雙墩文化傳承中的文創開發研究

梁接澳

摘要：安徽蚌埠雙墩遺址遺存著許多珍貴的歷史文物，具有重要的創新利用價值。結合目前雙墩文化創新利用的現狀及不足，提出就雙墩文化開展文創開發的相應建議。通過文創開發，使雙墩文化更好地走進公眾生活，成為日常所需，有助于促進雙墩文化更好地保護、傳承及發展。

關鍵詞：雙墩文化；傳承；利用；文創開發

引言

雙墩遺址位于安徽省蚌埠市淮上區的雙墩村，向南距淮河4公里。自20世紀80年代以來，安徽省文物考古研究所和蚌埠市博物館聯合對該遺址進行了三次考古挖掘，發現了陶器、石器、骨器、蚌器等大批文物標本和灰坑等遺跡，這些文物距今7000年左右。根據相關考古專家的深入整理分析，雙墩遺址保存的文物比較豐富，特點鮮明，是迄今在淮河流域中游地區發現的年代最早的新石器文化遺存，對建立淮河中游地區史前年代分期框架和譜系研究具有重要意義。特別是遺址中出土的600多件刻畫符號，題材廣泛，既有日月山川、動物等寫實類，也有狩獵、捕魚、養蠶等生活類，還有記事和記數等內容，是目前全國乃至世界上年代較早、出土數量最多、內容最為豐富的遺址，對研究中國文字的起源具有極其重要的意義。雙墩遺址的發現，表明早在7000多年前，淮河中游地區已顯露出早期文明的曙光，淮河流域與黃河、長江流域同樣是中國古代文明的重要發祥地之一，為中華文明起源多元一體學說提供了有力的證據^[1]。

一、雙墩文化的傳承利用問題

近年來雙墩遺址在社會的知名度及影響力逐漸提高，也引起各界對雙墩文化保護利用工作的高度關注及重視。雙墩遺址作為雙墩國家考古遺址公園的重要組成部分，是蚌埠這座城市的一張響亮名片。隨著雙墩國家遺址博物館的建成使用，社會各界對雙墩文化的保護、傳承與發展給予了更多更高的要求和期待。雙墩遺址文物是不可再生的重要的文化資源，“讓文化遺產不只是一件件靜止的作品，而是活在當下、活在人們生活里的有生命物品，這也正是需要持續用力的地方”^[2]。但由于諸多主客觀原因，目前相關珍貴的文物只能保存在蚌埠博物館或雙墩遺址中，廣大公眾并非都能近距離感受雙墩文化的獨特魅力，這些歷史文物更無法融入百姓的日常生活，導致其文化影響力及時代價值未能有效釋放，在一定程度上影響了雙墩文化的可持續發展。目前雙墩文化在傳承利用等方面的不足主要體現在以下幾方面。

（一）內涵挖掘不足

當前文化消費需求越來越多元，人們在消費過程中不僅重視文化產品的質量與價格，更加關注其背后所承載的豐富內涵。但相關部門及學界對雙墩文化特色及獨特內涵挖掘的力度不強，導致社會對其重要性缺乏足夠的認知，對其文化內涵的獨特性及利用價值的豐富性等方面的認識都不夠深刻，也自然影響對其有效的開發利用。

（二）傳播力度不強

歲月不斷流逝，記憶也會隨之消失，唯有大力傳播才能確保歷史文化不被遺忘。雖然雙墩遺址考古成果非常顯著及重要，但有關方面對其傳播力度有待加強，雙墩文化進社區、進校園、入耳入腦入心等基礎工作還有待進一步縱深推進。尤其是面向廣大青少年的傳播方式較為單一、傳播力度不強、傳播范圍不廣、缺乏青少年喜聞樂見的傳播方式及形式、傳播層次感不強，導致其應有的知名度與其本身的重要性極不匹配。同時蚌埠博物館展覽及雙墩遺址展陳等傳播渠道應該進一步制度化、常態化及多樣化，尤其要不斷轉變傳播理念，創新傳播方式，巧用新媒體，加強線上線下互動傳播，加速數字化展陳方式。

（三）創新利用不力

雙墩遺址已出土600多件刻畫符號的器皿，題材廣泛、內涵深厚，蘊藏著無限的文創開發潛能。但目前雙墩文創設計開發停留在初級階段，導致文物資源閑置、文物活力及時代價值尚未有效展現等問題。受傳統的文物保護利用工作理念及方式影響，有關部門側重于通過博物館展柜及遺址開放展示，雖然在一定程度上滿足公眾前來觀賞的需求，但創新開發意識不強，難以滿足公眾將雙墩文化帶回家的愿望，離雙墩文物“活”起來、雙墩文化“火”起來等目標還存在不少差距。同時缺乏專業的文創設計團隊和開發人員，難以為雙墩文創設計開發提供智力支持及技術支撐，也影響了創新利用、持續發展的成效。

（四）群眾的參與度不高

文化事業大發展大繁榮離不開廣大群眾的積極參與及大力支持，雙墩文化的傳承發展尤其需要社會各界的廣泛參與及人力、物力、財力等方面的有力支持。但當前社會各界對雙墩文化的關注度不高，參與度及投入度不強，尤其是雙墩文化融入經濟社會發展的社會氛圍感不強，民眾日常生活中較少感觸到雙墩文化的印記。社會力量對雙墩文化的參與度及投入度不高，影響了雙墩文化開發創新的社會基礎及資金保障。

二、雙墩文化文創開發的幾點建議

2016年4月，習近平總書記就文物保護利用工作作出重要指示，強調要“全面貫徹‘保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理的工作方針，切實加大文物保護力度，推進文物合理適度利用，使文物保護成果更多惠及人民群眾”^[3]。“文物只有融入現代社會，融入當下生活，才能在歷史與時代的互動中獲得重生。”^[4]有效利用各具特色的地域文化遺產開展創新創意開發是當前比較通行且有效的做法，也是推進地域特色文化大發展大繁榮的應有之義。合理有效地開展文創開發是對雙墩文化進行“創造性轉化、創新性發展”的重要途徑，是振興雙墩文化的有力手段。

（一）挖掘雙墩文化的歷史底蘊

當前文創產品內容種類越來越多樣，潛在的情感因素已成為消費者對文創產品選擇的重要因素。文創產品深度挖掘不同地區、不同文化的內涵，在產品推廣和使用過程中，使消費者感知到這種文化內涵，從而引起情感共鳴^[5]。雙墩遺址距今7000年左右，遺址特點鮮明，是迄今在淮河流域中游地發現的年代最早的新石器文化遺存。雙墩遺址的發現對于淮河流域研究提供了更多的依據。其出土的600余件陶器刻畫符號，發現了比甲骨文早4000年的文字雛形，為文字的真正起源提供更多的實物證據。每一件歷史文物都蘊含著生動的故事及豐富的文化內涵。通過這些陶瓷器皿，仿佛能夠看到早在7000多年前的這片土地上，就已經有一群人日出而作日落而息的勞動景象。通過對挖掘出土的文物進行研究，探究7000年前在這片土地上發生的故事。文化創意產業是一種智力要求高、知識密集度強的行業，需要高素質的研發人才。相關部門應聯合地方院校、科研單位，統籌專業研究人員，集中研究團隊優勢，有效發揮政府智庫功能，加大研發力度，進一步挖掘雙墩遺址珍貴的歷史文物，抓緊開展相關文物文化內涵的研究及闡釋，尤其要揭示雙墩文化蘊藏的獨特性及唯一性，為下一階段的文創開發設計提供堅實的理論基礎，賦予其深刻的文化底蘊及時代內涵。

（二）突出雙墩文化的地域特色

當前文化消費需求正呈現出特色化及多元化等趨勢，文創產品開發能有效滿足多元的文化需求，豐富廣大群眾的精神文化生活。文創產品設計的重點在于特色文化的深度挖掘與加工，才能體現產品競爭力。文化IP的開發不是對文物進行簡單的復制，而是對特定的地域文化內涵進行提煉，并使其成為地域文化的載體^[6]。以陜西歷史博物館“騰龍”IP系列下的騰龍文創產品“龍騰四海”為例，其玩偶“龍騰四海”是以陜西歷史博物館的鎮館之寶“鎏金鐵芯銅龍”為創作原型開發的，是其深度挖掘的成功范例，深受社會各界的關注及青睞，對雙墩文化的創新利用頗具啟發。當前就雙墩文化進行文創開發要重點提升產品的文化內涵和創意含量，深入挖掘文化內涵和文化元素，在文創產品中突出鮮明的地域特色文化，開發兼具文化內涵、科技含量、實用價值的文創產品，滿足社會對文創產品的多元需求。例如雙墩遺址出土的陶塑雕題紋面人頭像，高6.3厘米，寬6.5厘米，是我國現存最早的陶塑人頭像之一，為國家一級文物。器物整體由陶土捏制后燒制而成，突顯出一個美麗少女的生動形象。此陶塑雕題紋面人頭像不僅具有悠久的歷史，同樣還擁有一個迷人的微笑。可以借此打造“陶塑人頭像”系列文創產品，開發出“陶塑人頭面膜”“陶塑人頭唇釉”“陶塑人頭便簽貼”“陶塑人頭剪紙”及雪糕、面具等極具特色的文創產品。同時可以雙墩陶塑人頭像為創作原型，將其更加時尚化、年輕化設計，有效地融入蚌埠涂山、大禹、淮河等地域文化元素，使開發出的文創產品辨識度高、造型優雅精致，符合現代文化審美理念，更容易被現代社會接受。

（三）體現實用價值，使文創設計生活化

“最好的保護是成為日常所需”。文創設計必須重視和考慮消費者的真實需求，并深度剖析用戶的消費行為和情感心理^[7]。實用性是文創產品的重要價值，產品具有實用價值才能更好地發揮它作用，實用性、生活化將是雙墩文創產品開發的重心之一。要深度挖掘雙墩遺址出土的文物特點，促進產品設計體現實用性及生活化，滿足公眾的現實需求。例如故宮文創產品就是深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，將有五千年歷史故宮的建筑、故宮的文物以及背后的故事融合現代人的時尚理念，打造既具故宮文化內涵又有時代特征、深受消費者喜愛的文創產品。雙墩文創產品設計開發要重點體現產品的實用功能及生活屬性，例如將出土文物的元素銜接到服飾方面，設計出獨特的“陶塑圖文睡衣”“陶塑圖文絲巾”等；利用出土的器皿形狀巧妙設計茶具、筆筒等日常陶瓷器皿中，打造“網鳥紋茶具”“三足筆筒”等文創產品；還可以利用出土的陶塑雕題紋面人頭像，制作“陶塑人頭口罩”“陶塑人頭公仔”等生活用品。這些具有實用性、體現生活化的文創產品能更好地融入現代社會生活，有助于雙墩文化更好地傳承發展。

（四）依托文創產品，加強傳播推廣

“要推動資源稟賦有效轉化為傳播動能，多措并舉做好闡釋推廣”，通過文創產品為文物說話、為歷史說話^[8]。加大雙墩文化的傳播推廣是極為重要的工作，也是影響雙墩文化發展繁榮的關鍵因素。有關部門要轉變傳播理念，增強傳播推廣的自覺性及主動性，要依托包括數字化在內的文創產品，強化品牌意識，不斷加大傳播力度，提高傳播的吸引力及影響力。一是以雙墩文創產品推動雙墩文化進校園，可以組織各類團建、親子及課外研學活動，培養青少年對雙墩文化的興趣及好感，增強對雙墩文化的自覺及自信，讓相關文創產品成為青少年的文化消費習慣；二是增強沉浸式文化體驗，強化文化認同感。地域文化的傳承發展需要公眾的廣泛共同參與，尤其要激發青少年的參與熱情。青少年是文創產品消費的主要群體，他們有自己的消費意識并具有一定的消費基礎。“互聯網+文化”的興起為文創產業帶來了全新發展思路，一些紀念館、博物館有效利用VR、全息投影等新興技術，也為公眾提供獨特的體驗感受。蚌埠有關方面應加強數字雙墩文化品牌建設，提供先進的傳播平臺和便捷的消費渠道，借助數字化產品的不斷推介，增進沉浸式文化體驗，使公眾通過文創產品了解更多的背后的文物故事及地域文化，形成良好的雙墩文化認同和穩定的文創產品消費習慣；三是舉辦大型活動展覽，提高公眾的參與度及體驗感。大型文化活動展覽能收獲更多的關注度，借助活動開展文創產品的制作及推介，有助于公眾融入其中，切身感受文創產品的獨特魅力，感受雙墩文化的深厚底蘊，積極爭當雙墩文化的保護者、傳承者及利用者，促進雙墩文化展示出新時代活力。

結語

當前蚌埠雙墩遺址保護利用工作既重要又迫切，如何使雙墩文化更好地傳承發展，是亟待思考并著力解決的關鍵問題。文創開發是文物“創造性轉化、創新性發展”的重要途徑。要遵守文創產業發展的規律，注重在保護中利用、在利用中保護，合理使用雙墩遺址資源，加大對雙墩文化資源的挖掘提煉，重視對雙墩文化的開發創新，注重其文創開發的差異化、個性化特點，努力開發具有淮河文化底蘊、體現雙墩IP特色的文創產品。面對日益嚴峻的文物保護利用現狀及不足，雙墩文化保護利用工作任重而道遠，雙墩文創產品設計開發還需要不斷探索，相信通過各方努力，通過有效創新利用能實現對雙墩文化更好的保護，借助文創產品能將雙墩文化獨特的魅力更好地發揚光大。

本文系蚌埠學院2021年國家級大學生創新訓練項目《雙墩文化在文創產品設計中的傳承與應用》（項目編號：202111305062）的階段性成果。

參考文獻：

[1]何長風.專家學者研討“雙墩文化”[N].中國文化報，2005-11-29（01）.

[2]陳凌.讓文化遺產與生活相遇[N].人民日報，2020-06-12（11）.

[3]習近平：切實加大文物保護力度 推進文物合理適度利用努力走出一條符合國情的文物保護利用之路[EB/OL][2016-04-12].http：//www.gov.cn/xinwen/2016-04/12/content_5063443.htm.

[4]王玨.綻放歷史文物的時代風華[N].人民日報，2018-10-16（05）.

[5]武瑤佳，賀孝梅.情感化設計在智能硬件中的應用[J].包裝工程，2017（20）：156-162.

[6]董子健，鄺星辰.“互聯網+”時代滄州段大運河文創產品傳播研究[J].文化產業，2023（2）：144-146.

[7]呂銳.文創產品情感化設計研究[J].湖北科技學院學報，2023（1）：111-117.

[8]新華社.全面加強歷史文化遺產保護[N].光明日報，2022-02-21（04）.

（作者單位：蚌埠學院文學與教育學院）

（責任編輯：豆瑞超）