融媒時代數據新聞的話語方式創新
——以財新網“財新數字說”欄目為例

牛紫荊

隨著進入移動互聯網和大數據時代，“數據新聞”作為新聞領域量化轉型的一部分已在世界范圍內廣泛傳播。短短十年間，數據新聞在中國從聞所未聞的新鮮事變成各家媒體爭相嘗試的潮流報道模式。數據新聞以基于社交網絡和移動互聯終端的海量信息采集與可視化的呈現方式，不僅使得龐雜枯燥的數據重新煥發出了新的活力，也使我們看到在新聞領域中數據和新聞的雙重價值。

“財新數字說”隸屬于財新網，在國內“數據新聞熱”的大背景下，于2013年正式上線，主要通過來源明確的數據分析，來展現、剖析社會現象及社會問題。“財新數字說”以深度內容作為自身定位，多角度、多層次的事件報道，兼具可靠性和多元性的數據來源，構成了“財新數字說”的兩大優勢。同時財新網數據視覺實驗室是國內較早組建的一支數據新聞創作隊伍，集新聞編輯與數據研究于一體，在之后的發展中也名列前茅，成為國內數據新聞的典型先鋒隊伍。財新網多次入圍、獲得全球性數據新聞獎項的履歷，也更加證明了“財新數字說”的含金量。本文以財新網“財新數字說”欄目的數據新聞報道為研究對象，從技術、敘事、內容生產三個方面探討融媒時代數據新聞的話語方式創新。

一、技術創新：可視化呈現下的技術話語表達

技術的迭代推動著新聞傳播方式的變革，特別是數字技術的迅猛發展為數據新聞可視化提供了全新契機。在這一新的研究范式中，技術已經從純粹的工具型角色轉變為“基礎設施”從而為數據新聞的生長提供肥沃的土壤。

可視化是一種力圖用視覺邏輯取代新聞邏輯的新聞生產觀念系統，其生成邏輯在于把“真實”定義為一個在再現層次上的操作概念，因此，新聞視覺化的真實性更多地側重于重現真實，[1]財新網“財新數字說”欄目旨在推動財經類新聞報道方式的創新，強調新聞的真實性，通過三種不同的技術創新構建新的話語表達，即立體圖標、數據地圖和H5互動新聞。

（一）立體圖表

財新數字說將“數據為骨，設計為皮，故事為靈魂”作為經營理念，在圖表創新方面頗具特色。在2016年多地經歷洪水暴雨自然災害后，財新媒體歷經長時間的信息整理與研究、實地探索采訪等，發布了一篇數據新聞報道——《洪水暴至》。該報道采用多元化的報道方式，以VR視頻作封面，報道內容糅合攝影圖集、航拍對比圖，以及用現場圖片制作的綜述視頻等視覺元素，配合交互地圖、立體圖表等表現手法，聚焦歷年來國內洪水災情，將宏觀的洪水情況和微觀的個人故事相結合，進行了高度可視化報道。這一報道的發表，可謂是中國數據新聞發展史中一篇里程碑式的報道，體現了中國數據新聞報道的進步與發展。

（二）數據地圖

此外，財新網“財新數字說”欄目對數據地圖這一報道形式的應用爐火純青，該報道模式已成為“數字說”欄目的一大特色之一。在數據地圖這一呈現形式出現之前，地圖更多地作為一種靜態化、平面化的地理位置表達，而在“財新數字說”的新聞作品中則賦予了其更豐富、可交互的表現手法，帶給了讀者更為身臨其境的體驗。

例如：獲得第七屆全球數據新聞獎的作品：《移民去遠方》中，為了能夠全方位、多角度地直觀展示出全球移民流動情況，財新數據可視化實驗室選擇運用GeoJSON制作3D地球的形式來呈現。配合交互技術，讀者可以在作品左上方點擊切換國家（地區），地球儀會隨之轉動至屏幕中央。通過滑動屏幕轉動三維立體的地球，即可查看該國家（地區）在2015年的移民方向，而對應的流動人口數靠前的移入地和移出地都用不同的顏色和序號進行了標注，使數據得到客觀呈現，布局更加清晰直觀。地圖上的空間曲線連接的兩端是移民的出發地和目的地，曲線上的點/小人多少代表移民數量，不同的顏色對應著不同的性別比，動畫的移動方向則代表移民去向。超過50萬移民的路線上，作品用小人的移動替換了點的移動，以展現流動感。在PC端，該作品還采用了分屏敘事方式，在右邊放置文字，可以一邊看文本一邊對照文字來觀看數據地圖。

（三）H5新聞交互

H5新聞，是一種以HTML5為基礎的交互式網頁應用，它把新聞的內容制作成H5頁面，為新聞報道提供了圖片、文字、音頻和動畫等多種融合方式，為受眾創造出一個異質性的多樣化媒介空間。

“財新數字說”欄目也充分利用H5技術這一亮點，創新數據新聞話語傳播方式。2016年以“掌控第四次工業革命”為主題的冬季達沃斯論壇在瑞士開幕。財新數據可視化實驗室基于此進行了一次特別策劃，用H5動圖和游戲互動的模式在寓教于樂中帶領用戶走過從蒸汽機到人工智能的工業1.0到工業4.0的時代。用戶在圖文樂結合的新聞閱讀中更能感受到帶動全球巨變的工業革命天翻地覆的變革。

大數據時代催生了各項技術的興起，也為數據新聞帶來了諸多可能。在數據新聞中的技術話語表達核心在于承載內容，即通過視覺化、可視化的表現，讓內容看起來更加容易理解，而這個平衡的過程是需要慢慢摸索的。

二、敘事創新：交互敘事框架下的場景與角色

在大數據和人工智能的背景下，交互敘事成為數據新聞獲取更深層次用戶體驗的重要途徑。交互敘事指新聞內容的敘述展開不是線性、單向的，而是會根據用戶對敘事系統的參與而發生改變。在交互敘事中，讀者可以參與到數據新聞的閱讀當中，了解新聞的主題，將人物帶入其中，借此來對新聞題材進行不同的解讀和了解。[2]交互敘事依托于可視化的方式吸引用戶參與敘事內容互動，使用戶從被動的閱讀者變為主動的參與者，更深層次地“內化”到數據新聞當中。交互敘事為數據新聞提供了更多的敘事策略，敘事中場景和角色是其兩大關鍵要素。

（一）場景：豐富視覺語境

場景作為具像化的視覺語境是數據新聞實現交互敘事的必要切入點，敘事場景通過環境元素向用戶間接傳遞新聞內容，引導用戶進入新聞場景當中，這不但可以幫助使用者更好地了解數據新聞的話題，還可以形成交互式敘述的閱讀沉浸感。

2020年4月，財新網推出了為新冠疫情中逝者搭建的數字紀念館《新冠逝者：獻給疫情中離去的生命》，這一作品用一片片花瓣象征著逝去的生命。讀者可以將逝者的信息發送到指定郵箱來增補數據庫，紀念物和文本系統不再是靜止的、封閉的，而是處于不斷書寫和容納更多平凡個體的過程之中。

（二）角色：強化代入體驗

在數據新聞交互敘事中，敘述視角是其核心，人物是它的載體，用戶在交互敘事中以根據自身情況選擇不同的角色并將其代入到不同的新聞敘述視角當中，在構建內容的同時也為數據新聞提供多角度的觀察與思考。

最近幾年，財經新聞也對交互敘事進行了多次大膽嘗試。財新于2016年制作的新聞游戲作品《像市長一樣思考》（Think like a Mayor），游戲以都市環境污染為題材，讓玩家在游戲中扮演“市長”，并在限定的時限內完成對城市的治理與改造。在其管轄范圍內，你可以通過升級或關閉工廠，決定市政建設，或增或減車輛數，來改善其所管轄的城市的空氣品質，并改善其對環境的影響。與此同時，空氣質量、稅收以及居民的幸福感都會根據不同的玩家做出的不同選擇而產生改變，所以玩家需要在經濟發展、環境保護與居民滿足感之間進行取舍。在這個過程中，玩家可以通過“政府管理成果”的直觀展示，直接感受到經濟發展與環境保護的矛盾，從而深刻地感受到在解決中國環境污染問題背后的矛盾與復雜性。[3]憑借這款游戲作品，財新傳媒獲得了2016年國際數字媒體創新大賽（Editors Lab）季軍。[4]

在技術發展的推動下數據新聞交互敘事表達日趨豐富，其視覺化設計也是必要的。在場景中深度代入角色體驗，與新聞中的數據建立關聯，從而讓讀者能夠簡單又易于理解信息，是交互敘事可視化設計的標準。在數字新聞互動敘述的將來，需要記者將其整合起來，將其轉換成便于讀者了解和接受的交互式、可視化的敘述方式。

三、內容生產：多維度拓展視角的價值延伸

在媒介融合的大背景下，不管信息和通信技術如何發展，內容為王仍然是“全媒體”發展的主要動力和必然趨勢。用高質量的內容來構筑媒介公信力，通過各種途徑進行有效的傳播，從而使觀眾能夠進行更深層度的思考與探究，已成為新聞媒體內容生產的價值延伸。大數據技術的運用，給數據新聞的報道維度、角度等都帶來了全新的變化。[5]

（一）選題貼近現實

在報道新聞事件或話題方面，立體、全面、廣泛是“數字說”欄目立足的核心。“財新數字說”的數據新聞主要集中在國內的報道上，其主題非常寬泛，與現實生活緊密相關，不僅包括經濟、股票等財經話題，還包括兩會、十八大、反腐、科技和民生等方面的內容。

在作品《2016年的中國樓市》中，“財新數字說”利用大數據技術向受眾比較了2016年中國100個城市新建住宅平均價格，并梳理了2010年至2016年中央和地方房地產調控政策。人們能買得起房嗎？對于居住在深圳的人來說，“一個平均線上的家庭要購買一套平均價格水平的、100平方米的房子，需要不吃不喝37年。”這則數據新聞在大量地收集和分析了來自權威的數據組織和政府的開源數據之后，從房價變化、調控政策等多個方面，展開了一系列通俗、全面、貼近現實的分析報道，讓讀者能夠對中國的房地產市場有一個全面的認識。

這些數據在受眾生活中不被人們所重視，也鮮少是新聞媒體報道的對象，但“財新數字說”通過獨到的報道方式、細致又貼近生活的選題，使讀者獲取了新的解讀視角。

（二）個性化“紀念日”設置

在媒體融合的背景下，用戶與媒體日益注重新聞的時效性，而在移動互聯與社交媒體的廣泛運用下，公眾的關注點也在發生著改變，很多有價值的新聞往往很快就被湮沒在了信息的浪潮中。

為此，“數字說”專門開設了“紀念日”獨立板塊，該板塊由一個個卷軸狀的日歷組成，每個時間節點都可以由讀者自行操作點擊，點擊后就會獲取這個時間節點上的新聞內容，看到有關事件的概況、最新動態、數據報道等信息，也可以表達出自己的觀點，有效實現數據新聞的價值延伸。

在內容生產方面，“數字說”欄目側重于從多個角度進行價值延伸，并由此形成了其數據新聞的一大特色：一方面，它能有效地豐富新聞信息，提高新聞題材的立體度；另一方面，通過分層數據價值的挖掘、多維化分析，提高新聞的可讀性，并通過趣味化的表現形式，有效地調動觀眾的閱讀積極性，增強欄目受眾黏性。

四、財新網“財新數字說”欄目的提升路徑

（一）發展數字媒體技術

根據相關研究統計，目前數據新聞主要的交互形式分為三種：一是可操作的數據圖表；二是定制化的測算服務；三是參與式的游戲、動畫。新聞總是為人所閱讀，而數據新聞中的數據抽取和思路則是其主要內容。可視化互動的重要性，不在于單純強調視覺，本末倒置，而在于對新聞內容的保證，讀者的閱讀感受應該始終是新聞工作者所關注的。視覺互動也應該是一個評估數據新聞的準則。

數據新聞是采用多種信息形式共同呈現的。因此，在保障內容的基礎上，提升內容的可視化交互將成為提升傳播效果的關鍵。在數據新聞的制作過程中要更關注受眾的需求和特征，使數據新聞生產更符合其閱讀和觀看習慣。在以“新聞游戲”為基礎的報道情景建構下，要更好地滿足觀眾的交互式信息需求，就必須制作出具有更高層次的交互式新聞。

（二）增強數據可視化分析能力

基于大數據技術發展的新聞可視化，其核心在于如何對內容在進行數據挖掘后將其可視化處理，并生成有價值的信息從而形成新聞報道。在新聞數據的采集過程中，新聞媒介還應該不斷地注意時政熱點和觀眾的關注點之間的契合程度，對數據進行分析和儲存，對數據抓取技術進行改進，構建屬于自己的數據庫，充分發揮數據新聞的宏觀報道優勢。在可視化新聞的生產過程中，對從業者的業務能力要求也越來越高，不僅要有傳統的采編能力，還要有對數據挖掘、鑒別、重組的能力，以及視覺形式的設計與構思能力。另外，在大數據時代，新聞學和其它學科之間的界線也越來越模糊，制作設計、編程技術和人工智能技術，將會成為從業者們今后的必備技能。

結語：

在大數據和人工智能技術的推動下，新聞傳播方式的創新已經成為媒體融合的核心發展方向，而對數據新聞的發掘也促使新聞創作從“文本”向“數據”的轉變。在這一進程中，新聞報道的角度變得更為廣泛，更多地關注于對宏觀與微觀數據的深入發掘，實現了對具體的新聞主題的分層、立體、動態、可視化的作用，使觀眾能夠對新聞的內容有一個全面的、深刻的認識。

雖然數據新聞在國內的發展時間不長，但是它已經逐漸從一個“配角”變成了“主角”。通過對《財經》新聞作品的梳理，我們可以發現，《財經》這一數據新聞的“龍頭”，在新聞的內容生產、技術建構以及敘事方式等方面進行了持續的話語創新，并獲得了良好的效果。數據新聞所體現的價值不在于呈現形式多么復雜、高級，而在于數據的新鮮性，必須有受眾習以為常但是從未發現其中奧秘的數據。通過數據新聞的形式挖掘數據背后的新聞點與新聞性，尋找其新聞價值，這將是未來能吸引用戶并且能夠經得起市場檢驗的數據新聞。