“兩山”思想下建構縣域動畫產業之前提

許曉旭

加快高質量綠色發展，“兩山”思想為推動我國文化和旅游的大發展提供了明確的理論指導，同時也為動畫產業的發展帶來黃金機遇。動畫可以在縣域文化振興、經濟振興、人才振興等方面提供有力支撐，為經濟內循環提供精神和物質服務，推動縣域經濟向綠色可持續發展目標前進。縣域經濟是國民經濟發展的基本單元，因此以鄉村縣域作為突破口，研究建構中國特色動畫產業鏈，不僅是實踐“兩山”理論和落實“十四五”規劃的重要方式，也是推進我國全面建成文化強國的必經之路。部分縣域在發展文化產業方面經驗不足，文章將為縣域動畫發展提供參考。

關鍵詞：“兩山”思想；縣域經濟；動畫產業

中圖分類號：F127;F299.2??文獻標識碼：A?文章編號：1005-6432（2024）13-0078-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.13.016

1?“兩山”縣域經濟發展動畫產業的必要性

縣域經濟是以縣城為中心、以鄉鎮為紐帶、以農村為腹地的一種行政區劃型經濟，屬于典型的區域經濟、特色經濟、個性經濟和差異經濟。縣域作為我國資源稟賦最豐富的區域，占國土總面積的93%，其中分布有我國84%的世界自然遺產、77%的國家名勝風景區、68%的國家森林公園、70%的人口和45％的地區生產總值［1］。賽迪顧問縣域經濟研究中心發布的《2022中國縣域經濟百強研究》中顯示：2021年我國的千億縣以昆山、江陰、張家港“蘇南三小龍”為首，43個千億縣GDP為7.05萬億元；興化、石獅、準格爾、肥西、榮成5縣（市、旗）GDP超1000億元。我國“千億縣”形成六大典型發展模式：創新驅動主導模式、產業集群驅動主導模式、區域融合驅動主導模式、傳統產業升級驅動主導模式、資源驅動主導模式、核心企業驅動主導模式［2］。可以看出，我國縣域經濟的發展多以第一產業和第二產業融合為主，第三產業需快速融入。動畫產業屬于知識密集型、勞動密集型、資金密集型、科技密集型的綠色經濟產業，在促進社會經濟與生態環境保護協調發展方面具有推動作用，符合黨的十八屆五中全會首次提出的新發展理念。動畫產業是促進我國經濟結構調整和產業結構升級的重要步驟，是適應經濟全球化、積極參與國際競爭、增強綜合國力的重要舉措［3］。

選擇縣域作為我國動畫產業鏈建設的突破口，原因有以下幾個方面。

第一，目前我國城市化建設已經進入階段性收尾時期，縣域動畫產業建設成為產能釋放的新出口，對縣域基礎設施建設提出更高要求，能夠為當地居民以及旅游者提供舒適便捷的生產和生活環境。

第二，截至2021年年底，我國城鎮常住人口為9.1億人，其中1472個縣的縣城常住人口為1.6億人左右，394個縣級市的城區常住人口為0.9億人左右［4］，縣域動畫產業建設可以為當地帶來資本和人才的下鄉，同時促進縣域動畫產業生產效率的提高。

第三，在縣域動畫產業發展促進當地商業流通活躍之后，會提高本地及周邊資產的價值，比如旅游資源，當地居民可以獲得更多的資金收益，從人文環境和自然環境等方面提高縣域的整體面貌。

第四，租金和生產成本更低的縣域環境，會在發展動畫產業后引發資金和人才的回流，為當地建設帶來新生機。

縣域資源要為動畫產業所用，動畫產業要為縣域發展服務。近年來，國內動畫產業發展趨勢整體向好，《長安三萬里》《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等動畫電影取得的高票房成績，為動畫產業的發展增添了不少信心，但也暴露出一些弊端，這些動畫電影除了高票房之外，在衍生領域收獲甚微。縣域大量的自然和人文資源可以為動畫創作的內容服務，加深動畫影片的文化底蘊，為塑造豐富的動畫IP提供儲備；把小特產變成大產業的“一縣一業”發展格局，也為動畫產業的發展提供了豐富的衍生品物質資源選擇。

日本北海道大學觀光學高等研究中心的副教授山村高淑在其出版的《アニメ·マンガで地域振興》《用動漫來振興地方》一書中以《幸運☆星》（らき☆すた）為例，詳細論述了動畫對振興地方發展的重要作用，并概述了用動畫振興地方經濟的基本方式：重心是對動畫作品的愛和敬意，后以制作者、地域、旅游者以及各自的聯系為節點展開。讓喜愛動畫的人將對動畫的愛好轉移到對動畫描寫地區的愛好，成為地域振興動畫成功的關鍵一環［5］。在日本共有1都、1道、2府和43個縣（日本的縣相當于中國的省），其中每個行政區至少包含兩個以上具有本地代表性的動畫作品。據不完全統計，日本岐阜縣（ぎふけん）自身擁有至少89個“動漫圣地”。茨城縣大洗町（おおあらいまち）曾經每年都被評為日本47個都道府縣魅力度倒數第一名，但因動畫片《少女與戰車》（ガールズ&パンツァー）使之一躍成為“少戰粉”們的打卡地。這座僅有1.7萬常住人口、地域面積只有23.74平方千米的海濱小鎮，僅用幾年的時間便已華麗轉身為一座著名的2.5次元城市，為當地帶來了無數的商機與名譽。2020年Sony?Life發布了日本47個行政區的年度數據，其中包含了日本當地最受歡迎的動畫調查數據，例如神奈川縣（かながわけん）的《灌籃高手》（《Slam?Dunk》）、埼玉縣（さいたまけん）的《蠟筆小新》（《クレヨンしんちゃん》）、千葉縣（ちばけん）的《我的青春戀愛物語果然有問題》（《やはり俺の青春ラブコメはまちがっている》）等。令人震驚的是，在日本每個縣都有最具代表性的動畫作品，這為日本成為動畫產業強國提供了充分的理由。在日本人口大城市集聚化越來越明顯的今天，地域振興動畫成為日本許多行政機構制訂地域振興計劃中的重要組成部分。

根據日本地域動畫振興的案例所帶來的啟示，我國縣域資源與動畫產業相結合，打造一批具有本地特色的動畫形象、內容和產品，可以成為構建中國特色動畫產業鏈的最基本組成部分，也為體現我國民族特色和精神作出最直觀的表達。

2?動畫在縣域鄉村振興中的作用

中共中央、國務院發布的《關于支持浙江高質量發展建設共同富裕示范區的意見》，以浙江為第一梯隊，主動尋求解決問題的新途徑。2022年6月，浙江省動漫企業特色IP項目推介授權大會在杭州召開，大會主題為“動漫融合，共建共富”。許澎表示：“文化產業是浙江省的八大萬億產業之一，動畫產業作為新興文化產業之一，發展迅猛。”希望全省動畫企業能夠積極探索浙江動畫產業創造性轉化、創新性發展的新路徑，堅持動畫產業的文化屬性，加快數字化轉型，推進動畫產業與相關產業的融合發展。會上提出全省動畫企業在內容創作上，要堅持把動畫描繪到鄉村、到田野、到山區；文化產業發展上，要推動資源共享，攜手共建；要借助動畫IP，多方位支持縣域經濟發展，支持鄉村文化建設。中南卡通、若鴻文化、特立宙等動畫機構捐贈了10個重點動畫IP供山區26個縣使用，支持當地生產制造、文創文旅產業發展［6］。動畫在縣域鄉村振興中的作用主要包括對文化、經濟、人才三方面的振興。

2.1?文化振興

縣域文化是中國文化的組成部分，主要包括歷史淵源、特色產業、名勝風景、民間風俗、地方工藝、名人故事等［7］。2021年，華特迪士尼公司（The?Walt?Disney?Company）和皮克斯動畫工作室（Pixar?Animation?Studio）聯合出品的動畫電影《夏日友晴天》（《Luca》），以意大利里維埃拉（Italian?Riviera）海濱小鎮作為背景，將故事發生地設置在陽光明媚、藍天碧海的利古里（Liguria）海岸，不僅講述了全球觀眾都具有共鳴的關于友情、包容和成長的故事，還對意大利地方文化中的美食“意大利面”、名勝古跡“羅馬斗獸場”、縣域風景“五漁村”、經典電影作品《羅馬假日》做了許多展示，帶大家領略了一番意大利的風情，引發眾多網友紛紛到影片原型小鎮打卡留念，對于意大利來說是一次成功的文化宣傳。

動畫產業聚焦于我國縣域文化，可以在其中找到最直接的內容參考。以浙江省縣域文化為例，湖州市的德清縣有著良渚文化的遺跡和古代防風文化的傳說，許多歷史名人都出生于此，例如唐代詩人孟郊、近代文學家俞平伯、著名電影導演沈西苓等；杭州市轄下的桐廬縣，享有“鐘靈毓秀之地、瀟灑文明之邦”“中國畫城”“中國詩歌之鄉”等美譽，元代著名畫家黃公望的《富春山居圖》便是以此地為原型繪制；麗水市的松陽縣是留存完整的“古典中國”縣域樣板，該縣域地方民俗風情濃郁，耕讀文化、風水文化、商賈文化、客家文化、高腔文化、端午茶文化等傳統民俗文化都有所傳承，縣域內保存有廟會戲、社戲等鄉村戲劇，還有龍燈、船燈、采茶燈、刺繡、剪紙等手工藝術和民俗活動。上虞e游小鎮依托浙江省特色小鎮發展重大戰略及培育專業泛娛樂平臺計劃應運而生。經過6年發展，e游小鎮目前已集聚了118家左右的“文漫影游”企業。由杭州友諾動漫有限公司制作的動畫系列片《下姜村的綠水青山夢》講述了淳安縣下姜村由“窮臟差”到“綠富美”的轉變過程，該動畫作品將動畫產業與下姜村旅游產業相結合，助力“紅色文化”旅游開發，在踐行習近平總書記“兩山”理念的過程中取得重要成就，為下姜村吸引了許多市民的關注［8］。

2.2?經濟振興

截至2022年，“米奇和他的朋友們”已經94歲、“精靈寶可夢”26歲、“維尼熊”41歲，2022年8月動畫財務報表顯示，上述動畫IP形象年度收入值分別約為829億美元、1212億美元、810億美元［10］。動畫作為一項產業，注定具有重要的經濟價值。2018年3月，國務院辦公廳正式印發的《關于促進全域旅游發展的指導意見》中強調，要“推動劇場、演藝、游樂、動漫等產業與旅游業融合開展文化體驗旅游”。2022年浙江省紹興市上虞區祝家莊村的“祝家莊·英臺”IP項目為激發鄉村振興提供了積極的內生動力，祝家莊村黨總支書記倪相偉說：“有了祝英臺盲盒、數字藏品等動漫IP衍生產品，村里的農副產品等銷售更上一層樓。”目前，該村正在積極推進打造全國“愛情第一村”的進程，希望可以此吸引更多的青年旅游者來此感受“梁祝”對愛情忠貞的魅力，并帶動當地旅游業的進一步發展。由C-Station負責制作的日本電視動畫系列片《搖曳露營△》（ゆるキャン△）為日本山梨縣（やまなしけん）創造了巨大的經濟效益。由于這部動畫是以露營為題材，系列地畫片播出之后便吸引了許多游客前來露營，大家紛紛表示動畫片中的山梨縣被描繪得十分美麗，所以就想親自過來看看［10］。據日本總務省統計，身延町2017年3月至2018年3月的“故鄉稅”納稅總金額達2719.5萬日元，是2016年的8倍；交納次數為465次，是2016年的12倍［11］。

通過“動畫+旅游”“動畫+文創”“動畫+餐飲”“動畫+娛樂”“動畫+網絡”“動畫+活動”等多種跨領域合作促進縣域經濟的振興。以上成功案例可以為我國縣域鄉村動畫與經濟產業的建設和發展帶來許多有價值的參考。

2.3?人才振興

動畫產業具備解決一定規模就業的能力，并且有較為明顯的分工特征，尤其是在與縣域振興相結合后，更會帶來眾多衍生行業的就業崗位，首先在動畫創作方面需要收集整理當地大量歷史文獻資料，為動畫片的前期創作做好準備工作；其次在動畫片中期制作時，需要大量的制作人員，當地年輕人可以通過動畫培訓進行專業的訓練，參與動畫片的制作；最后在縣域動畫衍生產業中，需要投入大量的勞動力資源，包括開設店鋪、民宿、演出、安保、保潔、導游及相關產業服務人員，大家可以找到力所能及的工作崗位。因此，縣域動畫產業的發展為當地青年人留鄉創業、返鄉創業、緩解地方就業壓力提供了有力支持。

3?浙江省縣域動畫產業鏈建構優勢

浙江省縣域發展動畫產業具有地理位置、經濟實力、產業鏈、人才、文化氛圍、政策支持、創新能力和消費市場等多方面的優勢，為動畫產業的蓬勃發展提供了良好的條件和機遇。

第一，地理位置優勢。浙江省靠近上海，有利于發展進出口貿易以及吸引國際投資和合作伙伴。

第二，經濟實力。浙江省有足夠的市場需求和資金支持動畫產業的發展，私營企業文化和市場經濟發展有利于動畫企業的創新和成長。

第三，產業鏈相對完整。浙江省的文化產業鏈較為完整，有助于形成全產業鏈發展的生態系統。

第四，人才優勢。浙江省內有眾多知名高校和藝術院校，培養了大量的動畫創作和技術人才，有助于提高產業競爭力。

第五，文化氛圍。浙江省擁有豐富的歷史文化底蘊，為動畫產業的內容創作提供了有力的支持。

第六，政策支持。浙江省政府出臺了一系列扶持動畫產業發展的政策，為企業提供了政策保障和經濟支持。

第七，創新能力。浙江省擁有眾多科技企業和創新孵化器，為動畫產業的技術創新和產業升級提供了良好的環境和資源。

第八，消費市場。浙江省有龐大的年輕人口，為動畫產業提供了廣闊的市場潛力，有利于產品銷售和IP推廣。

4?結語

我國的發展，離不開市縣鄉村每個細胞的平衡發展，離不開每個個體的努力。要建構縣域動畫產業，需要滿足一系列前提條件，這些條件可以促進動畫產業的發展和增強其競爭力：人才儲備、技術基礎設施、資金支持、市場需求、法律和知識產權保護、合作與聯盟、政策支持、品牌建設和宣傳、文化底蘊等。這些前提條件是建構縣域動畫產業的基礎，但實施過程中需要根據具體地區的特點和資源進行調整和優化。成功建構縣域動畫產業需要多方合作和長期堅持，為地方經濟增長和文化發展帶來重要的機會。

參考文獻：

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