網絡游戲中傳統文化的傳播及其優化策略研究

楊子乙 陳聆希

摘要：目的：文章深入研究中華傳統文化在網絡游戲領域的傳播現狀，并針對現狀提出系列優化策略。當前國風復興，網絡游戲作為傳播媒介得到廣泛應用，因此研究網絡游戲在傳遞中華傳統文化方面的效果具有重要意義。方法：文章采用定量與定性相結合的研究方法，分析當前網絡游戲中中華傳統文化的表現形式，包括其獨特的藝術風格、深邃的哲學思想。著重探討文化傳達的準確性、對文化深度的挖掘及其與游戲元素的融合等方面面臨的挑戰。結果：盡管網絡游戲作為一種新興媒介在傳播中華傳統文化方面具有顯著潛力，但仍需優化其文化表達的準確性與深度，在文化價值與經濟利益之間找到平衡。結論：將中華優秀傳統文化融入游戲產品設計，構建游戲社交增強文化體驗，可以有效提升網絡游戲在傳播中華傳統文化方面的影響力。這不僅能夠更真實、更深刻地反映中華傳統文化精髓，還能促進中華傳統文化的創新傳承和廣泛傳播，為文化的國際化作出貢獻。

關鍵詞：傳統文化；網絡游戲；文化傳播；融合

中圖分類號：G899；G122 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）09-0-03

1 中華傳統文化在網絡游戲領域的傳播現狀

1.1 傳統文化的認同與強化

在文化“走出去”的戰略布局下，中華傳統文化在網絡游戲領域中傳播成為一種顯著的趨勢。中華文化歷史悠久，豐富的文化資源為數字游戲提供了無限的靈感來源和內容基礎，使其成為傳統文化創新傳承與傳播的有效媒介。陳前進認為，構建網絡文化的集群效應，拓展中國網絡文化“走出去”的廣度和深度，是塑造具有全球影響力的網絡文化的關鍵要素。盧尚坤認為，網絡游戲產品“走出去”，將面臨審美標準、價值觀念、語言和風俗習慣等差異化的挑戰，部分網絡游戲企業面臨文化折扣問題。在全球化和數字化的今天，網絡游戲無疑為全球玩家提供了一個了解和體驗中華傳統文化的窗口，在加深文化多樣性認知的同時，也促進了不同文化之間的相互理解和尊重。

1.2 文化價值與經濟利益的平衡

盡管傳統文化的融入拓展了游戲的深度，但游戲開發者會面臨平衡文化價值與商業利益的挑戰。一方面，游戲需要吸引足夠的用戶以確保經濟利益，經濟利益直接關系到游戲的生存與發展；另一方面，文化價值關乎游戲的深度和廣度，影響著玩家體驗以及社會對文化產品的總體認知。2019年騰訊研究院發布的《中華傳統文化在游戲領域的轉化與創新》報告稱，國風游戲市場已超300億元，累計游戲作品2300多款，用戶超過3億人，是中國游戲市場中不可忽視的一部分。孫壽山認為，近兩年來，網絡游戲產業迎來健康發展新契機，在強化管理的同時，只有把握新特點才能迎來新發展，只有順應新趨勢才能取得新成績。因此，游戲設計應注重對文化的深度挖掘和創新表達，使游戲內的世界觀、敘事、角色構建等內容得以在文化方面有所拓展。在此過程中，要健全游戲監管機制，減少惡搞、胡亂改編、文化元素錯誤使用、缺乏創新與適應性等情況。

1.3 文化傳承與創新的平衡互促

保護傳統文化的同時實現創新是游戲設計面臨的另一個挑戰。游戲在尊重歷史和保持文化傳統的同時，需要創新以適應現代玩家的喜好。由于歷史元素在游戲中的介入程度較低，事實性的文化人物創作空間較小，任何對其的改編或創意性加工都可能放大對歷史的偏離，從而引發“歪曲歷史”的爭議，造成文化誤解。以《王者榮耀》為例，2017年《王者榮耀》因將英雄“荊軻”設置為女性角色而飽受爭議。盡管游戲角色靈感源于中國古代的歷史和傳說，但在內容上并沒有深入反映這些角色的歷史軌跡或事件。因此，游戲在創意改編歷史元素時須謹慎，以防止文化傳承中的誤導和誤讀。開發者需要在此二者間找到平衡點，通過創新手段來傳播和弘揚中華傳統文化，確保文化的本質屬性和基本形態不被破壞。

2 中華傳統文化在網絡游戲中的設計應用

2.1 游戲場景中的水墨美學

有研究指出，現代人對歷史來說是旁觀者、局外人，只有擁有豐富的人生閱歷與深厚的學識積淀，人們才能更好地對歷史產生共鳴和思考［1］。傳統山水畫的水墨美學元素被許多國風游戲廣泛應用，這些游戲利用3D掃描、攝影測量等現代技術，采用水墨畫風格的圖像設計，再現了中國古典山水的意境，使玩家不再是歷史的旁觀者。例如，游戲《黑神話：悟空》中對寧波象山縣花岙島石林地貌與重慶大足石刻場景1∶1復刻還原，生動再現了中華傳統文化視角下的山巒、云霧、流水等元素，為玩家創造了一種既古典又現代的視覺體驗。此外，游戲利用中國傳統音樂和聲效來營造氛圍，使玩家仿佛置身于古典山水之中。市面上的許多游戲遵循五度相生律使用了民族特色樂器，如塤、簫、琵琶、嗩吶等，搭配游戲特定場景，氛圍感更強，玩家能獲得更沉浸的游戲體驗。這種獨特的美學表達不僅展示了中華傳統文化的魅力，還為全球玩家提供了一種新的感官體驗。

2.2 主題表現中的道德價值觀

中華傳統文化在游戲中的另一個體現是人物角色設定。武俠文化是中華傳統文化中的重要組成部分，許多游戲借鑒了中國武俠小說中如俠客、武士和智者等具有深厚文化背景和道德規范的角色。游戲中的角色不僅是戰斗的工具，還是中國傳統價值觀的載體。如《永劫無間》與經典功夫IP李小龍聯動企劃，所展現的“我身無拘，武道無窮”，傳達了“沒有成法，沒有限制，利萬物而不爭，處眾人之所惡”的理念，是李小龍武術哲學思想的體現。游戲作為一種藝術形式，其哲學思想往往與玩家的互動和體驗緊密相關，通過精心編排與設計，玩家可以更好地體驗到中國古代社會的榮辱觀和道德觀，從而在潛移默化中傳播中華傳統文化。

2.3 敘事情節中的經典再現

在游戲敘事創作中，融合中華傳統文化不僅能夠豐富藝術表達，而且有利于文化傳承創新。借鑒中國神話故事和中國古典名著，開發具有傳統文化氣息的游戲產品，能夠使用戶在娛樂中吸收文化知識，弘揚中華優秀傳統文化［2］。如《忘川風華錄》通過與國家文物局聯動，深入探討古代詩人李清照的生活和情感，讓玩家以第一人稱視角體驗詩人的人生旅程，提升了游戲的教育價值和文化深度。

傳統文化與游戲有機結合，不僅能復現經典情節，還能讓玩家深入了解中華傳統文化。這種創新的敘事手法使經典文學作品以一種新的形式在當代重現，讓全球玩家有機會接觸并欣賞中國文化遺產。

3 網絡游戲設計中傳統文化傳播的優化維度

3.1 設計主題與傳播內容融合

網絡游戲作為現代數字文化的重要產物，具有極強的互動性和沉浸感，為傳統文化的融入提供了獨特的平臺。游戲的多維度體驗，可以使玩家在虛擬世界中直觀地學習并深刻感受到傳統文化的精髓。如在某些游戲中，通過精心設計的任務、對話和環境，玩家得以“穿越”到古代，體驗當時的生活方式和文化氛圍。在中國神話故事、歷史事件、傳統節日等文化元素融入的背景下，游戲不僅是娛樂工具，還是文化傳承和教育的媒介，能讓玩家在潛移默化中接受文化熏陶。在新媒體時代背景下，游戲設計與傳統文化有機結合，不僅能增強游戲本身的吸引力，還可以為年輕一代打開傳承和弘揚中華優秀傳統文化的新窗口。

3.2 游戲平臺與傳播渠道結合

在當代網絡游戲架構中，集成的社交功能為傳統文化的傳播提供了創新途徑。玩家在這些社交互動平臺上不僅可以交流游戲攻略，還能對游戲背后的文化元素展開深入討論，創造并分享富含特定文化特征的內容，展示對文化的理解和尊重，同時促進游戲社區內部文化交流氛圍的形成。這一現象表明，網絡游戲已成為促進跨文化交流的重要平臺。這些游戲通過其內置的社交功能，為玩家提供了一個既可以探索又可以創新的文化交流空間，從而強化了文化內容的互動性與傳播力。網絡游戲不只是娛樂工具，還在文化傳承與傳播方面發揮重要作用，成為全球文化互動與交流的橋梁。

3.3 設計元素與傳播方式適配

確保設計元素與傳播方式適配是實現文化傳承與創新的關鍵。游戲平臺提供了一個獨特的場域，設計師可以在此創新性地結合傳統文化元素與現代技術，從而為傳統文化的傳承與創新注入新的活力。例如，雖然《賽博朋克2077》背景設定在未來世界，但通過將未來科技與多元文化背景相結合，游戲玩家能夠對文化多樣性產生深入認識并產生探究興趣。通過創新傳承，網絡游戲不僅能保留文化的原始魅力，還可以成為文化傳播的有效平臺，以新穎的方式激發玩家興趣，同時讓傳統文化在數字化時代展現出蓬勃的生命力。

4 中華傳統文化在網絡游戲中的傳播優化策略

4.1 游戲設計要體現中華傳統文化風貌

中華文化博大精深、源遠流長，蘊含著華夏兒女世代積累的精神財富。游戲作為傳播中華傳統文化的有效媒介，首要任務是深化內涵，真正體現中華傳統文化的精髓。開發者應發揚工匠精神，將中華優秀傳統文化融入產品設計，彰顯文化的傳統之光、東方之韻、藝術之美［3］。

首先，創新性地融合傳統文化元素，通過故事情節、角色設定等展示中國哲學思想、歷史故事和民間傳說等。

其次，強化文化自信和認同感。2023年6月2日，文化傳承發展座談會明確了文化建設方面的“十四個強調”，提到“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。文化自信的增強有助于傳承和發展中華傳統文化，有助于促進文化交流和理解。

最后，注重文化的真實性和深度。在融入文化元素時，應確保其真實性和深度，避免簡單堆砌或表面化處理。

4.2 借游戲社交增強文化體驗

游戲是一種社交媒介，通過在線互動，玩家可以與全球范圍內的其他玩家建立聯系。在生活水平普遍提高的當下，人們的文化需求逐漸轉變為更具參與性與互動性的文化體驗［4］。游戲作為一種社交媒介，不僅聯系全球玩家，還因為生活水平的提高及參與性文化需求的變化，成為傳統文化傳播的新渠道。為優化傳播效果，游戲設計應注重構建與游戲核心體驗緊密關聯的社交場景，促進玩家間的交流與合作。此外，游戲應挖掘并滿足玩家的隱性社交需求，通過設計多樣的社交關系，如結緣、師徒、好友系統等，構建嵌套式社交結構。同時，改進社交工具，融合傳統文化的內容分發平臺，以增強玩家間的聯系，形成豐富的社交和文化體驗生態。

4.3 游戲傳播塑造中國文化品牌

游戲可以成為推廣和傳播中華傳統文化的重要渠道。研究表明，符號是傳播文化內容和思想價值的重要載體。玩家在游戲中可以感知中國古代建筑、書畫、器皿、服裝、配飾等具有象征意義的文化符號的魅力［5］。將傳統文化符號融入游戲設計，不僅可以塑造并提升文化品牌的國際影響力，還可以促進文化的現代表達和全球認知。游戲為文化元素符號提供了一個平臺，設計師可以將中華傳統文化貫穿游戲開發的各個階段，包括深入研究中華傳統文化、創新性地融入文化元素、本地化與全球化相結合、加強市場營銷、持續的品牌維護和文化創新等。基于以上策略，游戲不僅可以保留文化的核心價值，還能提升其對年輕一代的吸引力和在國際舞臺上的傳播效率。

5 結語

本文深入探討中華傳統文化在網絡游戲領域的傳播現狀，揭示了通過現代數字游戲媒介實現文化傳承與創新的多重可能性與挑戰。隨著技術的進步和全球化進程的深入，網絡游戲已成為展示中國文化遺產、展示文化自信與軟實力的重要平臺。通過持續的技術創新和深入的文化理解，網絡游戲可以成為推動中華傳統文化向全球傳播的有力工具，促進不同文化之間的理解與尊重，為構建人類命運共同體作出獨特的貢獻。

參考文獻：

［1］ 胡鈺，朱戈奇.網絡游戲與中華優秀傳統文化的當代傳播［J］.南京社會科學，2022（7）：155-162.

［2］ 劉文洋.優秀傳統文化傳播與網絡游戲產品融合發展研究［J］.電腦知識與技術，2023，19（20）：144-145.

［3］ 陳慶華.游戲產業視域下中華傳統文化的表達創新［J］.出版廣角，2021（6）：85-87.

［4］ 劉文輝.優秀傳統文化短視頻何以“破圈”傳播［N］.光明日報，2023-05-07（12）.

［5］ 韓韶君.邏輯、實踐與走向：中華優秀傳統文化“雙創”的數字出版進路［J］.出版發行研究，2023（10）：11-15.

作者簡介：楊子乙 （2000—），男，研究方向：新聞與傳媒;陳聆希 （1981—），女，博士，講師，系本文通訊作者，研究方向：中國政治與國際政治、新聞與傳媒、史學理論。