非遺的市場化保護

王俊東

現探討市場化保護對非物質文化遺產的影響及社會意義。首先，介紹傳統手工藝、民間音樂與舞蹈和傳統戲劇；其次，分析市場化保護在扶持非遺產業發展、創新產品與市場推廣策略等方面的途徑與效果。研究發現市場化保護不僅可以提高傳承人與相關從業者的經濟收益，提高非遺項目的知名度，還可以推動社區與地方經濟的發展。此外，還強調在市場化保護中平衡商業與文化的關系的重要性，以確保非遺項目在市場化保護的過程中能夠保持其獨特的文化價值，實現經濟收益和文化傳承的雙贏。

在全球化和現代化的浪潮中，我國非物質文化遺產面臨著日益嚴峻的生存壓力。傳統技藝、民間音樂與舞蹈和傳統戲劇等蘊含著豐富的文化內涵，卻面臨著逐漸消失的風險。為了促進非遺的傳承與發展，市場化保護成為一種備受關注的策略。市場化保護引入商業模式、文化創意產業等，旨在激發非遺的經濟潛力并提高其在現代社會的認知度。然而，這一趨勢也帶來了一系列挑戰，如商業化對傳統技藝的沖擊、文化商品化的邊界問題等。

在此背景下，本文將深入探究市場化保護對非遺的影響，并進一步剖析其在社會層面的重要意義。通過分析市場化保護對傳統手工藝、民間音樂與舞蹈和傳統戲劇等多種形式的非遺的效果，充分了解這一策略對推動非遺傳承的作用和面臨的挑戰。這對提高傳承人與相關從業者的經濟收益，以及促進地方經濟和社區的發展具有實踐性的指導意義。深入分析市場化保護的社會意義有助于更好地認識其在保護文化多樣性、增強社會凝聚力以及平衡傳統文化的傳承與創新方面的重要作用，也可以為非遺的可持續發展提供理論支持與實踐指導。

非遺概述

非遺的類型

非物質文化遺產是指被各社區、群體，有時是個人，視為其文化遺產組成部分的各種社會實踐、觀念表述、表現形式、知識、技能以及相關的工具、實物、手工藝品和文化場所。非物質文化遺產類型豐富、形式多樣，主要包括以下幾方面。

1.傳統手工藝

傳統手工藝作為非物質文化遺產的重要組成部分，蘊含著豐富的文化內涵。這一領域涵蓋各種技藝，如傳統陶藝、刺繡等，展現了不同文化背景下人們對藝術的獨特理解和創造力。傳統手工藝不僅是對技藝的傳承，更是對當地歷史、人們的生活方式和價值觀的體現。然而，隨著現代工業化進程的加快，傳統手工藝面臨著失傳的風險。因此，研究如何通過市場化手段保護和傳承傳統手工藝，不僅關乎非遺的傳承和發展，還涉及文化認同和社會凝聚力的維護。本研究將深入分析市場化保護對傳統手工藝的影響，旨在為非物質文化遺產的保護與傳承提供有效策略。

2.民間音樂與舞蹈

民間音樂與舞蹈涵蓋各種獨具特色的音樂形式和舞蹈表達，承載著人們的文化記憶和身份認同。然而，由于受到現代化的沖擊，許多民間音樂與舞蹈面臨著失傳的風險。市場化保護給民間音樂與舞蹈帶來了新的機遇與挑戰。通過引入商業模式，民間音樂與舞蹈可以獲得更廣泛的認可與支持。然而，如何在市場化過程中平衡傳統與現代、商業與文化的關系，成為當前亟待解決的問題。本研究旨在深入分析市場化保護對民間音樂與舞蹈的影響，以期為非物質文化遺產的保護與傳承提供有效策略。

3.傳統戲劇

傳統戲劇作為重要的非物質文化遺產，有著獨特的社會意義和審美價值。這一領域涵蓋各種形式的傳統戲曲、地方戲劇和民間傳統演出，展現了不同地域人們的獨特審美和文化表達。然而，隨著現代人們生活方式的改變，傳統戲劇面臨著受眾減少和傳承斷裂的困境。市場化保護為傳統戲劇的保護與傳承提供了新的方向。商業模式的引入和文化創意的運用可以為傳統戲劇注入新的活力，吸引更多受眾。然而，如何在市場化保護的過程中平衡商業需求與傳統的表演形式，以及如何更好地傳承傳統戲劇，是當前亟待解決的重要問題。本研究旨在深入探討市場化保護對傳統戲劇的影響，并為非物質文化遺產的保護與傳承提供有效策略。

非遺的文化價值

1.歷史傳承與文化根基

歷史傳承與文化根基是非物質文化遺產的核心。人們通過傳承傳統手工藝、音樂、舞蹈和戲劇等，可以延續歷史記憶和文化傳統。這不僅可以增強人們的文化認同感，還能筑牢文化根基。在市場化保護的過程中，要保持歷史傳承的純粹性，以確保文化根基得到鞏固。研究歷史傳承與文化根基的關系，有助于找到在市場化保護過程中平衡現代商業與傳統文化的最佳路徑。

2.社群認同與文化身份

社群認同和文化身份與非物質文化遺產的保護和傳承密切相關。人們在文化活動中形成了共同的身份認同，這種社群認同不僅可以增強凝聚力，還能強化個體在文化傳承中的角色。在市場化保護的過程中，要在商業推動下保持社群認同的純粹性，確保傳統文化在現代社會中具有持續影響力。研究社群認同與文化身份的關系，有助于深刻理解市場化保護對非物質文化遺產的深遠意義。

市場化保護的途徑與方法

商業模式的引入

1.扶持非遺產業發展

扶持非遺產業發展是市場化保護的關鍵，通過加強政策支持、加大資金投入以及加強專業培訓，可以激發非遺產業的發展潛力。政府與社會組織的共同努力可以促進與傳統手工藝、音樂、舞蹈和戲劇等有關的非遺項目的生產、銷售與推廣。這不僅有助于傳承人和相關從業者獲得經濟收益，還能提高非遺在市場中的競爭力。同時，推動非遺產業化發展還有助于保護和傳承非遺，確保其在現代社會中繼續發揮重要作用。

2.創新產品與市場推廣策略

通過創新產品與市場推廣策略，非遺項目能夠更好地滿足現代社會的需求，實現市場化保護的目標。引入新穎的設計、材料或制作工藝，打造符合現代審美的非遺產品，有助于吸引更廣泛的受眾。同時，通過創新市場推廣策略，可以提高非遺項目的知名度和競爭力。這不僅可以為非遺的發展注入新活力，還有助于擴大其影響力，促進非遺的可持續發展。

注重產品開發與推廣

1.開發非遺文創產品

開發融合現代元素的非遺產品是市場化保護的重要策略。這種融合不僅可以賦予非遺新的時代內涵，也可以更好地滿足受眾的審美需求，提高非遺的市場競爭力。同時，融合現代元素也有助于吸引年輕一代的關注，促進非遺的傳承與弘揚。這既保留了傳統文化的精髓，又展現了文化的多樣性，為非遺的市場化保護提供了新的出路。

2.加強對網絡平臺的運用

加強對網絡平臺的應用在市場化保護中具有重要作用。通過互聯網，非遺項目得以突破地域限制，觸及更廣泛的受眾。通過建立專屬網站、開通社交媒體賬號和線上商城，可以為非遺提供展示和推廣的平臺。通過在線展覽、視頻教學、直播等形式，非遺能夠以更多樣化、富有趣味性的方式呈現給受眾。網絡平臺的運用不僅可以增強非遺的可及性，也可以為其創造新的商業機會。通過加強對網絡平臺的應用，可以讓非遺在數字時代煥發新生，實現更好的傳承和弘揚。

市場化保護的效果分析

傳承人與相關從業者的經濟收益

市場化保護對非遺傳承人與相關從業者的經濟收益具有顯著影響。通過引入商業模式，可以擴大傳承人的收入來源。同時，通過市場推廣，非遺能夠觸及更廣泛的受眾，提高其知名度與市場價值。

市場化保護不僅為傳承人創造了商業機會，也為相關從業者提供了更多樣化的職業發展路徑。通過參與商業活動，相關從業者可以有效提高經濟收益。此外，與商業機構的合作可以為相關從業者提供參與專業培訓的機會，幫助其在市場競爭中更具優勢。

綜合而言，市場化保護通過創造良好的商業環境，有效提高了非遺傳承人與相關從業者的經濟收益。

提高非遺項目知名度

市場化保護對提高非遺項目的知名度至關重要。通過科學有效的市場推廣和傳播策略，非遺項目能夠突破地域限制，吸引更廣泛的受眾。通過創建專業網站、運用社交媒體平臺等方式，可以為受眾提供深入了解非遺項目的渠道。參與國際性文化展覽、藝術節等活動可以有效擴大非遺項目的國際影響力。

提高非遺項目的知名度有助于拓展市場，吸引潛在合作伙伴和投資者，從而為非遺項目創造更多商業機會。通過提高知名度，非遺項目能夠實現更好的傳播，激發公眾對非遺的興趣，為其在當代社會的傳承與發展提供有力支持。

社區與地方經濟的發展

市場化保護對非遺項目的積極影響還體現在促進社區與地方經濟的發展上。通過增強非遺項目的可及性，可以吸引更多投資，促使當地社區成為文化旅游的熱點區域。非遺相關活動的舉辦以及文化創意產業的興起可以為當地社區注入新的活力，提高當地居民的生活質量。同時，非遺產業的發展也創造了更多就業機會，對地方經濟發展有著積極的促進作用。這不僅可以促進非遺的傳承與弘揚，還可以使社區成為文化創意產業發展的重要陣地，為地方經濟發展注入動力。

社會意義與影響

保護文化多樣性

通過市場化保護，不同地區的非遺項目可以在全球范圍內得到更多認可。這有助于突破地域限制，促進不同文化之間的互動與交流。同時，市場化保護激發了非遺項目在商業領域的創新，使其展現出更多元化的面貌。市場化保護還促進了傳統文化的傳承，有助于保護文化多樣性。通過市場化保護，不同的非遺項目得以在社會中獲得更廣泛的認可，有效激發了年輕一代對傳統文化的興趣。這不僅有效促進了傳統文化的保護和傳承，還有助于保護文化多樣性。

綜合而言，市場化保護通過促進非遺項目的商業化發展，為保護文化多樣性提供了有力支持，推動了不同文化間的交流與溝通。

增強社會凝聚力

非遺的市場化保護有助于增強社會凝聚力。通過開展文化活動、加強商業合作和社區參與，非遺項目可以成為社會共同關注的焦點，促使人們在文化傳承中建立緊密聯系。共同參與非遺項目可以使社區居民更具凝聚力，增強其文化認同感。商業活動的開展可以為社區創造經濟收益，加強社區居民之間的交流和合作。

通過市場化保護，可以使人們在日常生活中共享文化體驗，加深相互理解。社會成員共同參與文化活動，可以加強彼此之間的聯系。因此，市場化保護通過促進非遺的商業化發展，可以有效增強社會凝聚力，為社區發展和文化傳承注入新的動力。

平衡傳統文化的傳承與創新

市場化保護在平衡傳統文化的傳承與創新方面發揮了關鍵作用。通過市場化保護，可以為非遺項目注入現代化元素，更好地滿足受眾的需求。這種傳統與現代的融合不僅有助于吸引更多受眾，還能推動傳統文化的傳承與發展。

市場化保護還促進了傳統文化的可持續發展。通過市場化保護，可以為傳承人和相關從業者提供更多的經濟支持，調動他們傳承非遺的積極性。通過市場化保護，傳統手工藝、音樂、舞蹈和戲劇等非遺得以在市場中保持活力，實現更好的傳承與發展。

因此，市場化保護為傳統文化的傳承與發展創造了有利條件，通過引入商業機制，可以使非遺項目煥發生命力，促進傳統文化的可持續發展。

面臨的挑戰

市場化保護在為非遺帶來了新的機遇的同時也帶來了一系列挑戰。首先，市場化保護可能會導致非遺的商業化程度過高，降低非遺的純粹性和獨特性。其次，文化商品化的邊界不清晰，部分非遺項目可能會被過度商業化，使其失去原有的文化內涵。

同時，市場化保護也面臨著社會認知與文化價值觀方面的挑戰。在商業化的推動下，社會對非遺項目的認知可能更多地集中在經濟效益上，而忽視了其作為文化遺產的獨特價值。因此，在市場化保護的過程中，應平衡好商業與文化之間的關系，確保非遺項目在商業化的同時能夠實現更好的傳承和發展。

綜合而言，市場化保護對非物質文化遺產的影響是多方面的。一方面，市場化保護促進了非遺項目的商業化發展，為傳承人和相關從業者提供了經濟支持，增強了非遺項目的可及性和市場競爭力。另一方面，市場化保護也帶來了一系列挑戰，如商業化對傳統文化的沖擊、文化商品化的邊界問題以及能否與社會認知和文化價值觀相匹配等問題。

通過平衡商業與文化的關系、開發非遺文創產品以及利用網絡平臺進行推廣，非遺項目既可以在市場中蓬勃發展，又可以保持其獨特的文化內涵。因此，市場化保護在促進社區發展、經濟繁榮以及文化傳承等方面都具有積極意義。未來，相關研究與實踐應繼續關注如何平衡商業與文化的關系，確保市場化保護能夠在助推經濟發展的同時，促進非物質文化遺產的保護和傳承。

（作者單位：京口文化藝術中心）