新媒體時代“手造產業”復興的動因、價值與路徑

摘要：該文以新媒體時代下的“手造產業”為研究對象，探討手造產業復興的動因、價值與路徑。并針對手造產業在新媒體時代面臨的諸多挑戰，如信息過載、傳承困境、知識產權保護、負面輿論、線上線下融合困難以及行業監管和標準不健全等問題，提出了相應的對策，以期能夠為新媒體時代手造產業的復興提供有益的啟示。

關鍵詞：手造產業；新媒體；社會需求；復興動因；價值體現；發展路徑

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2024.05.056

中圖分類號：G 206；TP 3" " " " " 文獻標志碼：A" " " " " "文章編碼：1672-7274（2024）05-0-03

The Motivation， Value， and Path of the Revival of the \"Handmade Industry\"

in the New Media Era

LI Wangting

（Shandong University of Science and Technology， Qingdao 266590， China）

Abstract： The article takes the \"handicraft industry\" in the era of new media as the research object， exploring the motives， values， and paths for the revival of the handicraft industry. And corresponding countermeasures have been proposed to address the many challenges faced by the handicraft industry in the new media era， such as information overload， inheritance difficulties， intellectual property protection， negative public opinion， difficulties in integrating online and offline， and inadequate industry supervision and standards， in order to provide useful insights for the revival of the handicraft industry in the new media era.

Keywords： handmade industry; new media; social needs; revival motivation; value embodiment; development path

近年來，隨著人們對文化多樣性、環境保護和個性化消費需求的增強，手造產業再次受到關注和重視。而新媒體技術的普及和應用也為手造產業的復興提供了新的機遇和挑戰。當前，我國的手造產業也得到了空前的重視，政府出臺了一系列政策支持手造產業的發展，如《關于推動傳統工藝高質量傳承發展的通知》等，為手造產業的復興提供了良好的政策環境。根據聯合國貿易和發展會議的報告（UNCTAD，2018），全球手工藝品市場規模約為450億美元，占整個文化產業市場份額約2%[1]。然而，盡管手造產業在經濟、文化等方面具有很高的價值，但仍面臨著諸多挑戰。首先，手造產業的市場開發整合力度不夠，導致手工藝人難以獲得穩定的收入來源[2]。其次，新媒體傳播中信息真實性、權威性等問題，可能影響消費者對手造產業產品的信任度[3]。最后，手造產業與新媒體融合發展的案例和經驗研究相對匱乏。因此，如何在新媒體時代推動手造產業的復興，成為亟待解決的問題。基于此，本研究將從新媒體傳播的特點出發，探討手造產業在新媒體環境下如何實現市場拓展、傳統文化傳承等方面的價值實現。從產業發展、政策制定等角度，通過提出手造產業發展的策略和建議，為政府和企業在新媒體時代推動手造產業高質量發展提供參考，拓展關于手造產業和新媒體傳播的研究領域，幫助政府、企業和手工藝人更好地把握新媒體時代下手造產業復興的機遇和挑戰。

1" "手造產業復興的動因

1.1 新媒體技術的推動作用

新媒體技術的發展為手造產業提供了廣闊的空間，改變了傳統的生產和銷售方式，為傳統手工藝品的傳播、推廣和交流帶來了新的機遇。手工藝品可以通過各種平臺如社交媒體、視頻網站、電商平臺等進行展示和推廣。藝術家和手工藝人可以通過短視頻、直播等形式，向觀眾展示他們的作品、技藝以及制作過程，讓消費者了解并欣賞到手工藝品的獨特價值。此外，這種展示方式降低了手工藝品推廣的成本，使之能夠快速觸達更多潛在消費者。消費者追求個性化的消費體驗，手工藝品正好滿足了這一需求。手工藝品不僅具有獨特的文化內涵和審美價值，還能夠根據消費者的個性需求進行定制。新媒體技術的發展，使得消費者可以輕松地與手工藝人進行溝通和交流，定制符合自己喜好的手工藝品。新媒體平臺的推廣和宣傳，讓傳統手工藝得以在當代社會中煥發新的生命力，同時也能吸引年輕人加入到傳統手工藝的傳承和創新中。新媒體技術的發展優化了手工藝品的生產與銷售環節。

1.2 消費者個性化需求的崛起

隨著社會的發展和全球化進程，消費者的審美趣味越來越多樣化，對于獨特、個性化的產品有著越來越高的需求。手造產業恰好能夠滿足這一需求，因為手工藝品往往具有獨特的設計、工藝和文化內涵，能夠吸引消費者的注意力。當消費者的消費觀念逐漸從追求物質滿足轉向追求精神滿足時，他們會更加關注產品的文化內涵和品質，而手造產業正是滿足這一需求的產業。手工藝品可以根據消費者的喜好和需求進行定制，實現產品的個性化，滿足消費者追求獨特和個性的心理需求。消費者個性化需求的崛起為手造產業復興提供了強大的市場動力。新媒體技術的推廣和普及推動了手造產業的復興。因此，企業需要抓住市場機遇，不斷創新產品設計和生產工藝，以滿足消費者對個性化、高品質手工藝品的需求，實現產業的高質量發展。

1.3 傳統文化傳承與創新

手造產業作為一種傳統文化的重要表現形式，擁有豐富的歷史積淀和文化內涵，逐漸成為一種新興的產業復興動力。當前消費者開始關注文化消費，尋求個性化、有特色的產品，而手造產業憑借其獨特的文化內涵和工藝特色，滿足了消費者對文化消費的需求，為其復興創造了市場需求。在新技術和新理念的推動下，手造產業的傳統工藝得以創新與升級。這種結合不僅豐富了手造產業的產品形態，還使其更具市場競爭力，為手造產業復興提供了持續動力?；ヂ摼W和新媒體的發展為手造產業提供了新的傳播渠道。通過網絡平臺，手工藝人可以更方便地展示自己的作品，與消費者互動。同時，新媒體也為消費者提供了了解和購買手工制品的途徑，使得手造產業的市場潛力得以充分挖掘。在這些因素的共同作用下，手造產業在新媒體時代得以復興，為傳統文化傳承與創新提供了有力支持。

1.4 政策扶持與市場機制

政策作為手造產業復興的重要動力之一，在促進手造產業發展方面具有重要作用。近年來，我國政府出臺了一系列政策以支持手造產業的發展。首先，政府將手造產業納入國家戰略，在《關于實施鄉村振興戰略的意見》中明確提出要發展特色產業，強化文化傳承，推動手工藝等特色產業發展。同時，在《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》中，提出充分運用現代創意設計、科技手段和時尚元素提升手工藝發展水平，推動手工藝創意產品開發。最后，政府還出臺了一系列稅收、財政等方面的優惠政策。

2" "手造產業復興的價值

2.1 創造就業機會和促進地方經濟發展

一是手造產業的復興有助于挖掘地方特色資源，形成區域性產業鏈。對地方特色手工藝品開發、生產和銷售，可以帶動地方經濟的快速發展。同時，手造產業的繁榮還能促進相關產業的協同發展，如旅游、文化、教育等，進一步拉動地方經濟增長。二是手造產業具有較低的門檻，容易吸引和培養各類人才。越來越多的傳統手工藝人、設計師、工藝師以及相關從業人員可以在這個領域找到合適的工作機會，不僅可以為城市中的年輕人提供就業空間，還能幫助農村剩余勞動力轉移就業，從而在一定程度上緩解就業壓力。三是手造產業的產品具有獨特的文化內涵和工藝價值，較易形成高附加值產品，可以為企業和地方政府創造更多的經濟效益。由此可見，手造產業復興能促進地方經濟、文化產業和旅游業的發展，有助于弘揚民族傳統文化，促進綠色可持續發展以及促進社會和諧。

2.2 創新的基礎上傳承優秀傳統文化

首先，手造產業復興有助于保護和傳承非物質文化遺產。這些遺產包括技藝、民間手工藝品、民間藝術等，它們在當地傳承了數代，承載著豐富的歷史和文化內涵。通過手造產業的復興，傳統技藝得以發揚光大，使得更多的年輕人有機會學習和掌握這些技藝，進而傳承給后代。其次，手造產業復興能提升文化自信和民族認同感。優秀的傳統文化是民族精神的重要組成部分，對于增強民族認同感具有重要作用。手造產業復興不僅能讓傳統文化得到傳承，還能為現代社會創造價值，讓人們更加自信地認同本民族的文化。

2.3 可持續發展和環保意識的提高

首先，手造產業復興有助于減少工業化生產帶來的環境污染。與大規模工業化生產相比，手工制作過程更加環保，對資源的消耗和對環境的破壞相對較小。手造產業的復興減緩了對環境的壓力，為可持續發展提供了有力支持。其次，手造產業復興有助于提高資源利用效率。手工制作過程中，對原材料的利用率較高，廢棄物較少。通過手造產業的復興，原材料得以更充分地利用，減少了資源浪費，有利于資源的可持續利用。最后，手造產業復興有助于推廣環保意識。手工制品往往注重天然、綠色、環保的原則，這些特點正是當代消費者所追求的。

3" "新媒體時代手造產業的發展路徑

新媒體為手造產業帶來了機遇和挑戰。在這個過程中，政府、企業和手工藝者需要采取措施，充分發揮新媒體的優勢，規避其潛在風險，從而實現手造產業的可持續發展。

（1）高度互動：新媒體的實時互動性為手造產業提供資源協作和共享。新媒體時代，手造產業的發展可以從高度互動的角度出發，充分利用新媒體的實時互動性為手造產業提供資源協作和共享，從而推動產業的繁榮發展。手造產業可以利用社交媒體、論壇、聊天工具等平臺，建立行業社群，匯聚手工藝人、設計師、供應商、經銷商、消費者等各方資源。這種高度互動的社群有助于促進信息的傳播和資源的協作共享，進而推動手造產業的發展。新媒體的實時互動性有利于產業鏈各環節的協同創新，各方可以通過新媒體平臺進行實時溝通、協作，分享創意、技術、市場信息等，加快創新成果的產出和應用，提高整個產業鏈的競爭力。利用新媒體的實時互動性，手造產業可以開展線上線下合作活動，如聯合展覽、工作坊、交流論壇等。消費者可以通過社交媒體、直播平臺等與手工藝人互動，了解產品制作過程，提出建議和需求，形成良好的互動氛圍。這將有助于提高消費者對手工制品的認同感和忠誠度，進而推動手造產業的發展。

（2）渠道拓寬：新媒體技術特性為手造產業提供了推廣支持，使其在市場競爭中占據有利地位。首先，新媒體技術提供了豐富多樣的傳播渠道。手造產業可以利用社交媒體、視頻網站、直播平臺等多種渠道。其次，新媒體技術提供了便捷高效的營銷手段。手造產業可以利用新媒體平臺開展精準營銷，根據用戶數據和行為特征，為消費者推送個性化的手工制品信息。手造產業還可以通過搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）等手段，提高產品在搜索引擎中的排名，增加曝光度。最后，新媒體技術有助于打造線上線下一體化的銷售體驗，手造產業可以為消費者提供更加完善的購物體驗。同時，在新媒體平臺上，手造產業可以與其他領域的企業和個人展開合作，共同開發新的手工制品和創意項目，助力拓展手造產業的市場空間，提高產品的附加值。

（3）教育培訓”新媒體的平臺生態為手造產業的人才培養提供解決方案。在新媒體時代，應充分利用新媒體的平臺生態為手造產業的人才培養提供解決方案。首先，新媒體平臺提供了便捷的手段來傳播手造技能。借助在線教育平臺，手造產業可以將專業知識和技能傳授給更廣泛的受眾。例如，MOOC（Massive Open Online Courses）和各類短視頻平臺都可用于教授手造技能。其次，社交媒體平臺如微信、微博、抖音等，為手造產業提供了與潛在消費者、同行業者和專家建立聯系的渠道。手造產業可以通過這些平臺分享教學內容、案例分析和行業動態，從而提高行業認知度和影響力。最后，新媒體技術使得線上線下培訓模式的融合成為可能。線上課程可以提供基礎知識和技能的學習，而線下實踐可以加深學員對這些知識和技能的掌握。通過線上線下相結合的培訓模式，手造產業可以實現更高效的人才培養。

（4）政策支持：政府牽頭尋求新媒體時代手造產業的創新發展。在新媒體時代，政府在推動手造產業發展方面具有舉足輕重的作用?？梢栽O立專項基金，用于支持手造產業的技術研發、品牌建設、市場拓展等，幫助手造企業解決資金瓶頸，提高其競爭力；可以與高校、職業培訓機構合作，開展手工技藝培訓項目，提升手工藝人的專業技能；可以通過舉辦手工藝品展覽、手工藝大賽等活動，幫助手造企業打造品牌知名度，提升其市場競爭力；可以將手造產業與地方特色文化資源相結合，推動地方特色手工藝品的傳承與發展；可通過設立非物質文化遺產保護基金、開展技藝傳承項目等，以保護和傳承優秀的傳統手工藝品；可以促進手造產業與新媒體、設計、科技等產業的跨界合作與交流，實現產業融合，提高手造產業的創新能力。綜上，為促進手造產業創新發展，政府需從多個層面提供支持，為手造產業的繁榮發展創造有利條件，提高手造產業的競爭力和創新能力。

4" "結束語

新媒體時代手造產業復興面臨諸多挑戰，如信息過載、傳承困境、知識產權保護、負面輿論、線上線下融合困難以及行業監管和標準不健全等問題，但在政府、企業和社會共同努力下，有望實現可持續發展。通過針對性的對策和建議，手造產業可以發揮其在文化傳承、經濟發展和社會進步中的重要作用。

參考文獻

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[2] 李娟．“山東手造”助推傳統手工藝產業創新發展策略研究[J]．中小企業管理與科技，2022（14）：143-145．

[3] 陳曉慧．新媒體時代手工藝類非物質文化遺產的傳承與發展[J]．記者觀察，2020（27）：78-79．