青島文化與康養旅游產業融合提升策略研究

摘要：本文旨在探討青島文化與康養旅游產業融合的內容與提升策略，通過分析青島文化產業發展概況和康養旅游產業發展概況，了解青島文化與康養旅游產業的現狀。闡述了重視政策與規劃引導、形成文化康養旅游產業鏈集合、完善“康養+”多業態特色服務、推動復合型康養旅游產品化以及加速康養旅游產業集群化等策略。

關鍵詞：文化產業；康養旅游；融合；提升策略

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A

基金項目：本文系2022年度青島酒店管理職業技術學院科研基金重點課題“青島市文化與旅游產業融合效率及時空演化研究”（項目編號：2022ZD02；課題主持人：尹萍）、2023年度山東省人文社會科學課題合作專項“山東省康養旅游目的地品牌建設與推廣策略研究”（項目編號：2023-WLZX-16；課題主持人：尹萍）的研究成果。

引言

文旅康養作為新興產業之一，是文化和旅游產業、健康養生養老產業等多業態的融合，是促進我國經濟結構轉型升級、增強文化自信和國際影響力、滿足人民日益增長的美好生活需要的關鍵途徑，是推動新舊動能轉換的重要引擎[1]。早在2009年8月發布的《促進文化與旅游結合發展的指導意見》中便提出“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體”，指出文化和旅游緊密關聯的本質特征。2018年中華人民共和國文化和旅游部的成立，從行政體制和頂層設計上標志著我國文旅融合發展進入一個新階段。隨后，文旅融合關注度迅速升溫，成為社會各界廣泛關注的熱點話題。2020年，黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展的第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》進一步明確了文旅融合的內在要求。

青島位于中國東部沿海，是一個重要的濱海城市，擁有得天獨厚的自然資源和豐富的文化遺產。隨著旅游業的蓬勃發展和文化產業的崛起，青島日益重視文化與康養旅游產業的融合發展，文旅康養產業前景廣闊。

一、文化與康養旅游產業融合的意義

康養旅游作為大健康的一個主要分支，是人民對美好生活向往的重要落腳點，是積極應對人口老齡化的重要舉措，是社會經濟高質量發展的重要形式，也是助推鄉村振興的主要方式。

文化與康養旅游產業融合可以進一步提升文化與康養旅游產業的競爭力，推動經濟增長，促進就業，改善居民生活質量。在青島這樣一個擁有豐富文化和康養旅游資源的城市，文化與康養旅游產業融合具有重要的背景和意義。

（一）最大限度地發揮青島的文化資源和康養旅游資源

青島作為一個歷史悠久、文化底蘊深厚的城市，擁有豐富的文化遺產和獨特的文化景觀。通過與康養旅游產業的融合，可以將這些文化資源有效地展示和利用起來，吸引更多的游客。

（二）提升青島的產業競爭力

文化與康養旅游產業融合不僅可以增加青島的旅游吸引力，還可以促進相關產業的發展。例如，通過將文化元素融入康養旅游產品和服務，可以提升康養旅游產品的附加值，增加游客的消費意愿和消費水平。同時，康養旅游業的發展也會帶動相關產業的發展，如酒店、餐飲、零售等服務業。

（三）促進青島的經濟發展和城市轉型升級

旅游業是一個具有較高增長率和較強拉動作用的產業，通過與文化產業的融合，可以進一步推動青島的經濟發展。同時，文化與康養旅游產業融合也有助于城市轉型升級，提升城市形象和品牌價值，吸引更多的投資和人才。

（四）提高居民的生活質量

文化與康養旅游產業融合不僅可以為游客提供豐富多樣的旅游體驗，還可以為居民提供更多的文化娛樂活動和就業機會。通過發展文化康養旅游產業，可以提高居民的生活質量和幸福感，推動城市社會的進步和發展。

二、康養旅游消費主力軍及消費趨勢

對于康養市場的消費群體，人們普遍地認為只有老年群體才需要進行康養，而傳統的基于老年人特點、消費水平及消費方式的刻板印象則是身體不好、沒文化、沒錢、不舍得花錢等等。在實際的康養旅游市場中，不僅有老年消費群體，還有相當一部分以療養、放松休閑為主的中青年游客、以運動為載體的青少年、以美容修身為消費動機的女性消費者。

目前，康養旅游產業的發展受到了國家以及各省市的重視，國家先后出臺了與康養相關的標準277項、建設了一批康養旅游示范基地等。但是，依然有大部分的康養旅游服務體驗不佳，未形成國際知名的康養旅游度假區、旅游景區、旅游小鎮等載體，一些傳統行業在轉型康養旅游產業中，陷入“快投入快回報”的房地產思維；重硬件、輕軟件；重開發、輕運營；重宣傳、輕文化等。可見，康養旅游市場的消費畫像是由全年齡段的人群所構成的，康養旅游與諸多其他旅游產業更加顯著不同的消費趨勢則是擁有包括療愈康養、運動康養、研學康養、康養旅居等更加豐富的產品業態，康養旅游產業與當地文化的融合也更加緊密和有價值。

三、青島文化與康養旅游產業融合現狀分析

（一）青島文化產業發展概況

青島是中國重要的濱海城市，具有豐富的文化遺產和藝術氛圍。

1.文化創意產業的興盛

青島的文化創意產業蓬勃發展，涵蓋了設計、影視、動漫、藝術等領域。2017年10月，青島被聯合國教科文組織授予“電影之都”稱號，成為教科文組織創意城市網絡13個“電影之都”之一，也是中國首個“電影之都”。同時，青島還有一批知名的影視制作公司和動漫企業，為文化創意產業的發展提供了堅實的基礎。

2.文化藝術的繁榮

青島注重文化藝術的推廣和傳承，擁有多家重要的文化藝術機構和演藝場所，包括青島大劇院、青島音樂廳等，舉辦了許多高水平的音樂會、戲劇演出和藝術展覽。此外，青島還擁有豐富的民間藝術資源，如青島國際啤酒節、風箏節等，吸引了大量的觀眾和游客。

3.文化產業園區的建設

青島積極構建文化產業園區，為文化產業的發展提供了良好的環境和條件。例如，青島國際影視園、青島國際會展中心等，成為了文化創意產業和影視產業的重要基地。這些園區提供了專業的場地和設施，吸引了大量的文化創意企業和項目落地。

4.文化旅游的融合發展

青島以其獨特的自然景觀和豐富的文化資源，成為了重要的旅游目的地。青島將文化產業與康養旅游產業相結合，推動文化旅游的融合發展。例如，以青島啤酒文化為特色的啤酒節、以海洋文化為主題的海洋博物館等，吸引了大量的游客，促進了文化與康養旅游產業的互動發展。

（二）青島康養旅游產業發展概況

青島作為中國重要的濱海旅游城市，具有豐富的自然風光和獨特的文化底蘊，康養旅游產業發展迅速，成為了重要的旅游目的地。

1.自然景觀和海濱康養旅游資源

青島擁有美麗的海濱風光和獨特的自然景觀。其中最著名的景點是嶗山風景區、棧橋、五四廣場和石老人觀光園等。青島的海灘也是吸引游客的重要資源，如金沙灘景區、棧橋海水浴場等，成為了休閑度假和海濱游玩的熱門地點。

2.文化遺產和歷史景點

青島擁有豐富的文化遺產和歷史景點，體現了悠久的歷史和獨特的文化魅力。其中最知名的是青島德國建筑群，反映了青島在19世紀末至20世紀初的歷史風貌。此外，還有青島老城區、小青島、湛山寺等歷史景點，吸引了大量的歷史文化愛好者和游客。

3.高水平的旅游設施和服務

青島建設了一批高水平的旅游設施和服務機構，為游客提供便利的旅游體驗。包括各類星級酒店、特色民宿、國際會展中心等，滿足了不同層次和需求的游客的住宿和會議需求。此外，青島還擁有專業的旅行社和導游隊伍，提供全方位的旅游服務。

4.多樣化的旅游活動和節慶活動

青島舉辦了多樣化的旅游活動和節慶活動，豐富了游客的旅游體驗。其中最著名的是青島國際啤酒節，吸引了全球的游客和啤酒愛好者。此外，還有青島國際海洋節、青島國際花卉展等，各種主題的節慶活動為游客提供了豐富多彩的文化娛樂。

四、青島文化與康養旅游產業融合提升策略

（一）重視政策與規劃引導

青島政府制定了一系列支持文化與康養旅游產業融合發展的政策措施，包括鼓勵文化創意產業發展、推動旅游業與文化產業融合、支持文化企業創新等。政府通過資金扶持、稅收減免、融資支持等方式，為文化與康養旅游產業提供良好的政策環境和發展條件。支持青島重點發展地標景觀、商貿會展、節慶賽事、主題公園、娛樂購物、科技體驗等優勢項目。將市場需求、旅游體驗價值與特色康養旅游資源融為一體，打造一批世界級旅游景區以及具有國際影響力的文化旅游景區。

（二）形成文化康養旅游產業鏈集合

與傳統旅游項目相比，康養旅游能讓游客的停留時間更長、旅游消費更高。從政策環境來看，康養旅游是推動鄉村振興的重要抓手。從消費觀念來看，康養旅游是一種新的生活方式和生活態度。從行業發展來看，康養旅游是新的機遇和風口。文旅康養產業鏈是幾條相關產業鏈的集合，包括文化產業鏈、“旅游+”產業鏈、綠色食品產業鏈、醫養結合產業鏈等細分產業鏈，各個產業具有一定的獨立性和特色性。“文旅+康養”產業并不是字面上的簡單加法，而是兩者的有機結合。

（三）完善“康養+”多業態特色服務

文旅康養產業需建立在自然資源、健康醫療資源雙基礎上，立足當地生態優勢，堅持“生態優先”的發展理念，扎根本土成長，堅持“人無我有、人有我優”的差異化思路，才能衍生出同行業的不同形態，更好地滿足游客的多重需求。同時利用健康醫療資源和既有的產業基礎，在生態康養、中醫康養、休閑康養等旅游產品上挖掘資源特色，為游客提供養心、養身的優質特色服務。

（四）推動復合型康養旅游產品化

康養旅游逐漸被社會和市場認同，康養旅游產業逐漸細分出旅游度假、健康醫養、教育研學、酒店溫泉、運動休閑、生態農業等多種多樣的產業體系和市場形態。單一的旅游產品無法滿足人們的需求，創造復合型、多維度、多業態的融合產品日益成為主流。結合青島的康養旅游資源，設計并推廣精品康養旅游線路，如海濱風光游、歷史文化游、生態探險游等，讓游客能夠更好地體驗青島的康養旅游資源。優化康養產品首先要做的就是特色，構建集吃住行游娛購和文化、體育、保健、醫療、養老、康復等于一體的特色康養基地建設，滿足不同人群的多樣化需求。開發具有青島特色的文創產品，如紀念品、手工藝品等，讓游客在離開青島時能夠帶走一份具有代表性的紀念品，從而加深對青島的印象。

（五）加速康養旅游產業集群化

文旅康養產業生產的產品，是面向游客的無形服務和體驗，其產業鏈條以“吃住行游娛購”要素進行橫向連接，并不斷融合一、二、三產業，是融合度較高、帶動性較強的綜合性產業，這也是文旅康養產業區別于其他產業的特點。應加強“康養+農業”“康養+林業”“康養+中草藥”“康養+文化”“康養+體育”等多產業跨界融合，打造產業品牌，以大健康服務產業為引領，融合旅游、文化、體育、養老、教育產業，延伸大健康產業鏈條，形成現代幸福產業集群，提供互相交融的服務體系，構建以大健康產業為核心的幸福產業的聚集結構。

五、結語

青島為文化與康養旅游產業融合提供了政策支持、產業扶持、合作交流和文化遺產保護等方面的措施。這些政策與規劃引導為文化與康養旅游產業的融合提供了良好的發展環境和指導方向，推動了產業的協同發展與創新。

青島要充分挖掘和利用消夏納涼、旅游休閑、度假養生的高質量避暑旅游資源，以山水為底色、以生態為特色、以文化為靈魂、以康養為載體、以旅游為紐帶，聚力發展文化康旅游產業，逐漸形成全民、全域、全時的文化康養旅游發展新格局，不斷釋放全域旅游新動能。

同時，加快把文旅康養產業打造成為青島的戰略性支柱產業，各級各有關部門要把握產業發展趨勢，堅持文旅和康養深度融合，堅持供給側和需求側雙向發力，打響并擦亮“康養青島”的品牌。要把康養產業與產業轉型、鄉村振興、城鄉融合發展統籌起來，強化政策支持和工作聯動，健全群眾利益聯結機制，形成推動文旅康養產業高質量發展的合力。

參考文獻

[1]黃先開.新時代文化和旅游融合發展的動力、策略與路徑[J].北京工商大學學報（社會科學版）， 2021（4）：1-8.