數字媒體時代傳統文化的傳播

曹安逸

中華優秀傳統文化是中華民族的“根”和“源”，是中華兒女在全球化浪潮中堅持文化自信的基石。數字媒體的發展使傳統文化傳播擺脫了時間和空間的限制，為其走向世界舞臺提供了無限可能?，F圍繞數字媒體時代傳統文化的傳播展開探討，首先對傳統文化進行概述，其次列舉數字媒體時代傳統文化的傳播特點，最后就如何在數字媒體時代推動傳統文化傳播提出具體建議。一是深挖傳統文化內涵，打造傳統文化節目；二是利用數字技術，豐富傳統文化的展示形式；三是充分發揮媒體優勢，拓寬傳統文化傳播渠道；四是加大監管審查力度，保障傳統文化傳播質量。

加拿大傳播學家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）提出，“媒介即訊息”。在數字媒體時代，各類新媒體平臺層出不窮，這些平臺在拓寬信息傳播渠道的同時，也擴大了信息傳播范圍，不僅為信息實現廣域傳播提供了重要支持，也為傳統文化的傳播提供了新的思路和方法。在此背景下，順應時代發展要求，利用各類新媒體及新技術優勢，傳承和弘揚中華優秀傳統文化成為重要議題。

傳統文化概述

傳統文化是文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的文化，是各民族歷史發展過程中形成的各種思想文化、觀念形態的總體表現，其內容涵蓋歷代物質的、制度的和精神的文化實體和文化意識。

中國是一個歷史悠久，底蘊深厚的國家，經過各族人民的不懈努力，我國形成了燦爛輝煌的中華傳統文化。中國傳統文化強調“仁愛”“和諧”“中庸”，提倡忠孝節義、禮賢下士、修身齊家、治國平天下等價值理念，在儒、道、佛三家思想的基礎上，形成了禮儀、道德、風俗習慣等。其中，儒家主張“仁、義、禮、智、信”的五常之道，道家強調“無為而治”，佛家強調“慈悲、智慧、平等”，它們共同構成了我國傳統文化的精神內涵。

中國傳統文化不僅在哲學思想上有獨到之處，在文學、繪畫、音樂、戲曲、書法等藝術形式上也有著獨特的風采。詩歌、散文、小說等文學作品流傳至今，中國畫、書法被譽為東方的藝術瑰寶，京劇、昆曲等戲曲形式吸引了無數愛好者。中國傳統文化的價值在于弘揚民族精神，為中華民族的發展提供精神力量。新時代背景下，傳承和弘揚中華優秀傳統文化，是中華兒女義不容辭的使命。

數字媒體時代傳統文化的傳播特點

傳播速度快、傳播范圍廣

數字媒體時代，傳統文化的習俗、節日等都可以通過互聯網，在移動終端的社交媒體平臺被快速傳播，內容的傳播能覆蓋全球大部分國家和地區，傳統文化被越來越多的人所了解。

傳播形式多樣化

數字媒體時代，傳統文化的傳播形式更加多樣，不再只是通過文字、圖片、音頻、視頻等方式進行傳播，也可以在虛擬現實、增強現實等新興技術的支持下實現立體化、沉浸式傳播，使傳統文化更加生動有趣，更容易被年輕一代所接受。

互動性強

數字媒體時代，傳統文化的傳播呈現出較強的互動性。用戶不只是被動的接受者，也是傳統文化的傳播者。例如，用戶可以通過社交媒體平臺分享自己有關傳統文化的見解，從而形成一種良性的互動，促進大眾理解并認同傳統文化。

個性化傳播

數字媒體時代，新媒體平臺可以根據用戶的需求為用戶提供有針對性的推薦服務。平臺可以通過利用大數據分析、用戶畫像等技術手段，精準定位目標用戶，為其推送感興趣的傳統文化相關內容。這種推薦機制既能促進傳統文化的個性化傳播，又能滿足用戶對傳統文化的多樣化需求。

數字媒體時代傳統文化的傳播策略

深挖傳統文化內涵，打造經典傳統文化節目

中華優秀傳統文化內涵豐富、歷史悠久。然而，一些自媒體由于對傳統文化不了解，盲目跟風，忽略了傳統文化的內涵，不注重挖掘背后的人文精神、道德觀念和價值觀，造成了對傳統文化的錯誤傳播，誤導了大眾。因此，在數字媒體時代，要注重挖掘傳統文化的內涵，打造經典傳統文化節目，以節目為媒介展示和傳播中華優秀傳統文化。

第一，深挖傳統文化內涵。中國傳統文化具有鮮明的民族風格和獨特的東方魅力。在傳播和弘揚中華優秀傳統文化的過程中，要深度挖掘傳統文化的內涵，提取具有代表性的特色傳統文化，讓更多人真正了解傳統文化。深挖傳統文化內涵，對其進行系統性的分析和研究，具體而言，可以深入了解歷史文獻資料，系統梳理傳統文化的發展脈絡和基本特點，尋找其中隱藏的智慧。例如，書法、京劇、茶道、太極拳等都屬于中國傳統文化，具有獨特的藝術形式和豐富的文化內涵。因此可以組織專業人員全面整理各地域的傳統文化，溯其源，探究其歷史價值、哲學思想、藝術內涵、表達形式等，繼而提煉出具有代表性的特色傳統文化，明確宣傳重點。

第二，創新傳統文化節目形式，提高傳統文化的吸引力。當前，我國大力倡導傳統文化復興，強調提升中國文化軟實力和文化影響力。為了使傳統文化在新時代綻放出奪目光彩，很多電視臺及節目組打造了大批優質的傳統文化節目，如《舌尖上的中國》《國家寶藏》《中國詩詞大會》等，以節目為載體，深入挖掘中華美食文化、文物故事、詩詞歌賦，展現了中國傳統文化的獨特魅力，彰顯了中華民族傳統美德，既促進了中國傳統文化的傳播，又滿足了大眾的精神文化需求。所以，為了促進傳統文化的傳播，要打造有內容、有趣味、高質量的節目。

首先，要做好選題策劃工作，在策劃傳統文化節目時盡量選擇具有代表性和有較大影響力的傳統文化主題，如民間傳說、歷史故事、詩詞歌賦等。其次，要注重內容創新，即將傳統文化內涵與現代審美相結合，以生動形象、通俗易懂的形式呈現。再次，要注重節目內涵的挖掘，以便讓大眾在欣賞節目的同時，感受到傳統文化的魅力。最后，要運用多樣化的表現手法，提升傳統文化節目的品質，如結合舞臺表演、情景再現、動畫等形式，讓觀眾感受到傳統文化的獨特魅力。此外，充分利用各種渠道宣傳推廣傳統文化節目，讓傳統文化節目走進千家萬戶；將高質量的傳統文化節目打造成具有影響力的傳統文化品牌，通過品牌運作的方式提高傳統文化節目的知名度與影響力。

利用數字技術，豐富傳統文化的表現形式

傳統文化在傳播過程中最大的問題是表現形式不夠豐富，表現內容過于淺顯，難以滿足大眾對了解傳統文化、感受傳統文化魅力的需求。數字技術為傳統文化在傳播過程中出現的以上問題提供了解決措施，并且正逐步成為傳統文化展示的重要支撐。在數字媒體時代，應積極發揮數字技術的優勢，在多個維度，以多種形式全面立體地展示傳統文化，在傳統文化與大眾之間架起一座橋梁。

第一，利用數字技術保護和傳承傳統文化。在數字媒體時代，傳統文化的數字化發展成為一種趨勢，這也是利用新媒體平臺傳播傳統文化的內在需求。首先，工作人員需要對搜集到的各種傳統文化資源進行整理并篩選，選取具有代表性、有價值的資源，將其保留下來。其次，工作人員要詳細記錄已搜集傳統文化資源的名稱、時間、地點、描述等信息，為后續數字化處理作準備。最后，工作人員可以通過使用掃描儀、相機等專業設備，對傳統文化資源進行影像或視頻的采集，同時錄入相關元數據，以便后續管理和檢索。例如，利用數字技術對經典文獻、古籍等進行數字化處理，生成電子文本，以便保存、傳播和檢索；通過高清攝像頭、掃描儀等設備，將書法、繪畫、剪紙等藝術形式轉化為數字圖像，實現對其外貌特征的精準捕捉；利用數字錄音設備記錄傳統的音樂、戲曲、方言等。對于處理完畢的數字資源需要進行存儲和管理，通過云存儲、建立傳統文化數據庫的方式集中存儲相關資源，以便長期保存和檢索查詢。

第二，利用數字技術多元化展示傳統文化。數字化展示傳統文化不僅可以讓大眾了解傳統文化，感受傳統文化的魅力，還可以將傳統文化傳承下去。在實踐中，可以將數字技術與傳統文化相融合，以更加豐富多樣的形式展示博大精深的傳統文化。首先，利用虛擬現實技術，搭建傳統文化虛擬博物館，以便觀眾通過電腦、手機等終端設備參觀博物館，了解中國傳統藝術、建筑、工藝等。其次，打造數字檔案館，即對傳統文化相關的文件、圖片、音頻、視頻等資料進行數字化保存，建立在線檔案館藏，以便研究人員和愛好者隨時查閱。這樣既有助于保護傳統文化，又能促進學術交流和文化傳承。最后，利用數字技術打造VR傳統文化體驗館、數字化演出等互動體驗項目，使觀眾身臨其境地感受傳統文化的魅力，使傳統文化在數字技術的加持下煥發新的生機。

充分發揮媒體優勢，拓寬傳統文化傳播渠道

數字媒體時代，互聯網的普及與新媒體平臺的發展為傳統文化的傳播與發展帶來了全新機遇。為促進傳統文化傳播，更好地滿足大眾的精神文化需求，應積極發揮媒體優勢，不斷拓寬傳統文化的傳播渠道。

第一，正確認識傳統媒體和新媒體之間的關系。在傳播傳統文化方面，傳統媒體和新媒體之間并不是相互對立的關系，而是相互補充、共同促進的關系。報紙、電視、廣播等傳統媒體在長時間的發展過程中，積累了豐富的資源，具有較高的權威性和極大的影響力，在傳統文化傳播過程中發揮著重要作用。而微信、微博、抖音等新興媒體則具有傳播速度快、互動性強、覆蓋面廣等特點，正逐步成為傳播傳統文化的中堅力量。因此，在數字媒體時代，應當有效利用傳統媒體和新媒體，使其充分發揮各自優勢，助力傳統文化的傳播。

第二，利用傳統媒體深化傳統文化傳播。傳統媒體在傳播傳統文化中發揮著重要作用，因此，可以通過深度報道、專題節目等形式對傳統文化進行深層次傳播。例如，推出關于傳統文化歷史背景、發展脈絡、代表人物等的系列報道，增進人們對傳統文化的了解；舉辦文化講座、文物展覽、書法比賽等線下活動，促進傳統文化的傳播。

第三，利用新興媒體傳播傳統文化。在數字媒體時代，手機的普及為傳統文化實現線上傳播提供了重要支持。在實踐中，可以借助優酷、YouTube、嗶哩嗶哩平臺等互聯網視頻平臺，以短視頻、圖文等的形式傳播傳統文化；也可以借助快手、抖音等短視頻平臺傳播民間藝術，以動畫、圖文的形式傳播傳統文化，以此增進人們對傳統文化的了解。另外，還可以利用短視頻平臺的互動特性，舉辦不同形式的民間藝術展覽等活動，吸引更多年輕人參與到傳播和弘揚傳統文化的行列中。此外，還可以發揮微博、微信、QQ等社交媒體平臺用戶基礎龐大優勢，鼓勵創作者制作并發布有關傳統文化的文章、視頻、圖片等，借助社交媒體的傳播，實現對傳統文化的廣泛傳播。與此同時，注重與大眾互動，開展有關傳統文化的探討活動，增進大眾對傳統文化的理解，使其進一步感受傳統文化的魅力。

加大監管審查力度，保障傳統文化傳播質量

在數字媒體時代，互聯網成為人們獲取信息、溝通交流的重要平臺。為了避免傳播虛假信息、違法違規內容等，要加大監管審查力度，以保障傳統文化傳播質量。

第一，完善監管制度，建立多元化的審查機制。在數字媒體時代，相關部門應不斷完善關于傳統文化線上線下傳播的法律法規，確保審查工作有法可依。同時，建立多元化的審查機制，不僅要發揮審查部門的作用，還要充分動員社會力量，如專家、學者、媒體人士等，鼓勵他們參與到傳統文化傳播的監督與審查工作中。

第二，升級技術手段，提高審查效率。數字媒體平臺工作人員以及監管部門人員可以運用大數據、人工智能技術等現代科技手段，對數字媒體平臺上的內容進行實時監控和分析，以便及時發現和處置違規內容。同時，要重視并強化對審查人員的培訓，提高他們的業務素質和審查水平。

第三，推進社會共治。監管審查工作，離不開社會各界的共同努力。政府部門、企業機構、媒體組織以及廣大網民都應積極參與到傳統文化傳播的監管工作中，形成良好的監管合力。

在數字媒體時代，傳統文化的傳播方式正在經歷深刻的變革。要充分認識到數字媒體對傳統文化傳播的影響，抓住機遇，應對挑戰，使傳統文化在數字媒體時代煥發出新的生機與活力，并實現廣泛傳播與世代傳承。

（作者單位：武漢紡織大學）