內(nèi)容創(chuàng)新更重要

自20世紀(jì)90年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸面臨前所未有的技術(shù)挑戰(zhàn)與市場(chǎng)壓力，創(chuàng)新逐漸成為媒體實(shí)踐的重要探索。然而，在國(guó)內(nèi)新聞界，占據(jù)壓倒性的說法并不是“媒體創(chuàng)新”或“新聞創(chuàng)新”，而是“媒體融合”與“媒體轉(zhuǎn)型”。事實(shí)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，無論是“媒體融合”還是“媒體轉(zhuǎn)型”，都是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“創(chuàng)新”行動(dòng)與過程。

什么是“創(chuàng)新”？美國(guó)傳播學(xué)者羅杰斯在《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一書中指出：“創(chuàng)新就是被個(gè)體或其他采納單位視為新的一種觀念、行動(dòng)或?qū)ο?。至于它是不是在人類歷史的長(zhǎng)河中‘客觀’上是新的，這一點(diǎn)無關(guān)緊要。被個(gè)體認(rèn)知為新，就決定了他/她的處理方式。如果一個(gè)觀念對(duì)個(gè)體來說是新的，那它就是一種創(chuàng)新。”羅杰斯的解釋很寬泛，一個(gè)觀念，一種做法，一件物品，都可以是“創(chuàng)新”，這是一種相當(dāng)廣義的理解。

要把握“創(chuàng)新”的實(shí)踐品格或操作性特征，還得回到美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特的創(chuàng)新理論。1912年，熊彼特在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書中首次提出，“創(chuàng)新”就是把生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系，“建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)”，其目的是為了獲取潛在的利潤(rùn)?！皠?chuàng)新”包括五種情況：一是生產(chǎn)新的產(chǎn)品，即產(chǎn)品創(chuàng)新；二是采用一種新的生產(chǎn)方法，即工藝創(chuàng)新或生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新；三是開辟一個(gè)新的市場(chǎng)，即市場(chǎng)創(chuàng)新；四是獲得一種原料或半成品的新的供給來源，即材料創(chuàng)新；五是實(shí)行一種新的企業(yè)組織形式，即組織管理創(chuàng)新。

不論哪種情況，按照熊彼特的創(chuàng)新理論，創(chuàng)新都具有這樣的特征：首先，創(chuàng)新始于對(duì)原有經(jīng)濟(jì)均衡狀態(tài)的干擾或曰打破；其次，創(chuàng)新是對(duì)現(xiàn)存生產(chǎn)要素組合進(jìn)行“創(chuàng)造性破壞”，并在此基礎(chǔ)上“實(shí)現(xiàn)了新的組合”；第三，“新組合”的實(shí)現(xiàn)，有賴于“企業(yè)家”，企業(yè)家得有眼光、有膽略、有能力；第四，“創(chuàng)新”的決策與施行始終面臨著市場(chǎng)不確定性的風(fēng)險(xiǎn)，可能成功，也可能失敗。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，創(chuàng)新主要是指通過技術(shù)進(jìn)步和制度變革來提高生產(chǎn)力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)過程。因此，熊彼特的創(chuàng)新理論對(duì)新聞業(yè)創(chuàng)新也是適用的。誠(chéng)如潘忠黨所說，“新聞業(yè)是個(gè)創(chuàng)新推動(dòng)的行業(yè)?！被仡櫺侣剺I(yè)的發(fā)展過程，在信息傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步的條件下，新聞業(yè)一直在不斷創(chuàng)新。“便士報(bào)”的興起，通訊社的誕生，“采訪”的發(fā)明，消息“倒金字塔”結(jié)構(gòu)的形成，電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、實(shí)況轉(zhuǎn)播，報(bào)紙采用激光照排等新技術(shù)，諸如此類，都是新聞史上的創(chuàng)新。

當(dāng)今時(shí)代的新聞創(chuàng)新究竟包括哪些內(nèi)容或?qū)用婺?？潘忠黨在《走向有追求、有規(guī)范的新聞創(chuàng)新——新聞業(yè)的危機(jī)及認(rèn)知的危機(jī)》一文中提出，“新聞業(yè)創(chuàng)新”可能發(fā)生在以下五個(gè)領(lǐng)域：新聞文本類型的創(chuàng)新；新聞生產(chǎn)和傳遞實(shí)踐的創(chuàng)新；新聞生產(chǎn)“場(chǎng)所”的創(chuàng)新；新聞基本理念的規(guī)范、秩序和結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新；“元新聞話語”及其展開的創(chuàng)新。

早在互聯(lián)網(wǎng)興起之初，新聞業(yè)就積極擁抱新技術(shù)，創(chuàng)辦了新聞網(wǎng)站。隨著Web2.0、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、元宇宙等信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，新聞業(yè)創(chuàng)新如火如荼：開通官方微博，創(chuàng)辦微信公眾號(hào)，創(chuàng)辦新聞客戶端，隨著微視頻的開發(fā)，兩微一端迅速邁向三微一端，新媒體矩陣不斷完善。“中央廚房”建設(shè)的展開，對(duì)媒體組織模式進(jìn)行了大變革?！耙辉贫嗥痢苯ㄔO(shè)，從技術(shù)上打通了電腦端和移動(dòng)端的大屏小屏，跨屏傳播得以實(shí)現(xiàn)。隨著今日頭條、抖音為代表的信息匯聚與算法推薦平臺(tái)的興盛，傳統(tǒng)媒體紛紛入駐頭條、抖音等平臺(tái)媒體，與新興媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的拓展?？h級(jí)融媒體中心的快速建設(shè)，走完“媒體融合”最后一公里，“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”模式漸趨普遍。

在傳播平臺(tái)建設(shè)、組織架構(gòu)變革、融入新興媒體的同時(shí)，新聞業(yè)大力進(jìn)行了新聞文本類型創(chuàng)新，先后適時(shí)推出了融合新聞、眾包新聞、微博評(píng)論、機(jī)器人新聞、H5產(chǎn)品、可視化新聞、VR新聞、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、Vlog新聞、事實(shí)核查新聞、新聞?dòng)螒虻缺姸嘈侣勑螒B(tài)，使如今的新聞形態(tài)日益豐富，交相輝映。

當(dāng)前，如何在此前新聞創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化創(chuàng)新呢？盡管隨著新的信息傳播技術(shù)發(fā)展，傳播平臺(tái)建設(shè)、組織架構(gòu)變革、傳播渠道創(chuàng)新、新聞文本類型創(chuàng)新還會(huì)不斷拓展，然而更為重要的是加強(qiáng)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，不斷提升新聞品質(zhì)，促進(jìn)新聞業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展。

（董天策，重慶大學(xué)數(shù)字媒體與傳播研究院院長(zhǎng)，重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）