全媒體時代電視新聞采編創作策略研究

房興亮

在全媒體傳播時代，電視新聞面臨著巨大的挑戰， 受眾群體縮減和新聞傳播效率降低，讓作為主流媒體的 電視新聞機構影響力式微，這對新聞采編和傳播提出了 新的要求。電視新聞記者應積極適應轉型，提升自己的 全媒體傳播能力，與新媒體平臺合作，將新聞內容傳播 到更廣泛的受眾中。本文結合全媒體傳播環境下電視新 聞發展的轉型方向和策略，探索如何借助新媒體傳播渠 道和技術提升主流媒體的影響力。

隨著新媒體的迅猛發展，電視新聞的傳播效果和影 響力逐漸下降。為了適應時代的變化，電視媒體需要積 極轉型，建立新型勢下健全全媒體傳播體系，借助新媒 體在新技術、新應用的傳播優勢，打造適應網絡空間有 影響力的新型主流媒體，以保持其競爭力和吸引力，提 高主流媒體的影響力和發展活力。通過全媒體傳播，電 視新聞可以更好地滿足受眾需求，擴大影響力，增加互 動性和參與度，豐富內容形式。這樣可以提高傳播效果， 保持電視新聞的競爭力，與時代的發展保持同步。

全媒體時代電視新聞傳播面臨的困難

傳播效率低：相對于新媒體平臺，傳統電視新聞采 編和傳播速度較慢。由于電視新聞的制作流程繁瑣，從 采集素材到編輯剪輯再到播出，需要經歷一系列步驟， 這使得電視新聞無法及時、高效地傳播最新的信息。相 比之下，新媒體平臺可以通過實時更新的方式迅速傳遞新聞，因此更受觀眾青睞。在新聞事件的發生和報道之 間存在一定的時間差，這使得電視新聞無法及時、高效 地傳播最新的信息。相比之下，新媒體平臺可以通過實 時更新的方式迅速傳遞新聞，因此更受觀眾青睞。

觀眾的選擇性：隨著新媒體的興起，觀眾的媒體選 擇變得更加多樣化。受眾可以根據個人喜好和需求在網 絡上自由選擇感興趣的新聞內容，主流的傳播渠道變成 了以手機為載體的各種 APP，而不再依賴電視新聞的固 定時間和頻道。這使得電視新聞的收視率下降，難以吸 引更多觀眾。為了應對這一挑戰，電視新聞需要更加注 重觀眾需求，提供多樣化的內容，以吸引更多觀眾的關 注和支持。

觀眾注意力的競爭：在全媒體時代，受眾同時面臨 著來自電視、手機、平板電腦等各種媒體設備的信息沖 擊。受眾的注意力、關注度變得更加分散，電視新聞需 要提供更加吸引人的內容才能留住觀眾。為了應對這一 問題，電視新聞需要加強內容創新，結合媒體技術的發 展趨勢，提供更加生動、有趣、有深度的報道，以吸引 觀眾的眼球。

新聞價值的下降：電視新聞在全媒體時代面臨著新 聞價值被稀釋的問題。新媒體平臺的興起使得大量的信 息以非專業的形式涌現出來，其中包括各種謠言、虛假 新聞等。這使得觀眾對電視新聞的可信度產生質疑，影 響了電視新聞的傳播效果和影響力。為了應對這一問題， 電視新聞需要加強事實核查和專業報道，提供可信、準 確、有深度的新聞內容，以樹立自身的公信力和權威性。

媒體技術的進步：隨著科技的不斷發展，視頻制作 和傳播技術變得越來越先進，使得個人和小團隊也能 夠制作高質量的視頻內容。這使得電視新聞面臨來自其 他渠道的競爭，需要不斷提升自己的制作水平和專業性， 才能在全媒體時代中保持競爭力。電視新聞可以借鑒新 媒體平臺的創新做法，注重內容創新、形式創新，不斷 提升自身的制作水平和技術實力，以適應媒體技術進步 的趨勢。

由此可見，傳統電視新聞在全媒體時代面臨著傳播 效率低、觀眾選擇性增加、觀眾注意力競爭、新聞價值 下降和媒體技術進步等多重挑戰。為了在這個競爭激烈 的媒體環境中保持競爭力，電視新聞需要加強內容創新， 提供多樣化、有深度、有價值的報道，以吸引觀眾的關 注和支持。同時，電視新聞還需要加強專業性和可信度， 通過事實核查和專業報道，樹立自身的公信力和權威性。 只有不斷提升自身的制作水平和技術實力，電視新聞才 能在全媒體時代中保持競爭力，為觀眾提供高質量的新 聞內容。

電視新聞轉型全媒體傳播的必要性

全媒體傳播能夠更好地滿足受眾的需求。在過去， 電視新聞是通過固定的時間段播放，受眾只能在特定時 間線性收看。而現在，隨著移動互聯網的普及，人們可 以隨時隨地通過手機、平板電腦等設備獲取新聞信息。 如果電視新聞不轉型為全媒體傳播，就會錯過大量的潛 在受眾。通過將新聞內容發布到各種平臺上，包括網絡、 移動端的手機應用、社交媒體等，電視新聞可以更好地 滿足受眾的需求，提高傳播效果。

借助全媒體傳播可以擴大電視新聞的傳播力和影 響力。傳統的電視新聞只能通過電視頻道傳播，受眾范 圍受限。而全媒體傳播可以將新聞內容傳播到更廣泛的 受眾中，無論是在國內還是國際上。通過在各種新媒體 平臺上發布新聞內容和設置議題，電視新聞可以擴大影 響力，提高知名度，增加用戶黏性。通過跨平臺的傳播 進一步提升影響力。

全媒體傳播可以增加互動性和參與度。在傳統的電 視新聞中，受眾只是被動地接收信息，無法與新聞主播 進行互動。而全媒體傳播可以通過社交媒體等平臺與受 眾進行互動，實現雙向的溝通和交流。受眾可以通過評 論、點贊、分享等方式與電視新聞進行互動，提出自己 的觀點和意見。這樣不僅可以增加受眾的參與度，也可 以幫助電視新聞記者更好地了解受眾的需求和反饋。

全媒體傳播可以豐富電視新聞的內容形式。傳統的 電視新聞以文字、圖像和視頻為主，內容形式單一。而 全媒體傳播可以將新聞內容以多種形式呈現，通過增加 多媒體元素，如動畫、互動圖表、虛擬現實等，電視新 聞可以提供更豐富、多樣化的內容，提升用戶體驗感， 吸引更多的受眾關注。

電視新聞傳播轉型方向及特點

新風口：短視頻新聞傳播

短視頻是電視新聞轉型的新風口，也是各類傳統媒 體與商業媒體、自媒體發展的必爭之地。短視頻以其快 速、直觀的特點深受用戶歡迎。短視頻新聞通過精簡內 容、簡明扼要的形式，迅速傳遞新聞信息。它具有時效 性強、易于分享、適合移動端等特點。通過短視頻新聞， 觀眾可以在短時間內了解到最新的新聞動態，提高新聞 獲取的效率。此外，短視頻新聞還可以通過社交媒體平 臺進行傳播，擴大新聞的影響力。然而，短視頻新聞也 存在信息淺嘗輒止、內容表達有限等問題，需要在制作 過程中注重內容的準確性和質量。短視頻新聞傳播不僅 僅是信息的推送，也需要將網絡的娛樂性和現實的服務 性相結合，確保對受眾產生較強的黏性，打造穩定的用 戶群體，實現電視媒體的全媒體傳播。

自主平臺：新聞客戶端

新聞客戶端是電視新聞媒體掌握自主話語權的傳 播渠道，在管理權限、社群傳播、大數據應用等方面明 顯區別于商業媒體和社交媒體平臺。新聞客戶端通過手 機應用程序提供新聞內容，使用戶可以根據自己的興趣 和需求自由選擇閱讀。新聞客戶端具有個性化推薦、多 樣化的內容形式和交互性強的特點。用戶可以根據自己 的喜好選擇關注的新聞頻道，并進行定制化設置。新聞 客戶端還可以通過推送功能向用戶發送即時新聞提醒， 提高用戶獲取新聞的便利性。此外，新聞客戶端還可以 通過用戶反饋和互動功能，加強與用戶的互動，提高用 戶參與度。然而，新聞客戶端也面臨著信息過載、內容 碎片化等問題，需要在內容篩選和推薦算法上下功夫。

視頻傳播：電視節目網絡化

電視節目網絡化是電視新聞實現視頻多樣化傳播 的重要方向，是綜合利用各類互聯網平臺的結果。電視 節目網絡化是指將電視節目通過互聯網進行傳播和觀 看，通過將電視節目上傳至視頻網站或門戶網站，觀眾 可以隨時隨地觀看電視節目，不再受限于電視機和電視 播出時間。電視節目網絡化具有時間自由、地點自由、 內容多樣化的特點。觀眾可以根據自己的時間安排自由 選擇觀看節目，也可以通過點播、回放等功能隨時追趕 節目進度。此外，電視節目網絡化還可以通過社交媒體 平臺進行互動，觀眾可以與其他觀眾進行節目討論和交 流。然而，電視節目網絡化也面臨著版權保護、內容監 管等問題，需要加強相關法規和管理。

全媒體環境下電視新聞傳播轉型策略

電視新聞采編加強短視頻傳播

通過加強短視頻傳播，電視新聞可以更好地適應碎 片化、直觀生動、互動社交和多樣化的傳播需求，提高 用戶的參與度和關注度，實現轉型發展。電視新聞機構 應加強對短視頻制作和傳播技術的培訓，提升團隊的創 新能力，并積極拓展短視頻傳播渠道，與社交媒體平臺、 新聞客戶端等合作，共同推動電視新聞的轉型發展。

短視頻傳播具有碎片化和快節奏的特點。短視頻通 常持續時間較短，能夠迅速吸引用戶的注意力，這種碎 片化的特點使得短視頻更適合于快速傳播信息，滿足用 戶碎片化時間的需求。電視新聞可以將重要新聞事件或 熱點話題制作成短視頻，通過社交媒體平臺、新聞客戶 端等渠道進行傳播。這樣一來，即使用戶沒有足夠時間 觀看完整的電視新聞節目，也能夠通過短視頻了解到重 要的新聞信息。

短視頻傳播更加直觀生動。相比于傳統的文字報道 或長篇新聞報道，短視頻能夠通過圖像、音頻和文字相 結合的方式，生動地展示新聞事件的現場情況。這種直 觀生動的表現形式能夠更好地吸引用戶的注意力，增強 用戶對新聞事件的記憶和理解。電視新聞可以利用短視 頻的特點，通過精心策劃、拍攝和剪輯，使新聞報道更 加生動有趣，提高用戶的參與度和關注度。

提高電視新聞拍攝質量

首先，要提高電視新聞拍攝質量，攝影師需要具備 良好的專業知識和技術能力。攝影師需要熟悉攝影器材 的操作和運用，掌握攝影的基本原理和技巧。他們需要 了解光線的運用、畫面構圖和角度選擇等技術要點，以 確保拍攝出高質量的畫面。同時，攝影師還需要具備敏 銳的觀察力和快速反應的能力，能夠捕捉到瞬息萬變的新聞場景中的關鍵瞬間。

其次，采用先進的攝影器材和 技術也是提高電視新聞拍攝質量的 關鍵。當前，攝影技術不斷發展，新 的攝影器材和技術不斷涌現。電視 新聞采編部門需要及時了解最新的 攝影器材和技術趨勢，選用適合的 器材和技術來進行拍攝。例如，高 清、超高清和虛擬現實等技術的應用，可以提升畫面的 清晰度和逼真感，使觀眾獲得更好的觀看體驗。

再次，電視新聞采編部門還應注重培養采編人員的 創意能力。創意是提高拍攝質量的關鍵，它可以使電視 新聞畫面更富有感染力和藝術性。攝影師可以通過獨特 的視角、構圖和運用光線等手法，使畫面更加生動和精 彩。采編部門可以通過定期舉辦攝影比賽、組織培訓和 交流活動等方式，激發采編人員的創作激情和創意思維， 提高他們的創意水平。

最后，要提高電視新聞拍攝質量，需要加強團隊合 作和協同。電視新聞拍攝通常需要多個人協同工作，包 括攝影師、記者、導演和編輯等。這些人員需要密切配 合，互相協調，以確保拍攝工作的順利進行。例如，攝 影師需要與記者緊密合作，根據新聞內容和采訪對象的 特點，選擇合適的拍攝角度和畫面構圖。編輯在后期制 作時，也需要與攝影師溝通，確保畫面的質量和效果。

創新電視新聞深度報道

在全媒體傳播環境下，電視新聞采編面臨著前所未 有的挑戰和機遇。為了實現轉型發展，電視新聞采編 需要不斷創新，尤其是在開展深度報道方面需要下苦功 夫。一方面，電視新聞采編需要在報道內容上創新。在 全媒體時代，觀眾的需求已經發生了變化，他們更加追 求深度報道，新聞采編人員需要深入挖掘事件的背后故 事，進行深度報道，為觀眾提供更多的信息和思考的空 間。另一方面，電視新聞采編需要在報道形式上進行創 新。在過去，電視新聞往往采用直播和電視錄播的形式 進行報道，但這種形式無法滿足觀眾對深度報道的需求。 因此，電視新聞采編可以借鑒紀錄片的制作手法，采用 拍攝、剪輯、配樂等手段，將報道呈現得更加生動和 感人。

此外，電視新聞采編還可以借助新技術進行創新， 讓深度報道具有全方位的展現，隨著全媒體技術的發展， 電視新聞需要借助大數據理念，實現電視新聞在新聞策 劃、數據分析、用戶畫像和精準傳播的高效率管理，實 現電視新聞的融媒體轉型發展。在技術應用上，電視新 聞采編可以借助人工智能、虛擬現實、智能推動等技術 手段，為觀眾呈現更加真實、立體的報道，確保電視媒 體新聞傳播能夠滿足受眾的閱讀需求。

在當前的新聞傳播環境下，電視新聞采編面對全媒 體傳播的要求，需要在采編模式、數據分析和選題策劃 的創新方面下功夫，才能實現從傳統媒體平臺到新媒體 傳播平臺的轉型發展。面對電視媒體在新媒體傳播中面 對的困難挑戰，需要采編人員正確認知自身存在的不足， 積極開展業務能力提升和傳播渠道改革，通過在報道內 容、形式、技術和團隊建設上的多樣化創新，電視新聞 傳播才能更好地滿足觀眾的需求，提高報道的質量和影 響力，進一步提升電視新聞在新媒體傳播環境中的綜合 影響力，營造有序的互聯網傳播秩序，讓電視新聞采編 創造更廣泛的社會效益。

（作者單位：青島市廣播電視臺）