人工智能時代主流意識形態話語權構建的多維審視

陳卓

【摘要】作為第四次科技革命的關鍵性驅動力量，人工智能給我國主流意識形態構建帶來了技術異化侵犯話語權利、多元內容稀釋話語效果、新型模式沖擊傳統管理的現實挑戰。但其本身具有的精準便捷、多樣立體、價值引領獨特優勢，增強了我國主流意識形態話語傳播針對性、認可度和影響力。因此，須從強化前沿技術、占領思想高地、堅持黨的領導等措施入手，促進我國主流意識形態提“智”增益、促“智”引領、以“智”為治。

【關鍵詞】人工智能|主流意識形態|話語權|多維審視

習近平總書記指出：“人工智能是引領新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力，正深刻改變著人們的生產、生活、學習方式，推動人類社會迎來人機協同、跨界融合、共創分享的智能時代”[1]。在人工智能時代背景下，我國主流意識形態構建的“精準匹配”“立體交互”的時代機遇與“技術異化”“管理滯后”的風險挑戰相互交織。基于此，從多方面審視人工智能時代下，中國特色社會主義意識形態話語權建設的現存挑戰和傳播契機，系統把握我國主流意識形態話語權構建的實踐路徑具有重大的時代價值與現實意蘊。

一、人工智能嵌入主流意識形態話語權構建的現實挑戰

“在我們這個時代，每一種事物好像都包含有自己的反面”[2]。人工智能作為新興科學技術具有“雙刃劍”效應，不可忽視其潛在缺陷與風險。西方技術壟斷資本借助人工智能侵犯他國技術，網絡言論自由條件下無序“發言”降低民眾凝聚力，傳統智能技術管理制度無力應對新型模式，這些都為我國主流意識形態話語權建設帶來了重重挑戰。

（一）技術異化侵犯主流意識形態話語權利

人工智能技術發展具有不平衡性，獲取媒介信息速度較快的“富有者”與獲取媒介信息速度較慢的“貧乏者”之間的信息差距呈現擴大趨勢。一方面，“信息鴻溝”縮小主流意識形態話語傳播的覆蓋面，侵犯“數字貧乏者”獲取相關信息的權利。因為資本具有增殖自身、創造剩余價值的生活本能，所以在資本逐利性邏輯誘導下，人們受社會貧富差距、城鄉差異、受教育程度等因素的影響，所接受的精神文化產品存在著較大差異。“數字貧乏者”獲取信息權利受到侵犯，并被困于信息窄化、呈現定式化的“信息繭房”之中，無法及時接收到具有積極意義的社會主流意識形態話語，不能有效把握社會歷史發展大趨勢，從而削弱其對主流意識形態的自豪感與歸屬感。另一方面，“算法歧視”曲解主流意識形態話語意義，排斥“數字貧乏者”全面了解相關信息權利。資本涌入人工智能領域，技術研發者和網絡民眾大多服務或屈從于資本，導致網絡運營主體、技術設計人員人為制造算法偏見，努力迎合“特權階層”精神文化需求，忽視“數字貧乏者”全面了解相關信息權利。“算法歧視”肆意解構主流意識形態“完整性”和“價值性”，降低其社會思想整合與凝聚功能效果，嚴重損壞社會核心價值觀等主流意識形態話語的群眾基礎。

（二）多元內容稀釋主流意識形態話語效果

我國主流意識形態對社會思潮引領、社會共識團結的預期效果，影響著主流意識形態話語權的建設。隨著人工智能的飛速發展，一些不良無序言論甚囂塵上。一方面，“泛娛樂化”言論沖擊主流意識形態話語主導力。“泛娛樂化帶來的巨大流量經濟與資本的利益訴求不謀而合”[3]。資本為最大限度地獲取經濟利益，與人工智能技術緊密結合，大肆生產低級、頹廢、庸俗的“泛娛樂化”內容，挑戰道德行為底線、戲謔重大歷史事件、質疑主流意識形態權威，使人們長期沉迷于受資本左右的“泛娛樂化”虛擬世界之中，降低其對主流價值的獨立思考與判斷能力，模糊主流意識形態聲音，破壞主流意識形態話語主導力，使主流意識形態逐漸“微弱化”“邊緣化”。另一方面，西方國家利用領先的人工智能優勢技術，沖擊社會主義國家主流意識形態權威力。以美國為首的西方資本主義國家不顧他國反對，憑借技術手段推行“數字殖民”統治，監聽用戶通訊設備、竊取多國國家機密，種種行徑嚴重威脅國家意識形態安全。不僅如此，西方國家以自由、民主、平等為外衣，實際上向別國兜售普世價值觀、民粹主義價值觀等錯誤思潮，擾亂民眾認知，滲透并侵蝕社會主義主流意識形態話語權威，稀釋主流意識形態效果。

（三）新型模式沖擊主流意識形態傳統管理

人工智能為主流意識形態話語權構建帶來巨大變革的同時，也使得意識形態的傳播環境愈來愈復雜，傳統管理模式和法律制度所面臨的問題逐漸凸顯。一方面，甄別篩選信息受阻，主流意識形態面臨失語風險。人工智能技術的發展使人人都擁有了能夠自由表達言論的“麥克風”，而表達主體在短時間內難以提高自身道德素養和是非判斷能力，造成精神文化產品質量參差不齊。由于智能技術自身算法模型對于不良情感色彩的非主流意識形態甄別力不強，信息審核人員面對龐雜數據審核緩慢、存在遺漏，導致眾多暗諷性和煽動性言論肆意傳播，侵占主流意識形態話語建設空間，使其面臨前所未有的失語困境。另一方面，法律制度存在滯后性，減弱主流意識形態公信力。在人工智能時代，技術變革日新月異，法律完善明顯滯后于技術發展，這為不法者提供了可乘之機。面對智能領域時常發生的隱私泄露、網絡暴力、“信息繭房”“數字殖民”等問題，現存法律制度無法有效應對，未能對違法者采取嚴厲懲處，這不僅嚴重損害了個人隱私安全，更危害社會穩定、社會團結，削弱法律制度的規制力與社會主流意識形態公信力。

二、人工智能融入主流意識形態話語權構建的時代契機

“人工智能的發展重塑了網絡空間的技術樣態、信息數據的傳播業態和意識形態的政治生態”[4]，人工智能以其精準便捷、多樣立體、價值引領的顯著優勢，助力社會主流意識形態的傳播精度提升、傳播信度強化、傳播效度鞏固。

（一）精準便捷：以人工智能為推進載體，提升主流意識形態針對性

在傳統的主流意識形態傳播格局中，傳播媒介多為電視、廣播、報刊等，這些媒介傳播信息的速度較為緩慢，傳播主體與接收者之間具有單向化與延時性的缺陷，使受眾未能及時有效地接收到相關信息，讓主流意識形態失去其應有的效果。如今，微信、QQ、微博等社交媒體隨著智能技術的發展而不斷更新，對主流意識形態話語進行即時化、大眾化、生活化的傳遞與解讀。智能媒體通過收集并整合多樣的信息資源、大數據分析用戶興趣喜好，使主流意識形態精準對接特定人群，從“大水漫灌”向“精滴細灌”轉型，激發受眾情感共鳴與價值共振。用戶可借助這些智能應用便捷地獲取國家方針政策、社會熱點及娛樂新聞，提升閱讀興趣，增強主流意識形態話語傳播效果。例如，針對西方敵對勢力對我國的打壓和抹黑日益頻繁，新時期我國外宣媒體更加注重精準傳播，根據不同國家的具體國情以及受眾群體特征，制定“一國一策”的對外精準傳播策略，充分宣傳我國“開放、包容、和平”國家形象，使不良言論不攻自破，贏得國際社會尊重，提升我國主流意識形態話語傳播效果。

（二）多樣立體：以人工智能為傳播形式，增強主流意識形態認可度

依賴人工智能技術的日新月異發展，主流意識形態傳播的形式發生了深刻更新。以虛擬現實技術、元宇宙中的3D成像動態與全息影像為代表的立體化智能技術，通過客觀現實的虛擬構建和人機交互的身臨其境來實現逼真場景的模擬再現，跨越時空界限，賦予受眾以視覺、觸覺、聽覺和嗅覺多感官深度體驗的效果，提升其“代入感”“沉浸感”和“現場感”，切實增強網民對主流意識形態的清晰度、認同度和滿足感，使更多人自覺接受并主動學習主流意識形態內容。例如，2019年央視新聞官方推出了“VR浸新聞”欄目，囊括VR暖故事、VR大事件、VR任意門和VR大突發四大板塊，報道內容涉及國際政治、社會事件、文化知識等多方面，以VR技術使主流意識形態話語生動呈現；2020年全國兩會召開，中央廣播電視總臺加快推進構建“5G+4K/8K+AI”戰略格局，運用智能技術實現政府工作報告生動化、立體化和可視化，使國家的聲音更好地抵達群眾身邊，切實增強大眾對主流意識形態話語的認同感。

（三）價值引領：以人工智能為情感導向，鞏固主流意識形態影響力

人工智能技術的誕生滿足了主體生產、傳播與獲取信息的需要，因而具有重要的價值屬性。同時，主體在應用智能技術的過程中受到客體影響，其觀念看法、思想價值、行動方式也在不知不覺中發生著變化，這種變化也體現了人工智能技術的價值塑形作用。因此，在人工智能時代，各國都將能夠體現本國意識形態的核心價值觀融入智能技術的算法程序、數據分析和智能識別之中，發揮技術的價值指向作用，使人們在長期的耳濡目染中不知不覺地接受主流意識形態引導，在國家的管理和決策、民眾的判斷和選擇中滲透入主流意識形態的縮影，鞏固并強化主流意識形態話語的影響力。正如我國以互聯網為平臺，積極推動社會主義核心價值觀微視頻創作、廣告宣傳等網絡形式創新，使其“植入”群眾生活的方方面面，將頭腦中的觀念轉化為自覺的實際行動，積極踐行社會主義核心價值觀，鞏固我國主流意識形態影響度。

三、人工智能深入主流意識形態話語權構建的方法策略

習近平總書記指出：“我們必須加強研判，統籌謀劃，協同創新，穩步推進，把增強原創能力作為重點，以關鍵核心技術為主攻方向，夯實新一代人工智能發展的基礎”[5]。在人工智能時代，我國主流意識形態面臨著前所未有的現實挑戰，唯有積極應對、科學施政，最大限度發揮其有利因素，防范其潛在風險，才能乘人工智能時代之風，抓牢千載難逢發展機遇，助推我國主流意識形態話語權成功建構。

（一）提“智”增益：強化前沿技術，保障主流意識形態話語權建構權益

人工智能時代主流意識形態之爭逐漸演變為各國先進核心技術的比拼，想要優先搶占并持續鞏固人工智能領域的主流意識形態話語權，關鍵在于前沿技術的不懈攻關與不斷創新。因此，要防范別國技術入侵，維護國家主流意識形態話語構建權益，必須強化前沿技術攻堅，為我國主流意識形態話語權建設提供堅實的技術保證。一是要加快構建智慧化的主流意識形態傳播體系。建立主流意識形態數據庫，充分發揮大數據分析、處理優勢，整合愛國主義教育、勞動教育、思想政治教育等主流意識形態數據資源，形成專業化、系統化的主流意識形態數據庫；構建主流意識形態算法模型，通過數據輸入、語言分析、智能模仿、加工潤色等技術，提升主流意識形態話語豐富多樣性；開發主流意識形態精準投送技術，針對不同特點的受眾進行差異化精準內容推送，實現主流意識形態的全面覆蓋和“精準滴灌”。二是要進行人工智能核心技術攻關。國家必須出臺相關支持性政策，加大財政資金投入，重視高新技術人才培養，推進自主核心技術研發，“建立健全相應的激勵、保障和評估機制”[6]，將智能技術“飯碗”牢牢端在自己的手中，打破西方國家利用技術先發優勢進行的技術霸權和“數字殖民”統治，保障我國主流意識形態話語權建構權益，維護國家主流意識形態權利。

（二）促“智”引領：占領思想高地，統籌社會主義核心價值觀引領作用

面對人工智能領域意識形態的多元價值沖擊，要在智能技術發展和應用過程中，不斷鞏固社會主義核心價值觀的中心地位，“要有自己的精神支柱和價值支撐”[7]，保證主流意識形態話語在智能技術體系中不旁落、不缺席，始終占據著思想高地。一是要發揮社會主義核心價值觀在人工智能領域的價值引領作用。在技術的研發和應用中，人工智能被賦予了一定的價值屬性，這一屬性受利益和資本邏輯的驅動，不可避免地與意識形態有所關聯，深刻影響著主流意識形態話語權的構建。在“數據為王”“流量時代”的價值引導下，巨大的利益誘惑不可避免地使人工智能技術沖擊著主流意識形態話語。因此，為有效規制這一風險挑戰，維護主流意識形態話語權構建生態，必須堅持社會主義價值觀的價值導向作用，確保馬克思主義的觀點、立場和方法貫穿人工智能技術創新與應用的全過程。二是要利用人工智能優化社會主義核心價值觀內容供給，推動主流意識形態與時俱進。社會主義核心價值觀是廣大人民群眾在日常生活實踐中創造的集體智慧結晶和價值共識。要始終堅持以社會主義核心價值觀為核心，充分利用智能技術深挖人民群眾關注的熱點社會問題，生產出能夠真正反映人民群眾心聲的主流意識形態內容，使主流意識形態話語更加大眾化、通俗化，使思想宣傳工作更加悟民生、聚民意、凝民心，讓我國主流意識形態占據人工智能的思想高峰。

（三）以“智”為治：堅持黨的領導，創新主流意識形態話語權管理模式

“科學技術這把‘雙刃劍在被發展、被強化的過程中，究竟是起推動或阻礙作用，關鍵還是在人類”[8]。因此，應對人工智能的主流意識形態風險，不僅需要智能技術自身的內部完善，更依賴于技術生產者的自我約束與管理者的正確引導。一是要提高智能技術工作者的意識形態素養與意識形態工作者的科技素養。要對人工智能技術研發人員開展科技道德倫理和社會主義核心價值觀教育，幫助其樹立健康的價值觀，自覺遵循主流意識形態引導，成為人工智能技術的“第一把關人”。不僅如此，還要加強政府監管人員的技術水平，積極開展人工智能技術專業培訓，定期組織人工智能技術企業調研，使相關管理人員深入研發一線，與技術人員共商人工智能與主流意識形態融合的多種可能。二是要健全法律條例，明確人工智能倫理準則。針對人工智能時代意識形態所面臨的新局勢、新挑戰，必須以相關法律法規為首要手段，將其限定在合理范圍之內。同時，隨著人工智能技術新問題的產生，及時完善并出臺相應的法律制度與倫理規范，確保在人工智能發展的過程中有法可依，對各類智能技術違法行為執法必嚴、違法必究，夯實人工智能時代主流意識形態話語的法律制度根基。中國軍轉民

參考文獻

[1]習近平.向國際人工智能與教育大會致賀信[N].人民日報，2019-05-17（01）.

[2]馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯文集（第8卷）[M].北京：人民出版社，2009：775.

[3]李紅革，黃家康.彈幕文化對主流意識形態的風險挑戰及其應對策略[J].湖南社會科學，2022（6）：52-57.

[4]洪曉楠，劉媛媛.人工智能時代網絡意識形態安全建設的發展契機、潛在風險與調適進路[J].思想教育研究，2022（10）：138-144.

[5]習近平.加強領導做好規劃明確任務夯實基礎 推動我國新一代人工智能健康發展[N].人民日報，2018-11-01（1）.

[6]劉建軍，王易，張雷聲.加強和改進大學生馬克思主義理論教育[J].高校理論戰線，2007（11）：19-24.

[7]沈壯海，董祥賓.以堅定的文化自信擔負起培根鑄魂的時代使命[J].中國紀檢監察，2019（16）：8-9.

[8]劉建華.人工智能的意識形態屬性與風險及其應對[J].吉首大學學報（社會科學版），2022，43（06）：62-69.

（作者單位：河南師范大學馬克思主義學院）