時(shí)尚行業(yè)正成為可持續(xù)消費(fèi)落地的突破口

李麗

時(shí)尚行業(yè)積極擁抱可持續(xù)消費(fèi)

對(duì)于時(shí)尚行業(yè)，大家比較容易聯(lián)想到的是穿戴的服裝和飾品等，進(jìn)一步查閱對(duì)時(shí)尚的解讀，可以發(fā)現(xiàn)時(shí)尚的內(nèi)涵非常豐富，不僅僅是服裝飾品，還有生活方式、審美觀念、文化元素等。可以說(shuō)，時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)消費(fèi)，涉及時(shí)尚產(chǎn)品、服務(wù)、生活方式以及時(shí)尚活動(dòng)等諸多方面。就時(shí)尚產(chǎn)品而言，也會(huì)涉及產(chǎn)品全生命周期的各個(gè)流程和諸多利益相關(guān)方，包括從時(shí)尚理念的發(fā)起和傳播，時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、原材料獲取、生產(chǎn)加工、銷售、消費(fèi)、回收利用、廢棄處理等諸多環(huán)節(jié)，以及政府、供應(yīng)商、客戶、消費(fèi)者、社會(huì)公眾、行業(yè)組織、媒體、非政府組織等不同的參與群體。由于時(shí)尚非常容易吸引大眾的目光和社會(huì)關(guān)注，特別是年輕人的關(guān)注，其傳遞出來(lái)的文化和價(jià)值觀會(huì)給消費(fèi)者特別是喜歡時(shí)尚的年輕人產(chǎn)生巨大影響，可以成為可持續(xù)消費(fèi)的重要突破口和推動(dòng)力量。

以紡織服裝為代表的時(shí)尚行業(yè)是較早備受關(guān)注的可持續(xù)時(shí)尚行業(yè)，也是在可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域取得諸多成效的行業(yè)，更是在未來(lái)可持續(xù)消費(fèi)中可以發(fā)揮更大作用的行業(yè)。紡織服裝行業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是人權(quán)和勞工等社會(huì)影響，二是污染排放、資源利用等環(huán)境影響。早在20世紀(jì)90年代，紡織服裝企業(yè)就開(kāi)始回應(yīng)公眾對(duì)供應(yīng)鏈人權(quán)和勞工問(wèn)題的關(guān)注，開(kāi)展供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任審核，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，紡織服裝行業(yè)帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題、資源和能源消耗問(wèn)題、碳排放問(wèn)題、廢棄處置等受到了越來(lái)越多的關(guān)注。很多時(shí)尚品牌也加入了促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)的行列，在員工權(quán)益保護(hù)、紡織服裝材料回收利用、減少化學(xué)品排放、減少碳排放等領(lǐng)域取得了一系列成果，并通過(guò)提升供應(yīng)鏈透明度等方式將可持續(xù)發(fā)展理念傳遞到更多供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。

紡織服裝行業(yè)通常被認(rèn)為是一個(gè)勞動(dòng)密集型、完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，由于印染往往耗水量大、能耗高、廢水排放等，其環(huán)境污染也是一個(gè)大問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)轉(zhuǎn)型對(duì)行業(yè)發(fā)展具有重要意義。以中國(guó)紡織服裝行業(yè)為例，從早期為回應(yīng)國(guó)外客戶關(guān)于社會(huì)責(zé)任驗(yàn)廠審核的要求而關(guān)注員工權(quán)益保護(hù)，到為了留住員工而主動(dòng)開(kāi)展社會(huì)責(zé)任實(shí)踐；從早期滿足環(huán)保合規(guī)要求而開(kāi)展環(huán)保工作，到為了行業(yè)更可持續(xù)發(fā)展、更具有競(jìng)爭(zhēng)力而主動(dòng)減少化學(xué)品排放，致力于零碳目標(biāo)，等等；從被動(dòng)到主動(dòng)；從關(guān)注自身到關(guān)注供應(yīng)鏈，再到關(guān)注與周圍生態(tài)環(huán)境的協(xié)同發(fā)展，積極推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)型。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)的路徑

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型，需要時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈參與各方共同努力，構(gòu)建使參與各方都能從中受益的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈。實(shí)踐中，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型可以有不同的發(fā)力點(diǎn)：一是以生產(chǎn)端為發(fā)力點(diǎn)，推動(dòng)可持續(xù)生產(chǎn)；二是以消費(fèi)端為發(fā)力點(diǎn)，推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)；三是以供應(yīng)鏈為發(fā)力點(diǎn)，推動(dòng)可持續(xù)原材料采購(gòu)和可持續(xù)供應(yīng)鏈建設(shè)。

生產(chǎn)端以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向的模式創(chuàng)新

以生產(chǎn)端為發(fā)力點(diǎn)的可持續(xù)發(fā)展主要體現(xiàn)在生產(chǎn)商通過(guò)在生產(chǎn)加工過(guò)程中減少對(duì)環(huán)境和社會(huì)的不利影響，創(chuàng)造與更多利益相關(guān)方的共享價(jià)值提升產(chǎn)品的可持續(xù)性，為消費(fèi)者提供可持續(xù)消費(fèi)品選擇上。

以溢達(dá)集團(tuán)位于廣西桂林的十如項(xiàng)目為例，溢達(dá)集團(tuán)是一家傳統(tǒng)的棉紡織生產(chǎn)企業(yè)，廣西桂林是著名的風(fēng)景勝地，環(huán)保要求高，將傳統(tǒng)高污染的制造業(yè)放到對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)要求更高的地方，看起來(lái)很難協(xié)調(diào)。但是，十如項(xiàng)目將紡織服裝生產(chǎn)與桂林生態(tài)環(huán)境保護(hù)有機(jī)銜接，通過(guò)綠色園區(qū)設(shè)計(jì)，依據(jù)原有地勢(shì)和環(huán)境，在尊重自然的前提下打造與自然融合共生的建筑，將工業(yè)、建筑與景觀融為一體；通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，采用綠色洗水工藝，僅需要傳統(tǒng)洗滌方法的4%用水量，實(shí)現(xiàn)了工業(yè)廢水零排放；通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的無(wú)水染色技術(shù)，采用綠色可回收的溶劑代替?zhèn)鹘y(tǒng)水介質(zhì)進(jìn)行染色，整個(gè)染色及后續(xù)處理流程節(jié)水約95%，節(jié)約用鹽100%； 通過(guò)智能制造，大幅降低員工工作強(qiáng)度；通過(guò)關(guān)注員工健康與發(fā)展，提升員工自信心與職業(yè)成就感。

消費(fèi)端以可持續(xù)消費(fèi)為導(dǎo)向的品牌主張

以消費(fèi)端為發(fā)力點(diǎn)的可持續(xù)發(fā)展，主要體現(xiàn)在引導(dǎo)消費(fèi)者和客戶對(duì)可持續(xù)消費(fèi)品的需求，并通過(guò)市場(chǎng)力量將其傳遞給更多生產(chǎn)者，進(jìn)而促進(jìn)生產(chǎn)者的可持續(xù)轉(zhuǎn)型上。可持續(xù)消費(fèi)的主體可以是個(gè)人消費(fèi)者，也可以是企業(yè)消費(fèi)者。

以可持續(xù)時(shí)尚品牌FILA為例，F(xiàn)ILA積極踐行“環(huán)保可持續(xù)”理念，并將這一理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料材料、生產(chǎn)加工及包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，F(xiàn)ILA還特別注意講好環(huán)保故事，將可持續(xù)理念傳遞給消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注并認(rèn)同可持續(xù)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者雙向奔赴，共創(chuàng)價(jià)值。2022年8月，F(xiàn)ILA瞄準(zhǔn)疫情下大眾需要音樂(lè)治愈的娛樂(lè)需求，結(jié)合新品再生環(huán)保系列服裝FILA ORIGINALE“世界公民”系列主旨，攜手TME和騰訊廣告合作打造“碳循優(yōu)雅輕生活”音樂(lè)露營(yíng)之旅，用音樂(lè)對(duì)話用戶，傳遞品牌新聲。圍繞FILA主推的Eco-Fashion環(huán)保時(shí)尚理念，和全新FILA ORIGINALE“世界公民”系列再生環(huán)保服裝，打造了融合音樂(lè)與露營(yíng)兩大生活主題的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，致力于傳遞“碳循優(yōu)雅輕生活”理念。FILA 代言人張藝興及其他嘉賓均身著FILA“世界公民”系列產(chǎn)品，所有互動(dòng)環(huán)節(jié)的內(nèi)容也都圍繞“低碳、環(huán)保”理念展開(kāi)。本次線上音樂(lè)會(huì)在線觀看人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，對(duì)于提升消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)達(dá)到了超乎預(yù)期的效果。

供應(yīng)鏈以循環(huán)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型路徑

以供應(yīng)鏈為發(fā)力點(diǎn)，進(jìn)一步延伸時(shí)尚產(chǎn)品全生命周期的可持續(xù)性，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向推動(dòng)可持續(xù)原材料供給，開(kāi)展供應(yīng)鏈可持續(xù)管理，進(jìn)行再生材料回收利用，提升供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的環(huán)境效益和社會(huì)效益。

以賽得利為例，賽得利是世界上最大的再生纖維素纖維生產(chǎn)商，高度關(guān)注原材料的可持續(xù)性，特別是在循環(huán)利用廢舊紡織材料和實(shí)現(xiàn)零碳紡織品方面大膽嘗試。其優(yōu)可絲?零碳纖維采用來(lái)自認(rèn)證或受控的可持續(xù)管理林地的溶解木漿，利用自主研發(fā)的高效清潔閉環(huán)生產(chǎn)工藝，配合生物質(zhì)能源、光伏發(fā)電等新能源等一系列節(jié)能減排措施，賦予零碳纖維由內(nèi)而外的低碳屬性。而其資助研發(fā)的纖生代?（FINEX?），更是以廢舊紡織品為原材料的循環(huán)再生纖維，產(chǎn)品成功獲得了國(guó)際回收聲明標(biāo)準(zhǔn)RCS認(rèn)證。相比于使用原生木漿為原料，使用循環(huán)再生原料的纖維產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中二氧化碳排放量大幅降低。這些可持續(xù)原材料供給不僅僅是企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展，更是下游時(shí)尚行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。

編輯|王秋蓉