“文化+科技”發展下泰州地區旅游項目設計分析

作者簡介：李冠楠（1981-），女，河北衡水人，副研究員，碩士，研究方向為產業經濟、教育理念.

基金項目：2023年泰州職業技術學院科研項目（TZYKY-23-22，項目主持人：李冠楠）;2020年泰州市軟科學計劃研究項目（RKX202013，項目主持人：李冠楠）.

摘 要：文化與旅游產業融合發展已經成為必然趨勢，科技是文旅融合發展的聯接手段，科學技術的創新運用能夠為文化和旅游融合發展賦予新能量，促進文旅融合發展。立足泰州地方經濟發展，對泰州區域內有代表性的旅游景區、景點進行實證調查研究，為泰州地區旅游景區、景點運用高新技術實現文化與旅游深度融合發展提出可操作性建議，使泰州的歷史文化資源得到更加充分的利用和發揚傳承，促進泰州文化旅游經濟的進一步發展。

關鍵詞：文旅融合；科技賦能；地方文化；泰州地區；旅游品牌

中圖分類號：F592；G206 " 文獻標志碼：B 文章編號：1671-0142（2024）03-0073-04

泰州作為國家歷史文化名城，擁有深厚的歷史文化底蘊和豐富的旅游文化資源，同時還是全省首個獲批創新標準國際化創新型試點城市，具備科技創新驅動發展的動力和潛力。樹立泰州城市形象，增加文化創意，加大科技注入，打造旅游品牌，促進文化科技旅游融合發展，才能實現泰州旅游業高質量發展[1]。筆者選擇泰州地區具有代表性的旅游景區進行實證案例分析，提出“文化+科技”旅游項目設計方案。

1 泰州市文化旅游資源分析

1.1 海陵區文化旅游資源

（1）水文化。泰州水域面積占全市總面積超過五分之一。水多橋多，造就了泰州獨特的水文化。2016年，泰州海陵區開始實施“雙水繞城”工程，對流經城區的鳳城河、周山河、鳳凰河、南官河等河流進行景觀提升，形成“內環鳳城河抱老城、外環南鳳城河護新城”的“8”字形態。

（2）戲曲文化。海陵與戲曲有緣。京劇大師梅蘭芳祖籍泰州海陵；清朝初期，孔子六十四代孫孔尚任奉旨來泰治水，寄居海陵城南陳庵，在這里完成昆曲《桃花扇》劇本的第二稿；揚州評話開山鼻祖柳敬亭也出生于此，一生漂泊在外說書六十年，晚年回歸故土。梅園、桃園、柳園就是為紀念這三位戲曲大師而建立。

（3）鹽文化。泰州古稱海陽，曾經瀕臨黃海，有著廣袤的沿海灘涂資源，饋贈給泰州最寶貴的財富就是“鹽”。泰州因鹽而生、因稅而興，是我國重要的稅文化發源地之一。從漢高祖劉邦讓其侄子劉濞建立海陵糧倉和沿海鹽倉起，海陽開始成為中國重要的鹽糧產區和商品集散地。泰州因“鹽”而形成了豐富多彩的鹽文化，因“鹽文化”而滋養出了古鹽運河文化、鹽稅文化、鹽商文化。鹽文化隨這座城建立開始孕育，與這座城同步發展，距今已有兩千一百多年歷史。鹽文化可謂泰州的“根脈”，是泰州旅游文化的重要資源，是了解泰州歷史的重要載體。

1.2 興化市文化旅游資源

（1）生態康養休閑文化。興化位于泰州北部，地處里下河平原腹地，河道縱橫水網密布，是名副其實的水鄉。千島垛田是興化在沼澤地帶挖掘河泥堆積而成，是極具地方特色的農業文化遺產。李中水上森林公園是20世紀80年代初當地干部群眾為了合理開發利用荒灘資源，改造低洼荒灘野蕩種植的經濟林，后來成為風景如畫的生態濕地森林。這些都是人們在不利的自然條件下，適應自然、社會、經濟環境做出的努力，體現了“天人合一”的智慧和思想，也成為興化特色地理地貌景觀，具有深厚的文化旅游和科研價值。

（2）里下河水鄉風情民俗文化。興化境內湖泊密集河流眾多，水產、農副產品豐富。水鄉孕育了特色風土人情，茅山號子、茅山會船、戴家舍提線木偶戲、板橋道情等都是極具興化地方特色的民俗、地方戲曲音樂等非物質文化遺產。2001年，興化被命名為江蘇省歷史文化名城。2020年4月，興化獲“江蘇省全域旅游示范區”授牌，成為全省首批全域旅游示范區之一。

（3）名人文化。興化歷史悠久，春秋時屬吳，戰國時屬越。蘇中水鄉，人杰地靈，元明清時名人輩出，《水滸傳》作者施耐庵、明朝狀元宰相李春芳、清朝“揚州八怪”代表人物鄭板橋都是興化人。因此，名人文化也是興化的一個亮點，可以成為旅游的資源和載體。結合歷史背景以及興化歷史上出名的文人墨客的人生故事，設計集地方文化傳承、歷史教育、研學為一體的綜合旅游項目，讓游客通過名人故事了解興化、認識興化、愛上興化。

1.3 姜堰區文化旅游資源

（1）濕地生態文化。姜堰溱潼古鎮歷史悠久，2016年10月被列入第一批中國特色小鎮名單。溱潼鎮境內有國家5A級旅游景區——溱湖國家濕地公園，這里是麋鹿的故鄉，是休閑度假的好去處。溱潼會船是中國唯一的、保存最完整、最具原生態特質的“水上廟會”，一直延續至今，已經被列入國家非物質文化遺產，正在申報世界非物質文化遺產?！颁阡鼤滋煜拢煜聲瑪典阡?，溱潼會船不再僅僅是百姓祈盼吉祥幸福的祭祀活動，已經成為固定的民俗文化交流會。在濕地公園西側，建有“中國濕地生態溫泉第一城”——泰州華僑城。華僑城景區包括溫泉度假區、古壽圣寺、濕地體育公園、水上樂園和水上觀光線，是集溫泉度假、休閑運動、宗教文化、商務會議、星級酒店于一體的濕地溫泉旅游目的地。

（2）古建筑民俗文化。姜堰位于泰州中東部，古時，長江、淮河、黃海在這里匯聚，故稱“三水之地”。姜堰溱潼古鎮景區內大量明清時建筑群至今仍保存完好，古樸典雅，特色鮮明。古鎮景區里有山茶院、院士舊居、古鎮測繪主題園、民俗風情館等等，兼具自然和人文氣質。

2 “文化+科技”旅游項目設計

2.1 海陵區旅游項目設計

（1）水文化旅游。鳳城河景區位于海陵區城南引鳳路，依畔鳳城河貫穿城南至城中。

老街——鳳城河景區重點打造的一個仿古街區，集中展現了海陵的吉祥文化、水文化和飲食文化。建議繼續挖掘突出水文化中的早茶文化、海陵民俗風情，將吉祥文化融入細節。提升科技含量，在老街的早茶博物館增加AR設備系統，讓游客通過早茶文化了解泰州的歷史，身臨其境體驗泰州慢生活文化?？稍黾釉绮柚谱鞴ぞ?，現場體驗“切干絲”。據筆者調研，2024年春節老街新建的文創產品商店已經開業?？梢岳^續增加文化創意，運用傳承泰州非遺培育泰州本土文創品牌，游客可以在這里欣賞購買具有泰州文化風情的紀念品，比如尋味（美食）撲克、戲曲書簽、吉祥掛件、手繪吉祥圖案和海陵風景畫帆布包等，讓游客通過商品自然而然地體會、沉浸泰州的水文化、吉祥文化和戲曲文化。

三水灣——突出水文化、建筑文化、休閑文化，讓游客感受鳳城河邊古今輝映、傳統歷史文化與現代時尚潮流結合的別樣風情。在三水灣建設現代舞臺，借鑒《宋城千古情》《西安千古情》等演出模式，推出“夜游鳳城河”歌舞實景表演《鳳城千古情》。用先進的聲、光、電科技手段和舞臺機械再現海陵由海到陸的歷史變遷，演繹古海陵鹽運、商賈、民俗、佛教、戲曲文化，名人故事，現代慢生活，經濟社會變遷發展，再現馬可波羅游歷泰州的情景故事，讓游客身臨其境沉浸式了解泰州，體會“這城不大，但塵世間的幸福極多”。

（2）戲曲文化旅游。梅園——梅蘭芳公園， 為紀念梅蘭芳先生將市內明清建筑移建而成，既具有蘇式園林風格，又保留了泰州古建筑的特點。建議繼續深度挖掘泰州戲曲文化資源、打造戲曲文化旅游品牌，依托梅蘭芳藝術節的形式和梅蘭芳公園的實體打造梅蘭芳戲曲文化基地。不僅限于梅園，在海陵城市景觀設計、文化活動、學校教育等方面滲透戲曲文化元素，讓國粹深入人心，增強文化自信。在假期設計推出戲曲文化旅游綜合體驗活動，實現創造性轉化和創新性發展。設計以戲曲情節人物IP為主題的線上網絡游戲、線下“劇本殺”沉浸體驗游戲和動漫作品，讓游客成為玩家，走進、參與、沉浸角色中，體驗戲曲文化的獨特魅力[2]。設計戲曲元素手環，戲曲IP盲盒，在文化活動中出售，將古代戲曲人物與現代情景結合，把戲曲國潮帶入游客生活，把中國傳統文化植根到游客尤其是年輕游客心中。

桃園——為紀念《桃花扇》作者孔尚任而建。建議設計以桃花扇為主題，具有中國風繪畫、詩詞等內容的旅游宣傳手冊，增強景點文化宣傳。畫舫游船上增加古琴表演項目，游客在乘船夜游鳳城時，感受水城慢生活，品味祥泰韻味。

柳園——突出柳園的中國評書評話博物館，建設數字化、智能化博物館系統，增設AR放大鏡掃描講解器等智能導游講解設備。通過科技化多媒體播放柳敬亭的生平資料、學者專家的分析、相聲評書演員介紹，讓游客沉浸式走進評書評話，體會評書評話的魅力。

（3）鹽文化旅游。稻河古街景區位于海陵區城北海陵北路，是一條因鹽稅而興的歷史古街，保存有泰州最大的泰式民居建筑群，漢唐明清四個朝代的古井群。改造建設后的稻河古街，古韻與時尚兼具，展現了海陵的水文化、建筑文化、鹽稅文化。建議深度挖掘稻河古街的歷史文化資源，增加景區AR設備系統，使游客能夠穿越回600年前的稻河街上，穿梭于五巷之間，到古井邊打水，真實體驗、感受那個時代稻河人的生活。增添鹽稅博物館沉浸式體驗項目，運用VR技術讓博物館“活起來”。增加文創產品商店，與老街的文創商店連鎖經營，傳承泰州非遺，設計培育泰州本土文化國潮品牌和周邊產品，比如古街風景書簽和古扇、吉祥書畫書簽、吉祥印章、漢服盲盒等。

2.2 興化市旅游項目設計

（1）生態康養休閑文化旅游。千垛景區、李中水上森林公園兩個景區距離較近，可以聯合開發旅游產品項目。建議建設里下河千垛和生態濕地歷史民俗展館，運用智能化、數字化技術設備，展現里下河水鄉民俗文化，提升旅游體驗感[3]。在展廳設置旅游商品展示區，聯合工藝美術大師、非遺傳承人、老字號企業打造具有里下河風情的旅游周邊商品和生態農產品品牌，包括文創紀念品、地方特產（大地藍絲綢、垛田農副產品）、工藝美術品等等。李中水上森林景區發展比較成熟，但還是以游覽觀光為主，還有較大的提升發展空間。建議充分發揮景區生態優勢，結合中醫藥文化、水鄉美食文化，推出生態康養休閑旅游產品，融入徒步、藥膳、美食等健康旅游項目，讓游客在欣賞美景的同時親身體驗水鄉休閑養生的樂趣和作用，提升旅游層次。

（2）里下河水鄉風情民俗文化旅游。沙溝古鎮位于興化西北端，處于揚泰鹽五縣交界處，是一座擁有千年歷史的水鄉古鎮，這里的民俗文化獨具特色，同時又是革命老區，具有紅色文化資源。打造里下河特色漁文化旅游風情古鎮，建設古法捕釣十八幫漁事體驗園，游客可以在體驗垂釣中獲得休閑之樂的同時了解沙溝漁文化。在體驗園設置特產出售區，旅客可以購買到正宗鄉土特產大魚圓、大閘蟹等。繼續支持舉辦沙溝彩妝游走燈會，展現和傳承非遺文化。通過水上漁文化表演展現漁家婚俗等水鄉地方民俗，一方面為游客提供“原汁原味”的文化旅游產品，另一方面讓更多的當地百姓共享文旅融合帶來的經濟效益。

（3）名人文化旅游。金東門古街區、鄭板橋·范仲淹紀念館——金東門歷史文化街位于興化古城東側，街區建筑大多為明清民國風格，古色古香獨具特色，景點主要包括狀元樓、四牌樓、興化縣署等，附近還有鄭板橋·范仲淹紀念館。建議增加運用現代聲、光、電技術，增強紀念館的展示能力，全面呈現名人生活，展示名人文化，使游客可停留、可欣賞、可回味。通過高科技手段生動展示文字、聲音、影像，讓游客認識興化、記住興化，將江海文化、水城風情印刻在游客的腦海和心中。

2.3 姜堰區旅游項目設計

（1）濕地生態文化旅游。溱湖國家濕地公園、華僑城——“文化+科技”旅游項目設計構想：通過文化創意和科技手段，把“喜鵲湖傳說”、會船節日習俗等文化元素融入旅游景觀、旅游產品中，使景物蘊含“水、濕地、生態”的文化內涵。彰顯溱湖濕地風光、會船風情、水鄉農村休閑的地方文化特色。完善建設水禽科普長廊、古農具展示廳、漁事文化體驗園等展館的硬件設施，增加科技投入，增強旅游體驗性，讓游客在賞美景的同時體會蘇中水鄉漁文化和農耕文化。增加建設溱潼會船文化展示長廊，用文字、影像等媒體技術展現民俗特色，讓游客尤其是北方內陸平原地區的游客，體會水鄉民俗文化的特有風情。增加休閑農業與中醫養生旅游項目，充分發揮景區藥用植物園的作用，將生態康養和中醫藥文化融入其中，推出保健產品展示和出售，將當地特產溱湖八鮮與中醫藥膳結合，讓游客在購買特產時了解中醫養生，學習體驗烹飪藥膳食品。華僑城位于濕地公園對面，內有云海溫泉、古壽圣寺、濕地高爾夫球場、水上樂園等景點設施，是一體化的高端生態休閑度假村。應抓住中高端客戶的市場需求，加強華僑城的宣傳引導，將基礎設施升級，增強項目的體驗性，打造集生態觀光、休閑度假、康體養生為一體的全域旅游景區。

（2）古建筑民俗文化研學旅游。建議運用各種媒介手段和方法，加強對姜堰旅游的宣傳，將溱潼古鎮打造成為歷史文化民俗教育研學游的固定基地。院士舊居是姜堰李氏古民居，從這里走出了李德毅、李德仁、李德群 “一門三兄弟六院士”。舊居以院士風采館為核心，家風家訓文化館和小鎮客廳為兩翼，展現了院士的求學經歷、生活雅事、投身科研報國的故事，在家風家訓文化館建有配套的“學習強國”線下體驗館，現在已經成為網紅打卡地。2021年，院士舊居被評為首批“江蘇省科學家精神教育基地”試點建設單位。2022年，院士舊居成為全國科學家精神教育基地推薦單位。繼續挖掘溱潼尊師重教的傳統，弘揚李氏家族“詩禮傳家，德才報國”的家風，運用科技創意展現各種文字、圖片、影像資料，通過“講故事”的形式，讓游客尤其是在校學生沉浸式了解體驗三兄弟愛國愛家、投身科研、奉獻社會的感人事跡，讓科技報國、科學家精神入心。在民俗風情館增加智慧旅游系統設備建設，高科技應用嵌入更多時尚化、互動式文化體驗，讓游客不僅走近更要走進姜堰，走進溱潼，了解這里的民俗風情，體驗地方文化魅力，感到值得停留并且可以回味。

3 結語

泰州地理位置優越，歷史文化悠久，除了擁有豐富的自然風光、歷史人文旅游資源，還有不少紅色文化旅游資源和景點，如海軍誕生地、黃橋戰役紀念館、楊根思烈士陵園等等，紅色文化旅游具有很大發展空間。“文化+科技”手段的增加會進一步豐富青少年愛國主義教育形式，增添精品紅色旅游項目和路線的感染力，提升泰州紅色旅游整體發展水平[4]。

參考文獻：

[1]劉霞.文化旅游產業融合發展路徑初探——以泰州市為例[J].長沙航空職業技術學院學報，2020，20（1）：100-104.

[2]曹雅茜.文旅融合下名人故里的品牌視覺形象研究及實踐——以梅蘭芳紀念館為例[D].安徽工業大學，2022.

[3]朱佳瑋，孫文章，趙梓涵，等.數字賦能文旅融合創新發展、促進消費升級的思考與建議[J].中國發展，2023，23（2）：46-54.

[4]彭燕.文旅融合背景下紅色旅游重點縣域全域旅游發展實證研究[J].企業經濟，2023，42（6）：88-97.

（責任編輯 劉 紅）

Design and Analysis of Tourism Programs in Taizhou Region under the Development of “Culture + Science and Technology” Mode

LI Guan-nan， TIAN Li， YAO Xiao-yan

（Taizhou Polytechnic College， Taizhou Jiangsu 225300， China）

Abstract： The development of culture and tourism industry fusion has become an inevitable trend. Science and technology is the coupling means for the development of cultural tourism fusion， The innovative application of science and technology can empower and promote the integration development of culture and tourism. Based on the local economic development of Taizhou， this study conducts empirical investigation and research on representative tourist attractions and attractions in" Taizhou region， and proposes practical suggestions for the use of high-tech to achieve deep integration of culture and tourism in the Taizhou region. This will enable Taizhou's historical and cultural resources to be more fully utilized and inherited， and promote the further development of cultural and tourism economy in Taizhou.

Key words： Cultural tourism integration; technology empowerment; local culture; Taizhou region; tourism brands