IP賦能圖書館文旅融合發展

戴成英

圖書館文旅融合不僅要挖掘圖書館文旅資源，還要開發新的賦能元素。IP賦能圖書館不僅可以展現圖書館文旅發展特色，還為文旅融合發展增添新動力。現探討IP賦能圖書館文旅融合的作用機制和實踐效果，分析其遇到的問題以及面臨的挑戰，展望未來的發展趨勢，以期為圖書館文旅融合的深度發展提供建議。

一個優秀的IP意味著高關注度和高收益，爆款IP甚至能占據市場主流地位。IP不僅可以賦能影視、音樂等文化產品，在城市建設方面，其與城市融合也能激發出城市自身更多活力。IP在文旅產業中是核心資源，也是國家推動文旅融合，實現城市文旅產業升級轉型，提高文旅產品附加值的重要手段。其中，創造獨特的IP價值是旅游文化建設的核心。只有一個完全獨立、獨創的IP，才能從眾多文化立項中脫穎而出。拒絕仿制與抄襲的同質化趨勢，追求獨創，才是文旅文創的立足之本。

IP作為知識產權的一種表現形式，具有獨特的文化價值和商業潛力。將IP賦能圖書館文旅融合，不僅可以豐富圖書館的文化內涵，還可以提高圖書館的知名度和吸引力。圖書館文旅融合應把IP作為重要的流量內容，積極開發IP系列產品，塑造更緊密的圖書館—讀者關系，而IP應用的破圈、引流，也為讀者參與互動提供了新的平臺。圖書館與讀者的互動與交流應彰顯圖書館文旅價值，進而推動圖書館傳播場景建設，更好地滿足讀者需求，打造具有圖書館特色的IP品牌。

IP賦能圖書館文旅融合的背景

圖書館文旅融合概念

圖書館文旅融合是指圖書館與旅游業、文化創意產業等領域的融合發展。在這一概念中，“文旅”代表文化和旅游，文旅融合是以文化資源為核心，以旅游體驗為導向的融合發展模式。圖書館文旅融合旨在通過整合圖書館的文化資源和當地旅游資源，打造具有吸引力的文化旅游目的地，促進文化產業和旅游產業的融合發展。這一概念的提出，為圖書館的功能拓展和文化傳播提供了新的思路。圖書館文旅融合概念的提出，不僅強調了圖書館的文化價值和社會功能，還將圖書館作為文化旅游產業鏈的重要節點，為圖書館的轉型升級和品牌建設提供了新機遇。在融合發展模式下，圖書館不再局限于傳統的文化傳承和知識服務，而是更加注重與文化、旅游等多領域的深度融合，實現了文化資源的多元化利用和價值最大化。

IP賦能在文旅融合中的作用機制

IP賦能在文旅融合中的作用機制主要包括以下方面。首先，IP賦能通過引入具有知名度和影響力的IP資源，豐富文旅融合的內容和形式，提升了文旅產品的吸引力和競爭力。其次，IP賦能通過IP形象的塑造和傳播，增強了文旅融合的品牌效應和文化認同感，提升了當地文旅項目的知名度和美譽度。再次，IP賦能通過IP資源的跨界整合和創新運用，促進了文旅產業融合和協同發展，推動了文旅產業的升級和轉型。最后，IP賦能通過IP資源的數字化應用，拓展了文旅融合的營銷渠道和消費場景，提高了文旅產品的線上曝光率和線下體驗感。

IP賦能在圖書館文旅融合中的重要性

IP賦能在圖書館文旅融合中具有重要意義和作用，主要表現在以下幾個方面。首先，IP賦能能夠豐富圖書館文旅融合的文化內涵和展示形式，為圖書館注入新的文化符號和內涵價值，提升了圖書館的文化品位和吸引力。其次，IP賦能能夠促進圖書館的文化IP形象打造，提升了圖書館的品牌價值和知名度，為圖書館帶來了更多的社會關注和支持。再次，IP賦能能夠促進圖書館與文旅產業的深度融合與合作，拓展了圖書館的功能和服務領域，為圖書館的轉型發展提供了新的動力和機遇。最后，IP賦能能夠推動圖書館的數字化轉型和創新發展，提升了圖書館的信息化水平和服務能力，為讀者提供了更加豐富和多樣化的文化體驗和服務。

IP賦能圖書館文旅融合的發展趨勢

IP賦能的發展趨勢

IP賦能將成為未來圖書館文旅融合的重要發展趨勢。首先，隨著數字科技的不斷發展，IP賦能將更加智能化和個性化。未來，圖書館可以通過數字化技術將IP形象與讀者個性化需求相結合，為讀者提供有針對性的文旅體驗。其次，IP賦能呈現多樣化和跨界化的發展趨勢。未來的圖書館文旅融合將更加注重IP形象的多元化呈現，涵蓋動漫、文學、影視、游戲等不同領域。同時，IP賦能還將實現跨界融合，與其他行業合作，推出更加豐富多彩的文旅產品和服務。此外，IP賦能未來的發展還將更加注重社交化和互動化。圖書館將通過IP賦能，打造更加具有社交屬性的文旅空間，吸引更多讀者參與其中，促進讀者之間的交流和互動。最后，IP賦能還可以賦予圖書館更多的互動元素，如AR/VR技術、沉浸式體驗等，為讀者帶來更加生動、豐富的文旅體驗。

圖書館文旅融合的發展前景

圖書館文旅融合作為一種新型的文化服務模式，具有廣闊的發展前景。首先，在文化旅游日益興盛的背景下，圖書館作為文化場所，融入旅游元素將使其更具吸引力，為游客增添新的文化體驗。其次，圖書館文旅融合有助于促進文化產業的融合發展。圖書館通過IP賦能、主題展覽、文化創意產品等方式，與文旅產業相結合，為文化產業帶來新的發展機遇，推動文化產業的融合創新。此外，圖書館文旅融合還有助于提升城市文化軟實力。圖書館作為城市的文化名片，實現文旅融合將為城市注入更多的文化元素，提升城市的文化軟實力，增強城市的吸引力和競爭力。圖書館文旅融合具有豐富的發展前景，不僅可以為城市文化旅游帶來新的動力，還有助于推動文化產業的融合發展，提升城市的文化軟實力。

政策支持

政策支持是圖書館文旅融合發展的重要保障。首先，政府部門應加大對圖書館文旅融合項目的支持力度，通過資金補貼、政策扶持等方式，鼓勵圖書館積極探索文旅融合的新模式，推動圖書館的文旅融合發展。其次，加強相關規劃的制定和實施，將圖書館文旅融合納入城市發展規劃，明確發展目標和路徑，為圖書館文旅融合提供規范和指引。此外，政府還應加強對圖書館文旅融合項目的監管和評估，確保項目的合法合規，推動圖書館文旅融合健康有序發展。

IP賦能在圖書館文旅融合中的應用

IP賦能在數字資源開發中的應用

IP賦能在數字資源開發中的應用，是指利用知識產權、品牌形象和IP資源，為圖書館文旅融合提供數字化內容支持和服務。在數字資源開發中，IP賦能可以通過數字化圖書館藏品、文化遺產和IP形象，為用戶提供多樣化的體驗。例如，通過數字化技術展示圖書館特色藏品、名人文化遺產以及IP形象相關的數字資源，可以吸引更多用戶關注圖書館的文化底蘊和IP價值。另外，IP賦能還可以通過數字化的方式，為圖書館文旅融合提供更加豐富、多樣的文化體驗，如數字展覽、虛擬導覽等。國家典籍博物館“甲骨文記憶”展覽通過設計投影互動場景，讓觀眾全方位了解甲骨文的起源。

圖書館可以依托IP資源，開展數字化文化創意產品開發，實現數字資源的變現和IP形象的深度塑造。同時，數字資源開發也需要與文旅融合實踐相結合，利用數字化資源推動文旅融合的發展。因此，IP賦能在數字資源開發中的應用，不僅能夠提升圖書館的數字化服務水平，還能夠擴大圖書館的文化影響力和IP形象的傳播效應。

IP賦能在文創產品開發中的應用

IP賦能在文創產品開發中的應用，是指利用知識產權、品牌形象和IP資源，為圖書館文旅融合提供創意產品和文化衍生品。在文創產品開發中，IP賦能可以通過圖書館特色文化元素、知名IP形象以及文化資源，打造具有圖書館特色和IP價值的文創產品。例如，結合知名作家的文學作品、歷史文化名人的形象等IP資源，開發圖書館特色文創產品，可以有效提升圖書館的文化品牌形象和IP價值。同時，文創產品的開發也可以為消費者提供更加豐富、多樣的文化消費體驗。IP賦予了文創產品特定的意義。文旅融合背景下，圖書館文創多以實體產品和衍生服務為主。館舍建筑、設施物件、陳列藏品、空間環境、文獻資源、館史、館情等都是圖書館開發IP可供參考的素材來源。

IP賦能在文化展覽推廣中的應用

IP賦能在文化展覽推廣中的應用，是指利用知識產權、品牌形象和IP資源，為圖書館文旅融合提供文化展覽和活動推廣支持。在文化展覽推廣中，IP賦能可以通過知名IP形象、特色文化資源和品牌影響力，打造具有吸引力和影響力的文化展覽和活動。例如，上海圖書館東館在開館當日推出吟誦主題展區，參與開館活動的人們在展區聽虛擬偶像洛天依AI唱《詩經·秦風·蒹葭》。洛天依AI是一款可以參與編輯的人聲樂器，聲庫擬真度高，聲線悅耳，音色清亮。作為虛擬歌手，洛天依在年輕人中擁有極高人氣。洛天依的AI形象身著改良古風旗袍配合《詩經》吟誦，以音律之美展現文字意境，既吸引讀者關注吟誦這一傳統文化，也體現了新技術與中華優秀傳統文化的融合。借助知名IP形象的展覽、特色文化資源的展示以及IP形象的推廣，可以吸引更多觀眾參與圖書館的文化展覽和活動，提升圖書館的文化影響力和IP形象的傳播效應。同時，文化展覽推廣的活動也可以為大眾提供更加豐富、有趣的文化體驗，增強觀眾的參與感和沉浸感。IP賦能在文化展覽推廣中的應用模式，不僅能夠提升圖書館的文化推廣效果，還能夠促進文化交流，推動文旅融合的良性發展。

IP賦能在圖書館文旅融合中的問題與挑戰

IP賦能帶來的挑戰

IP賦能作為圖書館文旅融合的重要組成部分，雖然為圖書館注入了新的活力和吸引力，但也帶來了一系列挑戰。首先，IP賦能需要與圖書館原有的文化和精神內涵相融合，這要求塑造IP形象時必須深入挖掘圖書館的歷史、特色和文化底蘊，而這種融合并非易事。其次，IP形象的維護和更新也是一個挑戰，需要圖書館不斷創新和更新IP形象，以保持觀眾的新鮮感和興趣。再次，IP賦能還需要與圖書館的文旅融合相結合，這要求IP形象和圖書館的文化、服務和環境有機融合，形成一體化的文旅產品。最后，IP賦能還需要面對市場競爭，需要不斷調整和優化IP賦能策略，以應對市場的變化。

圖書館文旅融合發展中的問題

在圖書館文旅融合發展過程中，也存在一些問題。首先，圖書館的文化資源和IP形象的融合需要時間和精力，而在這個過程中需要克服各種困難和阻力，確保融合的質量和效果。其次，文旅融合過程中需要兼顧文化傳承和商業運營，如何在商業化的同時保持圖書館的文化底蘊和公共性，是一個亟待解決的問題。再次，圖書館文旅融合需要當地社區和公眾的參與和支持，并制定相應的策略和措施，以實現文旅融合的可持續發展。最后，圖書館文旅融合還需要與相關產業合作，共同推動文旅融合的發展和創新。

應對策略與建議

針對上述問題與挑戰，在此提出以下應對策略與建議。首先，圖書館需要加強IP形象的塑造和維護，深入挖掘圖書館的文化底蘊，打造獨特的IP形象，并不斷更新和創新，以吸引更多的讀者。其次，圖書館需要加強與文旅融合相關產業的合作，共同推動文旅融合的發展和創新，充分利用產業資源和技術手段，提升文旅融合的品質和效果。再次，圖書館需要加強與社區、公眾的互動和溝通，制定相應的參與策略，實現文旅融合的可持續發展。最后，圖書館需要提升內部管理和運營能力，建立科學的運營機制和管理體系，確保文旅融合的順利推進和可持續發展。

（作者單位：衢州市圖書館）