以展為媒、跨圈互聯，講好藝術故事

文_徐元

2023年9月19日至2024年2月20日，在中國美術學院美術館舉辦的“大道無極——趙無極百年回顧特展”，展出了趙無極重要油畫作品及水墨、水彩、版畫、瓷繪和相關文獻共計230余件，其中油畫作品129件。展期內線下觀展人數累計超25萬人次，不乏從世界各地專程趕至杭州看展的藝術愛好者。展覽也得到了媒體的廣泛關注，各大新聞媒體從不同角度報道展覽看點、解讀作品和趙無極其人，讓特展成為“現象級”的事件，成為一個城市的話題。

美術館作為一個城市的公共文化設施和地標，既是群眾休閑學習的公共空間，更是大眾文化客廳，是城市文明形象和居民文化依賴的所在。近年來，中國美術學院美術館作為藝術高校專業的科研教育平臺，集合藝術教育、文化展覽、教育研究、公共文化服務為一體，在提升文化影響力、提高美育社區傳播力上做出了有益的嘗試。本文將以趙無極百年回顧特展為例，討論如何通過利用美術館資源優勢，搭建多層傳播渠道，讓藝術與城市互促共融，更好地激發觀眾參與一項文化事件的意愿，從而在更大范圍內講好中國和世界的藝術故事。

一、中西文化的交流場

對于觀眾來說，內容是決定特展是否成功的最關鍵因素。在20 世紀下半葉世界當代藝術發展的歷程中，趙無極無疑是屈指可數的享有國際影響力的華人藝術家。趙無極的藝術生涯起源于杭州西湖之畔的國立杭州藝術專科學校（中國美術學院前身），他一生致力于中國藝術精神的現代性詮釋，帶著東方傳統文化的深厚意韻活躍于歐洲的現代藝壇，將傳統文化元素與西方現代藝術風格相結合，自成面貌。中國美術學院以“大道無極——趙無極百年回顧特展”作為高校和高校美術館進行文化傳播、講好中國故事的平臺，積極實踐。

有專業性才有普及性。高校的優勢在于人才資源，特展依托中國美術學院的策展團隊和美術史、油畫專業的教授和博士生，全力參與展品選擇的全過程，在受到各種限制的借展前提下，歷時五年，爭取了全球重要美術館、藝術機構、收藏家的大力支持，匯聚了來自法國蓬皮杜藝術中心、法國國家造型藝術中心、法國賽努奇博物館、新加坡國家美術館、中國香港藝術館、中國香港M+博物館、中華藝術宮、蘇州博物館、中國美術學院美術館等藝術機構和世界各地重要收藏家的藏品。展品中有趙無極15 歲剛考入國立杭州藝專時創作的《有蘋果的靜物》，可以初窺他在造型、空間、色彩處理中對塞尚、對西方繪畫的直接模仿和學習；有在遇到保羅·克利的繪畫之后，開始將西方的色彩、形式和東方的線條、精神聯系后創作出的《錫耶納城堡》《大教堂及其周邊》《修復舊城堡》《馬戲團》等作品，讓人得以感受他對中國漢字的精神、對中華傳統文化的新的理解；有“狂草時期”的大開大合、強烈沖突、濃烈色彩，亦有“水墨長廊”的全新探索，體認趙無極對中國繪畫獨特智慧和價值的回歸，以及中華優秀傳統文化給他帶來的藝術前進的動力和新路徑。

特展通過“兩個傳統”“融會共生”“如鏡他山”“無限生機”“如詩如畫”五個板塊，以及眾多的文獻、紀錄片，沿著趙無極的藝術人生，較為完整地再現了這位華人藝術家一生的繪畫探索之路，展現了趙無極的藝術在中法文化交流及中西文明互鑒中的價值和貢獻，成為亞洲規模最大的趙無極藝術展。

5 個月的展期內，世界各地的專業人士、師生、廣大藝術愛好者們紛至沓來，有看了16次展覽的醫學家老先生，有經歷數次高鐵改簽也要聽完專家導覽的愛好者，有的觀眾甚至輾轉坐了26個小時飛機……他們或靜靜地欣賞感受，或與同行好友討論一二，或攜家小觀展并合影留念，或現場臨摹寫生，觀眾們通過這場展覽，認識了一個更豐沛、更立體的趙無極，也共同品味了東西方文化中的差異與包容。

二、社會美育的教學場

“趙無極的畫看不懂！”“趙無極的畫為什么可以賣得這么貴？”這是很多普通觀眾心中的疑惑。因此，主辦方把如何系統呈現趙無極的藝術和藝術史之間的關聯作為展覽傳播過程中的重點，通過展品本身和展品后面的策展線索兩個方面，來呈現東西對話的藝術史和趙無極本人。

解讀作品。展覽邀請不同行業、領域的專家，包括油畫家、中國畫家、電影編劇、藝術史論家、策展人等，從不同角度對趙無極的作品進行多種角度、多重視野的深度闡釋與科普，與觀眾一道賞畫、解畫，將趙無極的藝術人生全面、立體、具象地展示出來，引導觀眾能讀懂、看懂、理解作品的意義與價值、獨特的魅力與背后的深意。

解讀人生。藝評家皮埃爾·施耐德（Pierre Schneider）曾這樣評價趙無極：“西方將他從東方解放，東方將他從西方拯救，在這兩者之間，他建立起自己的‘中國’。”圍繞其藝術人生的軌跡，新聞報道和融媒體產品以不同角度挖掘趙無極和國立杭州藝專的往事，比如初到法國時與西方繪畫大師的相遇，赴美旅行對繪畫產生的新認知，對中國和東方傳統的重新發現，對親情、愛情、友情和自身情感的直率表達等，回溯如何在杭州生發藝術的萌芽，又怎樣穿行于東西方的藝術傳統之間，并最終成為中國古典與西方現代的文化擺渡者，來引起觀眾的興趣與期待。

揭秘展覽。一個大型展覽是如何運轉的？價值連城的作品是如何運送的？這些展覽背后的故事也是大眾的興趣點。中國美術學院聯合潮新聞客戶端推出“揭秘”系列，邀請媒體記者從借展階段就介入，講述策展人的心路歷程、借展所遇到的艱辛、展廳布置的“小心機”、展覽專業燈光系統的匠心等，記錄展品點交、運輸、布展、撤展全過程，普及展覽、展陳相關的專業知識。

研討會是對展覽最有益的補充。在展期內，主辦方圍繞展覽先后舉行了三次研討會，深入解讀趙無極創作與中華優秀傳統文化的內在關聯和深厚淵源，更加全面、深入、真實地展現趙無極的藝術世界。開幕論壇以“大道無極——趙無極的藝術世界”為主題，解析趙無極的世界旅程；“學院與博物館視角中的趙無極”研討會邀請國內重要美術館的館長、學者探討趙無極的藝術價值；“兩個傳統、兩個世紀——世界藝術史中的趙無極”學術研討會上，20 余位國內外專家共同探討趙無極的藝術在世界藝術史中的獨特意義。研討會均對公眾開放，現場一票難求、座無虛席。很多觀眾表示，看完展覽、聽完研討會，再對展覽進行“二刷”，會對趙無極的作品有全新的認識與感受。

此外，主辦方還設置了全展的線上展廳，策展團隊成員、專家、藝術專業老師、研究生志愿者等在展期內還進行了近1000 場的導覽和數十場導覽直播，針對不同類型的觀眾進行不同側重的講解，讓線上線下的觀眾都能以更近距離走進展覽。2024 年2 月20日，展覽的最后兩小時，特展策展人、中國美院美術館館長余旭鴻進行直播導覽，總觀看量逾50萬。

三、跨圈互聯的傳播場

社會媒體、專業媒體、海外媒體和自媒體平臺跨域聯動，成功地讓更多人群深入了解并欣賞趙無極的繪畫創作與藝術成就，擴大了展覽的影響力和輻射圈。

新華社、人民日報、光明日報、中國文化報等中央級媒體進行專題深度報道。《光明日報》在展覽開幕前刊登了展覽總策劃、中國美術學院學術委員會主任許江的署名文章《無極之風》，為展覽預熱；新華社系列報道《中國故事｜大道“無極”歸去來》發出后4小時內即突破155萬閱讀量，另一篇報道《趙無極百年回顧特展在杭州開幕》單條閱讀量破43萬。

省內媒體持續跟蹤報道，“浙江宣傳”微信公眾號以《無極之道》為題，從趙無極的求學之道、追求之道、藝術之道來解讀他的藝術人生，閱讀量破10萬；《浙江日報》連續刊發題為《走，看展去》《透過人文之窗，愛上中國和浙江：精品大展，讓文化更親民》《趙無極百年回顧特展在杭啟幕》《第二次看趙無極，我懂了》等報道推介展覽；潮新聞客戶端中，趙無極展覽相關文章累計閱讀量逾百萬，其中《趙無極，來了》單篇全網傳播量突破34 萬，擴大了在地傳播力，放大了主流媒體輿論的聲量。

海外傳播以趙無極一生的海外軌跡為出發點，推進法國、美國、新加坡、日本等和趙無極人生旅途密切相關國家的報道，總計落地近600家媒體。新華網法文報道以Lagrandevoiesanslimitesdupeintre sino-fran?aisZaoWou-ki（中法畫家趙無極的無界之道）為題，敘述了趙無極作為文化使者在中法之間“搭建橋梁”以及趙無極與母校中國美術學院之間的不解之緣。2024 年1 月27 日，在中法建交60 周年之際，法國主流媒體《費加羅報》以《趙無極：中法文化領軍藝術家》為題，整版刊登展覽相關內容，亦稱“趙無極的藝術是連接東西方的又一座橋梁，是他在自己的藝術生涯中用廣袤的國際視野搭建的橋梁”。

學校自媒體矩陣聯動全網新媒體平臺，形成立體化傳播聲勢。中國美術學院官方各社交媒體賬號根據平臺特性生產相關內容，將最新的展覽動態傳遞至潛在受眾，閱讀量突破60 萬，吸引觀眾紛紛來杭看展打卡，也為社會媒體的二次傳播提供了前端一手的傳播素材。同時，積極開展藝術垂類自媒體的專項合作，打造高質量、傳播廣的新媒體產品，結合各重要節點進行全媒體推送，如聯動“一條”視頻號推出《趙無極亞洲史上最大規模回顧展西湖邊開幕》《籌備5 年，200余件作品見證趙無極一生》兩篇采訪視頻，總觀看量超30萬，點贊量過萬。

同時，我們在小紅書、微博抖音、B 站等青年人集聚的網絡平臺上打造話題，吸引帶動觀眾“打卡”展覽、分享對趙無極作品的理解和觀展感受，讓趙無極特展在社交媒體上成為頗具流量的話題，把趙無極直面自然、直繪人生、直抵人心的藝術作品傳遞給國內外的觀眾、青年的觀眾及藝術院校的師生，形成話語場，實現倍增效應。

四、對展覽傳播的思考

隨著經濟社會和文化事業的繁榮發展，人民群眾對美好生活的向往，巨大的社會文化消費勢能得以形成，看展成為人民群眾文化生活的重要組成部分。展覽作為文化生活的內容、標志性文化成果的集合，同時也是文化自信的直觀顯示和重要輸出途徑。而呈現展覽主體的美術館，不但是一個展示的空間，還是一個建構意義的空間。在美術館里，陳列靜態的“物”與活動著的“人”對話，觀眾在這個空間里凝視作品、對話作者，同時也對話自我和內心。

1928 年，中國美術學院創立之時的辦學宗旨是“培養藝術人才、倡導藝術運動、促進社會美育”。國美美術館是中國美術學院對外展示的窗口，是國美的學術品牌，其最大的優勢就是學術優勢和人才優勢。作為國家重點美術館，國美美術館要發揮學術的凝聚力和專業的能量，讓美術館中的文化符號“活”起來，在社會美育這個更寬廣的領域發揮積極的能量。

傳播是一種行為方式，更是一種互動。中國美術學院圍繞趙無極特展，聯動社會媒體、專業媒體和自媒體，專業性和普及性相結合，通過強化對展覽的傳播、跨圈層的敘事，解讀策展意識、展覽和作品本身，深挖展覽的社會價值和學術價值，幫助觀眾深入理解作品、了解文化，感受藝術的當代價值，增強文化自信，實現專業圈內互通、公眾跨圈互聯，讓歷史與當下、觀眾與作品互動交流，將“人與人”的個體層面和“文化與文化”的群體層面進行了連接。同時，展覽作為一次社會美育行動，也是努力找尋與公眾特別是年輕人的共鳴點的良好契機。堅持專業、創新角度、豐富手段、強化互動、形成品牌，特展的成功舉辦，為以藝術語言講好中國文化的故事，用情用力講好中國故事做出了有益的實踐。