發(fā)揮專業(yè)媒體優(yōu)勢 構(gòu)建“科學+”融媒生態(tài)圈
——《科技金融時報》科普傳播實踐與思考

文_尤成勇

新媒體時代，科技金融時報（前身為創(chuàng)刊于1964年的《浙江科技報》）充分利用自身深耕科技新聞的特質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，探索科普傳播新方式。面對融合轉(zhuǎn)型的生存命題，科技金融時報持續(xù)三年推進“科學+”融媒行動，以“科學+”官微和浙江院士科普基地為陣地，以《科普來了》專欄的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為依托，開展全民反詐科普直播，開發(fā)“科金益企行”線上服務(wù)平臺，發(fā)力構(gòu)建“官微運營+基地建設(shè)+新聞宣傳+網(wǎng)絡(luò)直播+線下活動+線上服務(wù)”的“科學+”融媒生態(tài)圈，努力探索專業(yè)報“小而精”的融合轉(zhuǎn)型新路。

一、行業(yè)報媒體融合需把握的原則

行業(yè)報是主流媒體傳播矩陣的重要組成部分，是做好意識形態(tài)領(lǐng)域工作的重要抓手，是服務(wù)黨和國家工作大局的主力軍之一。如今網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達，公眾獲取資訊的渠道多種多樣，行業(yè)報內(nèi)容的及時性和信息傳遞速度明顯不足。同時，其專業(yè)性強，受眾范圍有限，也為其融合發(fā)展帶來了不小的挑戰(zhàn)。對行業(yè)報來說，必須清醒地認識到，全媒體轉(zhuǎn)型不是“大而全”，而是應(yīng)該發(fā)揮自身所長，避免盲目求變。行業(yè)報媒體最大的特點是“專業(yè)”，因此準確把握這種“專業(yè)”特質(zhì)和優(yōu)勢至關(guān)重要。基于此，科技金融時報正視行業(yè)之難、自身之難，承認所短、揚己所長，結(jié)合自身特點制定轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，堅持有所為有所不為，堅決不走“大而全”的融合轉(zhuǎn)型之路，集中力量打造“小而精”的特色專業(yè)矩陣，努力在融合發(fā)展中變不利為有利。

做好科學傳播，有一定的專業(yè)門檻，但是空間寬廣。2021年6月，中央賦予了浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的重任。科普工作具有普惠性，如何在實現(xiàn)共同富裕中發(fā)揮科普作用是科技類行業(yè)媒體面臨的歷史機遇。可以說，這是科技類行業(yè)報媒體融合轉(zhuǎn)型的歷史機遇。為助力浙江共同富裕示范區(qū)建設(shè)，科技金融時報在完成自身改制后，搶抓機遇，瞄準科普傳播市場發(fā)力，持續(xù)推進“科學+”融媒行動，努力構(gòu)建一個全新的科學傳播生態(tài)圈。一方面成為深化自身媒體融合、創(chuàng)新新聞表達方式、提供新型公共服務(wù)產(chǎn)品的有效探索；另一方面也是弘揚科學精神、展示科學魅力、服務(wù)民生的有益嘗試。

二、行業(yè)報媒體轉(zhuǎn)型的聚焦點和發(fā)力點

融媒體時代，行業(yè)報只有順應(yīng)時代潮流，主動求變，才能迎來新的發(fā)展機會。科技金融時報大膽探索實踐，讓內(nèi)容多起來，欄目活起來，用戶聚起來，構(gòu)建“科學+”融媒生態(tài)圈，從而更好地讓權(quán)威、專業(yè)、好看、好玩的科普飛入萬千百姓家，積極向“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”轉(zhuǎn)型發(fā)展。在實踐中，聚焦“融”字當先，找準發(fā)力點：

一是堅持“融”得精準。讀懂自己所“長”，方能在融合大潮中“破陣出圈”。科技金融時報精準切入科普領(lǐng)域，精準施策，通過省市縣三級聯(lián)動、線上線下互動、基地特色活動，逐步構(gòu)建完善“科學+”融媒生態(tài)圈。在全媒體時代，行業(yè)報應(yīng)正確看待“變”與“不變”的關(guān)系，變的是技術(shù)、是理念、是渠道，不變的仍是新聞價值和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。在《科普來了》報紙專欄中，受眾既能看到國際國內(nèi)前沿科技資訊，也能看到權(quán)威又有趣的科普解讀，還能看到院士普及科學知識的身影。除了報紙版面，內(nèi)容也同步刊發(fā)至科技金融網(wǎng)、科技武林門、人民日報客戶端、今日頭條號、抖音、36氪等新媒體端，做多元同頻的精準傳播。其中《聯(lián)合國秘書長為何給青科會來信》系列報道、《弘揚科學家精神》系列報道連續(xù)兩年榮獲浙江新聞獎重大主題報道獎；科技金融時報還榮獲2021 年度省級專業(yè)報新聞獎一等獎4 個（含新聞名專欄），數(shù)量居省級行業(yè)報前列。

二是堅持“融”出效益。衡量深度融合、整體轉(zhuǎn)型成果的根本標準就是切實提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓更多的受眾喜聞樂見，實現(xiàn)社會效益的最大化。媒體融合，從本質(zhì)上是一場包括傳播效益、經(jīng)濟效益、管理效益、人才效益等在內(nèi)的變革重塑。融合得好，效益自然凸顯，反之，沒有經(jīng)濟效益穩(wěn)固提升的融合轉(zhuǎn)型，也是不可持續(xù)的。科技金融時報精心策劃、整合資源，在抓好新聞的同時，推動報紙和新媒體相融共振，逐步形成“一次采集、多種生成、全媒傳播”的專業(yè)傳播矩陣，提升受眾對賬號的關(guān)注程度，增強賬號的影響力。同時，通過“科學+”融媒行動，推動自身內(nèi)部變革，主動貼近市場，提升自身“造血”能力，在穩(wěn)固深化與省科協(xié)深度合作的同時，垂直下沉市縣科協(xié)，拓展政務(wù)合作，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。近三年，報社經(jīng)營創(chuàng)收逐步上升，特別是2022年度經(jīng)營額同比增長超過40%。

三是堅持“融”入生活。推動媒體融合發(fā)展需以民生服務(wù)為導(dǎo)向。“科學+”融媒生態(tài)圈建設(shè)堅持服務(wù)民生、融入群眾生活，以科普活動為載體，以科技創(chuàng)新“金牌服務(wù)商”評選為推手，以“數(shù)字化應(yīng)用產(chǎn)品”為紐帶，努力推動科技金融時報開啟從“行業(yè)探索”到“多元深耕”，從“宣傳賦能”到“協(xié)作啟新”的全媒體高質(zhì)量發(fā)展新局面。如何在高精尖的科學技術(shù)和公眾的科學普及之間牽起一座橋梁？科技金融時報策劃推出“浙江高新企業(yè)助力‘雙減’科普公益行動”，組織走進浙江樹人大學、中國美術(shù)學院、杭州市丁荷小學、安恒安全創(chuàng)新體驗中心等，開展了10 余場科普活動，亮點紛呈。電信網(wǎng)絡(luò)詐騙如何防范？聯(lián)合省公安廳反詐中心合作策劃“警醫(yī)同心反詐同行”“心約七夕反詐同行”“巔峰世界杯反詐我相隨”等11場反詐直播，讓反詐科普有“聲”有“勢”。如何服務(wù)科技企業(yè)？擁抱數(shù)字化改革，開發(fā)“科金益企行”浙江科技金融服務(wù)線上平臺，為全省科技型中小企業(yè)提供稅務(wù)風險、企業(yè)盡調(diào)、融資服務(wù)、財政補貼四大板塊綜合服務(wù)。

三、行業(yè)報媒體轉(zhuǎn)型的實踐方向

實踐證明，行業(yè)報只有保持定力，堅持深耕垂直領(lǐng)域、服務(wù)行業(yè)，推出更多具有行業(yè)報專業(yè)特質(zhì)的新聞產(chǎn)品和融媒爆款，努力讓自己成為垂直內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者，進而擴大用戶規(guī)模，增強用戶黏性，才能在融合轉(zhuǎn)型中盡快占有一席之地。

在深入推進媒體融合的背景下，新興媒體在集聚用戶、連接資源、提供服務(wù)等方面的作用更加凸顯。行業(yè)報必須充分利用新興媒體，加快適應(yīng)深度融合中媒體的社會新角色和新功能。尤其在基層社會治理上，行業(yè)報也應(yīng)肩負起更多責任。例如，面對“銀齡跨越數(shù)字鴻溝”等社會問題時，主動設(shè)置議程、引領(lǐng)形成共識等，還有較大空間；同時，依托政務(wù)資源，以深耕行業(yè)垂直領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，在“服務(wù)+”方面也大有文章可做。科技金融時報建設(shè)“科學+”融媒生態(tài)圈，也是希望積極參與社會治理，推動自身從過去信息傳遞的“工具型”媒介向服務(wù)群眾的“平臺型”媒介轉(zhuǎn)變，通過回應(yīng)需求、提供服務(wù)、注重互動等方式，逐步探索向治理型媒介的轉(zhuǎn)變路徑，充分發(fā)揮媒體融合發(fā)展的最大功效。

2022 年12 月，以“科學+”為圓點，科技金融時報與上海科技報、江蘇科技報、安徽科技報在上海共同成立長三角科技融媒體中心聯(lián)盟。聯(lián)盟整合各自優(yōu)勢資源、發(fā)揮各自特色，通過融媒體技術(shù)開展合作，攜手推動科技傳播新模式，合作創(chuàng)制一批形式豐富、傳播廣泛的科學科普產(chǎn)品，講好能代表長三角的科創(chuàng)故事，共同打造全媒體科技宣傳品牌，提升長三角科技傳播影響力，貢獻“融媒力量”。