基于RMP分析的無錫市陽山鎮桃源村研學旅游產品開發探析

0 引言

黨的二十大報告強調要全面推進鄉村振興，并提出堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。鄉村旅游的發展拓寬了農民增收渠道，顯著提升了農民收人水平。研學旅行是鄉村振興的重要助力，鄉村為研學旅行提供了高質量的重要空間。“研學 + 鄉村\"模式可以充分挖掘鄉村資源稟賦，創新鄉村業態，成為鄉村振興的重要方式和有效載體。基于RMP分析模式，對惠山區陽山鎮桃源村的研學旅游資源、市場需求、旅游產品等3個方面進行深入分析，以農文旅雙融合為發展路徑，探索桃源村研學旅游產品的開發設計，為鄉村振興注入新動力。

1無錫市陽山鎮桃源村鄉村旅游發展概況

桃源村位于“中國水蜜桃之鄉”無錫市惠山區陽山鎮的核心區域，是著名的“陽山水蜜桃”核心種植區之一。全村總面積 ，有 桃林，下轄9個自然村。該村產業結構以第一產業和第二產業為主，第三產業占比相對較小。第一產業以種植水蜜桃為主，是“陽山水蜜桃”核心種植區之一，農業產業優勢明顯；第二產業以機械器材加工、電子設備制造為主，與農業產業融合度較低；第三產業則圍繞桃產業，發展特色生態農莊。目前，桃源村以農村改革為基礎，以美麗鄉村建設為底色，以水蜜桃多元融合的“1+X\"模式為路徑，探索一條第一產業和第二產業融合發展道路，致力于將桃源村打造為鄉村旅游新地標。桃源村以“農村 + ”為路徑，以“一村一品\"為方法，積極發展休閑觀光農業，從單一的“賣桃賺錢”向綜合的“以桃興業\"轉變，拓展農業新功能，發展新業態，形成以水蜜桃產業為依托、民宿品牌為主，涵蓋鄉村旅游、體驗農業等內容的產業鏈。此外，該村通過延伸桃產品、打造桃農旅、舉辦桃文化活動和蜜桃音樂節，打造“旅游 + 音樂”品牌，讓游客感受美麗鄉村的獨特魅力，培育夜間旅游業態，助推夜間經濟發展。桃源村先后榮獲“全國文明村”“全國一村一品示范村”“全國生態文化村\"等11項國家層面的榮譽，以及“江蘇最美鄉村\"\"省鄉村旅游重點村\"\"省脫貧攻堅先進集體\"等20項省級榮譽，實現了從“經濟薄弱村\"到“幸福桃花源”的華麗蛻變。

2基于RMP分析的陽山鎮桃源村研學旅游分析

RMP分析是由吳必虎于1999年提出的區域旅游開發理論框架[2]，該理論以旅游產品（P）為核心，進而對資源（R）和市場（M）進行系統分析。研究將RMP分析模式用于桃源村的研學旅游開發，分析桃源村文化和旅游資源稟賦、旅游發展基本情況、鄉村文化保護傳承情況和生態環境保護情況等，根據旅游市場需求，提出研學旅游產品的設計開發思路，助力桃源村鄉村旅游發展。

2.1 資源（R）分析

通過實地調查，以及對相關資料的分析，以《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972—2017）為標準，對陽山鎮桃源村的鄉村旅游資源進行了梳理，見表1。陽山鎮桃源村的R要素主要分為生態環境資源、餐飲住宿資源、文化旅游資源、基礎設施資源4個方面。

2.1.1 生態環境資源

桃源村地處陽山鎮的核心區域，西靠大陽山，北依獅子山，坐擁優越的地理位置，是陽山鎮省級旅游度假區最具生態風光、人文底蘊、休閑魅力的村落之_[3]。桃源村共有 桃樹地，村內無礦山開采，無污染企業。在環境治理方面，村內增設垃圾收集點，實行分類收集、日產日清，并對桃枝進行資源化利用和有效處理。桃源村引進農村特有的樹木和花卉品種，完善綠化建設，全村種植3000株爬藤月季，由村民認養管理。開展“最美庭院\"活動，通過評比，引導村民從點滴做起，營造良好環境氛圍。依托得天獨厚的自然生態環境，通過多輪規劃設計和新農村建設工程的實施，將自然環境與村莊建設有機融合，形成了“田、水、花、果、林\"于一體的生態資源體系。

2.1.2 餐飲住宿資源

桃源村村內有農家樂、民宿、莊園、茶室等餐飲住宿資源。桃源村山南頭引入藝術文化元素，建設了鄉村驛站、眾象藝術館、蜜桃酒店、蜜桃雅集、音樂餐廳等新興文旅項目。2023年，根據惠山區農業農村局統計，作為閑置農房改造試點村，桃源村通過盤活資源，實現農民人均可支配收入年增長 10% 以上，村集體綜合年收人增加30萬元以上。此外，桃源村擁有桃花島·花間堂、隱居桃源、鳴珂里、小筑牧野、漫野、花無塵等一批特色精品民宿，日接待游客就餐能力在1000人以上，日接待游客住宿能力在500人次以上。2023年，桃源村全年接待游客50萬人次。

2.1.3 休閑項目資源

桃源村歷史文化底蘊深厚，既是陽山水蜜桃種植的發源地，又是錫西地區紅色文化的源頭。其文化資源豐富，涵蓋桃文化、農耕文化、周氏姓氏文化、蓮文化、紅色文化等方面。桃源村桃文化底蘊深厚，且蜜桃種植規模化。村內桃花源專業合作聯社水蜜桃采園占地面積 ，王地肥沃，種植了早、中、晚品種，主要有霞暉、雨花露、白鳳、朝暉、湖景蜜露、陽山蜜露、白花等品種，是集科普、采摘、游樂、觀賞、認知于一體的桃文化體驗園。桃源村前寺舍自然村76戶村民皆姓周，為理學家周敦頤的后代，村內設有周氏文化廣場，家譜中的祖訓祖規、故事傳說均被刻印上墻，并建造周氏名賢館，布置周氏遷徙圖。姓氏文化與蓮文化在這里得到充分體現，為傳承蓮文化，村內水系貫通，皆種植蓮花，墻繪皆設計蓮花、廉政小故事及與蓮相關的古詩文。桃源村還建有愛蓮亭、愛蓮泉、勤廉池、子英橋、愛蓮橋、愛蓮池、愛蓮堂、觀蓮臺等，使蓮文化浸潤自然村的每個角落。

2.1.4基礎設施資源

桃源村位于無錫市西北部，東距上海市 128km 西距南京市 177km ，地處蘇錫常（蘇州、無錫、常州）中心地區。滬寧高速、錫澄高速、錫宜高速公路在區域內交會，312國道、342省道、京滬高速鐵路、滬寧城際鐵路、滬寧鐵路、新長鐵路、無錫軌道交通1號線、京杭大運河貫穿全境，距蘇南碩放機場 15km 區位優勢明顯，交通十分便捷。桃源村內部道路均已完成硬化、綠化、亮化、美化，主要道路包括桃源東路、桃源南路、桃源中路、人民路、陽山大道。其中，桃源東路、桃源南路、桃源中路為錫西風光帶彩虹步道的重要組成部分。為配套鄉村旅游服務，近年來，桃源村先后建成了游客服務中心、鄉村大舞臺、鄉村驛站等游憩設施。為保障游客的人身安全，桃源村內設有醫務室，配備3名全科醫生及戶外運動常用藥品和醫療器械，包括常用的急救藥品、擔架等；在項目 10km 范圍內，設有一所設備完善的醫院，并與附近的醫院建立了良好的應急合作關系，簽訂應急合作協議。桃源村實施新農村建設工程，設立了標志牌，累計在各景點建設旅游公廁3座，停車位200余個，并在干上沿、下沿、前寺舍等自然村樹立樣板，逐步向其他自然村推廣。目前，桃源村340戶村民已通上天然氣，前寺舍、山南頭自然村的雨污水、強弱電均已實現入地改造。在新農村建設實施過程中，根據村莊發展水平，桃源村充分尊重農村傳統和習慣，保持生態環境和自然風貌的原生性，杜絕亂搭亂建行為，充分展現田園風光，全面實施了農村控源截污工程。其中，前寺舍自然村成功創建為江蘇省特色田園鄉村，展現了鄉村振興的典范。

2.2 市場（M）分析

桃源村依托“中國水蜜桃之鄉”這一核心資源，結合火山地質、現代農業、非物質文化遺產等特色，構建了多主題融合的研學旅游體系，形成了“自然探索 + 農業科技 + 文化傳承 + 鄉村振興\"的全域研學網絡。無錫市文化廣電和旅游局2023年數據顯示，桃源村年均接待研學團隊超30萬人次，研學活動帶動村集體年增收120萬元。陽山鎮距無錫市區約30min 車程，上海市、杭州市等長三角城市自駕或高鐵 2h 可達，成為周末短途度假的熱門選擇。親子家庭游客是桃源村的主要客群。同時，桃源村每年定期舉辦非遺民俗鄉村市集、特色美食文化活動，如糕團、麥餅、臘八粥、咸飯、餛飩、米酒等具有地方特色小吃，既根植本土又融入現代文創元素，構成令人向往的鄉野新風貌。草木染、桃木雕等非遺體驗活動吸引了文藝青年與創客群體。陽山是華東地區唯一的錐形古火山群，形成于1.4億年前的燕山運動時期，火山巖相特征豐富，包含爆發相、火山灰流相等地質遺跡，為地熱資源提供了天然熱源，桃源村依托溫泉資源，吸引了中老年游客和康養度假人群。

2.3產品（P）分析

對陽山鎮桃源村的資源進行梳理，對當前陽山鎮桃源村研學旅游產品進行分類（見表2），主要分為自然與科學探索、歷史與文化遺產、藝術與人文、科技與創新等4類，且分別對應不同的研學產品，體現了桃源村以生態農業、休閑體驗等為主的特色。

3陽山鎮桃源村研學旅游存在的問題

盡管桃源村研學旅游資源豐富，但仍面臨諸多挑戰。這些挑戰體現為研學旅游項目缺乏多樣性與連貫性、研學旅游人才匱乏、研學旅游配套服務設施建設滯后。

3.1研學旅游項目缺乏多樣性與連貫性

盡管桃源村擁有豐富的研學旅游資源，但是與不同類型游客的多層次旅游需求依舊存在一定差距，開展研學旅游的場所有待提升。此外，年輕人青睞的\"夜經濟\"資源也比較匱乏[4]。同時，現有研學旅游項目未能與村內旅游資源有效整合，尚未形成完整的旅游線路。

3.2研學旅游人才匱乏

研學旅游的發展與管理人員及從業人員缺乏研學旅游經營理念之間的矛盾日益凸顯，主要表現為專業研學項目人員短缺，如研學旅行指導師。此外，桃源村目前的研學旅游仍處于起步階段，在延伸文旅產業鏈、延長游客在鄉村的停留時間以增加收入等方面缺乏有效策略和經驗[5]。

3.3研學旅游配套服務設施建設滯后

目前，桃源村開展研學旅游的停車場等基礎配套服務設施建設尚不完善。由于桃源村鄉村旅游的季節性特點，景區停車場在旺季負荷超載；而在秋冬等淡季，設施閑置時間較長。此外，研學旅游建設所需要的配套受土地規劃的限制無法配齊，設施尚未完全到位，影響研學旅游發展[6]

4無錫市陽山鎮桃源村研學旅游產品開發策略

為更有效開發桃源村研學旅游產品，應積極打造美麗農居、延伸文旅業態融合鏈條、打造文旅融合研學新路線、組建研學旅游專業運營團隊。

4.1積極打造美麗農居

堅持以規劃為引領，在充分尊重民意的基礎上，以“農村 + ”為發展路徑，以“一村一品”為實施方法，分別采用規劃性“搬遷”選擇性“整治”針對性“包裝”來提升村莊環境面貌。打造以前寺舍自然村為代表的“村莊改建模式”以山南頭自然村為代表的“市場為主、村民參與\"模式等多種鄉村建設模式。從打造最美河道、選取最美賞花點起步，融入獨具特色的鄉土文化，以度假區為核心，推動美麗鄉村建設，打造優質景觀風貌，為開展研學旅游奠定堅實基礎[8]

4.2 延伸文旅業態融合鏈條

以“農村 + ”發展為路徑，以“一村一品\"為實施方法，積極發展研學旅游，推動從單一的“賣桃賺錢”向綜合的“以桃興業\"轉型，拓展農業新功能，發展新業態，形成以水蜜桃產業為依托、民宿品牌為特色、鄉村旅游和體驗農業等為主要內容的產業鏈。通過延伸桃產品價值鏈，打造桃農旅研學旅游產品[10]，舉辦桃主題活動，將蜜桃音樂節打造成標志性節事活動，打造“旅游 + 音樂”品牌，讓游客感受美麗鄉村獨特魅力。同時，培育夜間旅游業態，助推夜間經濟發展。

4.3打造文旅融合研學新路線

依托桃源村現有研學旅游資源，以“塑造鄉村生活之美”為目標，推動農文旅融合發展，規劃設計以下3條研學旅游路線。第1條，蜜桃研學休閑游：藝術田園一初心學堂一農家小院一桃源集市一農樂園一蜜桃專家工作站一蜜桃藝園；第2條，桃源藝術風情游：藝術廣場一大學生創客中心一四合桃舍一琴音小筑—一眾象藝術館一鄉村驛站一螢火蟲廣場—親子游藝館—淘樂園—蜜桃酒店—蜜桃雅集一鄉創中心一即見桑梓一新時代文明實踐站一蜜桃廣場一文創集群；第3條，原鄉濱水養生游：原鄉桃園—初心公園一錫西革命陳列館一陽山黨建教育中心一鄉村老物件陳列室一鄉村養老中心一幸福小院一啤酒民宿一村民集中移建區。

4.4組建研學旅游專業運營團隊

學習江浙滬地區鄉村旅游示范村的先進經驗，組建一支專業化鄉村研學旅游運營團隊，全面負責研學課程開發、研學線路講解、考察接待等工作[]。依托無錫市首個數字鄉村示范項目，構建全村一體化運營管理體系，為鄉村研學運營管理提供智能化支持。同時，積極打造桃源村鄉村培訓陣地，形成宣傳引流合力[2]。打造無錫市第一個新時代文明實踐街區，串聯一批特色鮮明、富有活力的文明實踐特色點位，并依托黨建聯盟紅色矩陣多方力量，助力提升桃源村知名度。

5結束語

“十四五\"時期是我國研學旅游從快速擴張向高質量發展轉型的關鍵階段，政策引導、市場擴容、業態創新成為主要特征。《江蘇省“十四五”文化和旅游發展規劃》將研學旅游納入重點任務，明確提出要“深化文化和旅游產業融合發展”，開發文化體驗旅游、研學旅游等新業態產品。研究基于RMP分析理論，結合陽山鎮桃源村的旅游資源、市場情況、產品開發現狀，以農文旅“雙融合”發展為理念，以“塑造鄉村生活之美”為路徑，堅持因地制宜、因村制宜、因園制宜，充分發揮前寺舍自然村、山南頭自然村的引領示范作用，輻射帶動中寺舍、后寺舍等周邊自然村，以“一村一品牌、一村一特色\"為目標，將各自特色融入研學旅游產品，設計獨具特色的研學旅游產品，助力鄉村振興。

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