實體小店還有未來嗎？

移動互聯網盛行的十多年，線下消費明顯低迷過很長時間，但近年來有個有趣的現象，當代年輕人越來越喜歡逛街了。頂流十全街、文藝錦帆路、閑適西美巷、新秀烏鵲橋路……各類小店層出不窮，吸引了年輕人扎堆，為原本普普通通的街區增添了活力。在移動互聯網經濟的沖擊下，做線下的意義何在？實體小店的命運如何？記者與楽村主理人吳熹進行了一次對話。

《現代蘇州》：移動互聯網時代，電商直播占據了很大的市場，你怎么看待現在的實體小店經濟？

吳熹：實體小店的魅力在于其獨特的情緒價值，電商固然可以解決部分貿易商品的需求，但是實體小店其實更多承載的是人們在這個高周轉的社會得到的購物情緒的滿足，以及人與人之間社交帶來的溫度體驗。

《現代蘇州》：越來越多的年輕人不喜歡朝九晚五或是九九六，選擇開一家小店，甚至是連續創業，密集開店，你接觸的項目中是否有這樣的案例？你認為能夠連續開店的核心技能是什么？

吳熹：目前很多街區冒出的小店，可能都是這樣的創業主理人吧，核心技能是保持風格和產品至上的堅守。

《現代蘇州》：近幾年，蘇州的小店如春筍般增長，但不少品牌只是曇花一現，網紅店如何才能長紅？

吳熹：我覺得網紅和長紅可能是個悖論，不管是網紅人，還是品牌，縱觀這幾年下來，無一不是曇花一現的，真正最后實現長紅的最終還是要回歸到產品或者服務本身，如果最終抱著只是給人去拍照的思維，那就只能做網紅，做不了長紅。

《現代蘇州》：作為商業項目操盤手，把各類小店聚集在一個街區的目的和優勢是什么？

吳熹：目的是創造一個獨一無二的樂園，不僅僅是商業，它是一個能夠讓當代人釋放情緒的地方，一個能讓人實現短暫精神逃離的目的地，優勢就是有很多有趣的人、有趣的店，讓來的人每次都有不同的驚喜。

《現代蘇州》：以楽村為例，招商傾向于哪幾類項目？目前運營情況如何？有沒有具體的數據？

吳熹：不限，但好玩。很好。不方便透露。

《現代蘇州》：一路走來，陪伴小店成長的過程中，有沒有特別的感觸或是令你印象深刻的故事？

吳熹：7年前曾經做代數學家、麻雀、黑膠猩猩、物物集、紅樓等等這些當時還是小店的專訪，到現今看到它們有的成為連鎖，有的成為獨立品牌的標桿，感嘆堅持和堅守自己的熱愛，是一件很美妙的事情，也讓自己對當下做的事情充滿了力量感。

《現代蘇州》：最后，請對你心愛的小店們說幾句心里話吧。

吳熹：LOVE YOU！祝你們開開心心，長長久久。