廣播電視臺打造對外文化交流新格局

任玉巧

隨著“一帶一路”倡議的不斷推進，新疆憑借獨特的區位優勢，迅速由邊陲之地變為我國向西開放的橋頭堡。在此過程中，新疆廣播電視臺對外交流節目經歷了從“獨自遠征”向“成群結隊出海”的轉變，連點成線，織線成網，打造出了多渠道、多層次、多形式的對外文化交流新格局。現結合新疆廣播電視臺對外交流節目傳播實例，采用實證研究法和文獻研究法，從拓寬傳播渠道、深化文化交流、加強青年人才培養、豐富人文交流內涵、引發受眾情感共鳴幾方面入手，探索新疆廣播電視臺提升對外傳播效果的路徑。新疆廣播電視臺應精準把握“互聯網+”的大趨勢，將“受眾想聽的”和“我們想說的”有機結合起來，構建對外傳播的中國式現代化話語體系，講好中國故事。

在2013年，我國提出共建“一帶一路”倡議。“一帶一路”不僅是一個空間概念和經濟合作戰略，更是一個建立在歷史文化概念影響基礎上的文化影響力范疇，是用文化將歷史、現實與未來連接在一起而成為中國面向全球化的戰略架構。因此，文化是“一帶一路”的靈魂，文化先行的優勢推動了我國與合作國全方位、多領域的交流與合作。“一帶一路”以文化為紐帶，將歷史、現實和未來串聯了起來，不僅將中國推向世界，也將鄰里國家連在一起，而新疆就是“一帶一路”的紐帶。本文結合新疆廣播電視臺對外交流節目傳播實例，從拓寬傳播渠道、深化文化交流、加強青年人才培養等方面入手，提出新疆廣播電視臺強化傳播效果的具體策略。

廣播電視在對外傳播中的價值體現

廣播電視是指通過無線電波或導線傳播聲音、圖像、視頻的新聞傳播工具，其能將聲音和圖像結合起來，給受眾帶來極佳的視覺和聽覺體驗。在推進共建“一帶一路”的過程中，廣播電視憑借較強的時效性和生動直觀的傳播方式受到觀眾的認可和喜愛，其對外傳播的優勢主要體現在以下幾個方面。

時效性較強

相較于報刊、書籍等，廣播電視在傳播時效性方面具有無可比擬的優勢。在互聯網高速發展的背景下，各大廣播電視媒體紛紛進行優化和革新，通過開設網絡頻道等方式，進一步強化傳播的時效性。與新媒體相比，廣播電視媒體在內容質量和規范性等方面具有不可替代的優勢。

生動直觀

廣播電視將聲音和圖像相結合，從而給受眾帶來直觀的感受。同時，廣播電視的信息傳播速度較快，能讓受眾在短時間內獲取大量信息。數字時代下，廣播電視媒體應積極轉型，充分發揮廣播電視的傳播優勢，為受眾帶來更好的體驗。

具有權威性

一直以來，廣播電視都是人們獲取信息的重要途徑，盡管近年來新媒體給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，但廣播電視仍占據著不可替代的重要地位。隨著數字時代的到來，傳統的廣播電視媒體紛紛轉型，在保持自身權威性的同時，積極擴大傳播范圍，提升傳播效果。

新疆廣播電視對外傳播現存的問題

在推進共建“一帶一路”的過程中，新疆廣播電視發揮了重要作用，但同時也存在一些問題，具體表現在以下三個方面。

傳播渠道相對單一

新疆廣播電視現有的傳播渠道仍以大屏為主，盡管已經在積極拓展網絡渠道，但影響力稍顯不足。數字時代下，要想提升廣播電視的影響力，就必須積極拓寬傳播渠道，為受眾提供更高質量的服務。

對外交流頻度亟待提升

我國積極推進“一帶一路”的目的是促進國家間的經貿往來和文化交流，實現優勢資源互補與合作共贏。但是目前，我國廣播電視對外交流的頻度亟須提升。通過加強不同國家之間的交流，可以有效提升廣播電視的傳播效果。

人才匱乏

新疆地處中國西北邊陲，受地理條件限制，新疆優秀青年傳播人才匱乏。這在一定程度上制約了新疆廣播電視的發展，也是亟須解決的重要問題。

“一帶一路”背景下強化廣播電視對外傳播效果的路徑

新疆廣播電視可以從拓寬傳播渠道、深化文化交流和加強青年人才培養三個方面入手，提升對外傳播效果。

加強文化輸出，拓寬傳播渠道

新疆與中亞等周邊國家地理位置接近、交流聯系緊密，合作基礎良好。目前，新疆廣播電視臺開辦有漢、維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜5種語言廣播電視節目。充分發揮對外傳播優勢，拓寬對外傳播渠道，創新對外傳播方式，是新時代新疆媒體人的職責與使命。

近年來，中國的跨文化傳播實踐在內容創新層面實現了從“跨”到“轉”的轉變，即超越單一文化，在多元文化的互融中趨向“你中有我，我中有你”。紀錄片作為對外傳播的重要媒介，在講好故事、傳播好聲音、構建良好形象方面扮演著重要角色，其基于受眾視角，通過真實影像講述故事，突破了語言壁壘，融入了共情因子，為觀眾帶來了良好的體驗。近年來，新疆廣播電視臺加大了對本土題材的挖掘力度，制作了一批優秀的紀錄片，如《伊犁河》《山河新疆》《冰雪之美 盡在新疆》等。這些優秀的紀錄片被譯成英語、土耳其語、維吾爾語、哈薩克語、柯爾克孜語、蒙語等多種語言進行傳播，讓更多觀眾認識到了“一帶一路”建設對中國及共建國家的積極影響。

加強國際傳播能力建設，媒體融合是必然選擇。以文化為先導、以情感為紐帶、以交流為手段，通過文化間的共通、共情與對話，在傳播中建立起具有親切感、共通性和感召力的中國話語空間。新疆廣播電視臺精準把握時代發展趨勢，大力推動傳統媒體和新興媒體融合發展以及縣級融媒體中心建設。2020年10月，新疆85個縣級融媒體中心全部建成并接入“石榴云”平臺，縣級融媒體中心從建設階段全面轉向運行階段。自治區級客戶端“石榴云”和“好地方”系列縣級客戶端，既能獨立運作又能內容共享，實現了重點內容全矩陣發布、運營活動全矩陣推廣，有效提升了傳播效果。新疆廣播電視臺運用“云”技術加速迭代，加強了黨媒與黨政機關、人民群眾的聯系，使得新疆故事傳得更遠、影響更廣。

深化國家間的文化交流

在國家廣電總局和自治區廣電局的部署下，2004年新疆電視臺“走出去”工程正式起步，與吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦達成協議，將本臺制作的60分鐘柯爾克孜語《今日中國》和15分鐘維吾爾語《今日中國》每天向吉、烏國家電視機構傳送播出。2013年，新疆衛視《絲路新里程》通過對哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦等絲綢之路共建國家開展跨國采訪，深入介紹“絲綢之路經濟帶”的現狀和前景，為推動新疆與中亞各國的合作、助力“絲綢之路經濟帶”打響了新聞宣傳“第一槍”。

2015年，新疆電視臺承擔了國家“‘絲綢之路影視橋工程中國影視劇對象國本土化語言譯配項目”，完成了4部電視劇、8部電影、4部動畫片和8部紀錄片，共計400多集哈薩克語、烏茲別克語、吉爾吉斯語、塔吉克語的翻譯、配音、制作和推廣工作，實現了中國影視劇在上述四國的本土化語言播出，受到當地觀眾、電視機構、文化部門和中國駐外使館的肯定和好評。完善“請進來”工作，邀請國外各界人士來訪新疆，參觀新疆廣播電視臺創作基地，通過實地走訪增強國際社會對新疆的認可，提升對外傳播質效。提高各語種譯制創作水平，提升優秀影視作品、動畫片、紀錄片在周邊中亞國家的傳播效果。通過更具藝術性、更受歡迎的電視節目，從細處著手，點對點傳播，增進其他國家對新疆的了解，促進文化交流。近年來，新疆廣播電視臺深入了解周邊國家影視發展現狀和觀眾需求，創作了一大批經典影視作品，在周邊中亞國家本土化譯配播出，有效增進了國外觀眾對中國的認識和了解。

加強青年傳播人才培養

新疆廣播電視臺主持人海米提創作了《海米提正能量》，用身邊榜樣、草根的力量，鼓舞人們建功新時代、奮發有為。海米提成立了工作室，全網粉絲超300萬，全網閱讀量超25億次，點贊量超過5000萬，作品常被央視頻、人民網、中國日報國際版、天山網等轉載。2022年，海米提獲首屆中國播音主持“金聲獎”。2023年4月，海米提參加“新疆—香港合作交流推介會”，作為少數民族主持人，他用標準的普通話，用心用情講好中國式現代化的精彩故事。

優秀的青年人才對新疆廣播電視的發展至關重要。一方面，提高優秀人才的薪酬待遇，從而吸引更多優秀人才；另一方面，從內部培養有潛力的年輕人作為后備力量。新疆廣播電視臺努力培養了一批提筆能寫、對鏡能講、舉機能拍，“一專多能”的復合型全媒體人才，生產了更多既有中國特色又與國際接軌的多語種、本土化融媒體產品，提升對外傳播質效。

豐富人文交流內涵，引發受眾情感共鳴

新疆廣播電視臺積極開展電視、廣播節目互譯互播，從線上、線下兩個渠道主動對接中亞國家輿論熱點，講好真實的中國故事，貢獻中國智慧，讓中亞國家群眾在享受經濟發展紅利的同時，看到中國的貢獻。2023年10月，新疆衛視策劃播出了《我們都是追夢人特別節目——我和我的新絲路》，每期約17分鐘，共11集，譯制成維吾爾語、哈薩克語，分別在維吾爾語新聞綜合頻道、哈薩克語新聞綜合頻道錯層多輪播出，其通過生動的故事充分展現了“一帶一路”倡議推進過程中，新疆將自身區域性開放戰略積極納入國家向西開放總體布局中，成為“迎天下之客”的重要開放窗口。該系列片講述了“一腳跨兩國”的霍爾果斯“口岸經濟”的持續繁榮，通過這一通道，中國商品可以快速到達中亞及歐洲國家。跨境運輸距離短、用時少、運費低，口岸的“通道經濟”激發“產業經濟”，使得阿拉山口口岸能夠建設跨境電商產業園區、物流節點基地。目前，農副、冷鏈、跨境電商貨物最快3小時即可通關放行，實現了真正意義上的互惠共贏。此外，《你好 巴鐵》講述了巴基斯坦商人穆斯塔帕與“一帶一路”的故事。巴基斯坦商人穆斯塔帕來中國新疆經商20年，對中國有著特殊的感情，是“一帶一路”倡議和絲綢之路經濟帶核心區建設的見證者，也是參與者、分享者和受益者。“巴鐵”意味著如鐵一般堅固的友誼，“一帶一路”讓這份友誼“鐵”上加“鐵”。本期節目經過中國日報微博視頻轉發后，不僅在新疆本地口碑爆棚，中亞五國網民的瀏覽量也迅速飆升。

新疆廣播電視臺以經典作品講好“一帶一路”故事，豐富人文交流內涵，突破交流障礙，將宏觀敘事轉化為內容敘事，以專業性和科學性提升故事的說服力和影響力，以人類命運共同體的價值理念尋找共鳴。傳播學學者諾爾·紐曼最早提出“情感共鳴”，其有助于傳播者更好地傳遞信息。因此，媒體人要善于運用受眾視角講述故事，引發受眾的情感共鳴，使故事更易于理解和接受。

綜上所述，在宏觀層面，新疆廣播電視臺對外宣傳要搭建好平臺，推進“一帶一路”建設，媒體人要多角度、全方位了解“一帶一路”沿線國家的歷史文化、發展現狀等，為提升傳播效果提供有力支持；在微觀層面，廣播電視作品要堅持“內容為王”，引發受眾的情感共鳴，讓新疆故事為更多國際受眾所了解。

未來，新疆廣播電視臺應在“一帶一路”多語種、多模態、多功能在線數據庫、語料庫等方面加快建設步伐，將“受眾想聽的”和“我們想說的”有機結合起來，尋找中外話語的最佳共鳴點、最大公約數，放大各美其美、美美與共的傳播聲量。

（作者單位：新疆廣播電視臺）