影像傳播對鄉土文化與社會記憶的重構

朱賀

隨著社會現代化的發展，影像作為一種傳播媒介，成為重構鄉土文化和社會記憶的重要方式。影像傳播有利于鄉村圖景和文化的重構、社會記憶的凝結以及鄉村振興的推進，具有復制式、紀錄式和參與式三種影像表達形式。在此背景下，影像創作者可從空間建構、情感建構以及符號建構三個維度實現對鄉土文化與社會記憶的重構。

影像傳播對于傳承鄉土情懷，重構鄉村社會記憶等發揮著重要作用。隨著社會文化的發展與進步，影像傳播在重構鄉土文化與社會記憶中的運用更加普遍。

影像傳播對重構鄉土文化和社會記憶的重要意義

新時代下，影像傳播在完善鄉村文化體系、重構鄉村社會記憶方面具有重要作用。

影像傳播有利于鄉村圖景和文化的重構

一方面，隨著網絡技術的發展，鄉村在新媒體平臺上的曝光次數增多，鄉村景象、文化等的呈現方式更加真實、立體。過去，大多數人對鄉村的印象是偏僻、落后、荒蕪。當前，影像將更真實的鄉村圖景呈現在公眾眼前。另一方面，有關鄉村主題的影像通常以農民形象、農村實踐活動等為主題。這些作品既能展現出農民真誠善良、樸實無華的形象，又進一步加深了公眾對鄉村生活和實踐活動的理解。

影像傳播有利于社會記憶的凝結和認同

鄉村主題的影像對鄉村生活面貌的真實刻畫與呈現能夠引發公眾的共鳴，激發公眾對鄉村文化的認同感和歸屬感。影像對鄉村生活和文化的真實解讀和廣泛傳播，能夠喚醒在外打工農村人的記憶，獲得情感上的慰藉，使其在回憶鄉村社會記憶的同時，增加其對鄉土文化的認同和理解。

影像傳播有利于推進鄉村振興的步伐

影像傳播不僅可以重構鄉村文化話語權，還能整合鄉村各方面的資源，能夠進一步鞏固鄉村振興成果，促進鄉村振興的深入推進，主要體現在以下幾方面。一是對旅游資源的整合。影像能夠直觀生動地展現鄉村旅游文化，進而提升鄉村旅游的知名度和影響力。二是對文化資源的整合。鄉村影像將傳統茶文化、節日文化等展現得淋漓盡致，這不僅是對鄉土文化的宣傳，更是一種文化價值的輸出過程。三是對人才資源的整合。鄉村影像傳播催生了一批鄉村博主，同時也吸引了一大批人才回到鄉村、建設鄉村。鄉村影像已成為公眾整合鄉村資源、重構鄉土文化、實現自我價值、助力鄉村振興的重要工具之一。

影像傳播對鄉土文化和社會記憶的多元化表達

以鄉土文化為主題的影像創作者，通常扎根于鄉村，運用高超的拍攝和剪輯技巧，展現出我國鄉村優美宜居的環境以及與自然共生的價值意蘊。由于不同影像創作者在創作觀念、創作邏輯、創作方式等方面存在差異，鄉村主題的影像表達可分為三類，即復制式影像、紀錄式影像以及參與式影像。

復制式影像

隨著社會的發展與進步，部分傳統村落和鄉村文化遺產在發展過程中遭到破壞甚至瀕臨消亡。對于這類村落和文化遺產就需要借助相應的技術，對具有傳承價值的鄉土文化和社會記憶進行系統性記錄，這種記錄方式就是復制式影像。復制式影像在表現手法方面力求真實客觀，反對過多的藝術渲染，更追求對鄉土文化和社會記憶的真實記錄和反映，致力于為后世留下具有參考價值和歷史意義的鄉土文化影像和資料。復制式影像通常由政府部門、博物館、檔案館和其他學術研究機構等主導攝制，如中國史詩百部工程、“中國記憶”影音文獻項目、中國節日影像志等項目的制作。以鄉村建設為主題的復制式影像通過現代影視技術對鄉村非物質文化遺產、地域文化、民族文化等進行傳播，其文獻價值也會隨著社會發展不斷增加，成為今后研究鄉土文化、重構社會記憶的一手影像資料和文獻依據。

紀錄式影像

當前，以鄉村生活、鄉土文化為創作題材的紀錄式影像體裁可分為新聞片、紀錄片、宣傳片等，其中，紀錄片最受公眾歡迎和喜愛。與復制式影像相比，紀錄式影像比較重視當下取得的宣傳效果。當前，常見的以鄉村為題材的紀錄片有很多，如《鄉土中國》《美麗鄉村》《記住鄉愁》等，這類紀錄式影像的上映，可以使公眾更加了解鄉村生活和文化，其已成為城市居民了解鄉村生活、傳播鄉土文化、重構社會記憶的重要方式之一。例如，紀錄片《記住鄉愁》是傳播鄉土文化、傳承社會記憶的經典之作。該片最大的特點就是改變了傳統紀錄片的風格，以富有藝術感的鏡頭展現了鄉村優美宜居的環境，再現了鄉村傳統風俗民情，該紀錄片的熱播使身處都市的游子深刻感受到新時代鄉村的精神面貌，激發其對鄉土文化的熱愛之情，更加彰顯和升華了鄉土文化的時代意蘊。鄉村紀錄片在傳播鄉土文化的同時，成為公眾消解“現代鄉愁”，重構鄉村社會記憶的重要渠道。

參與式影像

參與式影像的最大特點是參與度較高，即農村居民主動利用攝像機、照相機等現代影像傳播工具自主記錄和傳播鄉土文化。現代影像工具和新媒體平臺的發展為公眾建立了一個開放性的傳播平臺。同時，隨著短視頻行業的成熟，越來越多的農村居民主動拍攝有關鄉村題材的影像，包括鄉村美食、鄉村古建筑、傳統技藝、自然風光等，并在抖音、快手等平臺上發布，在一定程度上增強了公眾對鄉土文化的認同和傳播。

影像傳播賦能鄉土文化與社會記憶的重構

通過影像記錄展現鄉村生活，實現空間建構

影像作為一種極具感染力和社會影響力的現代傳播媒介，其能夠實現聲音、畫面的有機結合，并且能夠直接記錄鄉村發展變化的過程。影像傳播具有獨特的優勢，如能夠實現視聽結合、在影像上實現物體復原、擴大公眾感知空間，甚至實現空間聯結和重塑。影像記錄和展現鄉村生活的表現可概括為以下內容。

1.對田園農業景觀的展現

以鄉村為主題的影像通過形象的方式展現清澈河流、美麗山川、傳統建筑等景物，不僅使影像的題材更加豐富，而且可以傳播鄉村土文化。以鄉村為主題的影像介紹了傳統農耕生活，包括農耕用具、烹飪工具、生活用具等。例如，在鄉村自媒體博主發布的視頻中常常可以見到竹簍、鋸子等鄉村農耕和勞作工具，這些物品激發了公眾對鄉村生活的向往之情。鄉村影像借助媒介技術，將自然環境和農村傳統工具完美融合，展現出鄉土文化和集體記憶的豐富多彩。

2.對鄉村社會記憶的營造

鄉村影像的創作和傳播要立足于鄉村真實生活，并通過形象化、藝術化的表達形式，勾起公眾對集體生活的回憶。例如，前段時間網絡上爆火的“張同學”，其發布的視頻采用第一人稱視角，拍攝起床洗漱、飲食、活動等農村日常事務，使觀眾獲得精神上的滿足，讓觀眾在感受鄉土氣息的同時，勾起了其內心深處的社會記憶。

3.對鄉村傳統技藝的展現

影像對傳統手工技藝的展現不僅能夠吸引公眾眼球，給予公眾新奇感，同時能夠引起公眾對傳統技藝的重視和保護，促進鄉土文化和傳統技藝的保護、傳承以及創新發展。以傳統手工技藝為創作題材的鄉村影像大多通過系列化、碎片化的拍攝手法激發公眾社會記憶。現階段，各大網絡平臺呈現的有關傳統手工技藝的影像內容豐富多彩，如宣傳刺繡、曲藝等非遺技藝的作品，均向世界展現中華傳統技藝之美。影像傳播將非遺與互聯網相結合，能夠拓寬公眾視野，實現鄉村社會記憶的重構。

通過影像傳播增強文化認同，實現情感建構

隨著影像技術和傳播媒介的融合發展，影像傳播呈現出多元化、現代化以及信息化的特點。隨著社會的發展，鄉村主題的電影、電視劇逐漸進入大眾視野。相關影像的傳播能夠引發公眾的思想共鳴，實現審美和情感的同頻共振，使公眾感受到鄉土文化的魅力，滿足自身的情感需求。除此之外，在影像傳播過程中，創作者和公眾能夠實現多維互動，包括點贊、分享、收藏、評論等，這些行為能夠實現鄉土文化和社會記憶的跨平臺覆蓋和交流，打破了傳統電影、電視傳播的局限性，增強了觀眾的身份認同和鄉村文化自信。影像傳播對鄉土文化和社會記憶的情感建構，可從以下兩方面入手。

一是通過個人參與強化身份認同。鄉村影像是對鄉村生活和文化的多維度展現，公眾可以通過點贊、評論等方式參與到鄉土文化傳播中，從旁觀者變為行動者，自覺為鄉土文化的傳播和社會記憶的重構作出貢獻。鄉村影像通過整合和展現鄉村各種資源，在某種意義上能夠喚醒公眾對鄉村的情感。二是通過鄉村敘事增強群體認同。鄉村影像傳播對追尋鄉村價值具有示范意義。影像平臺的社交屬性能夠實現跨時空的互動，喚醒公眾的社會記憶。影像創作者可以選取時代鮮明、貼近生活的內容，以此呈現鄉村生活的點滴，緩解現代鄉愁，使公眾獲得心靈上的慰藉，進而產生對鄉土文化和社會記憶的群體認同感。

通過影像語言傳承鄉土文化，實現符號建構

影像是一個時代的視覺印記，其憑借自身獨特的展現方式對鄉土文化和社會記憶進行再想象和再構建。影像最初是一種知覺層面的表達，是對現實物象的重新呈現，其特定的語言符號系統和表達規則，能夠以一種更具審美性和藝術性的符號展現和傳承鄉土文化與社會記憶。換言之，鄉村主題的影像通過可視畫面的表現形式展現了鄉村生產生活的真實現狀，該形式可以使公眾情緒受到感染，思想受到熏陶。以鄉村文化為主題的影像大多展現了鄉村文化和記憶中蘊含的真實情感，守護人們共同的人文情懷和社會記憶。鄉村主題的影像是對鄉村生活的真實呈現。總而言之，以鄉村為主題的影像能夠在某種程度上實現對鄉村生活、社會記憶以及鄉土文化的符號化傳播。

1.古村落——鄉土文化和社會記憶的視覺符號

古村落承載著鄉村生活的故事和歷史，彰顯著鄉村的社會記憶。鄉村主題的影像對古村落場景進行了處理，保留了生動形象的鄉村符號，聚焦鄰里相處、日常耕作、殺雞宰羊、腌菜腌肉等場景，展現韻味十足、生活美好的田園牧歌。風格多樣的古村落影像通過精心拍攝的畫面，凸顯田園景觀，傳遞燈火溫暖，是傳承鄉土文化和重構社會記憶的視覺符號。

2.傳統儀式——鄉土文化和社會記憶的象征符號

鄉村傳統習俗和活動儀式等以影像形式得以再現，如鄉村婚喪嫁娶、節慶風俗、趕集、節日慶典等鄉村風俗儀式，通過影像傳播使碎片化的鄉土文化和社會記憶得以整合。

3.民間故事——鄉土文化和社會記憶的文化符號

有很多以民間故事為創作主題的影像視頻，反映了鄉村社會記憶和鄉土文化。鄉村故事影像創作者以鄉村環境為背景，展現地域文化特色，用地域性色彩濃厚的鄉村風俗、極具個性的表演等演繹劇情故事，展現鄉村生活點滴，喚醒社會記憶，形成鄉土文化和社會記憶的現代重構。

影像作為一種新時代傳播形式已融入了鄉村的生產生活中，其獨特的影像記錄形式、傳播方式以及語言符號生動展現了真實的鄉村生活和文化，有利于鄉村圖景和文化的重構，有利于社會記憶的凝結和認同，有利于推進鄉村振興的步伐，對鄉土文化的傳播以及社會記憶的重構具有重要作用。相關工作者要借助影像技術、設備等，再現鄉村生活，傳承鄉土文化，從空間、情感以及符號三個角度實現鄉土文化與社會記憶的重構。

本文是2023年度周口市哲學社會科學調研課題“鄉土文化中影像傳播對社會記憶的建構價值研究——以周口淮陽為例”（項目編號：ZKSKDY-2023-002）。

（作者單位：周口師范學院）