(fā)展增加了高端消費的可觸達性。高端商品供應(yīng)商可以通過電子商務(wù)、社交媒體、直播等數(shù)字化平臺，直接面向消費者展示其商品和服務(wù)，為消費者提供更方便、更個性化的購物體驗。同時，數(shù)字化渠道還能使高端品牌方更好地理解消費者的需求和偏好，從而進行更精準的市場定位和產(chǎn)品設(shè)計。而且，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興科技深度滲入傳統(tǒng)金融服務(wù)行業(yè)，尤其是在消費信貸領(lǐng)域，為個人和企業(yè)的金融活動提供了前所未有的便利性，使得消費者能夠更方便快捷地獲取信貸服務(wù)，極大地提高了消費信貸市場的效率。例如，通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，金融機構(gòu)可以更快速、更準確地進行風(fēng)險評估和信貸審批，降低了信貸的門檻，使更多的消費者有能力消費高端商品。總而言之，金融科技的創(chuàng)新和數(shù)字化渠道的發(fā)展，不僅優(yōu)化了消費信貸服務(wù)，而且增強了高端消費市場的可觸達性，為高端消費市場創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。

四、高端消費外流與回流：值得關(guān)注的兩種現(xiàn)象

隨著居民收入水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的升級，高端消費市場迎來快速發(fā)展，高端消費境外流出問題也日益凸顯。準確把握高端消費外流與回流的規(guī)律，對判斷市場趨勢、科學(xué)制定引導(dǎo)策略具有重要意義。本文從消費規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)和消費動力三個角度，全面剖析高端消費外流與回流的發(fā)展態(tài)勢及特點。

（一）高端消費外流與回流規(guī)模均較大，但增速有所放緩

近年來，高端消費外流與回流規(guī)模呈上升態(tài)勢，但增速有所放緩，主要受到境內(nèi)外市場供需變化、政策調(diào)整、匯率波動等因素的影響。《2023年中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2023年中國內(nèi)地奢侈品規(guī)模呈小幅增長，全年預(yù)期可達4 500億元，占比82%，大部分奢侈品消費將留存在中國內(nèi)地，更優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)、更豐富的國內(nèi)貨品供應(yīng)、更小的價格差異是中國內(nèi)地奢侈品消費穩(wěn)中有增的主要原因；2023年中國內(nèi)地以外市場規(guī)模預(yù)計有所復(fù)蘇，從2022年占比6%增至8%，但在中國內(nèi)地消費奢侈品的習(xí)慣逐步穩(wěn)固和中國內(nèi)地以外購買優(yōu)勢逐步弱化的雙重影響下，中國內(nèi)地以外的奢侈品消費占比難以回歸至2019年占比56%的水平［29］。

（二）高端消費外流與回流結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，但差異仍然明顯

從品類來看，高端消費涵蓋了服裝鞋帽、箱包皮具、珠寶首飾、化妝品、鐘表眼鏡、電子產(chǎn)品、汽車、餐飲住宿、娛樂休閑等多個領(lǐng)域。其中，在服裝鞋帽、箱包皮具、珠寶首飾等領(lǐng)域，高端消費外流占比較大，主要是因為國際知名品牌在這些領(lǐng)域具有較強的競爭優(yōu)勢和品牌影響力，同時境內(nèi)外價格差距較大；在化妝品、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，高端消費回流占比較大，主要是因為境內(nèi)本土品牌在這些領(lǐng)域不斷推陳出新，同時境內(nèi)外價格差距相對較小；在汽車、餐飲住宿、娛樂休閑等領(lǐng)域，高端消費回流與外流占比相當，主要是因為這些領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)具有較強的地域特色和個性化需求，消費者會根據(jù)自身喜好和預(yù)算進行選擇。從渠道來看，高端消費主要通過線下實體店、線上電商平臺、社交電商平臺、跨境電商平臺等多種方式進行。其中，在線下實體店，高端消費外流占比較大，主要是因為境外市場不僅擁有更多的國際品牌旗艦店和專賣店，而且可以提供更好的服務(wù)和體驗；在線上電商平臺，高端消費回流占比較大，主要是因為境內(nèi)市場擁有更多的本土品牌和新興品牌，而且可以提供更便捷的配送和售后服務(wù)；在社交電商平臺和跨境電商平臺，高端消費回流與外流占比相當，主要是因為這些平臺可以提供更多的產(chǎn)品信息和消費者評價，以及更優(yōu)惠的價格和稅率。

（三）高端消費外流與回流動力復(fù)雜多樣，但需求仍然穩(wěn)定

從供給端來看，境外奢侈品在價格、產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境、地點等方面具有優(yōu)勢，境外奢侈品價格明顯低于境內(nèi)是導(dǎo)致外流最主要的因素，境外產(chǎn)品選擇面更廣，更能滿足消費者需求，同時境外高端品牌能提供更貼心的服務(wù)和更優(yōu)雅的環(huán)境，且店鋪通常位于著名購物區(qū)，配合出境游更易讓消費者產(chǎn)生購買欲望。但是隨著境內(nèi)銷售體系和境內(nèi)店鋪環(huán)境的逐步改善，高端品牌境內(nèi)外價格差異逐漸縮小，同時境內(nèi)市場競爭加劇，出現(xiàn)了更多可選擇的本土品牌，這都有助于打破國際品牌價格壟斷，促進高端消費回流［30］。從需求端來看，影響高端消費外流和回流的主要因素包括：消費者的收入水平和購買力、消費者的偏好和價值取向、消費者的認知和信任、消費者的社會心理和情感需要。以上這些因素相互作用，形成高端消費外流和回流的復(fù)雜格局，但總體具有一定規(guī)律性和穩(wěn)定性。第一，隨著市場供應(yīng)質(zhì)量和品牌影響力的提升、市場價格成本和稅負的降低、市場服務(wù)水平和體驗的改善、市場政策環(huán)境的優(yōu)化，高端消費回流的動力不斷增強。第二，消費者收入水平和購買力的不斷提高為高端消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，消費者偏好和價值取向的日益多元化為高端消費提供了市場需求，消費者認知度和信任度逐步提升、消費者日益增長的社會心理和情感需求為高端消費提供了心理動力，使得高端消費需求保持基本穩(wěn)定。

五、高端消費流動的影響因素分析

與傳統(tǒng)消費一致，高端消費由消費主體、消費客體和消費環(huán)境三個要素構(gòu)成，它們共同決定了高端消費需求的實現(xiàn)方式，但是在具體內(nèi)容上具有一定的差異性。基于消費者行為理論和產(chǎn)業(yè)升級理論，從消費主體、消費客體和消費環(huán)境三方面探討影響和驅(qū)動高端消費流出或回流的重要因素。

（一）高端消費主體

消費動機、消費感知和消費觀念是驅(qū)動高端消費流動的重要因素。一是消費動機。根據(jù)消費者行為理論，高端產(chǎn)品的消費動機可以分為炫耀、社交、身份象征等社會層面的消費動機以及品質(zhì)、享樂、自我展示等個人層面的消費動機［31］。因此，在滿足基本使用價值之外，高端消費蘊含了更多的炫耀性、象征性消費因素，重在展示自我的個性、風(fēng)格和品味［28］，更容易受示范效應(yīng)的影響。當境外知名品牌承載了更豐富的身份和價值符號時，高端消費會趨于流出。二是消費感知。消費主體對境內(nèi)高端產(chǎn)品和服務(wù)的形象感知和價值感知會顯著影響消費者行為。根據(jù)感知風(fēng)險理論，消費者在購買產(chǎn)品和服務(wù)的過程中，會面臨功能、時間、財務(wù)等一系列不確定因素，產(chǎn)生風(fēng)險感知［32］。因此，消費者會傾向于依靠經(jīng)驗或品牌進行消費決策。當消費主體對境內(nèi)產(chǎn)品和服務(wù)的感知較差或信心不足時，會驅(qū)使其選擇感知更好的境外產(chǎn)品，以減少風(fēng)險感知。反之，當境內(nèi)品牌影響力日趨增強，“國貨崛起”的高感知價值便會吸引高端消費回流。三是消費觀念。高端消費主體的消費觀念在很大程度上會受到社會文化和意識形態(tài)的影響［33］。消費者偏好“中國制造”還是“海外名牌”等價值觀是驅(qū)動高端消費流動的重要因素，將持續(xù)和穩(wěn)定地影響消費者決策。

（二）高端消費客體

高端消費客體是影響高端消費流動最重要的因素，而品種、品質(zhì)、品牌是高端消費客體和普通消費客體的本質(zhì)區(qū)別。根據(jù)產(chǎn)業(yè)升級理論，中低端產(chǎn)品過剩、高端產(chǎn)品供給不足等供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問題和高端消費需求不足都會導(dǎo)致全球價值鏈“低端鎖定”的困局［34］。當前中國高端和高附加值產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分［35］。如果境內(nèi)市場長期缺乏多品種、高品質(zhì)和高端品牌的產(chǎn)品與服務(wù)供給，難以滿足快速涌現(xiàn)的高端消費需求［36］，就會驅(qū)使高端消費主體選擇境外消費。囿于中國經(jīng)濟存在的供需結(jié)構(gòu)性錯配問題，社會生產(chǎn)力和產(chǎn)品本身難以匹配持續(xù)增長的高端消費需求，造成境內(nèi)高端產(chǎn)品和服務(wù)供給不足，居民的高端消費需求難以釋放，迫使居民前往境外消費或消費境外產(chǎn)品，造成高端消費外流［37］。

（三）高端消費環(huán)境

高端消費對消費環(huán)境提出了更高的要求，高端消費中的服務(wù)屬性持續(xù)強化，消費環(huán)境對高端消費流動的影響越來越大，高端消費會趨向于流向消費環(huán)境和消費服務(wù)更優(yōu)質(zhì)的區(qū)域。消費環(huán)境包括市場經(jīng)濟制度、市場規(guī)范性、稅收政策、服務(wù)質(zhì)量、消費者權(quán)益保護等［38］。首先，關(guān)稅、入境監(jiān)管等政策和市場環(huán)境會顯著影響高端產(chǎn)品和服務(wù)價格，導(dǎo)致境內(nèi)外存在較大的價格差距，從而衍生了海淘、海外代購等一系列境外消費方式。發(fā)展境內(nèi)免稅區(qū)等免稅經(jīng)濟可以有效驅(qū)動高端消費回流［39］。其次，在消費升級趨勢下，國際消費中心城市等優(yōu)質(zhì)消費環(huán)境會吸引大量高端消費。最后，隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)［14］和社交媒體［40］等對高端消費的促進作用也越發(fā)凸顯。

六、高端消費回流：主要挑戰(zhàn)與引導(dǎo)策略

近年來，高端消費回流趨勢向好，但這種趨勢并不穩(wěn)固，面臨著一些挑戰(zhàn)，需要積極有效的引導(dǎo)策略，以充分發(fā)揮高端消費回流對擴內(nèi)需促升級的重要作用。

（一）高端消費回流的主要挑戰(zhàn)

1.高端市場供給和品牌影響力不足

隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和社會消費層次的提升，中國高端消費市場逐漸擴大，然而市場供給側(cè)并未同步增長，高端消費品的供給不足與境內(nèi)品牌吸引力的缺乏，阻礙了高端消費市場發(fā)展。一方面，從商品供應(yīng)角度來看，境內(nèi)市場的高端消費品品種有限，特別是豪華汽車、游艇、名表、高級珠寶等，國產(chǎn)品牌較少，質(zhì)量和設(shè)計上存在一定差距。另一方面，從品牌影響力來看，盡管近年來有一些國產(chǎn)高端品牌開始崛起，但整體來看，境內(nèi)高端品牌的影響力和吸引力仍然有限。奢侈品行業(yè)的核心并非單純的高端定制產(chǎn)品，而是包括產(chǎn)品設(shè)計、門店建設(shè)、客戶體驗、營銷互動、會員等商業(yè)及其他綜合服務(wù)設(shè)計。高端品牌一般具有深厚的品牌歷史和豐富的品牌文化，相對于國際知名品牌，境內(nèi)高端品牌在消費者心中的認知度和認可度還有待提升。

2.高端消費品的價格競爭力缺失

高端消費品境內(nèi)外“價差”一直是消費市場的重要議題。高端消費品“價差”受到稅收政策、匯率波動、渠道成本等諸多因素的影響。首先，中國境內(nèi)奢侈品的綜合稅率涉及關(guān)稅、增值稅、消費稅等，一度高達30%以上，經(jīng)過近年來對進口商品相關(guān)稅率的多次下調(diào)，目前綜合稅率仍然高于20%。相較而言，美國、日本等國大都沒有奢侈品增值稅，進口奢侈品的綜合稅率在12%至15%之間，明顯低于中國境內(nèi)當前奢侈品的綜合稅率。據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達國家外國游客入境消費占旅游總消費支出的比重在40%至50%之間，相比之下，中國這一比重還不到20%［41］。盡管海南的離岸免稅政策使其成為消費者獲取高端商品的首選地，但這一政策并未在全國范圍內(nèi)推廣，其他地區(qū)的奢侈品價格仍然偏高。其次，由于人民幣匯率的變動，高端消費品的進口成本也會隨之變化。如果人民幣對美元或歐元貶值，進口商品的成本便會上升，反之則會下降。這種變動會直接影響商品的售價，進而影響消費者的購買決策。最后，高端消費品的渠道成本同樣是影響價格的重要因素。物流、保稅、關(guān)稅等各類成本，都會直接或間接地轉(zhuǎn)嫁給消費者，使得高端消費品的價格相比普通消費品高出許多。

3.高端消費市場的服務(wù)需求未得到充分滿足

高端消費者更注重從產(chǎn)品內(nèi)置的有形物質(zhì)轉(zhuǎn)向獲得情感獎勵，即奢侈品附加值。奢侈品附加值很大程度上是品牌的社會地位效應(yīng)，例如吸引力增強的感覺、擁有所有權(quán)的自豪感、被視為專家或發(fā)現(xiàn)新事物的體驗。因此，在高端消費領(lǐng)域，消費行為已不再僅僅限于商品購買，而是對服務(wù)質(zhì)量和消費體驗的綜合需求。現(xiàn)階段，境內(nèi)服務(wù)水平往往難以滿足高端消費者的高標準需求。一方面，服務(wù)理念、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)創(chuàng)新都有待提升。例如，許多境內(nèi)高端品牌更注重產(chǎn)品本身，而沒有將服務(wù)作為營銷的一部分，在服務(wù)創(chuàng)新方面投入不足。另一方面，售后保障是高端消費品牌建設(shè)不可或缺的一部分。商品售出后，缺乏持續(xù)性的關(guān)懷和服務(wù)，難以滿足消費者的售后需求，也會對高端品牌產(chǎn)生不利影響。此外，會員權(quán)益也是境內(nèi)市場需要提升的方面，一些高端品牌在境外市場已建立完善的會員權(quán)益系統(tǒng)，包括專屬優(yōu)惠、尊貴體驗、個性化服務(wù)等。中國對高端服務(wù)的需求提速過快，境內(nèi)市場尚未能有效滿足消費者的期待。

4.高端產(chǎn)品全球供應(yīng)鏈整合難

高端產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)往往涉及復(fù)雜的全球供應(yīng)鏈，涵蓋從設(shè)計、原料采購、生產(chǎn)、物流到最終銷售和售后服務(wù)的全過程，需要通過全球范圍內(nèi)的資源配置和運作，以優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量和降低成本。然而，如何依托全球資源整合提升中國在高端產(chǎn)業(yè)鏈的地位，是境內(nèi)高端產(chǎn)品市場所面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。首先，全球供應(yīng)鏈具有復(fù)雜性和動態(tài)性，需要有高度的專業(yè)知識和經(jīng)驗，而中國面臨著核心技術(shù)受制約、標準體系不完善、配套供應(yīng)鏈欠發(fā)達等問題，難以在全球范圍內(nèi)尋找并挑選最優(yōu)的供應(yīng)商和合作伙伴。其次，全球貿(mào)易環(huán)境的不穩(wěn)定性，如貿(mào)易摩擦、關(guān)稅壁壘、地緣政治風(fēng)險等，可能對全球供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和效率產(chǎn)生負面影響。這可能導(dǎo)致原材料的供應(yīng)不穩(wěn)定、生產(chǎn)成本增加，甚至可能影響到產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)。另外，全球供應(yīng)鏈的環(huán)保和社會責(zé)任問題也不容忽視。隨著消費者對環(huán)保和社會責(zé)任的日益關(guān)注，高端產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)必須遵循嚴格的環(huán)保和社會責(zé)任標準，這對供應(yīng)鏈的管理和監(jiān)督提出了更高的要求。最后，法制環(huán)境和要素市場化程度不足，也制約了高端品牌的發(fā)展。

（二）高端消費回流的引導(dǎo)策略

1.提高境內(nèi)市場供給質(zhì)量和品牌影響力

提升境內(nèi)市場供給質(zhì)量并強化品牌影響力，應(yīng)從四個方面著手：一是提升高端消費品的創(chuàng)新能力和設(shè)計水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量、功能和美感，滿足消費者的個性化、多樣化和品質(zhì)化需求。二是構(gòu)建具有國際競爭力的高端品牌。深入挖掘和弘揚中國文化，講述引人入勝的品牌故事，以此增強消費者對品牌的認知度和忠誠度。通過這種方式，不僅可以提升中國品牌的市場地位，而且能使消費者對中國文化有更深的理解和接受度，為中國品牌贏得更廣闊的市場。三是加強國內(nèi)外標準對接和認證互認，提升境內(nèi)高端消費品的市場準入能力和信任度，以此提升消費品的國際競爭力和市場認可度。四是加快培育多層級消費中心。提質(zhì)升級國際消費中心，大力培育區(qū)域性消費中心，加快建設(shè)地方特色消費中心，形成多層級消費中心空間格局［21］。

2.發(fā)展免稅經(jīng)濟降低價格成本和稅收負擔(dān)

發(fā)展免稅經(jīng)濟，可以有效提振高端消費市場、助力擴大內(nèi)需。一是加強頂層設(shè)計和政策支持力度，在國家層面制定免稅經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃。加大政策扶持力度，鼓勵地方政府出臺配套支持政策，建議金融管理部門將免稅店列入消費基礎(chǔ)設(shè)施范疇，允許銀行信貸、信托基金、保險債權(quán)計劃等金融產(chǎn)品為免稅店提供融資支持。二是適度放開市場準入和經(jīng)營限制，推進免稅行業(yè)市場化發(fā)展。放開免稅品經(jīng)營特許權(quán)，鼓勵市場化資本進入免稅行業(yè)。擴大免稅店的經(jīng)營服務(wù)范圍，有效引導(dǎo)居民的境外消費回流。三是豐富免稅經(jīng)濟消費場景，增強免稅購物體驗。針對離島免稅，建議放寬或取消更多品種的準入審批條件。鼓勵免稅消費與有稅消費場景的融合發(fā)展，將免稅消費場景納入國際消費中心載體建設(shè)，打造“免稅購物+”的融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。四是打造國產(chǎn)品牌免稅銷售和展示平臺，推動中國品牌國際化。鼓勵在免稅店設(shè)立一定面積的國產(chǎn)商品銷售區(qū)，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)開發(fā)專供免稅渠道的優(yōu)質(zhì)特色國產(chǎn)商品，將免稅店打造成為扶持國貨精品、展示自主品牌、傳播民族傳統(tǒng)文化的重要平臺。

3.提升市場服務(wù)水平和體驗感

一是培育新型消費業(yè)態(tài)，推動線上線下融合發(fā)展。利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新消費場景和服務(wù)模式，應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)提升服務(wù)效率，開發(fā)更個性化和智能化的服務(wù)項目，以滿足高端消費者的新需求，增強消費者的參與感和體驗感［42］。二是完善售后服務(wù)體系，確保快速響應(yīng)，實現(xiàn)全國范圍的快速售后反應(yīng)。建立專門的客戶服務(wù)中心，及時解決各類問題；建立健全投訴、退換、維修等機制，提升消費者滿意度和信心。這些服務(wù)活動和保障措施能夠有效地保護消費者的合法權(quán)益，解決消費者的后顧之憂，提高消費者的滿意度和信心。三是建立服務(wù)標準體系，規(guī)范服務(wù)流程，保證服務(wù)質(zhì)量。建議參考國際知名品牌的服務(wù)標準，建立系統(tǒng)的評價體系，規(guī)范各環(huán)節(jié)的服務(wù)流程，提升服務(wù)質(zhì)量。同時，加大服務(wù)創(chuàng)新投入，積極引入新科技。

4.積極應(yīng)對全球供應(yīng)鏈問題和風(fēng)險

一是加強國際合作和溝通，積極參與全球供應(yīng)鏈治理和規(guī)則制定，維護多邊貿(mào)易體制和自由貿(mào)易秩序。在當前的國際形勢下，全球供應(yīng)鏈面臨著貿(mào)易保護主義、地緣政治沖突、突發(fā)公共衛(wèi)生事件等問題，影響著全球供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和安全性。全球供應(yīng)鏈的順暢運行，對于保障高端消費市場的供給和需求具有重要意義。同時，這方面也是我們的短板，亟待補強。二是提升高端產(chǎn)品的自主研發(fā)能力和自給自足能力，減少對外部原材料和技術(shù)的依賴。當前境內(nèi)高端產(chǎn)品在一些領(lǐng)域還存在著對外部原材料和技術(shù)的依賴，如芯片、航空發(fā)動機等。這些依賴會影響高端產(chǎn)品的競爭力和可持續(xù)性，給高端消費市場帶來不利影響。三是建立健全應(yīng)急預(yù)案和風(fēng)險防范機制。不確定環(huán)境下外部沖擊具有不可預(yù)測性、復(fù)雜性和多樣性等特點。這些沖擊會影響境內(nèi)高端消費市場的運行效率和效果，給高端消費市場帶來不利影響。因此，需要建立健全應(yīng)急預(yù)案和風(fēng)險防范機制，增強對外部沖擊的應(yīng)對能力和韌性。

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The Return of High-end Consumption： An Important Measure to Expand Domestic Demand and Promote Upgrading

WANG Yue-ying" "ZHANG Yin-xi

Abstract： Expanding domestic demand and promoting upgrading is an important strategic choice for China's economic development. Domestic demand is the main body of the total demand of the national economy and the core driving force for the economic development of large countries. Expanding domestic demand must be placed in an extremely important strategic position. Promoting economic transformation and upgrading is an inherent requirement and inevitable choice for promoting high-quality development. Consumption plays an increasingly important role in expanding domestic demand and promoting upgrading. As the income levels of urban and rural residents continue to increase， consumers' demand for high-end goods continues to increase， and high-end consumption has become an important dimension of the consumer market. After the COVID-19， the overseas shopping activities of Chinese residents have dropped significantly， leading to more high-end consumption flowing into domestic market. However， since 2023， consumption activities in the form of outbound tourism and overseas purchasing have gradually recovered， and the outflow of high-end consumption in China has once again attracted the attention of academia and industry. The return of high-end consumption is an important path to expand domestic demand， promote economic growth and structural upgrading. Currently， the return of high-end consumption faces multiple challenges such as insufficient domestic brand influence， lack of price competitiveness， and service needs that have not been fully met. We should enhance domestic market supply quality and brand influence， develop a tax-free economy to reduce price costs and tax burdens， improve market service levels and experience， and actively address global supply chain issues and risks， to guide the return of high-end consumption.

Key words： high-end consumption outflow; the return of high-end consumption; consumption upgrading; expanding domestic demand