“一帶一路”視域下絲綢產業數字傳播應用現狀與發展對策研究

秦代兵馬俑兵——以皮甲為例

Research on the application status and development countermeasures of digital dissemination in thesilk industry from the Belt and Road perspective： Taking Zhejiang province as an example

摘要：

絲綢是“一帶一路”倡議富含的鮮明元素，是中華文明、民族工業的重要承載，但正面臨著市場萎縮、產品單一等產業發展瓶頸。數字傳播作為基于互聯網技術的新型傳播模式，對于絲綢產業響應“一帶一路”倡議，實現產品鏈接、文化交流、形象升級大有裨益。文章以素有“絲綢之府”美譽的浙江為例，探究絲綢產業運用數字傳播的現狀，立足“一帶一路”視域，聚焦思維、表達、內蘊等方面存在的短板，從四個維度出發，提出構建“政府育導、行業引導、市場利導、文化先導”的四位一體數字傳播發展模式。

關鍵詞：

“一帶一路”;絲綢產業;數字傳播;應用;對策;浙江

中圖分類號：

F407.81; G639.22

文獻標志碼：

A

文章編號： 10017003（2024）05期數0001起始頁碼06篇頁數

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2024.05期數.001（篇序）

收稿日期：

20231128;

修回日期：

20240325

基金項目：

浙江省“十四五”研究生教學改革項目（syjsjg2023139）;國家級大學生創新訓練計劃項目（202310338012）

作者簡介：

方平（1980），男，副教授，主要從事思想政治教育、文化育人等研究。

絲綢自古是中華文明鏈接世界文明的典型載體，始終扮演經濟文化交流的重要角色。絲綢產業作為中國傳統經濟業態之一，是世人皆知且具有中國特色的產業標志。然而，隨著產業變革、技術升級與時代發展，絲綢產業作為傳統產業的特征日益明顯，尤其是市場萎縮、產品單一、技術停滯成為困擾產業發展的瓶頸。如何在新發展階段提振絲綢產業的動力和活力，成為絲綢產業亟需解答的問題。

習近平總書記于2013年先后提出的共建“絲綢之路經濟帶”與“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議，正是對現階段這一問題的重要解答。該倡議旨在針對企業發展的內在需求與產業發展的階段性特點，通過建設中國與“一帶一路”倡議沿線國家的合作共贏之路，深化“走出去”與“引進來”的對外開放新格局，實現經濟的持續穩定增長［1］。該倡議含有鮮亮的“絲綢”符號，賦予古老絲綢之路嶄新時代氣息，成為諸多產業有機融入國內國際雙循環的全新命題。現實之中，基于日益成熟的網絡環境與數字技術，數字傳播應運而生且在助推產業“走出去”方面呈現出獨特優勢，尤其是在促進傳統產業適應新階段、創造新動能、構筑新業態、重塑新印象等方面大有裨益。浙江素有“絲綢之府”美譽，是絲綢產業集聚地之一。近年來，浙江以數字浙江建設推進經濟社會高質量發展，2021年和2022年數字化綜合發展水平均位居31個省（區、市）第一名。2022年，浙江數字經濟規模接近4萬億元，占GDP比重達50.6%，其中核心產業增加值達8 977億元，產業數字化指數連續3年位居全國第一［2］。可見，數字技術既改變人們的社交方式，也為產業發展提供新的機會，而數字傳播作為數字技術在傳播領域的深度運用，也日益受到各界關注。本文基于對浙江絲綢產業應用數字傳播的現狀進行調查，分析其中短板與成因，進而提出改進對策，旨在塑造絲綢產業與倡議核心要義相匹配的產業形象，助推浙江絲綢產業的“又一春天”。

1" 浙江絲綢產業數字傳播應用現狀

所謂的數字傳播也叫網絡傳播，是指以計算機為主體，以多媒體為輔助的能提供網絡傳播方式來處理多種功能的信息傳播活動，數字傳播是在音像、文字、語言傳播的基礎上，為適應當前時代發展和社會需求而產生的一種大眾傳播［3］。也就是通過語言、文字、聲像等信息的多種交換功能，運用網絡將各種數據、文字、圖示、動畫、音樂、語言、圖像、電影和視頻信息等組合在電腦上，并以此為互動進行傳播的模式，具有典型的“扁平、快速、多元”等特性。2023年上半年，本文以“絲綢企業應用數字傳播現狀”為主題，對杭州、湖州、嘉興、紹興等絲綢產業聚居地40家規模不一的企業進行抽樣問卷、網絡調查、個案訪談（其中含上市企業2家，規上企業6家，另有中小微企業32家，這些企業均以絲綢生產和絲綢貿易作為企業主營）。通過整合分析，發現這些企業對數字傳播的認知、實踐、價值思考存在以下特征。

1.1" 對數字傳播的認知“深淺不一”

數字傳播有別于傳統傳播模式，特別是其基于互聯網的信息架構呈現出新型傳播模式典型特征。但現今相對成熟的網絡環境和高覆蓋率的移動終端，以及數字概念的持續升溫，使得數字傳播的社會認知度、民眾接受度與傳統媒體幾無差異。換言之，數字傳播擁有較為良好、穩定的社會適用基礎。然而，從企業視角出發審視數字傳播仍存在“深淺不一”的差異性表征。調查中，26家企業對數字傳播的正向作用持認可觀點，且對數字傳播應用于企業經營的發展趨勢持樂觀態度。但值得關注的是，這些企業對于數字傳播的認知還停留在淺層階段，尤其是以中小企業為代表的企業主認為數字傳播就是“升級的企業廣告”“媒體端的產品營銷”，而對數字傳播所富含的文化輻射、形象塑造、社會影響、管理優化等功能鮮有提及，對數字傳播介質承載的認知也僅限于公眾號、網站兩類。另有14家企業對數字傳播功能實現存有疑慮，認為數字傳播“聽起來好、做起來難”，有的中小微企業則把數字傳播與“拓展生意圈、發展‘關系戶’”做比較，認為數字技術賦能業務拓展的效率不夠高、過程相對復雜，且還需要大量的前期投入和后期維護，會直接導致企業經營成本增加，進而影響企業市場競爭優勢。調查結果顯示，企業認為絲綢產業發展主要支撐點根據重要性從高到低排列，依次是國家政策、經濟環境、商業模式、營銷渠道，數字賦能排名較后，這或是不少企業對數字傳播“有心無力”的觀念折射。

1.2" 對數字傳播的實踐“冷熱不均”

雖然多數企業對數字傳播的認知處于淺層階段，但在數字理念驅動下，仍有22家企業對數字傳播進行實戰應用。根據數字傳播運用方式與維持狀態，這22家企業大致可分為三種類型：一是炙熱型實踐。該類企業僅有3家，他們具有較強的數字傳播意識，把數字傳播作為企業文化和產品營銷的輻射源，建有完整的數字化運行團隊，開辟出以數字技術為支撐的線下展廳。長期運行較為成熟的公眾號營銷平臺和網站，企業官網、官微及網上商城信息的更新率比較高，有的甚至還引入AI模型進行產品定制。二是淺嘗型實踐。該類企業占多數達12家，其共性在于具有一定數字傳播意識，前期已有資源投入，但運營開發相對保守或缺乏持續性，呈現為官網、官微、電子商城等線上內容刷新頻率較低，且往往傾向于形象展示、訊息傳遞、活動報道等靜態素材，線下空間里應用數字技術開發主題視頻、制作媒體節目等現象幾無看到。三是挫敗型實踐。該類企業均有過數字傳播的嘗試，但由于成效不明顯而選擇放棄運行，如杭州“遇見武林”街區某知名絲綢企業營銷人員所言，他們的網上商城因為生意慘淡而停止運維，相比較技術升級快、維護成本高的數字平臺，直營和連鎖的銷售模式在回籠資金和穩定客源方面優勢明顯。另據調查發現，以上22家企業還存在一個突出共性，即數字傳播的內容普遍缺乏國際化元素，無論是文字、語言還是產品應用場景，均局限于本土視域，對“一帶一路”概念更是缺乏顯性表達。

1.3" 對數字傳播的價值“定位不同”

價值遵循是企業生存法則，尤其是投入產出比是影響企業行為的最主要因素。就數字傳播而言，不同企業會立足不同視角進行價值審視，這恰是對數字傳播應用形成不同預期的初心所在。綜觀調查結果，關于數字傳播的價值定位可分為三類：一是把數字傳播作為銷售渠道。持有此類觀點的企業居多數，其往往把數字傳播作為銷售渠道的衍生發展方式，以期通過網絡和數字技術提升產品覆蓋和業務發展，在客群的定位上也局限于國內，對國外受眾考慮較少。二是把數字傳播作為形象窗口。此類企業具有一定生產規模且擁有良好社會聲譽，但對數字傳播的經濟價值期望不高，直接歸因于這些企業發展布局發生改變，絲綢已漸漸從企業的主要營收項目退居到“二線”。某知名企業高層直言：“絲綢板塊與地產開發、品牌連鎖、金融投資等板塊比較，投資回報周期長、收益低，但‘絲綢’是企業的‘金字招牌’，對整合資源仍有幫助。”三是把數字傳播作為文化鏈接。該類企業僅個別，其以“數字技術疊加絲綢文化”的方式開發數字電視專訪、網絡廣告、城市地標展播、網上商城等介質，勾勒出以文化為中軸的數字傳播體系，進而全方位塑造企業形象與產品特質，也助力企業成為若干“大事件”、重要活動的“常客”，但在立足全球視域設計傳播內容方面還有諸多空白之處。

2" “一帶一路”倡議視域下浙江絲綢產業數字傳播短板成因

綜上所述，浙江絲綢產業在數字傳播方面已有一定探索，但在認知深度、應用熱度和思考向度方面尚未形成一致性觀點和行動，尤其是從“一帶一路”視域出發運用數字傳播發展絲綢產業的顯性特征還不夠鮮明。事實上，倡議融入古代絲綢之路歷史符號，講求發展與“一帶一路”倡議沿線國家的經濟合作伙伴關系，以期共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的共同體。這一過程中，增進交流、增強互信顯然是倡議的內在要求和外在特征，這恰是數字傳播的支撐作用所在。正如2021年，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調：“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”［4］絲綢產業擔負民族工業振興使命，是傳播中國文化、講好中國故事的鮮活承載，勢必要從倡議核心要義出發，融入中國特色戰略傳播體系，這就對絲綢產業傳播能力特別是數字傳播能力提出更高要求。以此為目標，結合前期調研情況，可以看到目前浙江絲綢產業數字傳播方面仍存在一定短板，究其成因在于以下三點。

2.1" 企業經營思維與國際化傳播要義的匹配度欠佳

自古以來，絲綢是中國鏈接世界的文化符號，是中國倡導開放的傳播介質。倡議的提出更是順應世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化的潮流，為絲綢產業在內的諸多產業融入國內國際兩個大局提供政策激勵、市場機遇、輿論環境。作為產業主體的企業，理應傳承開放精神，提高產業發展定位，從國家戰略、地方需求、行業發展、自身生存等多個維度出發，把經營視域擴大至以“一帶一路”倡議沿線國家為基礎的全球范圍，最典型做法之一就是運用數字傳播提升絲綢產業國際化，講好新時代“中國絲綢故事”。但就現實而言，不少絲綢企業的經營思維與國際化傳播要義尚未完全匹配，其癥結包括：一是缺乏產業國際化思維，針對國際貿易摩擦增多的當下，偏向于“維持現狀、得過且過”的安全邊際，缺乏進一步突破“本土、孤島、傳統”動力支撐，面向全球、面向未來的自覺自信不夠突出。尤其是對如何在產業上下游構建起有聯動、有互動的輻射圈，實現絲綢企業與相關行業、相關領域的融合共生狀態缺乏深度思考，自然也就未能形成優質的傳播內容。二是缺乏受眾國際化思維，市場結構、消費受眾局限于國內存量，對跨國性消費的產品流向、市場價格、潛在量能等要素未有全盤分析，產品也就未能從用戶全球化、需求多樣化、匹配多元化的角度出發進行商業鏈接。換言之，以受眾需求激發生產消費的循環機制尚不明顯，這是導致企業在構建數字傳播平臺時缺乏精準內容投放與有效回應的主要原因。

2.2" 要素表達方式與多樣化媒體介質的融合度尚淺

正如調查顯示，不少絲綢企業在開展數字傳播實踐過程中，由于缺少與“一帶一路”倡議相關的國際化、主題化思考，其傳播內容的延展性、豐富性、時效性也受到一定影響。然而，對語言、文字、音像等傳播要素的數字化處理方式和理解程度不夠深，恰是形成表達形式單一、技術應用淺層的首要歸因。比如，有的企業對傳統媒體持“冰冷態度”，源于其認為電視、廣播、報紙等已經落伍，且與數字傳播平臺大相徑庭，導致絲綢從以前傳統媒體的“坐上客”成為如今的“稀客”。而事實上，傳統媒體早已通過數字技術和移動平臺實現對電視廣告、節目板塊、電子閱讀等端口的全要素融合，并以其公信力強、定制性好、覆蓋面廣的傳統優勢，可以成為贏得各年齡層受眾青睞的“關鍵一招”;又如，不少企業對新媒體持“生冷態度”，除了大眾所熟悉的“兩微一端”，鮮有企業對AI、AR、VR、5G等日趨成熟的數字技術進行應用實踐。特別是部分具有深厚歷史積淀、富有文化感召、擁有資源基礎的絲綢企業，也較少對現有平臺實現硬件配置、軟件應用的升級改造，對“一鍵直達”的數字生態更是缺少謀劃和實踐，如何實現與國際環境、前沿領域的對話鏈接尚未成為多數企業的“必答選項”。

2.3" 內容設計開發與品質化創造要求的契合度過低

內容作為傳播的一個要素，始終是整個傳播領域中最具基礎意義的元素［5］。絲綢產業的發展演進過程富含獨特的理念與豐富的內涵，由此衍生的傳播內容勢必在主題和形式上兼具歷史性、時代性。但就現實而言，不少企業的傳播內容顯然缺乏從政治、經濟、文化、社會、生態等多個向度進行挖掘和傳輸。一是“中國特色”不夠濃厚，以絲綢為主線講中國故事、呈中國智慧、提中國方案、傳中國聲音的意味傳達較弱，局限于把絲綢作為工業產品，而非中國特色產業體系的一個具象縮影加以傳播。二是行業特色不夠彰顯，多數企業的傳播內容僅是聚焦商業導向下的生存業態，沒能以絲綢本源為底蘊開掘絲綢及上下游產業的前世今生，對絲綢文化、絲綢科技、絲綢業態所構成的行業特色刻畫不足，與千年歷史沉淀塑造而成的產業形象不夠匹配。三是企業特質不夠鮮明，傳播內容“隨大流”或生搬硬套的現象一定程度存在，對絲綢企業獨具的核心競爭力缺乏要素分析、凝練和呈現。其中，部分企業甚至出于“走捷徑、減成本”考慮而采用“復制粘貼、撿現成”的方法投放傳播內容，與受眾所需的高品質內容創造要求相距甚遠。

3" “一帶一路”倡議視域下浙江絲綢產業數字傳播發展對策

習近平在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上指出：“這一倡議的初心，是借鑒古絲綢之路，以互聯互通為主線，同各國加強政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通，為世界經濟增長注入新動能，為全球發展開辟新空間，為國際經濟合作打造新平臺。”［6］絲綢產業作為“最早走出去”的民族工業之一，其響應倡議既是歷史之鑒，也是如今拓展發展空間、增強全球鏈接、構建人類命運共同體的應有之義。在數字傳播語境下，浙江絲綢產業要詮釋倡議“共商、共享、共建”的原則，需秉持系統觀念，遵循數字傳播賦能產業發展的基本邏輯，從政策環境、行業環境、市場環境、企業經營環境四個維度出發，構建“政府育導、行業引導、市場利導、企業先導”的四位一體數字傳播發展模式。

3.1" 強化政府育導，提振數字傳播引領力

政府是國家權力機關，在社會管理中具有決策權、管理權。產業發展既屬于經濟范疇，也是社會治理重要構成。倡議為政府提高開放質量提供有效遵循，也對政府扶持產業發展的治理能力提出更高要求。基于數字傳播的運行價值和絲綢產業現狀，政府應在意識激發、政策優化、人才支撐等方面強化育導，提振絲綢產業聚焦數字傳播的信心與能力。一是激發自覺意識。強化絲綢產業“走出去”頂層設計，在全產業倡導數字傳播的重要性認知、概念性表達和實質性運用，賦予傳播立意、傳播內容、傳播方向等方面更具“國之大者”內涵。同時，明確絲綢產業在“一帶一路”倡議系統布局中的地位、角色與作用，明晰絲綢產業“展示形象、代言地方、形成鏈接”的數字窗口功能定位，為應用數字傳播自覺自信奠定思想基礎。二是優化政策環境。順勢“數字中國”“數字浙江”建設，融合《浙江省打造“一帶一路”樞紐行動計劃》《中共浙江省委浙江省人民政府關于以“一帶一路”建設為統領構建全面開放新格局的意見》等政策要義，依托現實基礎，打造集項目支撐、經費保障、效益評估、典型挖掘為一體的數字傳播建設方案，促進數字傳播應用能力植入絲綢企業的幫扶體系、認證體系、管理體系中，旗幟鮮明也有的放矢濃厚應用實踐氛圍。三是強化人才支撐。人才是第一資源，政府特別是教育、人社、發改等部門，要協同高校和專業培訓機構，創新數字傳播人才培育體系，引育結合優化專業隊伍梯隊和業務團隊培養。如此前，杭州市委宣傳部推進“部校共建新聞學院機制”，與浙江理工大學共建新聞傳播學院，目前已有不少專業性人才和骨干師資進入絲綢類企業，為所在企業建設數字傳播平臺提供智力支持。

3.2" 強化行業引導，提振數字傳播驅動力

行業是產業的有機構成，對企業發展具有凝聚和引領作用。發揮絲綢行業“風向標”導引功能，激發絲綢企業與數字傳播之間的強鏈接效應，對于提升絲綢產業數字傳播能力水平的意義不言而喻。目前，浙江擁有多個具備全國乃至全球影響力的絲綢行業組織，這些主體可從三個方面提振絲綢產業數字傳播能力：一是發揮聯動作用。緊扣倡議“共享、共惠、共贏、共通”理念，建立企業間的聯動協調機制，挖掘探索實踐典型，總結分享經驗做法，總結提煉數字傳播應用“行規”。相對成熟的區域可以針對行業內企業主體發展狀態，制定不同層級的數字傳播操作標準，如網頁設置、語言配置、文字表達、音像輸出等，以標準化推動規范化、專業化。二是要發揮聯系作用。當好橋梁紐帶，推動形成數字互動平臺，搭建以數字傳播為牽引的載體，融合絲綢、健康、文化、綠色等要素的網絡生態圈。特別是針對中小企業對整合資源的需求迫切性，以低門檻、低成本的網絡平臺打通技術、渠道、原料、政策之間的信息壁壘，將成為這類企業應用數字數傳融入更大市場的“強心劑”。三是要發揮聯合作用。當好推手和參謀，聯合與政府、專業機構、受眾群體，強化對絲綢產業數字傳播應用數字傳播的常態化監測，有條件的企業可引入第三方專業機構，實施過程與效果的雙向評價機制，為企業架設數字傳播體系提供解決方案。

3.3" 強化市場利導，提振數字傳播生產力

國際競爭的實質是“善治”，深層的貿易格局演化使得世界各國競爭對手之間的利益沖突和重合同時產生，驅使著貿易關系朝著“互利共生”的方向演化［7］。而互利共生的市場環境基礎在于打破信息屏障、形成信息交互。網絡和數字技術恰為不同國度、不同社會、不同熟悉程度的個體提供無障礙交流平臺，推動個人信息和公眾信息更為快速和方便地在國家間傳遞［8］，這一過程中，絲綢產業應遵循數字環境下的市場發展規律，把數字理念、數字技術、數字人員、數字內容有機運用于營銷、生產、投資等與傳播息息相關的各個環節，建構起以市場為導向、線上線下并駕齊驅的信息流通平臺。就具體實踐而言，主要包括：一是開發線上信息平臺。針對“一帶一路”倡議沿線國家的具象化市場需求，開辟主題性強、契合性強、表達性強的網絡數字欄目，把數字傳播融入數字營銷、數字管理、數字服務的前沿陣地，以網絡文字激發需求共振，以網絡語言形成需求表達，以網絡音像刻畫需求要素，變傳播為助推力、生產力。二是建構線下信息場景。在現有絲綢產業或產品集散地基礎上，圍繞消費信息數字賦能，發揮“數字+文旅+商業”之間全鏈條效應，打造“絲綢小鎮”在內的地標性絲綢產業信息綜合體，構建以“算法”為內核的數字街區、數字商城、數字娛樂、數字采購等消費平臺，以人氣點燃市場“煙火氣”。

3.4" 強化文化先導，提振數字傳播滲透力

促進“一帶一路”相關國家的經濟快速協調發展，不僅要進行相應的經濟合作，而且必須彼此了解相互的文化，求同存異，實現跨文化管理在保持本土優秀文化的基礎上，促進不同國家、不同文化背景的人們之間的溝通和理解［9］。絲綢文化歷來是中華優秀傳統文化集中代表，其發展演進本身就是一部貫通中外、鏈接古今的歷史長卷。某種意義而言，絲綢產業比許多產業更有文化自信的底氣，也更具傳播、弘揚、交流文化的使命意義。而今，在網絡與數字環境中，借助數字技術將優秀傳統文化進行現代轉化與創新，從而進行通俗化闡釋與表達，使其在形式和內容上都能體現當代審美需求，更易被當代大眾所接受與運用，不斷增強民族文化認同［10］。故在應用數字傳播過程中，一是要注重創新實體文化場景，有機引入數字傳導技術，以原有場地、設備、物件為基礎，圍繞歷史、產品、文化等要素疊加數字化、國際化概念，形成視覺、聽覺甚至觸

覺、嗅覺的完整表達，構建絲綢文化為主題的數字展廳、數字體驗區、數字辦公區等沉浸式場景，實現“文以化人”效應。二是構建虛擬文化場景，發揮網絡“平、快、活”先天優勢，緊扣絲綢、科技、生態、文化、浙江等核心要素，針對不同使用需求、日常瀏覽習慣，開發智能問答、模擬影像和故事音像等集成板塊，使官網、公眾號、電子商城等平臺成為絲綢文化的傳聲筒、絲綢產業的透視鏡、絲綢企業的代言人、絲綢品牌的塑造者，在交互、交流、交往、交融中形成情感共振、文化認同。

4" 結" 語

倡議10年的實踐歷程足以證明，開放包容、互聯互通、共同發展仍是世界各國的內心呼喚，而促進交流、增進了解恰是貫通其中的動力與基礎。“你中有我，我中有你”的共生形態呼喚信息傳播關系重塑，這也是數字傳播為何登上歷史舞臺的題中之義。事實上，產業的生存與發展具有天然的對外開放本性，而傳統產業轉型升級的要義之一恰是產業生存空間的重新定義與接續放大，這也是構建人類命運共同體的內涵遵循。立足“一帶一路”視域對絲綢產業這一民族工業進行重新審視，深度思考與實踐絲綢產業鏈接世界的模式與方法，基于互聯網技術的數字傳播具有極強適用性和實用性。針對當前浙江絲綢產業應用數字傳播方面存在的思維偏窄、表達欠佳、創意不足等掣肘，通過強化“政府育導、行業引導、市場利導、企業先導”的四位一體發展模式建設，有利于增強絲綢產業面向世界舞臺的開放性和競爭力。囿于浙江絲綢產業分布較廣、企業數量較多的現實，研究在廣度和深度方面還留有不足，特別是企業主觀能動、數據精準挖掘、個案全方位描述及省內外橫向比對等還有待深度解析。同時，倡議帶給浙江絲綢產業的市場紅利和改革活力尚需深一度厘定，進而更好依托數字傳播推動絲綢產業從浙江走向世界，從現實走向未來。

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Research on the application status and development countermeasures of digital dissemination in thesilk industry from the Belt and Road perspective： Taking Zhejiang province as an example

ZHANG Chi， WANG Xiangrong

FANG Ping

（College of Textile Science and Engineering （International Institute of Silk）， Zhejiang Sci-Tech University， Hangzhou 310018， China）

Abstract：

Silk is a distinct element in the Belt and Road Initiative， and is an important carrier of Chinese civilization and national industry. However， with the industrial transformation， technological upgrading and the development of times， the characteristics of the silk industry as a traditional industry have become increasingly obvious， and the industry is facing development bottlenecks such as market shrinkage and undiversified products. Digital dissemination， based on the increasingly mature network environment and digital technology， is of great benefit in promoting traditional industries to adapt to the new stage， creating new growth drivers， building new business forms， and reshaping new impressions. Nevertheless， it can be found through the investigation of the application status of digital dissemination in the silk industry in Zhejiang province that silk enterprises have “different degrees of cognition” of digital dissemination， “uneven” practice of digital dissemination， and “differently positioned” value of digital dissemination. In general， Zhejiang silk industry has explored digital dissemination to some extent， but no consistent views and actions have been formed in cognitive depth， application heat and thinking direction. Especially， the explicit characteristics of using digital dissemination to develop the silk industry from the perspective of the Belt and Road are not distinct enough. The crux of the problem lies in three aspects. Firstly， the matching degree between enterprise management thinking and the essence of international dissemination is poor. Secondly， the integration degree of factor expression and diversified media is still low. Finally， the matching degree between content design and development and high quality creation requirements is too low.

To promote the in-depth application of digital dissemination in Zhejiang silk industry， the article put forward the four-in-one digital dissemination development mode of “government guidance， industry guidance， market guidance and enterprise guidance” from the perspective of the Belt and Road. Firstly， it is necessary for the government to strengthen the dissemination consciousness， optimize the policy environment and enhance talent support， and boost the confidence and ability of the silk industry to focus on digital dissemination. Secondly， it is necessary to play the guiding role of Zhejiang silk industry in coordination， dissemination and cooperation， and enhance the conscious motivation of silk enterprises to apply digital dissemination. Thirdly， it is necessary to highlight the market demand orientation， and integrate digital technology， digital personnel and digital content into the online information platform and offline information scene. Finally， it is necessary to strengthen the cultural guiding function， and construct physical and virtual cultural scenes to form the emotional resonance and cultural identity of the audience. Starting from the two dimensions of the Belt and Road perspective and digital dissemination context， this paper investigates and analyzes the shortcomings of Zhejiang silk industry’s application of digital dissemination， and puts forward structural development countermeasures， so as to shape the industrial image matching the silk industry and the core meaning of the Belt and Road Initiative， and boost the organic integration of Zhejiang silk industry into the domestic and international double cycle.

The 10-year history of the initiative is enough to prove that openness， inclusiveness， connectivity and common development are still the inner call of all countries in the world， and promoting exchanges and mutual understanding is the driving force and foundation. The symbiotic form that “you have me， I have you” calls for the reshaping of the relationship of information dissemination， which is also the meaning of why digital dissemination is on the stage of history. The results of the research help the silk industry to examine the development opportunities and the mission of the times of the industry from the perspective of the Belt and Road， face the reality that digital technology not only changes the way people socialize， but provides new opportunities for industrial development， and establish the belief of industrial internationalization and digitalization， so as to enhance the competitiveness and vitality of the silk industry facing the world stage.

Key words：

Belt and Road; the silk industry; digital dissemination; application; countermeasures; Zhejiang