短視頻轉型背景下播音主持的創新探索

張禹

廣播電視媒體轉型短視頻新聞傳播，是謀求融媒體生存空間、提升觀眾新聞閱讀體驗的重要舉措，這對采編團隊和節目主持人來說都是十分嚴峻的挑戰。時長變化、風格轉變、內容轉型和職責調整都對主持人的業務能力、思維模式提出了更高要求，如何面對轉型中的業務創新和自我品牌塑造，是主持人在短視頻傳播環境中亟待解決的問題。隨著廣電媒體轉型短視頻傳播的發展，節目主持人也面臨著一些負面影響。對于有才華和能力的主持人來說，短視頻傳播也提供了更多的機遇和平臺，可以展示自己的才藝和魅力，與觀眾更加互動，實現個人的成長和發展。因此，主持人應該積極應對這些負面影響，不斷提升自己的能力，適應短視頻傳播的要求。本文結合短視頻新聞傳播對節目主持人帶來的機遇和挑戰，探索如何創新改善主持人的業務水平，推動短視頻節目新聞性和藝術性的持續提升。

廣電媒體轉型短視頻傳播對主持人的積極影響

廣播電視媒體轉型短視頻新聞傳播，是傳統媒體謀求生存的大勢所趨，不僅采編人員受到了明顯影響，節目主持人也受益匪淺，獲得了許多積極影響，為主持人的個人發展和行業的進步帶來了更多的機遇和可能性。主要表現在以下幾個方面：

能夠更好地展示才藝和個性魅力：短視頻平臺為主持人提供了一個更廣泛的展示舞臺，讓主持人能夠更好地展示自己的才藝和個性魅力。主持人可以通過短視頻創作展示自己的主持風格、語言表達能力、幽默感以及演藝技巧，進而吸引更多觀眾的關注和喜愛。

提升主持人知名度和影響力：短視頻平臺具有龐大的用戶群體和廣泛的傳播渠道，主持人可以通過短視頻的傳播迅速積累粉絲和知名度。在廣電媒體轉型的過程中，主持人借助短視頻平臺的傳播效應，能夠迅速擴大自己的影響力，進而獲得更多的機會和資源。

增加與觀眾的互動和溝通：短視頻平臺提供了豐富的互動功能，主持人可以通過與觀眾的互動和溝通，更好地了解觀眾的需求和喜好。主持人可以通過觀眾的評論、點贊和分享等互動方式，與觀眾建立更緊密的聯系，增加觀眾的粘性和忠誠度。

創作更多元化的內容：短視頻平臺的發展為主持人提供了更大的創作空間和機會，主持人可以創作更多元化的內容。主持人可以根據自身的興趣和特長，嘗試不同類型的短視頻內容，如娛樂、教育、生活等，從而滿足觀眾的不同需求和興趣。

拓寬職業發展路徑：廣電媒體轉型的過程中，短視頻平臺成為主持人職業發展的重要途徑之一。通過在短視頻平臺上積累經驗和粉絲，主持人可以擴大自己的知名度和影響力，進而獲得更多的機會和資源。同時，短視頻平臺也為主持人提供了更多的創作和合作機會，拓寬了新聞節目主持人的職業發展路徑。

廣電媒體轉型短視頻傳播對主持人的負面影響

短視頻傳播給節目主持人帶來了更大的時間壓力。傳統的廣播電視節目通常有固定的時間框架，主持人可以根據節目進度合理安排時間。但在短視頻平臺上，視頻時長通常較短，往往只有幾分鐘甚至幾十秒。這就要求主持人在有限的時間內準確傳遞信息、表達觀點，而且要保持內容的吸引力和趣味性。因此，主持人需要更高的時間管理能力和創作能力，以適應短視頻傳播的要求。

短視頻傳播給節目主持人帶來了更高的競爭壓力。在傳統廣播電視媒體中，主持人的選擇相對較少，觀眾也相對固定。然而，在短視頻平臺上，主持人面臨著海量的視頻內容，觀眾也有更多的選擇。這就要求主持人必須具備吸引觀眾的獨特魅力和出色表現力，才能在激烈的競爭中脫穎而出。這對于許多主持人來說是一個挑戰，需要不斷提升自己的才藝和專業素養。

短視頻傳播還給節目主持人帶來了更高的創作壓力。傳統廣播電視節目通常是由一個團隊來策劃、制作和編輯，主持人只需要按照劇本和導演的要求進行表演即可。然而，在短視頻傳播中，主持人往往需要自己負責整個創作過程，包括選題、寫稿、拍攝、剪輯等。這就要求主持人具備更全面的創作能力和技術水平，同時也需要更高的耐心和毅力來完成這些工作。這對于一些主持人來說可能是一個挑戰，需要不斷學習和提升自己的技能。

短視頻傳播還給節目主持人帶來了一定的形象風險。在短視頻平臺上，觀眾對主持人的形象要求更高，容忍度更低。一個不小心的失誤或不當的言行可能會被廣泛傳播和擴散，對主持人的形象和聲譽造成不可挽回的損害。因此，主持人需要更加謹慎和自律，注意自己的言行舉止，避免給觀眾留下負面印象。

短視頻新聞傳播對節目主持人的新要求

隨著廣電媒體的轉型和發展，短視頻新聞傳播已經成為當前新聞傳播核心方式。對于節目主持人來說，繼續延續對傳統新聞節目的理解，將難以適應新環境的新聞傳播需求。短視頻新聞傳播對節目主持人的能力提升提出了更高的要求，需要具備優秀的表達能力、創新能力、溝通能力和自我管理能力，以適應短視頻傳播的特點，吸引觀眾的關注，提升節目的質量和影響力。

短視頻新聞傳播對節目主持人的表達能力提出了更高要求。在短視頻傳播中，時間相對較短，需要主持人能夠在有限的時間內準確、簡潔地傳達信息。主持人需要能夠抓住關鍵信息，用簡明扼要的語言表達出來，讓觀眾快速理解。同時，主持人的語言表達能力也需要更加生動有趣，能夠吸引觀眾的注意力，增加視頻的觀看度。

短視頻新聞傳播對節目主持人的創新能力提出了更高要求。短視頻傳播形式多樣，觀眾對內容的需求也在不斷變化，主持人需要有創新思維，能夠不斷嘗試新的方式和方法，創造更多有趣、獨特的內容。主持人需要有敏銳的觀察力和洞察力，能夠發現熱點話題和新鮮事物，并結合自身特點進行創意性的表達，吸引觀眾的關注。

短視頻新聞傳播對節目主持人的溝通能力提出了更高要求。短視頻傳播中，主持人一般是一個人獨自進行表演和講解，與觀眾進行溝通。主持人需要具備良好的口才和表達能力，能夠與觀眾建立有效的溝通連接。主持人需要能夠用簡單明了的語言解釋復雜的概念，將專業知識進行淺顯化的講解，讓觀眾易于理解。同時，主持人的語言表達需要親和力和包容力，能夠與觀眾產生共鳴和情感連接。

短視頻新聞傳播對節目主持人的自我管理能力提出了更高要求。短視頻傳播中，主持人往往是一個人獨自承擔整個節目的制作和表演。主持人需要具備良好的時間管理能力和自我調控能力，能夠合理安排時間，高效完成節目制作。主持人還需要具備一定的團隊合作能力，與攝影師、編導等其他工作人員配合默契，共同完成節目制作。

主持人在短視頻新聞傳播轉型中的應對策略

廣播電視媒體轉型短視頻新聞傳播，也需要采編人員、節目主持人在個人能力、傳播思維和創作能力方面實現根本的轉變，主流核心傳播方式的健康發展。對節目主持人來說，作為短視頻新聞的主創人員之一，特殊情況下還要負責全流程的策劃和采編創作，需要具備足夠的應對能力，確保廣電媒體在短視頻新聞傳播中形成主流影響力。

主持人要具備多樣化的業務技能

在傳統廣播電視媒體的節目播報中，節目主持人主要是發揮良好的口才和演播室直播能力，大多數采編工作的策劃都不需要主持人的參與。但在短視頻新聞傳播中，由于節目內容的高度凝練，采編團隊的分工不如電視節目團隊那樣細化，每個人承擔的任務更加復雜。因此，主持人還需要具備節目策劃、視頻制作和編輯的職責，熟練掌握專業的視頻拍攝設備和剪輯軟件，以及掌握一定的攝影和視頻剪輯技巧，來提高團隊的工作效率，制作出高質量且吸引人的短視頻內容。

此外，節目主持人需要具備良好的溝通和互動能力。在短視頻傳播中，觀眾們更加喜歡與內容創作者互動，主持人需要能夠與觀眾保持良好的互動，回應觀眾的評論和提問。主持人需要學會運用不同的互動方式，如投票、抽獎等，來吸引觀眾的參與和留存。此外，主持人還需要具備良好的溝通能力，能夠與嘉賓或其他合作伙伴合作，以及與團隊成員進行有效的協作。

以創新思維提升主持業務能力

媒體的融合專業也對主持人的綜合能力提出了更高要求，作為出鏡主持人不僅要具備一定的播報、語言和應變能力，更要深度研究短視頻傳播與傳統電視新聞節目的差異，了解短視頻傳播的內容簡潔特征是如何體現的，主持人應該如何在有限的時間里為受眾留下深刻印象。精彩的短視頻新聞需要具有創意的播報方式，主持人需要有創新的思維，能夠想出新穎有趣的點子，并將其轉化為具有吸引力的視頻內容。在業務能力提升培養的過程中，主持人需要關注時事熱點，緊跟潮流，了解更加廣泛的行業知識，提升敏銳的觀察力和洞察力，以便能夠抓住觀眾的興趣點，尤其在關鍵的問答、采訪節點上，要以博學的形象應對各類采訪現場，確保采訪現場不冷場，短視頻新聞傳播有看點。

注重個人形象和品牌的塑造

在提升主持業務能力的基礎上，節目主持人需要注重個人形象和品牌塑造。在短視頻傳播中，觀眾們十分關注主持人的形象和個人風格，這也是電視節目和短視頻新聞傳播的獨特魅力所在。主持人需要注重自己的形象塑造，包括著裝、發型、妝容等方面，以展示出專業和有吸引力的形象。同時，主持人還需要打造自己的個人品牌，通過在社交媒體上定期發布有趣的內容，有價值的觀點，回應粉絲的留言和關注內容，吸引粉絲和觀眾的關注，并積極參與社交媒體互動。個人品牌的塑造既需要工作中表現出專業、優秀的一面，在自媒體的傳播中，主持人也應該從新聞傳播的角度出發，維護新聞媒體的形象，以公眾人物的心態開展互聯網活動，讓個人的形象更加豐滿正面。

引入娛樂化的思維方式

在短視頻新聞傳播轉型中，主持人扮演著至關重要的角色，是連接觀眾和新聞內容的紐帶，主持人的表現和引導能力直接影響著短視頻新聞的吸引力和傳播效果。在這個轉型過程中，主持人應該引入娛樂化思維，采取相應的應對策略。

主持人應該注重個人形象塑造。傳統的主持人形象通常是嚴肅、專業和莊重的，但在短視頻新聞傳播中，觀眾更傾向于接收更為輕松、活潑和娛樂化的內容。因此，主持人應該注重自己的形象塑造，以更為親和和有趣的方式呈現，以適當運用幽默、夸張和調侃等手法，增加觀眾的興趣和互動性。

主持人需要掌握一定的演藝技巧。在短視頻新聞傳播中，時間緊迫，內容需要簡潔明了，主持人要能夠在短時間內快速引起觀眾的注意力并傳達信息。主持人可以運用一些演藝技巧，如聲音的變化、肢體語言的運用、節奏的掌握等，使自己的表現更加生動有趣，吸引觀眾的關注。

主持人還需要靈活運用多媒體手段。短視頻新聞傳播具有多媒體的特點，主持人可以運用音樂、配樂、圖片、特效等手段來豐富內容，增加觀眾的視聽體驗。主持人可以根據新聞的性質和內容特點，選擇合適的多媒體手段進行呈現，使新聞更加生動有趣。

主持人需要注重與觀眾的互動。短視頻新聞傳播具有強烈的互動性，觀眾希望能夠與主持人進行互動和交流。主持人可以通過提問、征集觀點、參與討論等方式，與觀眾建立起互動的橋梁，增加觀眾的參與感和認同感。主持人可以適時回應觀眾的評論和提問，與觀眾進行互動，提高觀眾的黏性和留存率。

嘗試多樣化的主持風格

作為新聞傳播的核心人物之一，主持人在短視頻新聞傳播中扮演著重要的角色，在短視頻新聞傳播轉型中需要嘗試多樣化的主持風格，并采取相應的應對策略。通過注重娛樂化的元素、展現多樣化的主持風格、注重互動和反饋以及不斷學習和更新知識，主持人可以更好地適應短視頻新聞傳播的要求，吸引觀眾的關注和支持。

主持人需要注重娛樂化的元素。短視頻新聞傳播希望通過娛樂化的手法吸引觀眾的注意力，使信息更易于消化和理解。主持人可以通過幽默風趣的語言、活潑的表情和互動的方式來增加新聞的趣味性，使觀眾在輕松愉快的氛圍中接受信息。同時，主持人還可以適當加入一些趣味性的元素，如搞笑短片、明星訪談等，以吸引更多的觀眾。

主持人需要展現多樣化的主持風格。短視頻新聞傳播的特點是內容簡潔、速度快，因此主持人需要具備快速準確地傳遞信息的能力。同時，主持人也需要具備良好的口才和表達能力，以便能夠清晰地傳達新聞的要點。此外，主持人還可以根據不同的新聞主題和風格，展現出不同的主持風格，如莊重嚴肅的風格、活潑輕松的風格、溫馨貼近民眾的風格等，以滿足觀眾的不同需求。

主持人需要不斷學習和更新知識。短視頻新聞傳播的快節奏和多樣化的內容要求主持人具備廣泛的知識儲備和專業素養。主持人需要不斷學習新知識，關注時事熱點和社會動態，以便及時了解并傳達最新的信息。同時，主持人還可以參加相關的培訓和訓練，提升自己的主持能力和專業水平。

廣電媒體轉型短視頻新聞傳播，要求節目主持人及時轉變思維，以全媒體人才的培養目標替身自身的能力，以適應復雜的互聯網傳播，形成獨立完成短視頻新聞采編、主持和發布的能力，以個人形象的提升帶動節目的影響力擴容。為此，廣電媒體要對主持人團隊進行能力培養和職能的改革，讓主持人發揮出更多采編能力，提升主持人崗位的藝術性和新聞性，確保主流媒體在網絡中的正面形象和核心影響力。

（作者單位：青島市廣播電視臺）