融媒體助力沉浸式鄉村游，悠享漫時光

趙子俊 侯琳琳 李田田

隨著融媒體的發展，鄉村旅游產業迎來了新的發展機遇。融媒體視域下的沉浸式鄉村旅游，是一種新型的鄉村旅游體驗方式，它將傳統鄉村旅游單一的觀光模式，轉化為一種具有互動性、參與性和沉浸感的體驗模式。文章通過對融媒體視域下沉浸式鄉村旅游的研究，探討了如何利用融媒體的優勢，推動鄉村旅游的創新和發展。

隨著信息技術的飛速發展和新媒體的廣泛普及，融媒體已成為現代傳播領域的重要趨勢，深刻影響著人們的生產生活方式。與此同時，鄉村振興戰略提出了產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求。在這一背景下，傳統的鄉村旅游模式正面臨著轉型升級的挑戰與機遇。沉浸式體驗作為一種新興的旅游方式，以其強烈的現場感和互動性吸引了大量游客。文章以融媒體視域下的沉浸式鄉村旅游為對象，旨在探索其發展路徑與策略，以期推動鄉村旅游業的創新與升級。

融媒體與沉浸式鄉村旅游概述

融媒體的概念和特點。隨著科技的飛速發展，新媒體層出不窮，傳統媒體也在努力轉型。融媒體，作為一種全新的信息傳播模式，將各類媒體形態融為一體，它打破了傳統媒體與新媒體之間的界限，實現了信息資源的共享和優化配置。融媒體概念的提出，為信息傳播帶來了前所未有的變革。融媒體是指將不同形態的媒體融合在一起，形成一個綜合的信息傳播平臺。它涵蓋了報紙、電視、廣播、網絡等多種媒體形態，實現了信息資源的共享和互通。融媒體的特點在于其強大的整合能力和傳播效果，使相關信息能夠以更快速，更廣泛的方式傳播給受眾。

沉浸式體驗的定義及其在鄉村旅游中的價值。沉浸式體驗，顧名思義，是指通過技術手段和創意設計，使游客能夠全身心地投入到特定的環境中，獲得真實、深刻、多維度的感官體驗。它強調游客與環境的互動與融合，使游客在體驗中忘卻自我，完全沉浸在另一個世界中。這樣新型的模式應用在鄉村旅游中，全面提升了鄉村旅游的價值。

提升旅游體驗質量：沉浸式體驗使游客能夠更深入地了解鄉村的風土人情，獲得真實、深刻的感官體驗，從而提升旅游體驗的質量；促進鄉村旅游的可持續發展：沉浸式體驗強調游客與環境的互動與融合，有助于培養游客對鄉村環境的保護意識，促進鄉村旅游的可持續發展；拓展鄉村旅游的市場空間：沉浸式體驗為鄉村旅游提供了更多的發展機會和創新點，有助于吸引更多的游客，拓展鄉村旅游的市場空間。

融媒體與鄉村旅游的關聯性

數字傳播推動鄉村旅游。信息化時代下數字傳播技術的不斷發展和普及，為鄉村旅游提供了全新的發展機遇和可能性。融媒體是指多種傳播媒體形式的整合和互動，數字傳播則是其中的重要組成部分。在融媒體視域下，數字傳播技術通過互聯網、移動通信等渠道，實現了信息的快速傳播和多樣化表達。數字傳播不僅改變了人們獲取信息的方式，也為傳統產業的轉型升級提供了眾多新的可能性。

文化傳承融入鄉村旅游。在融媒體時代，傳統文化通過數字化、網絡化等方式得到傳播和展示，為人們了解和體驗傳統文化提供了新的途徑。融媒體技術可以將傳統文化元素以多樣化、互動化的形式呈現給公眾，拓展了傳統文化的傳播范圍和受眾群體。

文化體驗活動：在鄉村旅游中設置傳統文化體驗活動，如民俗表演、手工藝制作等，讓游客親身參與其中，感受傳統文化的魅力。傳統手工藝體驗活動，如編織、刺繡、陶藝等，讓游客了解當地傳統手工藝文化，并親身體驗制作過程。傳統美食體驗，讓游客可以品嘗并嘗試自己創作當地傳統美食，如漫川八大件、特色菜肴等，并介紹美食的文化背景和制作方法；文化遺產保護與展示：將鄉村的文化遺產融入旅游景點設計中，如古建筑、傳統工藝等，展示傳統文化的獨特魅力。組織當地傳統文化演出，如戲曲、舞蹈、音樂等，讓游客欣賞到當地文化藝術，并了解其歷史背景和文化內涵，讓歷史與文字變成活的現實；數字化展示與互動體驗：利用虛擬現實、增強現實等技術，為游客呈現傳統文化的數字化展示，提升游客的沉浸感和體驗感。讓游客欣賞到當地文化藝術，并了解其歷史背景和文化內涵，讓歷史與文字變成活的現實。

新型模式服務鄉村旅游。新型模式服務鄉村旅游是指在鄉村旅游發展中，采用創新的模式和技術，提高鄉村旅游的服務質量和效率。在融媒體視域下，融媒體技術的發展為鄉村旅游提供了更多創新的可能性，通過數字化、互動化的方式，為游客提供更加豐富、個性化的旅游體驗。

融媒體視域下的新型模式服務，在融媒體時代，新型模式服務通過數字化、智能化等技術手段，為用戶提供更加便捷、個性化的服務體驗。融媒體技術的應用使得服務內容更加多樣化、互動化，滿足用戶多樣化的需求和期待。利用互聯網、大數據、人工智能等技術，為鄉村旅游提供智能化的服務和解決方案。建立鄉村旅游信息平臺，提供實時的旅游信息、導覽服務、在線預訂等功能，方便游客查詢和預訂鄉村旅游產品。通過共享平臺，將鄉村旅游資源與城市消費者對接，實現資源的有效利用。通過共享農房、共享農田、智慧云種植等方式，讓城市居民可以在農村體驗田園生活，同時為農村居民提供額外的收入來源。

新型模式服務在沉浸式鄉村旅游中的應用，智能化導覽服務：利用智能手機APP、虛擬導游等技術，為游客提供個性化的導覽服務，幫助他們更好地了解鄉村景點的歷史、文化等信息；互動體驗項目：設計互動體驗項目，如AR互動游戲、沉浸式體驗活動等，讓游客參與其中，增強他們的參與感和體驗感。設計各種體驗式活動，讓游客更深入地體驗地方文化和民俗風情，使游客身臨其境地參與感受到樂趣和收獲；數據化營銷與服務：通過大數據分析游客的偏好和行為，為其提供個性化的推薦服務，提升游客的滿意度和忠誠度。提倡健康旅游，將鄉村旅游與健康養生相結合，為游客提供健康、養生的旅游產品和服務。開發養生旅游產品，如溫泉度假、森林浴、養生餐飲等，滿足游客健康養生的需求。

沉浸式鄉村旅游發展現狀與問題

當前沉浸式鄉村旅游的主要模式與特點。其主要特點在于充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，將游客從城市帶入到農村，提供真實、親近自然和體驗性強的農村生活。

農家體驗模式：這種模式是沉浸式鄉村旅游的核心，它使游客能夠深度了解和體驗當地農村生活。游客可以參與田園勞動，如種植蔬菜、采摘水果、挖掘土豆等，還可以學習傳統手工藝品制作、農耕技術等。通過這些活動，游客能夠感受到農村的樸素與自然之美。

鄉村文化體驗模式：這種模式著重于讓游客感受當地的歷史、文化和民俗風情。游客可以參觀農村博物館、傳統村落、古老廟宇等，了解農村的文化遺產和傳統節日。游客可以選擇在農家民宿或農莊里居住，與當地村民一同生活，體驗農村的飲食、住宿和生活方式。提供了獨特的住宿體驗，也增加了游客與當地居民的交流和互動。還可以讓游客了解和體驗農產品的生產過程。游客可以參觀農田、果園、農場等，親自動手制作農產品，并了解當地農業技術和發展情況。這種體驗模式既能滿足消費者對健康食品的需求，也促進了農村經濟的發展。

自然環境體驗模式：這種模式強調優美的自然環境和戶外探險體驗。游客可以進行徒步旅行、自行車穿越、河流漂流等活動，感受大自然的美麗和原始之趣。同時，游客還可以參觀自然保護區、生態農莊等，提升對生態環境的認識和保護意識。

沉浸式鄉村旅游發展中存在的不足。人才缺乏：高質量的沉浸式體驗需要創意策劃、市場營銷、服務管理等方面的人才支撐。當前，一些鄉村可能缺乏這樣的人才，影響了沉浸式鄉村旅游的專業化發展；內容同質化：部分鄉村旅游項目可能過于依賴傳統的農家樂、采摘等活動，缺乏創新和特色，未能充分利用當地文化、歷史、自然等資源打造獨特的沉浸式體驗；季節性與經濟穩定性：鄉村旅游往往受季節影響較大，如何提供全年均衡的沉浸式體驗，保持旅游經濟的穩定性，是鄉村旅游業需要解決的問題。

問題產生的原因及影響，原因：市場需求與商業化：隨著人們對于回歸自然、追求健康、尋找放松的需求增加，沉浸式鄉村旅游得到了廣泛關注。然而，這種市場需求也導致了商業化傾向，一些地方過度追求經濟利益，忽視了文化、環境保護等方面的考量；缺乏規范和專業管理：由于沉浸式鄉村旅游的相對年輕，缺乏相關的規范和專業管理措施，導致了一些問題的產生，如服務質量參差不齊、安全性得不到保障等。

影響，免費農家樂問題：沉浸式鄉村旅游中的免費農家樂給農民帶來了一定的壓力。一些農民在為游客提供免費農家餐、住宿等服務時，可能面臨資源不足和經濟壓力的問題，也可能對自身農產品銷售帶來一定的限制。

文化傳承與商業化沖突：沉浸式鄉村旅游中，一些地方的商業化傾向會對當地的傳統文化和技藝產生一定的沖擊。商業化的需求可能導致商家將傳統文化演繹為一種商品化的娛樂形式，使得傳統文化發生偏離或失真。

環境破壞和生態壓力：沉浸式鄉村旅游的大量游客涌入可能會給當地的自然環境帶來壓力，如大量旅游車輛帶來的交通擁堵、游客涌入景區導致的環境污染等問題。此外，過度開發和過度使用旅游資源可能會導致環境破壞，破壞原有的自然景觀和生態平衡。

社會問題：沉浸式鄉村旅游中，一些地方存在著黑導游、惡意漲價等問題，這些行為可能損害游客的利益，甚至影響整個旅游形象，造成社會負面影響。

沉浸式鄉村旅游的融媒體發展策略

營銷推廣策略。通過網絡直播平臺，旅游業者可以實時地向游客展示鄉村的自然風光、人文景觀、民俗文化等，吸引更多的游客前來體驗。同時，也可以通過網絡直播平臺與游客進行互動交流，增加游客的參與感和體驗感。

社交媒體平臺可以幫助旅游業者與游客進行互動交流，了解游客的需求和反饋，并及時回復游客的問題和疑慮，提高游客的滿意度和忠誠度。

虛擬現實技術可以為游客提供更加真實的旅游體驗，讓他們在家中就可以感受到沉浸式鄉村旅游的魅力。例如，可以開發虛擬現實應用、制作VR視頻等方式，提高游客的參與度和體驗感。

服務優化策略。移動應用可以為游客提供便捷的在線預訂、導航、語音講解等服務，讓游客可以更加自由地選擇旅游路線和時間，提高旅游的靈活性和自由度。同時，移動應用也可以為旅游業者提供數據分析和營銷推廣等服務。

通過對游客的行為和需求進行分析，可以更好地了解游客的需求和喜好，從而提供更加個性化和精準的服務。例如，可以根據游客的預訂記錄和評價數據，對旅游路線和服務進行優化和改進。

生態構建策略

沉浸式鄉村旅游不僅要提供美麗的自然風景，還要展示鄉村的文化特色。可以通過利用多媒體技術，如紀錄片、電影、音樂等，展示鄉村的歷史、文化、人文等方面的內容，讓游客深入了解鄉村的文化底蘊；旅游業者可以與當地政府、社區和企業等進行合作共建，共同推進鄉村振興和發展。例如，可以共同開發鄉村旅游產品、開展鄉村文化節慶活動等，促進鄉村經濟和文化的發展。