鄉村振興戰略下鄉村體育賽事的價值意蘊及其實現路徑

李學東

鄉村振興戰略下鄉村體育賽事的價值意蘊及其實現路徑

李學東

（玉溪師范學院 體育學院，云南 玉溪 653100）

鄉村體育賽事對于鄉村振興戰略的實現具有拉動經濟增長、帶動全民健身、加速城鄉融合和涵養鄉風文明等重要價值。當前鄉村體育賽事發展既有鄉村經濟跨越式發展、鄉村居民體育訴求增長、鄉村體育政策日益完善、鄉村體育賽事環境良好等時代機遇，同時也面臨鄉村體育賽事數量不多、設施與保障不足、融合度不高、價值挖掘不夠等現實挑戰。提出以加大賽事供給為重點，推動鄉村體育賽事本體功能實現；以設施建設和配套完善為保障，奠定鄉村體育賽事發展基礎；以多元融合發展為驅動，促進多元價值發揮；以突出鄉村特色為導向，助推鄉村體育賽事持續發展。

鄉村振興戰略；鄉村體育賽事；價值意蘊；實現路徑

黨的二十大提出全面推進鄉村振興，堅持農業農村發展，為鄉村發展指明了方向。鄉村振興是中國式現代化的重要內容，是現代化強國建設的必由之路。體育是鄉村振興的重要動力，自2014年國務院辦公廳印發《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》以來，鄉村體育賽事發展迅猛，催生了“村BA”“村超”等具有鮮明鄉村特色的體育賽事，體育賽事對農村經濟、社會、文化等的推動作用日益顯現，為鄉村振興注入了新的活力和動能。鄉村體育賽事的興起也引起了國家重視，2023年6月國家體育總局等十二部委印發了《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》，試圖以體育助力鄉村振興工作。雖然鄉村體育發展成效顯著，但與鄉村振興戰略融合不足，其對鄉村振興的價值尚未被充分發揮。因此，如何充分發揮和挖掘鄉村體育賽事的價值、破除發展障礙，對于鄉村振興戰略快速推進有著重要現實意義。

1 鄉村體育賽事助力鄉村振興戰略的價值意蘊

1.1 鄉村體育賽事拉動經濟增長，為鄉村振興注入致富之能

鄉村體育的發展能夠推動本地區的經濟快速發展[1]。體育蘊含的經濟價值受到高度重視，體育釋放的經濟紅利日益顯著，鄉村體育賽事同樣蘊含著豐富的經濟價值，對鄉村經濟發展具有重要驅動作用。一是鄉村體育賽事具有強大的吸引力。鄉村體育賽事的開展能夠發揮名片的作用，通過鄉村體育賽事直播、報道，提高賽事舉辦地的知名度，吸引大批外來游客慕名而來，進而激活當地的旅游消費。二是鄉村體育賽事具有較強的帶動力。體育是綠色產業，其與鄉村振興中生態宜居的理念不謀而合。鄉村體育賽事作為一種體育發展新形態并非孤立存在的，而是具有較強的帶動作用，通過發展鄉村體育賽事可以帶動旅游、農業、商業、文化等業態發展，從而孕育出新的產業，挖掘鄉村體育發展的新經濟增長點。三是鄉村體育賽事具有獨特的感染力。鄉村體育賽事的蓬勃發展能夠激發村民體育參與行為，從而培養村民的體育消費意識和習慣，激發體育消費潛能。

1.2 鄉村體育賽事帶動全民健身，為鄉村振興牢筑健康之基

習近平總書記指出“人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志”“沒有全民健康，就沒有全面小康”等重要論述，深刻地揭示了人民健康與國家富強、人民幸福之間息息相關的聯系，并且提出了健康中國戰略，將人民健康放在國家戰略的高度，體現了社會主義體育的人民性特征。而促進人民健康是體育賽事的本體功能，其對全民健身的作用表現為：一是鄉村體育賽事提高人民參與。體育賽事中賽場上的激烈角逐、運動員的個性特質、運動員進鄉村等都能夠激發村民參與體育鍛煉的熱情和積極性[2]，提高農民體育鍛煉的參與度。二是鄉村體育賽事加強人民體育認知。鄉村體育賽事對體育運動項目規則的普及、體育賽事特有儀式都會加深鄉村居民對于體育的理解，進而提升農村體育運動開展水平。三是鄉村體育賽事增加村民體育供給。鄉村體育賽事開展必然增加體育場地設施數量和提升質量，為村民供給更高水平、更優質量的體育場地設施。

1.3 鄉村體育賽事加速城鄉融合，為鄉村振興拓寬發展之路

城鄉發展不平衡、城鄉二元發展結構是制約我國發展的突出問題。體育讓城市更美好、體育助力鄉村振興，進而體育推動城鄉交融[3]。鄉村體育賽事對于促進城鄉融合發展有著重要價值。一是鄉村體育賽事促進城鄉交流。體育賽事是一座連接城鄉的良好橋梁，是宣傳鄉村文化的窗口[4]，通過舉辦鄉村體育賽事能夠吸引城市游客、運動員、教練員、裁判員等前往，從而促進城鄉居民的相互了解、縮小城鄉居民之間的心理距離，推進城鄉文化互動，進而帶動資本、技術、人才等交往聯結，而且比賽紀念品、民族特色的商品都是鄉村對外宣傳的優質資源，能夠擴大鄉村的影響力。二是鄉村體育賽事強化城鄉經濟紐帶。城鄉之間在資源上具有較強的互補性，以體育賽事為載體既可以吸引城鎮居民前往旅游，促進農村經濟快速發展，也可以吸引城市資金投資鄉村振興，實現城鄉經濟發展一體化。三是鄉村體育賽事縮小城鄉資源差距。鄉村體育賽事的舉辦需要充足的資源作保障，這就要求政府部門加大軟硬設施建設、人才引進等，從而縮小與城市資源之間的差距。

1.4 鄉村體育賽事涵養鄉風文明，為鄉村振興熔鑄文化之核

鄉風文明建設是全面建設美好鄉村的重要組成部分，是助推鄉村振興戰略實施的強大動力[5]。鄉村體育發展有利于促進鄉風文明建設。鄉村體育賽事促進鄉風文明的價值主要體現為：一方面，促進鄉村文明建設。體育具有重要的教育價值，能夠培養國民精神和道德品質[6]。就觀賽而言，其比賽規則、觀賽禮儀、比賽儀式等都能對當地村民素質起到提升作用，如北京奧運會就促進了國民素質的大幅提升。而且，觀看體育賽事能夠受到運動員的團結協作和頑強拼搏精神的感染，從而培養村民團結協作、提振鄉村發展信心、促進村民身份認同的作用，從而形塑新時代鄉村文明新形態。另一方面，促進鄉村治理有效。體育賽事的舉辦需要村民以志愿者、運動員、管理員等角色參與其中，村民通過舉辦體育賽事增加交往交流的機會，有利于促進民心相通、民心相交，而且將體育賽事管理納入村規民約能夠促進鄉村治理，如《臺盤村籃球場管理村規民約》納入村規民約提升鄉村治理效能。

2 鄉村體育賽事助力鄉村振興戰略的時代機遇與現實挑戰

2.1 鄉村體育賽事助力鄉村振興的時代機遇

第一，鄉村經濟的跨越式發展奠定了鄉村體育賽事的物質基礎。改革開放以來，我國經濟社會得到了飛速發展，鄉村面貌煥然一新。尤其是隨著2020年脫貧攻堅取得全面勝利，鄉村居民的經濟收入有了大幅提高，同時國家經濟收入的提升也為鄉村體育設施建設提供了保障。到2022年我國人均GDP達到1.27萬美元，比2012年翻了一番。根據國際經驗，當人均GDP接近1萬美元時，會迎來運動產業發展的“黃金期”，居民體育消費明顯上升。由此可見，鄉村體育賽事發展的經濟基礎已然成熟，居民體育消費能力顯著增長，潛在的體育消費需求基數擴大。

第二，鄉村居民體育訴求增長擴大了鄉村體育賽事的供給需求。進入新時代，人們生活水平日益提高，人民生活需求開始從物質追求向精神追求轉變，體育成為人們美好生活不可或缺的組成部分，村民參賽和觀賽需求快速增長，而且運動是良醫、運動促健康等觀念已經深入人心，目前經常參加鍛煉的人數超過4.8億[7]，根據2019年頒布的《體育強國建設綱要》提出，到2035年參與體育鍛煉人數達到6億，參與率達到45%，人民群眾體育訴求更加旺盛，參與體育賽事的需求急劇擴大，這對鄉村體育賽事的快速發展無疑是絕佳機會。

第三，鄉村體育政策日益完善創造了鄉村體育賽事的發展空間。新時代以來，我國高度重視體育產業發展，并出臺了眾多體育政策。2014年國務院46號文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》推進體育產業各門類和業態全面發展，2019年頒布《體育強國建設綱要》，提出將體育產業發展為支柱產業，2022年國務院印發了《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，2023年國家體育總局等十二部委頒布《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》旨在推進體育助力鄉村振興工作。這些文件為鄉村體育賽事發展帶來了政策紅利。

第四，鄉村發展備受國家重視，提供了鄉村體育賽事的良好環境。黨和國家始終將鄉村發展放在極其重要的位置，尤其是黨的十八大以來對鄉村發展的重視程度明顯增加。2013年習近平總書記提出“精準扶貧”，并于2020年實現了貧困人口全部脫貧，黨的十九大提出鄉村振興戰略，黨的二十大報告提出，全面推進鄉村振興，強調堅持農業農村優先發展，發展鄉村特色產業等，用大量篇幅闡述了農業農村發展問題，并且在中國式現代化提出后，中國式農村現代化建設也在穩步推進。黨和國家對鄉村發展的重視無疑為鄉村體育賽事創造了良好的環境。

2.2 鄉村體育賽事助力鄉村振興的現實挑戰

第一，鄉村體育賽事舉辦的數量不多，制約著助力鄉村振興戰略的功效。鄉村是我國的重要組成部分，也是我國社會的主體和基礎。鄉村體育賽事是鄉村振興的標志，對鄉村振興的重要性不言而喻。新時代以來，“村BA”“村超”等體育賽事緊隨國家發展大勢猶如雨后春筍般涌現出來，掀起了一股鄉村體育熱潮，探索出一條鄉村體育發展新路子。但不可否認的是，鄉村體育賽事并未引起普遍重視，比賽數量總體上還較少，具有影響力的鄉村體育賽事更是屈指可數，截至2018年我國農村人口總數超過5億，如此大規模的農業人口需要大量的體育賽事資源，顯然，當前鄉村體育賽事數量和質量難以滿足農村居民對體育賽事的美好需求。

第二，鄉村體育賽事設施與保障不足，制約著助力鄉村振興戰略的水平。軟硬設施是鄉村體育賽事開展的基礎。目前開展得如火如荼的貴州省臺江縣的“村BA”和榕江縣的“村超”都離不開其相對完善的設施和便捷的地理位置。多年來，我國鄉村體育設施建設取得了巨大成績。然而，人均體育場地面積少、體育設施不足的問題并未完全紓解，2022年人均體育場地面積僅為2.62m2，農村地區大多低于該水平，具備舉辦高水平鄉村體育賽事場地、設施的村落總體較少。此外，舉辦鄉村體育賽事的交通、住宿、休閑等設施不全，體育賽事開展的安全、衛生、醫療、服務和管理等配套保障有待加強。

第三，鄉村體育賽事融合發展度不高，制約著助力鄉村振興戰略的動能。體育融合式發展是發展模式的創新[8]，是促進體育與其他業態共生發展、互進共榮的重要路徑。鄉村體育賽事與其他業態融合發展是其自身發展的內在訴求，也是其他業態創新發展的需要。然而，由于當前鄉村體育賽事發展還處于起步探索階段，其融合發展水平較低。一方面，產業融合不足。鄉村體育賽事與旅游、文化、農業等產業融合發展不足，對鄉村體育賽事蘊含的潛在價值發掘不夠；另一方面，技術融合不足。鄉村體育賽事與數字技術融合發展水平不高，數字技術對鄉村體育賽事的推動作用沒有充分發揮；此外，區域融合不足。鄉村體育賽事開展中與城市、其他村莊等融合發展，在鄉村振興戰略中的定位不準。

第四，鄉村體育賽事的價值挖掘不夠，制約著助力鄉村振興戰略的效益。體育本身蘊含著多元化的功能價值。特別是在現代化進程中體育被賦予了更多的價值和使命。鄉村體育賽事對于經濟、社會、政治、文化等都有著突出的作用。然而，當前對鄉村體育賽事價值認識不足和開發不力，不少舉辦地將體育上升到產業層面的認識還較為薄弱，以賽事帶動鍛煉的意識不足。在實際開發過程中，還停留在對本體功能的開發商，即只注重鄉村體育賽事的健身功能，而忽視了其促進經濟發展、鄉村治理、鄉風文明、生態文明等方面的價值，顯然，這種狹隘的觀念窄化了鄉村體育賽事的價值。

3 鄉村體育賽事助力鄉村振興戰略的實現路徑

3.1 以加大賽事供給為重點，推動鄉村體育賽事本體功能的順利實現

賽事是鄉村體育高質量發展的重要標志，也是最容易吸引外來游客的內容。鄉村體育賽事以獨特的組織方式、現場氛圍等帶給了運動員、觀眾等參與主體前所未有的體驗。新發展階段，我國在農村體育工作開展中要因勢利導，加大鄉村體育賽事的供給力度。一是以賽事為引領促進群眾體育高質量發展。精彩紛呈的體育賽事對全民健身有著較強的帶動力和感召力，要大力宣傳體育賽事，加大鄉村體育賽事報道力度，以鄉村體育賽事舉辦潮為契機，激發鄉村民眾健身熱情，帶動全民健身熱潮，促進全民健康，實現體育賽事與全面健身的良性互動。二是增加鄉村體育賽事供給數量。引進不同類別的體育賽事到鄉村舉行，完善鄉村體育賽事體系，盤活鄉村體育賽事資源，將鄉村體育賽事從少數人的比賽向多數人的舞臺轉變，讓體育賽事惠及更多人，把鄉村體育比賽數量作為政府工作考核的指標。三是提高鄉村體育賽事供給質量。賽事質量是其能夠受到關注、持續發展的關鍵因素。要通過優化賽事組織、提升人員素質、豐富比賽組織形式，推進鄉村體育賽事專業化、本土化、創新化發展，確保鄉村體育賽事永葆生機，不斷提高鄉村體育賽事的質量，將體育賽事打造為鄉村振興的品牌，滿足鄉村居民和游客觀看高質量體育賽事訴求。

3.2 以設施建設和配套完善為保障，奠定鄉村體育賽事發展的堅實基礎

鄉村體育賽事的發展需要完善的設施和配套服務作保障。然而，當前鄉村體育賽事發展的設施條件和配套服務還存在較大的短板，制約其持續發展。鑒于此，加強相關設施建設和提高配套保障極其重要。一是健全鄉村體育賽事舉辦的軟硬件設施。從硬件上，在鄉村振興戰略推進中將硬件設施建設融入鄉村建設的全局，圍繞體育賽事舉辦需求加大投資力度，既要加強鄉村體育賽事舉辦的場地設施建設，也要提高鄉村交通、衛生、住宿、娛樂等配套設施，增強參賽者和觀賽者的便捷性；從軟件上，提高鄉村體育賽事旅游從業者的管理能力、服務質量和游客觀賽體驗。二是完善鄉村體育賽事舉辦的保障措施。在觀賽方面，政府和村民委員會要扮演好服務者的角色，通過加強安全保障、做好安全宣傳、倡導文明觀賽、制定觀眾觀賽管理條例，同時提高安全風險應急能力和風險規避能力，降低潛在風險的發生；在參賽方面，要做好運動員人身安全意外保險購買、提高運動員安全教育，制定運動員違反體育道德行為的管理和懲罰條例。三是出臺相關保障政策。制定鄉村體育賽事發展支持政策和管理制度，將鄉村體育賽事管理制度融入村規民約，構筑鄉村體育賽事發展的政策法規體系。以高質量的設施、高水平的服務、高素質的人才隊伍助力鄉村體育賽事的健康、有序開展。

3.3 以多元融合發展為驅動，促進鄉村體育賽事多元價值的充分發揮

融合發展是鄉村振興的重要趨向和必然路徑。鄉村體育賽事是其他產業發展的驅動力、城鄉融合的催化劑、技術融合的新載體。新發展階段，我國要將融合發展作為鄉村體育賽事發展的重要動能。首先，鄉村體育賽事與其他業態融合。實施“鄉村體育賽事+”“+鄉村體育賽事”戰略，將鄉村體育賽事與鄉村旅游、文化產業、農業觀光等深度融合，制定鄉村體育賽事與其他產業融合的政策法規，建立鄉村體育賽事與文旅商農融合的體制機制，將鄉村體育賽事作為鄉村產業規劃的內容，著力發揮鄉村體育賽事帶動多元產業發展，通過其他產業反哺鄉村體育賽事發展的良性循環。其次，鄉村體育賽事要推進城鄉融合。要充分發揮鄉村體育賽事對城鄉人員交流、商業來往、資源流動等作用，探索城鄉資源共享的新機制，將市民與村民的融合作為著力點，以鄉村體育賽事為突破口，縮小城鄉體育、經濟、社會等方面發展差距。再次，鄉村體育賽事與數字技術融合。數字技術是體育產業發展的助推器，在傳播、運營等方面具有傳統方式不可比擬的效果。因此，要充分發揮數字技術賦能鄉村體育賽事發展的優勢和作用。

3.4 以突出鄉村特色為導向，確保鄉村體育賽事可持續發展

鄉村體育賽事之所以能夠在短期內風靡全國，受到體育迷、游客、村民等眾多群體的青睞，與其獨具韻味的鄉村特色不無關系。因此，鄉村體育賽事發展過程中一定要注重留住“鄉土味”，促進鄉村體育賽事的特色化發展。對此，一方面，注重民族特色文化的運用。我國少數民族村落眾多，璀璨多姿的民族活動是游客喜聞樂見的文化。例如，臺盤村“村BA”開展過程中就充分將少數民族傳統音樂舞蹈、農商產品等融入到體育比賽中，獨具特色的民族體育舞蹈表演成為賽場上一道靚麗的風景線，為鄉村體育賽事賦予了新色彩。因此，要將民族特色文化與鄉村體育賽事有機融合，形塑出鄉村體育賽事獨有的民族文化韻味。另一方面，推動鄉村體育賽事的差異化發展。自“村BA”“村超”等走紅之后，全國眾多鄉村緊跟其后掀起了籃球、足球賽事舉辦熱潮，一時間鄉村體育賽事呈現出同質化發展的傾向，這雖然推動了全國鄉村體育賽事的火熱開展，但同時也帶來很多負面影響。因此，各地區既要擅于總結臺盤村籃球比賽、榕江縣足球比賽的成功經驗，也要緊密結合當地體育文化傳統、民族文化特色、體育發展基礎、軟硬設施情況的現實樣態等來打造特色體育賽事。

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Value Implication and Realization Path of Rural Sports Events under the Strategy of Rural Revitalization

LI Xuedong

(Yuxi Normal University, Yuxi 653100, Yunnan, China)

李學東（1977—），碩士，副教授，研究方向：體育教學與訓練、體育賽事管理。