經濟新聞轉型短視頻傳播的創新策略研究

楊光

長期以來，經濟新聞被當作專業性較高的新聞類型， 內容上曲高和寡，經濟記者也習慣大量使用專業詞匯。 但隨著自媒體的發展，諸多財經專業人士入駐自媒體平 臺，對財經信息、經濟新聞做深度解析，提高了新聞受 眾的眼界，也讓經濟新聞變得接地氣。經濟新聞本身關 乎每個人的日常工作生活和“錢袋子”，利用短視頻平 臺做好經濟新聞的解讀和傳播，普及經濟學常識，是新 聞從業人員必須要解決的采編問題，也是彰顯傳統主流 媒體服務水平的切入點。本文通過分析抖音財經自媒體 “簡佳人兒”的走紅，探索主流媒體應如何打造專業的 短視頻經濟新聞傳播品牌，滿足受眾在財經領域的閱讀 需求。

經濟新聞轉型短視頻傳播的必要性

隨著移動互聯網時代的到來，人們的新聞獲取方式 發生了巨大的變化。傳統的經濟新聞報道往往是以文字 為主，通過報紙、電視等媒體傳播給讀者。然而，隨著 社交媒體和短視頻平臺的興起，短視頻新聞成為了人們獲取信息的主要途徑之一。面對這一變化，主流媒體經 濟新聞傳播也需要進行轉型，將接地氣的新聞內容以短 視頻的形式呈現給觀眾，避免曲高和寡、過度專業帶來 的經濟新聞閱讀障礙。經濟新聞轉型短視頻傳播的必要 性，主要體現在以下幾個方面：

一是短視頻新聞傳播更具有吸引力。在移動互聯網 時代，人們的閱讀習慣發生了巨大的變化，大多數人 更喜歡通過觀看視頻來獲取信息。相比于長篇文字報道， 短視頻新聞能夠更直觀地展示經濟事件的發生過程和 影響，更容易引起觀眾的興趣和共鳴。通過精心制作的 短視頻，經濟新聞可以用生動的畫面和聲音來傳達信息， 提高觀眾的閱讀體驗，從而增加新聞的傳播效果。同時， 短視頻平臺兼具新聞和娛樂屬性，迎合了廣大網絡受眾 的閱讀興趣，具有普遍的適應性，超過 10 億用戶的體 量，讓短視頻平臺成為主流的新聞傳播平臺。

二是短視頻新聞更適應碎片化時間閱讀需求。在快 節奏的生活中，人們往往沒有太多時間閱讀長篇的經 濟新聞報道，而是需要簡潔、簡單的閱讀方式。而短視 頻新聞通常只有幾分鐘甚至幾十秒鐘的時長，觀眾可以 隨時隨地進行觀看，不再受限于傳統媒體的時間和空間 限制，而且為了提高可讀性，短視頻新聞需要淺顯易懂， 進一步提高了受眾的接受度。這樣一來，經濟新聞可以 更加方便地被觀眾獲取和傳播，有助于提升新聞傳播覆 蓋率和傳播效果。

三是新聞獲取的速度更加快捷。在信息爆炸的時代， 人們需要及時了解經濟事件的最新動態。相比于文字報 道，短視頻新聞以大數據技術和智能算法推送為傳播基 礎，能夠更快速地傳遞信息，觀眾只需花費幾分鐘的時 間，就能夠了解到最新的經濟新聞。這樣一來，觀眾可 以更及時地把握經濟形勢，進行投資決策和個人理財規 劃，提高自己的財富管理能力。

四是短視頻新聞讓經濟新聞更接地氣。經濟新聞通 常涉及到很多專業的經濟概念和理論，對于一般觀眾 來說往往難以理解。而通過短視頻的形式，經濟新聞可 以通過圖表、動畫等方式來解釋復雜的經濟概念，使觀 眾更容易理解和接受。同時，短視頻新聞還可以通過采 訪專家、學者等方式，提供更權威、專業的解讀和分析， 增加新聞的可信度和說服力。

抖音財經自媒體“簡佳人兒”的走紅解析

在抖音平臺中，兼具媒體人、網紅、主持人身份的 簡佳，因其財經自媒體賬號“簡佳人兒”的熱門，而受 到網民的熟知。截止到 2023 年 11 月 23 日，“簡佳人 兒”粉絲量達到 259.7 萬，其關聯的小號“也是簡佳” 粉絲量為 27.8 萬。作為 2023 年崛起的財經類自媒體賬 號，無論是內容的覆蓋面還是質量，均有可圈可點之處， 分析其走紅背后的根源邏輯，有助于主流媒體經濟新聞 探尋創新之路。

“簡佳人兒”熱衷深挖熱點內容

從作品時長來看，該賬號作品基本不超過 2分鐘，且 一部分在 1 分鐘以內，在如此短的時間內，只有將內容 提煉出足夠優質的“干貨”，才能打動讀者。因此，該 賬號所關注的內容均為財經領域的社會熱點，以凝練的 語言開展分析探討，話題熱度和分析深度形成了十分典 型的閱讀吸引力。在內容發布頻率上，賬號在 260 天的 時間里發布了 220 條短視頻作品，幾乎達到了日均一條， 對熱點的跟進十分迅速，在 9 月 4 日當天，賬號連續發 4 條視頻，覆蓋了當天的重點信息。此外，“簡佳人兒” 通過幽默風趣的表達方式，將復雜的財經知識轉化為易 于理解和吸引人的內容。這種創作方式吸引了大量年輕 人的關注，使他們更容易接觸到財經知識，提高了他們 對財經領域的興趣。

以專業內容打造財經自媒體品牌

公開資料顯示，抖音“簡佳人兒”賬號背后的操盤 人簡佳，是專業的媒體人，就職于云南廣播電視臺，也 曾擔任網易、騰訊旗下財經新聞欄目的主持人。“簡佳 人兒”賬號早在 2020 年便已注冊，但核心內容主要集 中在 2023 年 3 月 7 日以后，可以視為轉型節點，在今年 發布的 220 個作品中，核心方向都是故事、房產、國際 貿易、汽車等財經領域的話題，比如《AI 宮斗落下帷幕， 誰是贏家？》《碧桂園會走恒大的老路嗎？》《貝萊德 關閉中國主題基金》《中植暴雷事件背后的原因》…… 借助這些熱點話題和風趣、專業、深刻的解析，“簡佳 人兒”被打造成具有較高知名度的自媒體品牌，作品點贊量大多數保持在 3 萬以上，收藏和留言也在四五千以 上，熱門作品點贊率超過 10 萬，留言數量超過 3 萬，也 都比較普遍。

抓住社交媒體的流量密碼

從“簡佳人兒”的走紅時間來看，早已經遠離抖音發 展的黃金期，但該賬號依然能夠抓住社交媒體的流量密 碼，實現了新人的逆襲。首先，自媒體講究互動，“簡 佳人兒”賬號充分與粉絲留言展開討論互動，回答粉絲 留言，通過分享、點贊和評論等互動方式，與觀眾建立 了緊密的聯系，擴大了影響力和知名度。其次，博主簡 佳在個人專業形象方面十分突出，體現出了主持人和財 經記者的專業素養，這與絕大多數非專業媒體人像比， 形成了巨大優勢，這是社交平臺全民化發展所欠缺的人 才優勢。最后，“簡佳人兒”在塑造自媒體品牌的同時， 也在打造個人 IP 的魅力，借助外型優勢，贏得了大流量， 讓內容的專業性有機會獲得更佳廣泛的認可。從“簡佳 人兒”賬號留言區的內容來看，越來越多人開始關注財 經新聞的內容，而不僅僅是簡佳的個人外貌形象。

主流媒體經濟新聞轉型短視頻傳播的建議

在短視頻傳播時代，主流媒體需要依靠融媒體轉型 提高影響力。除了時政新聞和民生新聞之外，經濟新聞 是拉近媒體與受眾距離的重要切入點。借助短視頻開展 經濟新聞傳播，是一種快速、生動的傳播方式，可以吸 引更多的觀眾，并在短時間內傳遞經濟信息。為了打造 經濟短視頻新聞品牌，主流媒體可以采取以下策略：

優化內容創作

主流媒體需要針對短視頻平臺的特點進行內容創 作的優化。短視頻傳播要求內容簡潔明了、有趣易懂。以 抖音“簡佳人兒”賬號為例，抓住有熱點的線索直抒胸 臆，深刻剖析新聞背后的內涵，才能迅速吸引讀者。因 此，在創作經濟短視頻新聞時，主流媒體應該注重提煉 信息核心，以簡短精準的方式傳達經濟知識，同時結合 生動有趣的表現方式，增加觀眾的吸引力。需要注意的 是，經濟新聞的短視頻轉型，切忌只做信息的傳播，而 是要將“新聞評論”作為核心創作理念，在新聞傳播中 傳遞有價值的觀點，讓受眾同時獲得豐富的情緒價值和 專業經濟觀點。

強化視覺效果

短視頻傳播注重畫面的視覺沖擊力，主流媒體應該 注重視頻的拍攝和剪輯技巧，提高視覺體驗效果。主流 媒體具有龐大的人才庫和素材庫，可以運用動畫、特效、 航拍、應用歷史資料等手段，增加視頻的吸引力和可觀 賞性。同時，還可以采用多樣化的拍攝角度和鏡頭運用， 使視頻更加生動有趣，讓短視頻更加立體。

一方面，主流媒體在短視頻新聞作品的制作過程中， 應注重畫面的美感和視覺效果，可以運用高清攝影、光 影效果、特殊鏡頭等技巧，使畫面更加生動、鮮明，增 加觀眾的觀賞性和吸引力。并且在選題方面，要根據短 視頻的時長有限特點，要精準定位目標受眾的需求和興 趣，選擇和經濟相關的熱門話題，并通過精心剪輯，將 新聞要點和觀點凝練到短時間內，提供給觀眾清晰明了 的內容。

另一方面，要采用多樣化的表現形式，為短視頻新 聞帶來效果提升。單一的表現形式容易使觀眾感到枯燥 乏味，為了吸引更多觀眾，可以嘗試多樣化的表現形式， 如采訪真人、配音解說、實地探訪等，通過創新的表達 方式，可以增加視頻的趣味性和娛樂性，吸引更多觀眾 的關注和分享。同時，根據經濟新聞報道通常涉及復雜 的數據和統計信息的特征，在短視頻中，采編人員可以 通過運用動畫和圖表，可以將抽象的數據轉化為直觀的 圖形，使觀眾更容易理解和接受，這樣不僅增加了視頻 的可視化效果，還提高了觀眾對經濟新聞的理解和記憶。 融合多媒體資訊

隨著移動互聯網的快速發展和用戶需求的變化，主 流媒體經濟新聞轉型短視頻傳播已經成為一種趨勢。融 合多媒體資訊，以短視頻的形式傳播經濟新聞，可以更 好地吸引用戶的注意力，提高短視頻新聞內容的傳播效 果。主流媒體應該充分利用融媒體的優勢，將文字、圖 片、音頻等多媒體元素融合在短視頻中。通過文字配音、 圖文并茂等方式，增加信息的傳遞效果和觀看體驗。同 時，經濟新聞本身可能比較枯燥和復雜，但通過故事化的表達方式，可以讓內容更加生動有趣。主流媒體可以 通過講述真實的案例、采訪專家和行業人士等方式，增 加內容的權威性和可信度，將經濟新聞轉化為有趣的故 事，吸引用戶的關注。

主流媒體應該嘗試將經濟新聞轉化為多種形式的 短視頻，如動畫、漫畫、紀錄片等，以滿足不同用戶的 喜好和需求。通過多元化的內容形式，可以吸引更多的 用戶關注，并提高內容的傳播效果。在“簡佳人兒”賬 號發布的短視頻作品中，創作者將漫畫、圖表、數據、 關鍵詞以及字幕呈現在不同環節中，對觀眾理解新聞信 息有很大幫助。

此外，主流媒體可以利用網絡直播和虛擬現實技術， 為用戶提供更加身臨其境的新聞體驗。通過直播經濟新 聞事件、現場采訪等方式，可以增加用戶的參與感和信 任度。同時，利用虛擬現實技術，可以創造出更加沉浸 式的新聞體驗，提高用戶的參與度和記憶效果。

打造個性化品牌形象

主流媒體在打造經濟短視頻新聞品牌時，應該注重 塑造個性化的品牌形象。可以通過選題、風格、主持人 形象等方面進行差異化創新，使品牌在眾多短視頻中脫 穎而出，形成獨特的品牌風格和影響力。主流媒體需要 明確自己的目標受眾群體，例如年齡、性別、地域、職 業等。通過對目標受眾的細分，可以更好地了解他們的 需求和興趣，從而制定更加有針對性的短視頻內容。

在競爭激烈的市場中，主流媒體需要通過短視頻傳 播打造出獨特的品牌形象。這要求主流媒體在內容創作 中注重獨特性，從而能夠吸引觀眾的眼球并與其他媒體 區分開來。同時，主流媒體需要注重創意和創新，通過精 心設計的劇情、畫面和音效等元素，來吸引觀眾的注意 力并提升媒體的品牌形象。“簡佳人兒”賬號在這方面 非常值得學習，出鏡主持人形象氣質遠勝大多數抖音博 主，這需要主流媒體的管理人員精選人才，實現不同團 隊的緊密配合，體現專業策劃實力，才能形成品牌形象 的視覺沖擊，構建出十分立體的傳播形象。此外，為了 滿足不同觀眾的需求，主流媒體需要提供多樣化的內容。 除了經濟新聞本身，還可以增加一些娛樂、生活、科技 等領域的內容，以擴大受眾范圍，并增加觀眾的粘性。

積極拓展合作伙伴

主流媒體可以與其他媒體、平臺、企業等建立合作 伙伴關系，共同推動經濟短視頻新聞品牌的發展，針 對熱點新聞邀請適合的專家、企業家參與新聞創作。比 如，可以與短視頻平臺合作，提升視頻的推廣效果和傳 播范圍；可以與相關行業、企業合作，創作訪談式的經 濟短視頻新聞，增加內容的豐富性和深度。在這一方面， “簡佳人兒”賬號依然延續傳統的新聞播報方式，但主 流媒體具有龐大的社會資源，可以從更多角度開展短視 頻新聞創作。

主流媒體的經濟新聞需要借助短視頻傳播，扭轉自 身的傳統形象，抖音“簡佳人兒”賬號的走紅，為短視 頻新聞轉型提供了可借鑒的模式。借助內容創新、定位 準確、社交媒體的優勢條件，推動經濟新聞內容質量的 突破，才能為主流媒體從報紙走向互聯網鋪平道路。對 新聞采編人員來說，正視自身的不足，挖掘經濟新聞的 優質內容，暢通短視頻傳播渠道，將主流媒體的“內 容”與短視頻傳播的“渠道”相結合，打造個性化的短 視頻傳播品牌，進一步提升主流媒體經濟新聞的影響力 和貢獻度。

（作者單位：青島日報社）