唯物辯證法視域下社會主義核心價值觀傳播策略

【內容提要】社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現，凝結著全體人民共同的價值追求。在新時代新征程上，以唯物辯證法這一馬克思主義科學方法去認識和指導社會主義核心價值觀的傳播具有重要意義。社會主義核心價值觀傳播實踐當中需要我們把握四個策略：在對立中把握統一，不斷增強中國國際話語權；在普遍中把握特殊，做好中華優秀傳統文化和中國共產黨人精神譜系的守正創新；在適度中把握底線，牢牢把握意識形態領域工作的主動權；在否定中把握發展，持續提升社會主義核心價值觀傳播效力。

【關鍵詞】唯物辯證法 社會主義核心價值觀傳播 傳播策略

一、引言

社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現，凝聚著全體中國人民共同的價值追求，是凝聚人心、匯聚民力的強大力量。社會主義核心價值觀建設是一項與時俱進的系統工程，而其中社會主義核心價值觀傳播則是這一系統工程中的重要一環。唯物辯證法是關于普遍聯系和運動發展的學說，是我們認識把握事物的根本方法。社會主義核心價值觀傳播必須堅持用發展而不是靜止地、全面而不是片面地、系統而不是零散地、普遍聯系地而不是單一孤立地觀察事物、妥善處理各種問題。在認識和把握這些重大問題中分析總結傳播策略，指導傳播實踐，持續提升社會主義核心價值觀傳播效力，助力社會主義核心價值觀系統過程建設。

二、社會主義核心價值觀傳播是一項政治任務

每個時代、每個社會都會有與之相對應的價值觀，這些價值觀不是單獨唯一的存在，而是多種價值觀并存，且往往會產生沖突。價值觀之間的沖突會帶來社會的價值失序，因此，任何一個社會都應該積極進行核心價值觀、主導價值觀或共同價值觀的建設。核心價值觀的建設應當反映這個社會的核心利益和本質特征，并與這個社會的經濟基礎和政治制度相適應，能夠為整個社會的價值原則、價值規范和價值理想提供現實的基礎。[1]傳播這一核心價值觀就成為這一社會至關重要的政治任務。

（一）社會主義核心價值觀的重要意義

社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現，凝結著全體中國人民共同的價值追求，“能否構建具有強大感召力的核心價值觀，關系社會和諧穩定，關系國家長治久安”。[2]黨的十八大報告當中首次以12 個詞概括了社會主義核心價值觀：“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治；倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀。”同時，習近平總書記在黨的二十大報告中強調，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，用社會主義核心價值觀鑄魂育人。[3]新時代新征程，面對世界百年未有之大變局加速演進和中華民族偉大復興的戰略全局關鍵時期，發揮社會主義核心價值觀在我國社會生產生活發展當中的價值導向作用至關重要。

（二）社會主義核心價值觀傳播極具政治屬性

隨著信息技術的深刻變革，媒介技術與平臺日新月異，社會主義核心價值觀傳播不再停留在標語口號大廣播形式，豐富拓展的媒介平臺與技術給社會主義核心價值觀傳播帶來了更加廣闊的空間，同時也提出新的更高要求，其中把握這一傳播的政治屬性尤為重要。

社會主義核心價值觀的傳播作為社會主流意識形態工作的重要形式，是具有特定的政治傳播意圖的，不同于日常的大眾文化傳播，社會主義核心價值觀傳播的本質屬性是其政治屬性。黨管媒體，嚴格落實政治家辦報的要求是我黨新聞宣傳工作的根本要求，因而社會主義核心價值觀的傳播也是在黨的領導下開展。2023 年10 月7 日至8 日，全國宣傳思想文化工作會議在北京召開，會上傳達了習近平總書記重要指示中強調：“著力加強黨對宣傳思想文化工作的領導，著力建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，著力培育和踐行社會主義核心價值觀，著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，著力加強國際傳播能力建設、促進文脈交流互鑒。”始終把社會主義核心價值觀傳播牢牢把握在黨的集中統一領導上，不斷鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎，是一項極其重要的政治任務。

（三）社會主義核心價值觀傳播的實踐意義

社會主義核心價值觀傳播是我國意識形態領域工作的重要組成部分，同樣也是國家文化軟實力的重要內容。培育和踐行社會主義核心價值觀，加強社會主義核心價值觀的傳播，有利于進一步發揮社會主義核心價值觀的導向引領作用，深化各族人民社會主義核心價值觀的認知，凝聚當代中國的社會共識，進一步營造良好的社會輿論與傳播環境，從而牢牢把握意識形態主動權，維護國家意識形態安全，提升國家文化軟實力。

當前，培育和踐行社會主義核心價值觀在教育方面體現在立德樹人的全過程，而在進行傳播的實踐上，傳播者、傳播工具和受眾等多個傳播過程多重影響下，使得傳播實踐必然要回歸一個正確科學的軌道，并且達到預期的傳播效果，因而社會主義核心價值觀的傳播實踐明確方法論上的指導意義至關重要。

三、社會主義核心價值觀傳播是一項系統工程

世界是一個普遍聯系的有機整體，社會主義核心價值觀的傳播也不僅僅是國家機關的事情，而是一個全社會共同參與的系統工程。加強社會主義核心價值觀的傳播必須要堅持馬克思主義辯證唯物主義世界觀和方法論，認識到這一系統工程包含的一系列相互關聯的環節，這些環節彼此之間相互制約、相互促進、辯證統一。

（一）話語體系的多元交織

隨著網絡信息技術的不斷發展，“人人都是麥克風”的傳播環境使得紙媒、電視和廣播等傳統媒體的話語體系變得多元，以黨報黨刊等為代表的官方話語體系和新媒體用戶為主的大眾話語體系相互交織，其中大眾話語體系當中的意見領袖逐漸分化出精英話語體系，所謂“互聯網大V”“網紅博主”則成為這一體系的主體。信息渠道的拓展、立場觀點的豐富、話語主體的多樣使得社會主義核心價值觀的傳播話語體系日益多元化。[4]

在話語體系多元化的現實面前，社會主義核心價值觀傳播應當是“百家爭鳴”的良好局面，但現實中話語體系的多元因所代表的立場站位、利益出發、認知水平等參差不齊，使得社會主義核心價值觀傳播未必能朝著利于社會的方向發展，反而有時會消解官方話語體系的權威性，使得國家政府的公信力喪失，從而危害國家安全。這種話語體系的多元交織，形成了社會主義核心價值觀傳播的話語體系差異，究其根本原因，在于傳播者是多元化的社會利益主體。

（二）內容形式的多元復雜

網絡新媒體時代的傳播內容從傳統的政治、經濟、社會等領域的“大事件”逐漸轉向“日常身邊事”，尤其是大眾化的傳播主體使得新聞的“接近性”特點更加突出。現代社會的快節奏與碎片化使得傳播內容日益淺顯易懂，傳播形式日趨簡單多樣，“短頻快”的感官刺激取代了傳統媒體的宏大深奧的思想理論深層思考成為主流。長文字、短視頻相互交織，多種形式的組合，使得傳播內容形式呈現多元復雜的局面。

正因傳播的內容取材多樣、形式豐富多元，使得社會主義核心價值觀傳播不再停留在傳統的長篇大論的理論思考，傳播更加廣泛全面。但這種日趨簡單的內容形式日漸消解了人們的理性思維能力，不能全面準確地把握社會主義核心價值觀的豐富深刻的內涵，認識停留在現象表面，對待大是大非問題時就會亂了陣腳、失了分寸。

（三）傳播效果的多元綜合

通常媒介傳播的作用在于通過對傳播效果進行界定，傳播效果是指傳播者進行媒介傳播活動對受傳者和社會產生影響和結果的總體，這些效果不以區分好壞、直接間接為標準，而在于程度。其傳播效果的發生與表現通常分為受眾認知層面的改變，再到心理和態度層面的改變，最后對于行動層面的作用，這就是效果的不斷積累、深化和拓展的過程。

社會主義核心價值觀傳播主陣地從現實到網絡虛擬，多元交織的話語體系、多元復雜的內容形式，使得其傳播效果也呈現多元綜合的趨勢。對于認知層面的效果來講，傳統的“說教”“灌輸”向“引導”過渡，使得大眾能夠在各種媒介平臺當中獲取關于社會主義核心價值觀內容的基本認知，這點在現今信息傳播的暢通度和覆蓋面是能夠輕易達到。而在心理和態度的轉變，以及落實到具體行動當中，還需要進一步深化和拓展，要“潤物細無聲”地多方著力，使得傳播效果多元綜合而不斷提升。

（四）內外傳播的多元一體

從傳播場域來看，對于社會主義核心價值觀的傳播大體可分為對內和對外兩個方面。對內傳播是根本和基礎，對外傳播同樣不可忽視。[5]這里的對外傳播不僅要對西方發達國家傳播，也要對發展中國家的多方向傳播。真正科學的價值觀必然要走向世界，被國際社會所了解所接納。

社會主義核心價值觀的對內傳播和對外傳播是一體兩面的，是一個有機整體，不能顧此失彼而失了平衡，要針對對內和對外傳播的不同特點方式，有的放矢。對內構建起全體社會成員的自我認知、認同和自覺行動，對外使得社會主義核心價值觀成為世界性的價值形態，為世界發展貢獻中國精神、中國價值。

四、社會主義核心價值觀傳播在主客體雙向運動當中實現發展

社會主義核心價值觀傳播不是一個主體主動傳播、受眾被動接受的單向的過程，而是一個動態發展的雙向運動。其中主體通過信息媒介傳播內容，客體獲取信息反饋意見，雙向運動當中動態循環，在良性互動中實現發展。

（一）傳者受傳者雙向互動

社會主義核心價值觀傳播是一個整體系統的工程，信息技術的發展使得人們不再是簡單被動的信息接受者，而是能夠通過獲取信息、二次加工并進行傳播的雙重身份。就單一的傳播過程而言，傳播者傳播信息給受傳者，受傳者獲取信息，并做出反應或反饋，傳播者接受反饋調整傳播內容、方式等，以達到預期的傳播效果。就傳播過程的整體來看，受傳者接收信息后進行加工處理轉變成傳播者，此時原先傳播者亦可成為受傳者，在雙向互動的動態當中實現信息的傳播。國家政府機關是社會主義核心價值觀傳播的核心關鍵，是主要傳播者，但不是絕對唯一的信息輸出者，在接收反饋信息時，亦是受傳者。

（二）媒介是傳播實踐的中介

著名傳播學者馬歇爾·麥克盧漢曾提出：媒介即是訊息。[6]新的媒介意味著能夠傳播新的訊息，在傳播者和受傳者的傳播實踐當中，媒介平臺起到了溝通雙方的橋梁紐帶作用，作為社會主義核心價值觀傳播的中介，媒介的作用顯然是非常重要的。當前，互聯網新媒體的蓬勃發展，以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播，[7]使得社會主義核心價值觀的傳播更多地依靠線上平臺。新媒體平臺以其隱秘性、交互性、共享性和廣泛性等特點而大大超過了傳統信息傳播的模式，這種線上虛擬平臺同樣也是多元價值的重要載體，重視新媒體平臺在社會主義核心價值觀傳播的作用同樣至關重要。

（三）良性互動中實現發展

發展是前進上升的運動，其實質是新事物的產生和舊事物的滅亡。社會主義核心價值觀傳播是在傳播主體和客體雙向運動當中的發生，但往往這種雙向運動也為錯誤的價值觀廣泛傳播提供機遇，各種敵對勢力“西化”“分化”的圖謀借助普通大眾的雙向賦權進行廣泛的信息傳播，嚴重干擾社會主義核心價值觀的傳播和培育。社會主義核心價值觀傳播要在雙方良性互動中，增強主流價值的傳播，克服負面反動思想，更好地發揮社會主義核心價值觀的引導作用。

五、社會主義核心價值觀傳播的路徑策略

培育和踐行社會主義核心價值觀，必須既反映時代精神，又反映民族精神；既反映社會主義國家的核心利益，又反映社會成員的共同利益，從而為多元價值觀之間的關系規定一個合理的空間。

（一）在對立中把握統一：全面提升國際話語權

矛盾即對立統一，任何事物都是對立面之間的統一。在對立中把握統一要求：一方面，我們要清醒地認識到“敵人亡我之心不死”的對立的一面；另一方面，我們也不能在國際傳播交流當中固步自封、閉門造車、盲目排外，要認識到符合本國實際和國情的價值觀傳播亦是世界各國的共同任務這一統一面。

當前社會當中多元文化思潮、各種民族主義思潮涌現，尤其是民族分裂主義思潮在一定市場條件下廣泛傳播蔓延，復雜的國際形勢和深刻變動的媒介傳播新環境相互交織，這對我們意識形態的安全提出了巨大的挑戰，能否抵制西方“普世價值”的侵蝕，“西化”“分化”的政治圖謀關系到國家政權的安全、社會生活的穩定和人民群眾的幸福。因此，在國際交流傳播當中要主動同西方主導的話語體系爭奪話語權，傳播中國聲音。同時，以國際視野學習借鑒他國優秀經驗成果，吸收世界文明的有益成果，將他國的理論成果運用到中國特色社會主義核心價值觀傳播的實踐當中，增強斗爭本領。歸根到底要求我們講好中國故事，傳播好中國聲音，展現真實、立體、全面的中國，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。

（二）在普遍中把握特殊：做好中華優秀傳統文化和精神譜系的守正創新

矛盾的存在是普遍的，但現實中的矛盾卻各不相同。在普遍中把握特殊，就是認識到隨著時代的發展、社會的進步，社會主義核心價值觀傳播不能不變，亦不能萬變。以不變應萬變關鍵在于要做到守住民族精神的正，創出時代精神的新。

社會主義核心價值觀根植于中華優秀傳統文化，是以愛國主義為核心的民族精神的集中體現，同時隨著時代的發展不斷賦予新的時代內涵。社會主義核心價值觀傳播既要守好偉大的民族精神和時代精神構成的精神譜系這個根本，又要不斷隨著時代增添新的內容。不論是在話語體系上還是內容形式上，不能脫離民族脫離時代，要講“中國話”“現代話”，用好中華優秀傳統文化這一無盡寶藏，用好時代這一源頭活水。

（三）在適度中把握底線：牢牢把握意識形態工作主動權

任何事物都是質與量的統一，這個統一體現在“度”當中。社會主義核心價值觀傳播要在適度當中把握底線思維，牢牢把握意識形態的主動權。

黨的二十大報告中指出，新時代黨的創新理論深入人心、社會主義核心價值觀廣泛傳播，意識形態領域形勢發生了全局性、根本性轉變。但在意識形態領域還是存在不少挑戰，這些挑戰事關國家社會的安全穩定，是我們任何工作的一條底線。社會主義核心價值觀傳播在話語體系、內容形式等方面發生的重大變化，給我們帶來了不少機遇，但也存在很大風險和挑戰，在傳播的過程當中因傳播主體差異、內容生產低劣，特別是當前輿論環境復雜的局面，嚴重干擾社會主義核心價值觀傳播的引導力，甚至導致意識形態領域發生重大安全問題。[8]因此，堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，牢牢把握黨對意識形態工作領導權，堅持用馬克思主義新聞觀指引社會主義核心價值觀傳播工作，做好“把關人”、織密“法治網”、扎緊“制度籠”。

（四）在否定中把握發展：持續提升社會主義核心價值觀傳播效力

質變意味著新事物的產生和舊事物的滅亡，這也表明新事物對舊事物進行自我的否定，自我發展的過程。發展的實質就是揚棄，在批判中繼承，肯定應當肯定的因素，否定并改造不合理的因素。

社會主義核心價值觀傳播要隨時代、實踐不斷發展，必然是不斷總結經驗、吸取教訓，在反思總結中持續提高社會主義核心價值觀傳播的效力。就傳播效力提升的實踐維度是多方面的，其中傳播主體的人才隊伍建設、傳播策略的精準化分眾化、傳播對象的思維認知構建以及傳播機制的規范合理等方面是重要抓手。[9]不斷堅持黨對社會主義核心價值觀傳播工作的領導，堅持以人民為中心的理念，在實踐中不斷反思總結，持續推進社會主義核心價值觀傳播效力取得更大提升。

六、結語

唯物辯證法是認識事物的根本大法，堅持用馬克思主義唯物辯證法指引社會主義核心價值觀傳播，要充分認識到社會主義核心價值觀傳播工作在新時代新征程的重大意義，準確把握處理社會主義核心價值觀傳播當中的問題和挑戰，認清形勢而不盲目，精準實策抓住關鍵，在傳播實踐中持續提高社會主義核心價值觀傳播的科學性實效性。

參考文獻：

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[8]姚毅. 全媒體語境下的社會主義核心價值觀傳播策略[J]. 新聞愛好者，2023（05）：101-103.

[9]葉海濤，方正. 社會主義核心價值觀新媒體傳播研究述評[J]. 四川理工學院學報（社會科學版），2018，33（05）：29-47.

作者簡介：李勁，中央民族大學馬克思主義學院碩士研究生；邵士慶，中央民族大學馬克思主義學院碩士生導師、教授

編輯：王洪越