基于色彩心理學的天津意風區文創產品提升策略研究

陸琳 閆寶如 郭偉杰

摘 要：意風區是天津旅游品牌形象構成的重要版塊，二期工程的建設使其旅游進一步提升，但旅游品牌形象的提升相對滯后。目前意風區在旅游品牌定位、意式風情文化的深入挖掘和互動化情感化設計等方面存在不足。本文針對以上問題，以活化地域特色為研究方向，從色彩心理學角度出發對文化元素進行挖掘與提煉并對意風區的建筑色彩進行進一步提取與應用，打造具有意風區特色的文化衍生品，推導出意風區視覺形象的唯一性特征，提供有效的設計提升策略并解決以上問題，從而為意風區形象提升提供有價值的可能選擇。

關鍵詞：色彩；意風區；文創產品；色彩心理學；視覺形象

Abstract： Italian Style Area is an important part of Tianjin tourism brand image， the second phase of the project to further enhance its tourism， but the promotion of tourism brand image relatively lagging behind. At present， the Italian Style Area has some deficiencies in the aspects of the tourism brand positioning， the deep excavation of the Italian Style Area culture and the interactive emotional design. In view of the above problems， this paper takes the activation of regional characteristics as the research direction， excavates and refines the cultural elements from the perspective of color psychology， and further extracts and applies the architectural color of Italian Style Area， to create cultural derivatives with the characteristics of the Italian Style Area， to derive the unique characteristics of the visual image of the Italian Style Area， to provide effective design promotion strategies and to solve the above problems， therefore， it provides valuable possible choices for the image promotion of Italian Style Area.

Keywords： Colour；Italian Style Area；cultural and creative products；color psychology；visual image

基金項目：天津城市文化形象的戰略定位和推廣，天津市藝術科學規劃項目（項目編號：C12062），后續研究。

0 引言

旅游品牌文創，就是將旅游目的地的文化內涵與創意設計相結合，打造出具有獨特魅力和吸引力的文創產品。它能夠通過設計具有辨識度和吸引力的文創產品，讓游客對旅游目的地產生深刻的印象和記憶。并且提升旅游品質和體驗，進一步促進地方經濟的繁榮和發展。色彩作為旅游品牌文創視覺感知元素之一，存在潛在的情感語言，具有強烈的視覺沖擊力和記憶效果。[1]通過運用符合品牌形象和理念的色彩，可以引發游客的情感共鳴和認同感，使他們更加深入地了解和體驗品牌的內涵和價值。

本文以色彩心理學為理論基礎對意風區進行分析與研究，色彩在旅游品牌形象的塑造中具有重要的作用和關聯。選擇合適的色彩能夠傳達品牌的個性和特點、塑造品牌的視覺形象、增強品牌的記憶力和識別性以及實現情感訴求等多種效果。在意風區旅游品牌文創設計中，充分考慮色彩的運用和搭配，以實現最佳的品牌效果。也將為旅游品牌文創設計提供有益的創作指導，給文創的發展與創新帶來新的啟示。

1 色彩心理學相關概述

1.1 色彩心理學基本理論

色彩心理學的基本理論涵蓋了色彩如何影響人類的感知、情感和行為。在自然欣賞和社會活動中，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征，而在主觀上又是一種反應與行為。色彩心理透過視覺開始，其反應與變化涉及知覺、感情、記憶、思想、意志和象征等多個方面，過程極為復雜。色彩心理學認為，色彩的應用很重視因果關系，即由對色彩的經驗積累而變成對色彩的心理規范。人們會對不同的顏色產生不同的心理反應，例如暖色有膨脹、迫近感，而冷色則有收縮、開闊感。此外，顏色的重量感主要取決于色彩的明度，暗色給人以重的感覺，明色則給人以輕的感覺。純度與明度的變化也會給人以色彩軟硬的印象，如淡的亮色使人覺得柔軟，暗的純色則有強硬的感覺。同時，心理顏色視覺與色度學中的物理量有一定的對應關系，但這種關系并非簡單的正比或一對一的關系。心理顏色視覺將色彩分為紅、黃、綠、藍四種，并稱為四原色，而紅與綠、黃與藍則稱為心理補色。任何人都不會想象白色從這四個原色中混合出來，黑也不能從其它顏色混合出來。因此，紅、黃、綠、藍加上白和黑，成為心理顏色視覺上的六種基本感覺。

1.2 色彩心理在旅游品牌文創中的意義

色彩能夠引發人們不同的情感反應。在旅游品牌文創設計中，運用色彩心理學原理，可以選擇與旅游目的地或品牌調性相契合的色彩，從而與消費者建立深厚的情感連接。色彩是品牌視覺識別系統中的重要元素，它能夠在第一時間傳達出品牌的獨特氣質和個性。在設計旅游地文創產品時，色彩的選擇和運用能夠幫助塑造獨特的品牌形象，提高品牌的知名度和美譽度。旅游品牌文創設計不僅僅是產品的設計，更是對當地文化的傳達和傳承。色彩心理學在設計中的運用，能夠通過對色彩的選擇和搭配，更好地傳達出當地文化的特色和魅力，讓游客在享受美好旅游體驗的同時，也能深入了解和感受當地的文化底蘊。

在旅游品牌文創設計中，色彩同時也是一種重要的信息傳達方式。通過運用不同的色彩搭配和組合，可以更加直觀、生動地傳達出產品的特點和優勢，吸引消費者的注意力，引導他們進行購買和消費。色彩心理學在旅游品牌文創設計中的應用，還能夠提升用戶的體驗。通過運用符合用戶心理需求的色彩搭配，可以讓用戶在使用過程中感受到更加舒適、愉悅的體驗，從而增強用戶對品牌的忠誠度和滿意度。通過運用色彩心理學原理，可以創造出更加符合人們心理需求的設計作品，提高旅游品牌的吸引力和競爭力。

2 天津意風區旅游資源特色分析

天津旅游資源包括古鎮、租界建筑組團、海河景觀帶、宗教區域和民俗區域等。其中旅游文化中最有特色的是租界文化、碼頭文化和媽祖文化，天津意風區屬于租界文化。意風區的旅游資源特色是以意大利文化為主導，融合了時尚、藝術與美食等元素，為人們提供了一個獨特的文化體驗和交流的平臺。意風區的建筑風格以意大利為主導，融合了歐洲古典建筑的元素。這里的建筑物常常采用淺色系的外墻和花崗巖材質，仿照意大利的建筑風格，給人一種浪漫、古典的感覺。意絲是意大利的傳統手工藝品，而天津意風區則是中國北方最大的意絲貿易中心。天津意風區有眾多的意式咖啡館，傳承了意大利悠久的咖啡文化。意風區經常舉辦與意大利文化相關的展覽、音樂會、時裝秀等活動，為當地居民提供了接觸和體驗意大利文化的機會。

天津意風區的景觀色彩豐富多樣，在意式風情區的街道上，可以看到許多紅色的屋頂和墻面，這些鮮艷的紅色與周圍的綠樹藍天形成鮮明的對比，給人一種熱情、活力的感覺。白色也是意風區建筑中常見的色彩。白色的建筑在陽光的照耀下顯得優雅而圣潔，給人一種清新、寧靜的感覺。這些白色建筑與紅色的屋頂和墻面相互映襯，形成了獨特的視覺效果，使意風區的建筑風格更加鮮明。此外，黃色、橙色等暖色調也在意風區的建筑和裝飾中有所體現。這些色彩為意風區增添了一份溫暖和親切感，讓人感受到意大利文化的溫馨與浪漫。這些色彩共同構成了意風區獨特的視覺形象，為游客帶來了一場視覺與心靈的盛宴。天津意風區的核心競爭力是在意風區唯一性特征的基礎上，理念、行為、視覺一體化建構的區域品牌形象建設。意風區在視覺形象塑造方面具有其獨特的建筑色彩、豐富的色彩運用以及色彩設計所帶來的美學和商業價值。這些因素共同構成了意風區獨特的品牌形象，吸引著越來越多的游客前來游覽和消費。它的核心競爭力主要表現在其獨特的建筑風格和歷史文化底蘊，同時能夠積極發展多元化的消費體驗和夜間經濟，以吸引游客并提升旅游體驗。

3 意式風情區文創產品現存問題

意風區旅游文創開發尚在起步階段，據調查，只有一部分游客愿意購買意風區紀念品，對比成功的文創產品開發品牌，意風區特色紀念品在設計方面存在以下問題。

3.1 缺乏意風區特色，缺失區域核心競爭力產品

無論是別具一格的馬可波羅廣場、具有紀念意義的和平女神雕塑，還是歷史悠久的梁啟超故居，在設計旅游紀念品時大都是單一地把建筑或地標復制到衍生品上，設計手法對比元素僅僅是一比一的還原，沒有創造性地增加或減少元素，整體缺乏創意。

3.2 設計缺乏創新性，對旅游者的精神消費需求考慮不夠

旅游者在選擇購物對象時，考慮最多的是旅游紀念品的基本功能。應為旅游者提供文化性和精神最大享受的商品。[2]意風區的旅游紀念品種類大多以文具類產品、工藝品、生活用品為主，它們都只具有簡單的使用價值，同時具備了易于隨身攜帶的特點，仍停留在游客的物質消費層次，對游客的心理需求并未給予足夠的重視。

3.3 文創產品色彩與意風區整體色彩風格的協調性有待加強

意風區以其獨特的意大利風情建筑和色彩豐富的街道景觀而聞名，但部分文創產品的色彩選擇并未能很好地融入這一整體風格中，導致產品與景區環境的色彩搭配不夠和諧，影響了整體的美感。文創產品作為傳播文化的重要載體，其色彩能夠體現并傳達出意風區的獨特文化魅力。然而，目前部分文創產品在色彩設計上并未能充分體現出意風區的文化特色，導致產品在文化內涵的傳達上顯得較為單薄。

4 意風區旅游文化產品的設計建議

4.1 文化特色性原則

文創產品的特殊性主要在于其負載的精神文化層面。文創產品的核心在于其鮮明的文化內涵，應以其獨特的文化寓意體現文創產品的價值，強調的是在文化傳承、發展或展示的過程中，應充分展現某一文化自身的獨特性和鮮明個性。要挖掘意風區的特色，這些特色是其他旅游地所不具備的，以此提高意風區旅游文創產品的吸引力和競爭力。這需要對區域內的自然和人文資源進行綜合考慮，將特色元素融入旅游文創產品的開發中，形成獨特的旅游體驗。設計者需深入探索并利用意大利文化的媒介，將天津地方文化特質、地域特色、歷史積淀以及傳統藝術等元素巧妙融合，以此為基礎對意風區的文創產品進行創新設計，從而打造出獨一無二的意風區文創品牌。

文創產品作為溝通設計師和消費者之間重要的媒介，需要通過潛在產品中象征、隱喻手法，將隱性意象從天津意式風情區外在表征中拆解、挖掘、提煉出來，重構文化符號。[3]意風區文創產品的本質是所在景區建筑元素的文化提煉，建立特有的文化風格，可以保證消費者能夠快速建立意風區文化與文創產品的映射關系。通過打造意風區專屬特色來弘揚天津的文化，通過挖掘地域文化符號來使街區的意象更加豐富清晰。

4.2 功能與形式相結合的原則

一個優秀的文創產品離不開設計功能與設計形式的結合。[4]在功能方面，文創產品首先要具有實際的使用功能，同時還應具備使用便捷，操作簡便等特點，文創產品的安全性也應得到保障，使消費者能夠放心選擇產品。此外，文創產品還應盡可能確保考慮到環保特征。在形式上，避免設計的同質化，可通過挖掘意風區深層次的品牌資源，整合意風區特有品牌形象，通過巧妙的創意來優化設計產品，從而提高產品價值。

在功能方面，文創產品要遵循實用性原則，實用性原則包括易用性和可操作性。[5]易用性是指消費者接觸文創產品時的功能能夠很容易被發現，并且學起來很容易，操作起來順手便捷，可操作性要從設計的角度和消費者來考慮，設計出的產品的形狀、大小應該符合人體工學，更好地滿足人們的體驗感。從形式上來看，文創產品通常是地域文化的體現，在滿足了功能要求的情況下，設計師可以將建筑特征和文化融合到產品的外形上，讓消費者產生某種聯系，從而感受到文創產品所蘊含的意境。以優質的設計推動感性消費，以創意作為設計的載體，在文創產品的設計中融入特有的意式文化，不僅可以展示意風區特有的文化特征，還可以凸顯其應用與收藏的價值。

4.3 情感互動原則

情感銷售主張是經濟學領域術語，即賦予產品或服務以情感，并以能夠帶來獨特的情感體驗促使消費者進行購買。視覺營銷通過色彩、設計和排版等技術創造出各種情感氛圍，改善消費者的購物體驗。品牌營銷中的故事營銷則是情感互動的一種體現，通過講述與品牌理念和價值觀相符合的故事，可以有效地建立消費者的情感聯系。意風區文創品牌可遵循情感銷售主張，引發消費者產生情感共鳴，從而達到品牌推廣的作用。意風區品牌在租界文化、意式的建筑風格等方面具有較強的互動，將其與情感銷售主張綁定后能夠較為容易地擴大品牌所帶來的效應。

根據情感銷售主張，意風區文創品牌應該從社會層面仔細考量消費者對情感的細膩感知，進行文創產品設計時建立情感層面的互動，在情感互動中增加消費者對意風區文創品牌的認可，給消費者積極向上的精神支持，延伸出一種情感寄托。通過更杰出的設計水平來提高文創產品的銷售額，既能增加產品的經濟效益使其得到消費者的認可，也能使消費者對品牌有一個深刻的印象，并對其進行文化上的認同，進而形成一個品牌的形象。

5 意風區文創產品的創新策略

5.1 以文化特色為導向塑造品牌視覺形象

文創產品設計的技巧是基于感性的設計觀念，并將有關的文化特征信息融入到設計之中。天津意風區文創市場較為混亂、產品重復嚴重。首先應構建特色文創品牌，將產品品牌化，進行系列生產。其次，應該打造意風區專屬特色，做好文創產品目標定位、階段設計，依據文化主題設計系統開發出不同類型的文創產品。最后，挖掘文化符號，在特色風格上與其他景點拉開差距。提煉出具有代表性的色彩元素。通過深入研究意風區的建筑風格、歷史背景、人文特色等方面，可以提煉出如暖黃、磚紅、碧藍等具有代表性的色彩，作為品牌視覺形象的核心元素。在塑造品牌視覺形象的過程中，不僅要注重色彩的美感和視覺效果，更要注重色彩與品牌文化的內在聯系。通過運用意風區的特色色彩，傳遞出品牌的文化內涵和價值觀念，使品牌視覺形象更加深入人心。如意風區文創設計（圖1—3），依據不同的歷史精神、地域文化與生活方式塑造出不同的物質與精神文化產品，通過對意風區元素的物質文化提煉、重構，以及精神內涵的挖掘，講述意風區的獨特故事。

相對于“意風區”文創，消費者更注重的是其文化創造力和情感價值，因此，意風區文創產品的設計應充分考慮其使用功能上的差異性，并在此基礎上賦予其不同的情感內涵。設計師在設計上要有創意，更要深入掌握意風區地域文化內涵，才能發揮對文創產品的導向作用。這樣的設計能夠很好地化無形為實體，將租界文化與文創產品結合在一起，使之成為一種有創意價值、能夠與消費者產生共鳴的文創產品。保持品牌視覺形象的統一性和連貫性。在運用意風區色彩塑造品牌視覺形象時，應確保各個層面的設計風格和色彩搭配保持一致和協調，避免出現視覺上的混亂和不一致。通過保持品牌視覺形象的統一性和連貫性，可以增強品牌的辨識度和記憶度，提升品牌的整體形象和價值。

5.2 以消費者個性化體驗為基礎優化文創產品

首先，文創產品必須滿足消費者的核心需求，即基本功能，這是交換價值的基本，因此文創產品必須遵循實用性原則。在追求實用性的同時，也要注重產品的品質和設計感。文創產品不僅僅是使用工具，更是文化和藝術的體現。因此，在設計和生產過程中，需要注重細節和品質控制，確保產品既實用又美觀。不同的消費者對于色彩有著不同的喜好和感知，了解他們對于文創產品色彩的偏好、期望以及接受度。在設計過程中精準地運用色彩元素，以滿足他們的個性化體驗。其次，豐富文創產品的功能層次，為消費者提供多元化、富有趣味性和互動性的文化體驗，就能使產品不僅是收藏品，同時還成為意風區文化的講述者。最后，是對文創產品進行文化精神意義的表述，提升情感共鳴功能層次，深入挖掘意風區的歷史故事和人文情懷，將其融入文創產品的設計中。這就要求文創產品從行為功能轉化角度幫助消費者理解契合性，使整個設計排除干擾信息直擊主題，識別設計師所要傳達出的文化。

通過巧妙地設計把功能與形態聯系起來，同時注入相關文化，從而創造出一種新穎表達。將意風區中的文化和創造性有機地融合在一起，采用發散思維的方法，通過對意風區文化和當代設計形態的共通點進行分析，建立起文化和設計的聯系。注重色彩與文創產品功能的結合。不同的文創產品具有不同的功能定位和使用場景，因此，在色彩設計上也要有所區分。例如，針對旅游紀念品的文創產品，可以采用具有意風區特色的色彩，以突出其地域性和文化性；而對于日常用品類的文創產品，則更注重色彩的實用性和舒適性，以確保消費者在使用過程中獲得良好的體驗。深入理解并提煉意式文化的藝術精髓，結合意式文化元素的同時，注重產品的創新性和個性化，并加強市場推廣和品牌建設，要充分考慮當代消費者的需求和審美趨勢，設計出既具有傳統藝術韻味又符合現代審美觀念的文創產品。意風區文創設計要把意式文化中的藝術元素與當代文化創意產品相結合，豐富其多元化的設計理念。

5.3 構建消費者對意風區文創產品的情感連結

文創產品通常是基于當地的歷史、文化和人道主義情感設計的，因此更應該注重產品的情感塑造。設計師以一種情感化處理的方式開發產品，以此獲得產品的文化認可，并促進其銷售。其獨特之處在于將自己的文化創造力與當地文化相結合，從而使設計師更好地專注于產品的情感化設計。深入了解目標消費者的購買動機、審美偏好以及情感需求。更精準地定位文創產品的設計方向和市場定位。運用情感營銷的策略，通過講述意風區的歷史故事、文化傳承和藝術精神，激發消費者的情感共鳴，推出限量版或特別設計的文創產品，增加產品的情感價值。設計師在設計中需要注重細節的處理和情感表達，比如別致的裝飾、富有故事性的圖案等，都能引發消費者的情感共鳴。同時，也可以通過設計元素之間的呼應和對比，來強化情感的傳達。并且需要不斷收集消費者的反饋，并根據反饋進行優化和調整。通過消費者調查、滿意度評估等方式，了解消費者對設計的感受和看法，然后針對問題進行改進，使設計更加符合消費者的期望和需求。

情感化設計可以迅速地把人們的情感和產品連接在一起。意風區的文創與天津的傳統文化緊密相連，能讓人更直觀地體會到文創產品所傳遞的精神意蘊，同時也能從相關的文化符號中體會到其所蘊含的情感意蘊。深入研究意風區的歷史文化，挖掘其獨特的文化元素和情感價值。通過深入了解意風區的建筑風格、傳統工藝、民俗風情等，提煉出具有代表性的色彩和圖案，將其融入文創產品的設計中，使產品具有濃郁的地域特色和文化底蘊。運用色彩心理學原理，選擇能夠引發消費者情感共鳴的色彩。不同的色彩能夠激發人們不同的情感反應，根據目標消費者的心理特征和情感需求，選擇能夠引發他們共鳴的色彩。通過情感化設計，讓消費者更加深刻地認識到意風區文創所蘊含的感情價值，以及意風區文創與其它文創產品的區別。通過打造獨特的品牌風格和形象，提升消費者對意風區文創產品的認知度和好感度。同時，積極回應消費者的反饋和建議，不斷改進產品和服務質量，增強消費者的忠誠度和黏性。總之，在情感化設計的引導下開發出的文創，能夠為消費者提供更加鮮明的產品形象。

6 結語

將意風區特有的文化元素提煉成獨特的設計符號，并在系列化的產品中賦予符號化的文化元素，將意風區的建筑色彩進行提取和應用，以此作為一種載體來傳遞特殊的地域特征、文化底蘊和風土民情，這才是旅游文創產品設計的生命力所在。能夠使游客在觀看了一系列具有地方特色的文創產品的同時，親身體驗到地方特有的文化韻味，與商品建立感情聯系的同時也保留了一份獨一無二的旅游記憶。所以，在設計與開發旅游文化創意產品時，除了要有明確的市場定位，還須具備文化地域特色，不僅在功能和外觀上要實用，更要具有工匠精神。

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