文旅融合背景下“非遺+旅游”發(fā)展分析

摘要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類歷史社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中產(chǎn)生的瑰寶。基于新時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，本文以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主要研究對(duì)象，著重從文化旅游業(yè)融合的角度，在了解當(dāng)前非遺傳承與保護(hù)現(xiàn)狀的前提下，結(jié)合當(dāng)前文旅融合的發(fā)展背景，對(duì)文旅融合的“非遺+旅游”發(fā)展模式進(jìn)行研究分析，希望能夠?yàn)榇龠M(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)非遺傳承和保護(hù)提供借鑒的思路和經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：文旅融合；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；文化旅游

中圖分類號(hào)：G122文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

近年來(lái)，文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展新趨勢(shì)。在當(dāng)前社會(huì)公眾文化素養(yǎng)和水平不斷提高的情況下，以旅游形式增長(zhǎng)見聞，滿足獲取文化、開闊視野的需求，是文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠較快發(fā)展的主要原因。在這一背景下，將非遺作為推動(dòng)文化旅游進(jìn)一步深入融合的助力，對(duì)“非遺+旅游”發(fā)展模式進(jìn)行分析，對(duì)促進(jìn)文旅融合發(fā)展水平的提升、彰顯文化旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和價(jià)值具有積極的意義。

一、非遺傳承與保護(hù)現(xiàn)狀

（一）非遺傳承斷層現(xiàn)象較多

非遺是古代勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，普遍具有制作或表演過(guò)程復(fù)雜、宗族傳承限制、制作材料單一、形式多樣等特點(diǎn)。非遺的傳承主要依賴年輕群體實(shí)現(xiàn)。在新時(shí)期的背景下，由于社會(huì)總體生活節(jié)奏加快，尚未形成集聚商業(yè)價(jià)值的非遺發(fā)展模式，再加上非遺本身所擁有的特點(diǎn)，都使得非遺對(duì)當(dāng)前年輕群體的吸引力降低[1]。在這種情況發(fā)展到一定階段后，就出現(xiàn)了較多的非遺傳承斷層的現(xiàn)象。

（二）非遺發(fā)展業(yè)態(tài)單一

非遺更多地承載著歷史發(fā)展中形成的文化要素和傳統(tǒng)觀念，而在當(dāng)前越來(lái)越多科技融入人們生活的情況下，非遺的這一特性使得其與現(xiàn)代生活中人們的物質(zhì)和精神距離都逐漸加大。且現(xiàn)代社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊和影響較大，盡管當(dāng)前已經(jīng)在嘗試將非遺與旅游業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來(lái)，但由于未能掌握科學(xué)合理的方法，非遺本身的業(yè)態(tài)發(fā)展能力較弱，進(jìn)而影響非遺傳承與保護(hù)的效果。

二、文旅融合為非遺傳承與保護(hù)提供創(chuàng)新思路

（一）多樣化旅游活動(dòng)形式助力非遺體驗(yàn)與展示

針對(duì)當(dāng)前非遺傳承與保護(hù)中存在的問(wèn)題，有必要從與非遺發(fā)展合作的旅游業(yè)角度，以文旅融合的方式，進(jìn)一步加深非遺與旅游業(yè)之間的互動(dòng)和滲透，將新時(shí)期的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念貫穿非遺傳承與保護(hù)，有助于提升非遺傳承與保護(hù)效果[2]。從這一方面來(lái)看，在文旅融合的背景下，基于設(shè)定的文化主題來(lái)設(shè)計(jì)多樣化的旅游活動(dòng)形式，讓游客能夠在欣賞旅游特色景觀的同時(shí)，在事先規(guī)劃好的活動(dòng)區(qū)域以參觀、親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣沁z產(chǎn)品制作的形式，更直觀地感受非遺獨(dú)有的文化特點(diǎn)和意蘊(yùn)，是能夠吸引游客注意力，促進(jìn)游客認(rèn)知觀念轉(zhuǎn)變的有效途徑。

（二）多類型文創(chuàng)旅游產(chǎn)品助力非遺特色體現(xiàn)

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化旅游的衍生品之一，打造文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠從日常生活中的裝飾物品入手，在其中融入特色的文化元素，也可以通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)有的文創(chuàng)產(chǎn)品形式，助力當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)打造特色的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌和形象。在文旅融合的背景下，在多類型的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品中融入非遺相關(guān)的要素，或直接基于非遺技藝制作文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，是符合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的，能夠以獨(dú)具特色的品牌形象來(lái)進(jìn)行非遺文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳和傳播，從而促進(jìn)非遺的傳承和發(fā)展（如圖1所示）。

（三）規(guī)模化旅游景區(qū)助力非遺文化傳承保護(hù)體系構(gòu)建

在現(xiàn)階段，非遺結(jié)合景區(qū)的發(fā)展模式已經(jīng)在我國(guó)多個(gè)地區(qū)得到了嘗試和應(yīng)用。以構(gòu)建規(guī)模化的旅游景區(qū)方式，促進(jìn)非遺與景區(qū)的深度融合，對(duì)構(gòu)建當(dāng)?shù)氐姆沁z文化傳承保護(hù)體系具有重要的作用。在文旅融合的背景下，通過(guò)對(duì)旅游景區(qū)中非遺要素與旅游要素的重新規(guī)劃調(diào)整，對(duì)非遺產(chǎn)品售賣、非遺技藝體驗(yàn)活動(dòng)場(chǎng)所、非遺演出觀看場(chǎng)所等進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)[3]。同時(shí)，也可以通過(guò)線上與線下相結(jié)合的方式，為游客提供多元化了解非遺的途徑和方式，便于人們加深對(duì)非遺的理解和認(rèn)識(shí)，促進(jìn)非遺的傳承和保護(hù)。

三、文旅融合背景下“非遺+旅游”發(fā)展模式應(yīng)用分析

文旅融合的發(fā)展不僅為非遺的傳承和保護(hù)提供了更為便利的途徑，以凸顯文化作用和價(jià)值，也能夠?yàn)槲幕糜螛I(yè)的發(fā)展提供助力。基于此，以促進(jìn)“非遺+旅游”發(fā)展模式應(yīng)用為主要目的，可以采取以下幾方面的措施：

（一）豐富文旅活動(dòng)形式，提升非遺吸引力

基于多樣化文旅活動(dòng)形式對(duì)增強(qiáng)游客的吸引力的積極作用，在促進(jìn)“非遺+旅游”發(fā)展的過(guò)程中，首先可以結(jié)合當(dāng)?shù)胤沁z種類與文化旅游特色，設(shè)計(jì)開發(fā)新型文旅活動(dòng)形式，引導(dǎo)游客以親身體驗(yàn)的方式感受非遺所具有的文化魅力。例如，可以將非遺與各種節(jié)日節(jié)慶活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。非遺本身蘊(yùn)含的文化元素與傳統(tǒng)文化節(jié)日之間有著密切的聯(lián)系。在“非遺+旅游”發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，以“非遺+節(jié)慶”的活動(dòng)模式，將非遺所具有的特色文化與節(jié)慶活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，在營(yíng)造濃厚節(jié)慶氛圍的同時(shí)，也能夠豐富旅游節(jié)慶活動(dòng)的文化內(nèi)涵。在規(guī)劃舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)能夠?qū)?dāng)?shù)嘏c非遺相關(guān)的建筑、色彩、民俗、傳說(shuō)等融入具體的旅游活動(dòng)項(xiàng)目。不僅可以借鑒當(dāng)前熱點(diǎn)的旅游節(jié)慶活動(dòng)形式來(lái)吸引游客，也可以通過(guò)創(chuàng)新節(jié)慶活動(dòng)的方式，使游客在產(chǎn)生一定的新鮮感的同時(shí)，也能夠感受非遺文化魅力及文化內(nèi)涵。

設(shè)計(jì)開發(fā)多樣化的文旅活動(dòng)形式，可以將非遺與研學(xué)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，將非遺宣傳和體驗(yàn)的目標(biāo)對(duì)象設(shè)置為年輕群體，借助研學(xué)方式來(lái)引導(dǎo)和帶動(dòng)年輕人了解非遺。在這一過(guò)程中，可以將非遺研學(xué)項(xiàng)目的基地選擇在當(dāng)?shù)胤沁z傳承基地，也可以選擇在以非遺文化為主的商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)等地。在考慮研學(xué)目的的前提下，強(qiáng)調(diào)開發(fā)非遺研學(xué)項(xiàng)目應(yīng)以增加研學(xué)對(duì)象的體驗(yàn)感為主，從而激發(fā)其進(jìn)一步了解非遺文化的興趣和熱情。依據(jù)非遺形式的不同，可以設(shè)置不同主題的非遺制作體驗(yàn)活動(dòng)，也可以借助一些具有表演性質(zhì)的非遺，在讓研學(xué)對(duì)象觀賞相應(yīng)非遺節(jié)目的基礎(chǔ)上，為其設(shè)計(jì)體驗(yàn)從編排、制作到展示的整個(gè)非遺表演過(guò)程。這樣不僅能夠讓研學(xué)對(duì)象感受到非遺文化的獨(dú)特魅力，也有利于激發(fā)研學(xué)對(duì)象對(duì)非遺進(jìn)行傳承和保護(hù)的意識(shí)。

（二）挖掘文化創(chuàng)新要素，打造創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品也是非遺傳承和保護(hù)的有效形式。在文旅融合的背景下，應(yīng)結(jié)合以往文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘非遺與文創(chuàng)產(chǎn)品融合的共同點(diǎn)，將創(chuàng)新觀念融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。這樣不僅能夠?yàn)橛慰吞峁┆?dú)特的非遺旅游體驗(yàn)，同時(shí)也能夠?yàn)榇蛟焯厣膭?chuàng)產(chǎn)品品牌提供助力。

從這一方面來(lái)看，結(jié)合當(dāng)前DIY產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，可以在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，依據(jù)游客的自身需求，以景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)私人定制的方式，將游客指定的文字、圖案、樣式等附著在各類文創(chuàng)產(chǎn)品上，這樣不僅能夠滿足游客個(gè)性化的產(chǎn)品需求，可以促進(jìn)非遺的傳播發(fā)展。在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，為使文創(chuàng)產(chǎn)品成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤沁z文化旅游發(fā)展的有效助力，可以在旅游景區(qū)內(nèi)部開設(shè)以非遺為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店，以多樣化的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)滿足游客的購(gòu)物需求。在這一過(guò)程中，也需要將線上與線下的營(yíng)銷方式和銷售渠道結(jié)合起來(lái)，助力非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，以形成規(guī)模化和集聚化效應(yīng)的方式，提升非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳效果。

（三）連片優(yōu)化改造景區(qū)，貫穿非遺主題

在文旅融合的背景下，為提高非遺文化旅游內(nèi)容對(duì)游客的吸引力，還可以從旅游景區(qū)的角度入手。在考慮以往旅游景區(qū)非遺相關(guān)主題活動(dòng)場(chǎng)所較為分散的情況下，以構(gòu)建當(dāng)?shù)胤沁z傳承保護(hù)體系為前提，可以在旅游景區(qū)中設(shè)置好非遺旅游活動(dòng)的主題，以層次遞進(jìn)、有機(jī)嵌入等方式，為各個(gè)具體的非遺體驗(yàn)主題活動(dòng)提供更科學(xué)合理的景區(qū)場(chǎng)地。

具體而言，以連片優(yōu)化的方式對(duì)景區(qū)及其周邊進(jìn)行改造，不僅要求在景區(qū)內(nèi)部合理規(guī)劃能夠開展非遺體驗(yàn)活動(dòng)的場(chǎng)所，在景區(qū)周邊，也可以借助景區(qū)資源的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，以旅游景區(qū)為中心，在其周邊規(guī)劃建設(shè)能夠帶動(dòng)景區(qū)非遺活動(dòng)開展和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的小鎮(zhèn)、商業(yè)街、博覽園等，讓非遺主題貫穿整個(gè)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式和場(chǎng)所，為促進(jìn)非遺的傳承和保護(hù)提供良好的客觀環(huán)境支持。這一過(guò)程中，可以借助涂鴉的方式作為旅游景區(qū)非遺主題的體現(xiàn)和裝飾，彰顯景區(qū)的獨(dú)特性（如圖2）。

（四）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播作用，實(shí)現(xiàn)更多群體交互

在新時(shí)代的背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠快速發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳推廣作用有著較大的聯(lián)系。而在以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的電商營(yíng)銷模式中，直播形式不僅能夠以對(duì)非遺技藝制作、表演現(xiàn)場(chǎng)、文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)時(shí)展示來(lái)吸引網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶，也能夠借助短視頻平臺(tái)直接進(jìn)行非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。從這一方面來(lái)看，為促進(jìn)“非遺+旅游”發(fā)展，也應(yīng)借助文旅融合背景下的這種宣傳推廣形式，以在直播中凸顯當(dāng)?shù)胤沁z文化特色為目的，在短視頻平臺(tái)的當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門官方賬號(hào)中進(jìn)行宣傳推廣，這樣不僅能促進(jìn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷，也有利于促進(jìn)非遺的傳承、保護(hù)和發(fā)展。相應(yīng)地，結(jié)合創(chuàng)新打造的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品特色品牌也可以非遺文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的發(fā)展。

由此來(lái)看，非遺傳承與保護(hù)和文化旅游業(yè)的發(fā)展之間是相輔相成的關(guān)系。在文旅融合的背景下，應(yīng)能夠抓住非遺借助文化旅游業(yè)來(lái)進(jìn)行傳承保護(hù)這一契機(jī)，并以此促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。相關(guān)主體應(yīng)能夠明確非遺所體現(xiàn)的特色文化要素和內(nèi)涵，以非遺中的文化要素來(lái)填充當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的發(fā)展內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)文旅融合在促進(jìn)非遺傳承保護(hù)方面的作用和價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文旅融合的發(fā)展背景為促進(jìn)非遺在新時(shí)代的傳承、保護(hù)和發(fā)展提供了有效的途徑。在總結(jié)當(dāng)前文化旅游行業(yè)發(fā)展情況的前提下，要求在文旅融合的過(guò)程中兼顧當(dāng)?shù)胤沁z的傳承保護(hù)和發(fā)展，可以通過(guò)對(duì)非遺旅游活動(dòng)形式的創(chuàng)新，深入挖掘并打造能夠凸顯非遺特色的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，在構(gòu)建文化旅游景區(qū)中融入非遺要素，借助數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，形成一個(gè)能夠支持非遺保護(hù)的體系，助力我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

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