“小城市引來遠方客”是旅游市場變化的新信號

春風吹得游人醉，十里小城十里人。從“天水熱辣滾燙”到“進淄復烤”，從“王婆說媒帶火開封”到“簪花游引爆泉州”，在特色文旅標簽帶動下，越來越多的“小城市”正成為游客爭相探訪的目的地。避開大城市和熱門景區假期集中出行人滿為患，小城游成了許多人的選項。攜程平臺數據顯示，五一假期，四線及以下城市旅游訂單同比增長140%，增幅明顯高于一二線城市?？h域酒店訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速均高于全國大盤。

時代在變，許多人的旅游理念也在變。心在哪里，風景就在哪里，其他一切都不重要。游客的旅游觀念變了，從“參觀打卡”演變為更注重體驗的“沉浸式”出游。“人擠人”的熱門景區難以滿足一些游客對高質量旅游體驗的追求和審美取向，與其身心俱疲去傳統景點打卡，不如走些別人沒走過的路，去別人沒去過的景點，將假期交給“小地方”，到“養在深閨人未識”的地方體驗當地風土人情和旅游樂趣。許多游客這種“反向旅游”代表著許多游客觀念在變，意味著互聯網“種草”時代，游客對旅游體驗、游玩品質有了更高要求。

“小城市”讓人體驗不一樣的旅游樂趣。游客當下更注重旅游多樣化，與其花大錢去熱門景區“添堵”，不如到一些“小城市”感受不一樣的生活節奏，吃一頓地道燒烤，去老街逛一逛……在這些“小城市”旅游不僅成本更低，還更清凈休閑，更愜意。而且這些“小城市”沒有過度開發、過度商業化，能讓游客從其中體驗到原生態的味道。沒有如出一轍的美食小吃，沒有貴到離譜的物價，能給游客帶來更加良好的旅游體驗。一條老街、一道美食、一處美景、一種文化給游客增添無窮樂趣，讓游客“做一天當地人、過一天當地生活”。

“性價比高”讓游客無壓力去小城旅游。性價比高是小城吸引游客的重要因素。相較于大城市，無論是食宿還是交通，小城市都提供了更為親民的價格，300元左右就能住高檔酒店，大大降低了游客外出旅游的成本負擔。近年來，一些三四線城市的景區持續推行門票“減免優”，爭相推出“花樣寵游客”措施，全方位滿足游客需求。一些小城市針對假期游客激增導致停車困難、住宿飽和的問題，開放外地游客免費停車場，設立臨時住宿點和家庭接待點解決游客住宿問題。有的小城市還開設旅游定制專線，以真誠的態度對待每一位游客。

“小城市”旅游發展既是機遇更是挑戰。小城市引來遠方客，發出了旅游市場的新信號?！靶〕鞘小甭糜螛I的崛起，帶來了一系列新挑戰?！靶〕鞘小币！暗咨?，深入挖掘當地文化特色；切莫隨意“復制”別的城市，而是要堅持搞差異化發展；要樹“口碑”，提升旅游服務品質；要引“流量”，強化城市市場營銷推廣；要做“加法”，促進相關產業融合?！靶〕鞘小币唷斑h方客”，不管一些小城市已被“看見”或等待被“看見”，一定要抓住“反向旅游”新機遇，“冒頭”進入游客視線，展現自身魅力，以嶄新姿態積極搶抓機遇。總之，性價比拉滿，高質量旅游成為當下許多人的新追求。作為傳統旅游目的地需要意識到，旅游市場正在日益成熟，旅游的功能也在日益細分，熱門旅游城市和非熱門旅游城市之間應該實現相互轉化，以打出好品牌、創出好口碑為目標，為游客提供更多新場景、新玩法、新選擇、新體驗。展望未來，隨著旅游市場的進一步開拓和完善，相信在傳統旅游目的地繼續紅火的同時，會有更多的“小城市”逐漸變為游客們競相探訪的新興旅游勝地。