用短視頻講好中國故事

梁敏捷

講好中國故事是提升我國文化軟實(shí)力的關(guān)鍵。通過對(duì)短視頻的深入分析和研究，發(fā)現(xiàn)其制作主體多元且發(fā)展迅速，可以為傳播中國聲音提供契機(jī)。而基于短視頻講好中國故事存在互動(dòng)率較低、主題過于宏大以及因文化差異而導(dǎo)致發(fā)展困難等問題。因此，可以通過采取精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)雙向溝通，增強(qiáng)海外受眾的文化認(rèn)同感，構(gòu)建以小見大的敘事模式，助推短視頻從自塑轉(zhuǎn)化為他塑等策略，提升我國文化軟實(shí)力。

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我國既要講好中國故事，傳播好中國聲音，也要塑造正面的國家形象。借助短視頻講好中國故事，從平凡角度講述溫馨的生活小事，立足于海外受眾認(rèn)知邏輯構(gòu)建傳播內(nèi)容，可以引發(fā)受眾對(duì)傳播內(nèi)容的情感共鳴，進(jìn)而為提升我國文化軟實(shí)力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

用短視頻講好中國故事的可行性

制作主體多元化，為傳播中國聲音積蓄力量

過去，講好中國故事的主體多為專業(yè)人士或權(quán)威機(jī)構(gòu)，近年來，隨著短視頻的快速發(fā)展，短視頻的生產(chǎn)主體呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，為傳播中國聲音積蓄了力量。當(dāng)前的社交平臺(tái)既是主流媒體的發(fā)聲渠道，也成為講好中國故事的重要載體。自媒體在海外的應(yīng)用已較為成熟，基于我國社交媒體在海外的發(fā)展?fàn)顩r，不難發(fā)現(xiàn)借助短視頻講好中國故事具備較高的可行性。

短視頻發(fā)展迅速，為傳播中國聲音提供契機(jī)

以社交媒體為紐帶的短視頻能在傳播過程中打破語言壁壘，借助全新的呈現(xiàn)形式引發(fā)海內(nèi)外受眾的情感共鳴。短視頻的熱度不斷攀升，為傳播中國聲音提供了契機(jī)。短視頻的制作門檻相對(duì)較低，集文字、音頻、視頻為一體，既能滿足用戶的溝通需求，也能增強(qiáng)用戶黏性。此外，短視頻發(fā)展迅速，借助短視頻以多維角度傳播中國聲音，可以滿足大眾的精神文化需求，增強(qiáng)中國聲音的滲透力和輻射力。

基于短視頻講好中國故事存在的問題

互動(dòng)率低

融媒體時(shí)代，社交媒體的互動(dòng)性特征能增強(qiáng)海外用戶的黏性，也能擴(kuò)大我國社交媒體的影響力。通過對(duì)現(xiàn)階段短視頻傳播方式的分析，發(fā)現(xiàn)海外社交平臺(tái)的短視頻互動(dòng)率較低。單向的傳播模式下，無法為海外受眾提供溝通與交流渠道，以快速了解海外受眾的意見和建議。因此，短視頻在傳播過程中很難引發(fā)海外受眾的共鳴。

主題過于宏大

我國在傳播中國聲音時(shí)習(xí)慣利用主題宏大的短視頻進(jìn)行文化傳播，但這種較為單一的短視頻傳播模式極易引起審美疲勞。例如，我國官方媒體的新聞傳播以政治類內(nèi)容為主，不利于海外受眾對(duì)傳播內(nèi)容的理解和認(rèn)知，他們也難以通過短視頻了解中國博大精深的文化內(nèi)涵。因此，借助短視頻講好中國故事，應(yīng)突破單一的傳播模式，傳播內(nèi)容要注重引起海外受眾的情感共鳴，使海外受眾能夠更好地聆聽中國聲音。

因文化差異導(dǎo)致發(fā)展困難

不同國家的發(fā)展歷史以及文化背景不同，產(chǎn)生的文化差異會(huì)使短視頻在傳播過程中面臨較多問題。借助短視頻講好中國故事時(shí)，需著重關(guān)注各國的文化差異和相關(guān)法律法規(guī)，最大程度地減小短視頻傳播阻力，進(jìn)一步講好中國故事，突出中國特色，提升我國文化軟實(shí)力。

海外受眾較少

雖然近年來我國大力推廣社交媒體，并推行一系列政策鼓勵(lì)社交媒體走向全球。但在國際社會(huì)中，我國社交媒體的海外受眾較少。雖然我國在海外設(shè)立了多個(gè)社交平臺(tái)，但其觀看量以及影響力不高。因此，我國需借助短視頻傳播中國聲音，提升我國的國際話語權(quán)。

以短視頻講好中國故事的策略

精準(zhǔn)定位

利用短視頻講好中國故事，需加強(qiáng)對(duì)受眾的了解，明確傳播定位，將傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)，并構(gòu)建海外受眾易于接受的短視頻傳播形式。

首先，精準(zhǔn)定位受眾。通過分析社交媒體的使用人群，定位社交媒體使用頻率較高的受眾。在短視頻傳播時(shí)，可基于年輕受眾的關(guān)注點(diǎn)講好中國故事。以近年來在國外大熱的TikTok為例，其覆蓋了近80種語言，在傳播過程中快速吸引了年輕受眾的注意力，成為活躍度較高的海外社交平臺(tái)。年輕受眾習(xí)慣借助互聯(lián)網(wǎng)溝通和交流，而TikTok會(huì)引導(dǎo)年輕受眾通過評(píng)論與視頻交流，注重與年輕受眾的互動(dòng)，有效增強(qiáng)了用戶黏性。我國在借助短視頻講好中國故事時(shí)可借鑒TikTok的成功經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)定位受眾，為短視頻制作和傳播奠定良好基礎(chǔ)；還可以加強(qiáng)對(duì)TikTok的利用，將我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入短視頻中，向更多外國的年輕受眾展現(xiàn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

其次，基于受眾共情點(diǎn)制作短視頻。為提升短視頻的影響力和輻射力，應(yīng)在視頻制作過程中了解受眾的認(rèn)知特點(diǎn)，并基于其共情點(diǎn)進(jìn)行短視頻制作和傳播；分析其審美特征，立足于受眾訴求，讓短視頻借助情感傳輸?shù)姆绞脚c海外受眾進(jìn)行對(duì)話與交流。在短視頻傳播過程中，要尊重文化差異，強(qiáng)化對(duì)海外受眾生活背景以及人文因素的綜合考量，從多角度入手制作短視頻，彰顯我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。例如，可以從不同角度拍攝美食短視頻，展現(xiàn)人間煙火，吸引海外受眾。美食短視頻可以從多角度分析中西方飲食文化，相似的飲食文化會(huì)使海外受眾產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而將傳統(tǒng)的單向傳輸轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)，提升短視頻的傳播效果，助推中國聲音的傳播。

借助短視頻引發(fā)海外受眾情感共鳴

借助短視頻，講好中國故事，傳播好中國聲音，吸引海外受眾關(guān)注，引發(fā)海外受眾情感共鳴，增強(qiáng)其文化認(rèn)同感，將認(rèn)知共情延伸為文化認(rèn)同。

首先，吸引海外受眾關(guān)注，引發(fā)其情感共鳴。在借助短視頻講好中國故事的過程中，可以通過人類相通的情感影響海外受眾對(duì)短視頻的選擇。利用情感刺激其大腦感知，快速吸引海外受眾的注意力。在短視頻的傳播過程中，要想切實(shí)講好中國故事，既要加強(qiáng)對(duì)情感因素的應(yīng)用，也要引發(fā)海外受眾情感共鳴，進(jìn)而為后期講好中國故事奠定基礎(chǔ)。

其次，利用認(rèn)知共情產(chǎn)生更高層次的文化認(rèn)同。單向的傳輸內(nèi)容不僅難以引發(fā)海外受眾的共鳴，還有可能因文化差異影響傳播效果。因此，我國在制作短視頻的過程中，既要了解海外受眾產(chǎn)生共情的條件，也要借助雙向溝通和互動(dòng)，加深不同主體間的聯(lián)系，讓不同主體在相互信任中產(chǎn)生共情。在展現(xiàn)中國故事魅力的基礎(chǔ)上尋找認(rèn)知共情的立足點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與海外受眾的深層次互動(dòng)，形成文化認(rèn)同。好的故事會(huì)借助短視頻進(jìn)行敘事性傳播，既能幫助海外受眾加強(qiáng)對(duì)視頻敘述內(nèi)容的清晰認(rèn)知，也能基于海外受眾的認(rèn)知規(guī)律，營(yíng)造良好交流氛圍，從而打破文化間的壁壘。利用情感共情增強(qiáng)文化認(rèn)同感，能使海外受眾在了解中國的同時(shí)讀懂中國，感受大國形象。

構(gòu)建以小見大的敘事模式

講好中國故事需構(gòu)建以小見大的敘事模式，進(jìn)一步增強(qiáng)短視頻的代入感，以此達(dá)到更好的傳播效果。

首先，借助以小見大的敘事模式，打破傳統(tǒng)宏大的敘事結(jié)構(gòu)，借助平凡溫情的故事，引發(fā)海外受眾的共情。在借助短視頻講好中國故事時(shí)，需堅(jiān)持真實(shí)客觀的原則，既要在短視頻制作過程中尊重文化差異，也要借助平凡小事體現(xiàn)中國故事的真實(shí)感，確保海外受眾能更好地理解短視頻的傳播內(nèi)容。在短視頻傳播過程中，以真實(shí)事件為基礎(chǔ)，構(gòu)建聚焦于小人物的微故事，以平等的姿態(tài)傳播中國聲音，避免因過于宏大的敘事引起海外受眾的抗拒心理。平凡故事中自然流露出的傳統(tǒng)文化，能使海外受眾真正感受我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，并在潛移默化中成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者與弘揚(yáng)者。

其次，增強(qiáng)短視頻的代入感和關(guān)聯(lián)感，在講好中國故事的基礎(chǔ)上促進(jìn)不同文化的交流。我國在短視頻傳播過程中可適當(dāng)增加情感元素，以此引發(fā)海外受眾的情感共鳴，講好中國故事。在借助短視頻講好中國故事時(shí)，通過增強(qiáng)短視頻的代入感，圍繞全球熱點(diǎn)話題制作短視頻，可以借助情感聯(lián)結(jié)優(yōu)化傳播效果。例如，我國公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對(duì)策略受到全球的一致好評(píng)，甚至部分國家開始借鑒我國公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)。因此，用真實(shí)的短視頻客觀傳遞中國聲音，實(shí)現(xiàn)文化的隱性傳播。

助推短視頻從自塑轉(zhuǎn)化為他塑

利用短視頻傳播中國聲音，講好中國故事，應(yīng)提高對(duì)個(gè)體傳播的重視程度，善于利用海外社交平臺(tái)進(jìn)行短視頻傳播，助推短視頻從傳統(tǒng)自塑轉(zhuǎn)化為他塑。

首先，重視個(gè)體傳播方式。目前，許多海外受眾通過主動(dòng)制作短視頻，傳播中國故事，以第三方視角呈現(xiàn)中國的成長(zhǎng)與發(fā)展軌跡。外國人將其在我國的所見所聞錄制成視頻，制作的短視頻更加客觀和真實(shí)。個(gè)體傳播方式既能借助一個(gè)個(gè)鮮活的故事拉近短視頻制作者與觀眾之間的距離，也能喚醒不同個(gè)體的主體意識(shí)。在借助短視頻講好中國故事時(shí)，應(yīng)善于講故事，也應(yīng)敢于講不同的故事，鼓勵(lì)更多海外受眾走進(jìn)中國，了解中國，并借助第三方視角傳播中國故事。

其次，強(qiáng)化對(duì)海外社交平臺(tái)的利用。在借助短視頻講好中國故事時(shí)，既要借助第三方視角傳播中國聲音，也要利用好海外社交平臺(tái)，借助西方社交媒體的影響力增強(qiáng)我國短視頻的輻射力，宣傳正面的國家形象。我國可借助海外社交媒體，了解全球不同地區(qū)受眾的想法和心聲，既要善于利用社交平臺(tái)講述中國故事，傳播中國聲音，也要助推我國的社交媒體走向世界，提升我國的國際話語權(quán)，在尊重不同國家文化差異的基礎(chǔ)上，多角度講好中國故事，傳播好中國聲音。

在社交媒體快速發(fā)展的今天，我國在講好中國故事時(shí)要找準(zhǔn)定位，基于受眾共情點(diǎn)制作短視頻，提升短視頻的吸引力，構(gòu)建以小見大的敘事模式，助推短視頻從自塑轉(zhuǎn)化為他塑。因此，我國在短視頻傳播過程中要突破文化邊界，打破文化壁壘，創(chuàng)新短視頻傳播模式，提升傳播效果，使海外受眾進(jìn)一步了解我國文化。

本文系2022年國家社會(huì)科學(xué)基金年度項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)直播中的越軌行為及倫理引導(dǎo)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22BXW084）的階段性成果。

（作者單位：玉林師范學(xué)院）