創客下鄉助力非遺傳承轉化策略

楊奧茹 孫惠東 沈宏

摘? ?要：非遺種類多、地域性強，其口承的傳承形式轉化不容易形成體系，而創客規模小、運轉靈活，轉化效率高，非遺借助創客平臺可以進行有效的傳承和轉化，鄉村非遺的產業化發展與創客模式相匹配。創客平臺以“引進來，走出去”為核心方向，進而帶動非遺的傳承及縣域經濟的發展。首先，概述創客及創客空間；其次，分析鄉村非遺發展困境；再次，探討創客下鄉對于非遺傳承轉化的作用，最后提出具體的轉化路徑。

關鍵詞：鄉村非遺；創客；傳承轉化

中圖分類號：G122? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2024）07-0004-04

當下中國文化市場呈現矛盾性，一方面，文化消費火熱，各類文創產品如火如荼地在市場上售賣；另一方面，非遺不被重視，非遺產業化沒有進行有效商業轉化，失去文化內涵，非遺的產業化探索勢在必行。對我國而言，創客巨大的創新創造潛能，正是調整優化產業生態、推動產業轉型升級的重要驅動力量。創客成本低、規模小、運作方式靈活，將其應用于農村地區極具可行性，非遺的傳承可以借助創客模式得到更好轉化。

一、創客及創客空間概述

（一）創客及創客空間

創客來源于“MAKER”一詞，定義分為廣義與狹義。廣義上，愛戴爾·多爾蒂（Dale Dougherty）在《自由創造：創客運動如何改變我們的工作、學校和思想》一書中對創客的定義是“創客”是我們周圍世界的生產者、創造者、建設者和塑造者。狹義上，指努力將創意想法變為現實的人卻不以盈利為最終目標，就是通過實踐將想法變為現實的人。本文的創客指的是廣義的，涵蓋領域大，只要將創意實現的都可以是創客，創客空間即是人們可以通過創客行為探索他們熱愛的東西，并且是能得到社區成員支持的實體空間。

（二）創客空間的發展

創客空間于21世紀初在歐洲誕生。受開源硬件運動的影響，大量創客在歐洲聚集。全球第一家創客空間——混沌電腦俱樂部于1981年在德國柏林誕生。自此以后，創客空間迅速發展，數量呈爆發式增長。2011年，創客概念傳入中國，北京、上海、深圳紛紛成立創客空間，創客運動在中國得以發展。2014年9月李克強同志在夏季達沃斯論壇上首次提出“大眾創業、萬眾創新”。國內創客群體開始受到前所未有的關注，開啟了“雙創”的新時代。

二、鄉村非遺發展困境

在國家大力弘揚傳統文化的社會背景下，中國非遺的傳承與發展已進入融合發展新階段，但作為引領未來發展方向的傳承與發展還相對落后。鄉村作為非遺依存的重要文化空間，鄉村一旦遭到破壞，非遺的保護和傳承便會面臨更多的阻力與制約。

（一）鄉村非遺的現實困境

鄉村非遺要想發展首要面臨的就是社會現實問題。鄉村非遺的發展在社會重構、文化重構、產業重構等現實因素影響下使得鄉村非遺的傳承發展變得更加艱難[1]。這種社會轉型帶來的幾種問題表現在以下三個方面。

1.鄉村人口外流，非遺不被重視

國家統計局于2021年5月11日公布的第七次全國人口普查公報數據顯示，全國居住在城鎮的人口占比為63.89%。與2010年第六次全國人口普查相比，城鎮人口比重上升14.21%，流動人口增長69.73%。在經歷了十年的社會重構后，城鄉關系變得越發復雜，農村大量剩余勞動力涌入城市，非農產業在城鎮集聚。鄉村非遺的傳播者流失嚴重，非遺文化不被重視。從單一的城市化的非遺生態轉型為城鄉多元共存的文化生態，是促進鄉村非遺傳承推動城鄉交流發展的有效方式。

2.鄉村青年對于地域非遺的自信力不強

鄉村青年本是傳承非遺技藝、傳播鄉村文化的繼承者，但是現實情況是大批鄉村青年流失。以新媒介、流行文化為主流的城市文化，沖擊了鄉村文化。傳統的非遺文化對年輕一代的吸引力正在逐漸淡化甚至消失，非遺文化的繼承和再創新后繼乏人。

3.非遺傳承日漸式微，出現斷層

從傳統鄉村非遺的傳承方式上來說，大部分非遺傳承主體呈現“活態化”文化形態，普遍是家庭式的傳承和師徒關系式的傳承，而且傳承人年齡偏大，缺乏新鮮血液；另外一些傳承人仍存在保守思想，如“傳男不傳女”“傳內不傳外”，這樣的傳承方式從一定程度限制了非遺的活力，使非遺傳承人的選擇培養范圍進一步縮小，傳承方式一旦出現變故就會面臨非遺傳承“后繼無人”的窘境，出現非遺文化傳承人才斷層，日漸式微。

人才傳承是“非遺”保護的一個核心問題。創客平臺通過培育人才、引入人才、留住人才機制不但可以培育出有助于鄉村建設的人才隊伍，更是可以促進非遺的傳承發展，進而實現非遺的社會功能和治理功能。創客下鄉助力非遺傳承和轉化的方式，是激發鄉村振興內生動力的精神基礎[2]。

（二）非遺本土性與現代文化之間存在矛盾

鄉村非遺本土性與現代文化之間的矛盾在于一方面需要保證不同地域文化的獨特性，另一方面需要與時俱進利用現代文化的新媒介來服務鄉村非遺，從而更好地傳播鄉村文化。

實際上，由于城市化的發展，外來文化的沖擊，非遺的本土特征慢慢趨于同質化。在傳播的過程中，除了傳承人才缺失外，鄉村本土文化的傳播形式也缺乏創新，傳播的內容同質化嚴重，技藝零碎使得鄉村非遺本土文化難以形成強有力的影響力，鄉村非遺得不到良性發展，并且在沒有規范的引導下，非遺傳承、傳播者使用現代媒介工具進行輸出時，內容質量參差不齊，跟風模仿，缺乏對非遺本土文化的深度挖掘，造成非遺的娛樂化、淺層化。現代文化媒介工具利用得當，可以使非遺得到更好傳承、傳播，反之，則損害了非遺的核心文化價值。鄉村非遺可以借助創客下鄉搭建平臺實現文化的本土性與現代文化的有效融合。

（三）非遺產業化供需不平衡

近年來，大眾自信心提升，國潮興起，文化消費日漸火熱。但是非遺產業化沒有實現有效的創新性發展，非遺轉化簡單無意義，阻礙了非遺的活態傳承。相關分析數據顯示，2021年，全國文化及相關企業營收達119 064億元，兩年平均增長8.9%，2022年文化產業新業態持續增長，潛力無限。在培育和發展新型文化業態的大趨勢下，非遺作為文化產業中的一個重要環節需要積極參與其中。而目前大多數非遺產業都是以小作坊為主，生產規模小、銷售方式原始、傳承經營者對產品的定位模糊、宣傳能力差等，導致非遺可以轉化為成熟的商品少之又少。創客平臺可以充分整合各方優勢，協調地方政府、傳承人、企業三方的關系，最后達到激發非遺創新研發能力，完成相關商品的轉化，使非遺持續地散發活力。

三、創客下鄉對于非遺傳承轉化的作用分析

（一）創客與非遺傳承人互為契合

目前，我國已建立的國家級、省級、市級、縣級名錄體系共有10萬余個被認定的項目，國家級非遺代表性項目有1 557項。非遺種類繁多，地域性強，創客運轉靈活，轉化效率高，二者互為契合，模式匹配。

一方面，傳統的非遺傳承方式主要是家庭式的傳承和師徒關系式的傳承，封閉且與外界關聯甚少，十分局限，而創客空間可以通過創建不同的非遺品牌，讓更多對非遺感興趣的人加入其中，非遺的傳承通過創客平臺更具多樣性[3]。另一方面，不同民族、不同地區的人因生產、生活方式不同所創造的非遺產物各有其特色[4]，造就了非遺的地域性。非遺的傳承活動一般是在傳統的村落中進行，雖然保持本真性，但地域限制了非遺的文化技藝傳承與創新；而創客空間通過線上與線下相結合、孵化與投資相結合，融合多種產業發展模式進行開發，非遺的傳承可以通過創客平臺的橫向和縱向多維度運作，實現更大的經濟效益。最后，針對非遺技藝傳承的單一性、對外流失、不易形成體系等缺點，提出解決方案。非遺技藝多以個人傳承的形式出現，不容易形成體系，單一種類的非遺傳承也未受到社會的重視，一些優秀的中國本土非遺屢見被其他國家再創作[5]；而創客平臺的管理運營方——地方政府可以通過整合不同種類的非遺資源從而形成一定規模，并針對特色制定非遺項目的相關政策，保障知識產權的合法權益，同時形成非遺知識的有效壁壘。2020年，三部委聯合發布《關于進一步推動返鄉入鄉創業工作的意見》進一步推進全國各類創新創業人員返鄉創客，非遺作為文化形式有可發揮的空間，創造性地利用好非遺資源，對打造鄉村文化特色、創造鄉村經濟效益等具有重要意義。

（二）創客空間補足鄉村非遺發展短板

2017年中共中央辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中提到，在保證非遺基本特征和發展規律的前提下，“堅持創造性轉化和創新性發展。”可以看出，科學的保護非遺、推動非遺創造性轉化、創新性傳播，是鄉村非遺傳承發展的重要方向。根據統計，截至2021年，我國已擁有國家級孵化器14家、全國創客空間31家。創客空間已有一套較為成熟的商業模式，會結合當地創客團隊及社群的需求進行合理化運作。而創客下鄉扮演的角色有選拔出色想法、吸納非遺人才與非遺技藝[6]、孵化非遺項目、培訓新技能，最終實現非遺產業的轉化。非遺發展中的關鍵要素——傳承主體、非遺載體、傳承關系與創客空間的人才資源、環境資源、市場資源相互匹配，通過合理配置，彌補鄉村非遺地域性發展的不足。

四、鄉村創客參與非遺創新轉化路徑

鄉村創客參與主體構成的具體步驟為：設置人才吸納政策邀請鄉村創客入駐創客空間，在創客空間完成非遺本土文化的有效轉化，創客空間管理者即地方政府制定有效運營管理機制使內部模式可以持續運轉，搭建創客空間之外的各種渠道平臺，最后達到鄉村創客的文化內容向商業化轉化的最終目的。

（一）鄉村創客入駐創客空間

創客空間運營管理的主體為地方政府，設定獎勵政策，讓鄉村創客成功入駐到創客空間。首先，要讓非遺傳承人重拾信心，激發傳承人或其他群體對非遺的熱愛，鼓勵全國各地優秀非遺傳承人或群體來鄉村創業，成為鄉村創客，入駐創客空間。同時，引進知名非遺傳承人和非遺大師工作室。最后，設定政策長效的機制留住人才。如，為入駐創客空間的非遺機構（工作室）提供免費辦公用房、落實稅收優惠政策等。

（二）創客空間促進非遺創新轉化

入駐創客空間后，促使非遺轉化升級是在創客空間展開的重要部分。以“有效轉化”為目的，在創客空間展開一系列研發活動。空間采用“專業的人干專業的事”這一服務原則，使創客空間內在的各個組織充分發揮其效能。針對這一原則，創客空間的創新轉化非遺新模式可以確定為——整合本土地域資源+文化研發實驗室+展示發布+基金。針對這一模式，非遺創新轉化的具體實施內容如下。

1.調研本土產業需求，形成特色非遺產業資源

在創客空間給予政策的傾斜、財力的投入、專家的支持情況下，為順利孵化鄉村創客，文化轉化部分的首要做法是對鄉村本土資源進行梳理，羅列出本土的特色產業。創客空間內的專家人員展開調研，深度分析本土的產業需求，挖掘非遺經濟價值，以產業需求為導向進行創新性結合，產業應用能夠驅動非遺的內生動力與傳承活力，注入鄉村振興新力量[7]。針對社會轉型下不同市場，鄉村創客要形成不同的產業化模式和業態。非遺組合的產業模式要根據前期調研內容而定，如非遺與旅游產業結合，研發設計相關文化創意產品、體驗空間、現代藝術表演等；非遺與教育產業結合，研發科普互動產品、影視動畫作品等。在創客空間的調研作用下，鄉村創客以各個產業需求為依托，運用鄉村、區域內各種產業資源進行組合，還可以用創意設計來賦予非遺新生命，順勢在創客空間內注冊本土非遺品牌，最終形成“非遺品牌+產業”的新型業態模式。值得注意的是，依靠非遺品牌形成的特色產業資源，需要將產品屬性和用戶人群相匹配，并且在產業鏈各環節植入非遺內容，加強非遺行業標準、規范、使成果轉化優先支持，可以成為區域有影響力的非遺品牌。

2.建立非遺研發實驗室，共創非遺產品

創客空間在調研完產業需求、促進鄉村創客成立非遺品牌后，需要輔助鄉村創客的研發工作，共同研發設計創新性產品。針對研發中創客會遇到的各類困難，空間建立非遺研發實驗室。在該實驗室，創客可以與專業設計師、實驗室實驗員及其他非遺傳承人交流學習，共同打磨產品。實驗室的具體研發工作如下：一是實驗室提供專業設計師幫助品牌分析用戶需求，協助創客完成方案設計[8]，將傳統技藝與現代生活方式進行連接，通過科技支撐非遺的創新，參與用戶、場景、制造、銷售的全流程設計。二是實驗室配備專業的實驗管理人員及設備來服務各個非遺品牌，在產品研發試制環節里提供技術支撐。三是舉辦非遺大講堂活動。在研發實驗室定期舉辦非遺大講堂活動，提供傳承人之間的知識分享并且引進當前主流創新思維，加強對鄉村創客的知識培訓和學習交流。

3.聯合測試非遺樣品，調整文化形式及產品

非遺產品研發的最后一步是產品的測試環節，需要借助創客空間實現樣品的聯調測試，完成共創。非遺現代演繹型的產品創客空間可以在定點測試地區安排測試活動，并且在活動結束后進行問卷調研，根據實際的需求調整內容；文化創意類的載體設計可以在創客空間完成部分測試，邀請其他品牌傳承人及創客空間的工作人員進行內部測試，然后幾輪過后進行小批量生產，通過市場完成最后一輪測試。實現設計的商業價值。

（三）構建創客空間管理制度

Access Space是英國運作時間最長的免費多媒體實驗室，由慈善機構運轉管理，有著嚴格的會員管理制度[9]。因此，擁有健全的管理制度才能維持運作創客空間，為實現可持續發展創客空間需要進行管理制度的構建。首先，創建創客服務中心作為地方政府管理空間的辦事處。服務中心內設新聞部用于發布政策消息和新聞事件、設定實驗室專業技術管理部用于服務研發、設定商務部用于創客內各項渠道擴寬、設定人事部用于服務中心內部的人事管理；其次，在創客中心搭建完成基本職能部門后，作為主體的地方政府頒布留住人才的各項獎勵政策、減免公司運營的各項稅收政策、制定完善知識產權保護政策等充分發揮組織作用，為創客空間創造良好的軟環境和硬環境。

（四）拓寬創客空間之外的渠道

創客空間建構對外開放發展的新格局，以“引進來，走出去”為核心方向帶動創客及品牌傳承轉化。在鄉村創客借助創客空間完成品牌的成立、產品的研發環節后，創客空間作為主體需要幫助鄉村創客拓寬文化傳播渠道，擴大非遺影響力，反哺非遺產品研發，最終形成良好的生態閉環。創客空間之外的渠道搭建從以下幾個方面考慮。

1.舉辦制造企業對接會，搭建生產渠道。創客與鄉村制造類企業對接交流研發中的問題及產品生產服務需求，建立生產供應鏈，為產業化做準備。創客空間為作為媒介與支持，舉辦系列制造企業對接會，為非遺創客產業化出謀劃策。對接的企業可以從熟悉工藝、了解設計轉化的手板廠到擅長某項工藝、大批量生產的制造企業，解決生產研發的不同生產需求。

2.開展貿易企業對接活動，搭建銷售渠道。鼓勵企業采購非遺創意產品。鼓勵文化貿易企業與創客建立長期穩定的合作關系，深入了解市場需求，加快產品升級換代和品牌建設[10]。針對創客銷售渠道的擴寬，一方面，舉辦“一周一賽”活動。開展非遺專項設計大賽，創新活動內容和形式，將賽事打造成具有影響力的設計競賽，選出優秀非遺創新設計；另一方面，可以聯合多個創客空間舉辦展銷會。非遺創新設計展會邀請各地區創客或非遺機構進行展覽展示，搭建銷售渠道，積攢貿易企業資源。

3.新聞媒體合作對接，搭建宣傳渠道。加大宣傳力度，充分運用省內主要新聞媒體和國內新媒體，搭建線上線下宣傳渠道。講好鄉村非遺故事，營造全社會了解、重視、參與非遺產品設計的良好氛圍。針對線下渠道，創客空間與傳統媒體合作，拍攝非遺紀錄片，宣傳非遺故事；針對線上渠道，創客空間可以與“新媒體”合作，在各地主流非遺平臺建立賬號，引流給非遺品牌。如“東家”APP，一家以手工藝類產品為交流、銷售的平臺，創客空間可以與“東家”等類似平臺聯合舉辦線上“非遺文化節”“非遺購物節”等全方位進行新聞宣傳。

五、結束語

現代非遺傳承發展與鄉村振興息息相關，其創新性傳承和創新性發展是非遺傳承發展的重要組成部分。非遺傳承發展的路徑與創客空間的運營模式相契合，是新時期激發非遺傳承活動的重要方式[11]。將傳統村落中豐富的文化內容作為非遺傳承發展的資源基礎，通過入駐創客空間、協助創客研發創新性產品、管理創客空間資源可持續發展運營、創客空間參與多渠道搭建最終達到非遺的商業化轉化，充分發揮創客空間作用，傳播非遺，反哺鄉村產業經濟。

參考文獻：

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[10]? ?季鐵，閔曉蕾，何人可.文化科技融合的現代服務業創新與設計參與[J].包裝工程，2019（14）：45-57.

[11]? ?閔曉蕾，季鐵，郭寅曼.社會轉型過程中的文化視域與設計生態[J].包裝工程，2019（20）：22-31，42.

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