傳統(tǒng)村落數(shù)字化助推河南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

朱婉瑩

摘要：當前，數(shù)字技術(shù)已成為推動各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵驅(qū)動力。在促進文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面，數(shù)字技術(shù)的應用不僅可以提高管理效率、提升游客體驗，還能更好地傳承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。文章以河南省安陽市草廟村為例，深入分析草廟村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，提出促進河南省傳統(tǒng)村落文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，以期為河南及其他地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

近年來，隨著我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，文旅產(chǎn)業(yè)在擁有豐富文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)村落中的發(fā)展?jié)摿θ找嫱癸@。草廟村是河南省安陽市一個典型的傳統(tǒng)村落，文化底蘊深厚。然而，其在旅游業(yè)發(fā)展過程中面臨著資源開發(fā)不足、文化傳承斷層、基礎(chǔ)設(shè)施落后等問題。在這種背景下，探索適合草廟村的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路不僅能為鄉(xiāng)村自身的可持續(xù)發(fā)展提供動力，也能為其他鄉(xiāng)村提供參考。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的廣泛應用為傳統(tǒng)村落的文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，不僅有助于提升旅游服務(wù)質(zhì)量，還有助于實現(xiàn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與多元化。基于此，文章以草廟村為例，探討促進文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效策略，以期促進河南及其他地區(qū)傳統(tǒng)村落在新時代背景下的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

相關(guān)概念概述

傳統(tǒng)村落的定義

傳統(tǒng)村落主要是指形成時間較早，個性較為鮮明，傳統(tǒng)資源較為豐富，且具有歷史價值、文化價值、藝術(shù)價值、社會價值及保護價值的村落。從歷史價值來看，傳統(tǒng)村落中的古建筑群、街道布局乃至路上的每一塊石板都承載著歷史，展示了特定歷史時期的社會經(jīng)濟狀況和技術(shù)水平。從文化價值來看，傳統(tǒng)村落中的語言、風俗、節(jié)日活動以及傳統(tǒng)手工藝等都是當?shù)匚幕z產(chǎn)的重要組成部分，具有獨特的文化價值。從藝術(shù)價值來看，傳統(tǒng)村落的建筑和手工技藝展示了村民的智慧和對美學的追求；陶瓷、織物、木雕等手工藝品的風格和制作技巧具有較高的藝術(shù)和收藏價值。從社會價值來看，傳統(tǒng)村落的社會結(jié)構(gòu)、文化習俗和地方治理模式等為學者研究社會科學提供了豐富的實地材料。

我國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

智能化、信息化是我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的文旅產(chǎn)業(yè)正在逐漸向智能化、信息化轉(zhuǎn)變。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，文旅產(chǎn)業(yè)能夠更準確地把握旅游市場的動態(tài)和消費者偏好，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置；依托云計算平臺，可以有效整合文化旅游資源，提升數(shù)據(jù)處理效率，為游客提供個性化服務(wù)；運用人工智能技術(shù)中的虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，可以極大地豐富游客的互動體驗，使游客能夠更加深入地了解當?shù)氐臍v史文化，有效提升了文化傳播的效果。市場細分的深化則是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一趨勢。當前，文旅產(chǎn)品和服務(wù)正在向更加細致和專業(yè)化的方向轉(zhuǎn)變，這種趨勢促使旅游企業(yè)不斷創(chuàng)新，開發(fā)出更多符合不同消費群體需求的產(chǎn)品，如針對年輕游客推出文化體驗式旅游，通過線上線下相結(jié)合的方式，給予游客身臨其境的文化體驗；針對老年游客推出了以康養(yǎng)、休閑為主的文化深度體驗活動，為他們提供了更為細致周到的服務(wù)。

河南省安陽市草廟村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

草廟村的文旅資源概述

草廟村是河南省安陽市的一個傳統(tǒng)村落。在自然資源方面，草廟村自然景觀優(yōu)美，吸引了眾多的攝影愛好者和自然愛好者前來游覽；此外，該地區(qū)氣候獨特，生物多樣性豐富，適宜發(fā)展生態(tài)旅游和科研旅游。在文化資源方面，該村擁有豐富的宗教文化遺址，如歷史悠久的觀音廟，不僅是當?shù)卮迕窦耐行叛龅牡胤剑彩茄芯康胤阶诮涛幕闹匾獔鏊挥秩缬退桑亲匀慌c人文相結(jié)合的象征。這些文化地標不僅豐富了當?shù)氐穆糜钨Y源，也提升了草廟村的知名度和吸引力。此外，草廟村還擁有傳承已逾百年的省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)花棍舞。每逢農(nóng)閑時節(jié)和各種傳統(tǒng)節(jié)日，當?shù)囟紩硌莼ü魑瑁絹碓蕉嗟耐獾赜慰秃蛯W者前來觀賞和研究。從發(fā)展趨勢來看，草廟村自然資源和文化資源的雙重優(yōu)勢使得該村逐漸成為文化和生態(tài)旅游的熱點區(qū)域。

草廟村文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化應用

虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)為游客提供了沉浸式的旅游體驗，游客佩戴VR頭盔可以線上游覽觀音廟古樸的建筑，欣賞迎客松的風光，觀看花棍舞的表演活動。這種技術(shù)的應用不僅極大地提升了游客的體驗感，也為那些無法親臨現(xiàn)場的人提供了極佳的游覽方式。同時，VR技術(shù)對觀音廟等文化遺址進行三維掃描，能為未來文化遺產(chǎn)的保護和修復工作提供助力，在建筑受損或遇到突發(fā)性災害時可根據(jù)數(shù)字檔案對其進行修復。其次，智能化服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)提升了草廟村的文旅服務(wù)質(zhì)量。當?shù)氐闹悄芑瘜в[系統(tǒng)配備了多語種的自助查詢終端和移動應用程序，可提供包括導覽信息、實時天氣、旅游指引等在內(nèi)的綜合服務(wù)，能夠幫助游客規(guī)劃行程，為游客提供個性化的旅游建議，從而增強游客的體驗感和滿意度。

草廟村數(shù)字化助推河南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展存在的問題

傳統(tǒng)文化的保護與傳承問題

在對草廟村的觀音廟、迎客松以及花棍舞等文化元素進行數(shù)字化展示和推廣時，需要對其重新包裝，以適應市場的需求。然而，這種包裝往往忽略了文化元素背后的歷史脈絡(luò)和文化內(nèi)涵。例如，花棍舞的虛擬現(xiàn)實再現(xiàn)著重表現(xiàn)舞蹈動作和視覺效果，忽略了其在草廟村社區(qū)生活中的社會功能和象征意義。并且，數(shù)字技術(shù)雖然可以為用戶提供沉浸式體驗，但這種體驗難以完全替代實地欣賞文化景觀的切身感受。此外，數(shù)字技術(shù)的普及也導致了文化傳播的單向性，游客僅通過網(wǎng)絡(luò)獲得關(guān)于草廟村的信息，缺乏與當?shù)卮迕竦闹苯咏涣骱蜕钊牖印ｉL此以往，不利于文化的保護與傳承。

數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施不足

從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來看，草廟村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率遠未達到標準，直接影響了數(shù)字化服務(wù)的供給與使用，導致在線預訂、虛擬旅游體驗等依賴網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)無法順利開展。不穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信號和緩慢的傳輸速度，使得游客在享受數(shù)字化旅游服務(wù)時經(jīng)常出現(xiàn)中斷和延遲的現(xiàn)象，直接影響了用戶的體驗感，降低了游客使用數(shù)字服務(wù)的積極性。此外，雖然數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為旅游業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，但草廟村在這一領(lǐng)域的技術(shù)積累和實踐應用還比較滯后，缺乏專業(yè)的人才和技術(shù)支持系統(tǒng)，不利于數(shù)字設(shè)備的有效維護和更新。

村民對數(shù)字技能的接受度低

受教育資源和歷史因素的限制，草廟村村民，尤其是中老年人操作計算機和智能設(shè)備的能力不足，導致他們在日常生活中難以有效利用數(shù)字工具為游客提供服務(wù)。對新興技術(shù)的接受度低也是阻礙草廟村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要因素，這與村民對新技術(shù)的不信任、不了解有關(guān)。草廟村村民更傾向于傳統(tǒng)的生活方式和工作方法，對引入智能設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新鮮事物的態(tài)度較為謹慎。這種現(xiàn)象在一定程度上阻礙了數(shù)字化技術(shù)的推廣和普及，導致智能導覽、電子支付等便捷工具的使用率不高，直接影響了旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展和服務(wù)效率的提升。此外，智能導覽系統(tǒng)對操作者的技術(shù)要求較高，由于當?shù)貙I(yè)人才匱乏，且村民對數(shù)字技術(shù)的接受度和使用率較低，導致這一系統(tǒng)難以全面發(fā)揮作用。

旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，草廟村模仿已有的成功案例，采取了類似的營銷策略。具體而言，傳統(tǒng)村落在推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)時往往會選擇應用虛擬現(xiàn)實技術(shù)來展示傳統(tǒng)舞蹈或工藝，但這種展示手段缺乏差異性，使得不同村落的旅游產(chǎn)品在游客眼中顯得千篇一律。同時，草廟村在宣傳自然景觀和文化遺產(chǎn)時未能深入挖掘和呈現(xiàn)其特有的文化內(nèi)涵和歷史價值，導致旅游產(chǎn)品的新穎性不足。盡管先進技術(shù)的應用為旅游產(chǎn)品提供了新的表現(xiàn)形式和營銷渠道，但由于缺乏創(chuàng)新思維和方法，導致營銷效果大打折扣。綜上，雖然草廟村的旅游產(chǎn)品營銷借助了新平臺、新技術(shù)，但由于其內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和互動性，因此無法有效提升旅游產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力。

傳統(tǒng)村落數(shù)字化助推河南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

建設(shè)數(shù)字化信息平臺

首先，草廟村可以與網(wǎng)絡(luò)運營商合作，擴大寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，以滿足數(shù)據(jù)傳輸?shù)男枨蟆Ｆ浯危ㄔO(shè)本地數(shù)據(jù)中心，有效存儲和處理旅游資源、文化活動、游客數(shù)據(jù)等信息。同時，數(shù)據(jù)中心應具備高效的數(shù)據(jù)處理能力和完善的信息安全系統(tǒng)，能夠妥善管理所有信息。再次，草廟村可以通過開發(fā)旅游平臺為游客提供在線預訂服務(wù)，并開通信息查詢功能，使游客可以便捷查詢旅游套餐、研學課程、住宿和交通信息等。最后，在內(nèi)容創(chuàng)新方面，當?shù)剡€可以推出一系列教育和文化普及項目。例如，拍攝有關(guān)草廟村歷史和文化遺產(chǎn)的紀錄片，舉辦在線文化講座和手工制作活動，有助于激發(fā)游客對草廟村文化的興趣，促進文化的交流和傳播。

提升村民數(shù)字技能水平

要想提升村民數(shù)字技能水平，可以對草廟村村民進行相關(guān)培訓，培訓內(nèi)容應包括基礎(chǔ)的計算機操作技能、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識、智能移動設(shè)備的使用方法以及數(shù)字工具用法等。村民需要具備使用計算機進行基本的文檔處理、使用互聯(lián)網(wǎng)進行信息搜索和資源獲取，以及通過智能手機進行社交媒體互動和移動支付等能力。考慮到草廟村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對旅游管理和營銷方面的需求。因此，培訓還應包括如何使用旅游預訂平臺、客戶管理軟件和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，可以邀請IT專家和旅游業(yè)從業(yè)者來設(shè)計課程，以保證培訓內(nèi)容既符合村民的實際需求，又能緊跟當前的行業(yè)發(fā)展趨勢。在培訓方法上，應采取線上線下相結(jié)合的混合式教學、實操與案例分析相結(jié)合的互動式教學以及使用模擬軟件進行虛擬操作練習等。具體而言，可以建立一個在線學習平臺，為村民提供視頻教程和在線問答服務(wù)；也可以定期開展線下研討會和實操演練，以加深村民對數(shù)字技術(shù)的理解，增進他們之間的交流與合作。針對學習成效顯著的村民，可以組織其參加培訓或?qū)嵉乜疾欤瑥亩M一步激發(fā)他們的學習興趣，提升他們的技術(shù)應用能力。

開發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品

草廟村擁有花棍舞、觀音廟、迎客松等文化資源，基于這些資源，可以開發(fā)一系列具有濃厚地方特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。例如，可以圍繞花棍舞開發(fā)文化體驗活動，邀請游客親自參與舞蹈的學習和表演，讓游客體驗傳統(tǒng)舞蹈的魅力，更全面地了解這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史和背景；也可以圍繞觀音廟開發(fā)一系列文化講座和導覽活動，為游客講解觀音廟的建筑風格、歷史故事及其在當?shù)厣鐣挠绊懀瑥亩嵘慰偷奈幕w驗；還可以將迎客松作為生態(tài)旅游的起點，開發(fā)一系列自然探索活動和研學課程，讓游客在領(lǐng)略自然美景的同時感受草廟村獨特的文化氛圍。此外，草廟村應充分運用社交媒體平臺，創(chuàng)新營銷手段，將文化旅游產(chǎn)品推廣給更廣泛的受眾。例如，可以利用微博、微信公眾號、抖音等平臺發(fā)布具有吸引力的內(nèi)容，實時更新文化節(jié)活動，分享富有吸引力的文化故事和景點照片，從而激發(fā)游客互動和參觀的興趣，以此來提升旅游產(chǎn)品的市場認知度，吸引更多的游客前往草廟村游玩體驗。

加強文化遺產(chǎn)的保護與利用

草廟村應建立一個全面的數(shù)字檔案管理系統(tǒng)，記錄每一項文化遺產(chǎn)的歷史背景、藝術(shù)價值、現(xiàn)狀及保護需求等信息。具體而言，可以利用高清攝影、三維掃描等手段對草廟村的花棍舞、觀音廟和迎客松等景觀進行數(shù)字化記錄，對這些文化遺產(chǎn)的狀況進行科學的監(jiān)測和管理。當?shù)財?shù)字檔案管理系統(tǒng)應積極與全國乃至全球的文化遺產(chǎn)保護網(wǎng)絡(luò)相連接，通過數(shù)據(jù)共享和資源互換，提升草廟村文化遺產(chǎn)的知名度和影響力。還可以通過數(shù)字平臺對草廟村的文化遺產(chǎn)進行宣傳和推廣。對此，草廟村可以創(chuàng)建一個專門的網(wǎng)站或社交媒體賬號，定期發(fā)布關(guān)于草廟村的文化遺產(chǎn)故事、文化內(nèi)涵等高質(zhì)量內(nèi)容，以吸引更多受眾的關(guān)注和訪問。這種線上的文化傳播方式不僅可以提升草廟村的影響力，還可以激發(fā)群眾對參與文化遺產(chǎn)保護的興趣和責任感。

綜上所述，文章主要探討了數(shù)字化轉(zhuǎn)型對草廟村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響，指出傳統(tǒng)村落數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性。草廟村的文旅產(chǎn)業(yè)通過建設(shè)數(shù)字化信息平臺、開發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品、提升村民數(shù)字技能水平以及加強文化遺產(chǎn)的保護與利用，不僅能夠提升傳統(tǒng)村落的旅游吸引力，增加村民的收入，也能更好地保護和傳承珍貴的文化遺產(chǎn)。文章通過總結(jié)草廟村的經(jīng)驗并提出發(fā)展路徑，以期為河南及其他地區(qū)傳統(tǒng)村落文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

2024年度河南省軟科學研究項目“數(shù)字設(shè)計助力河南傳統(tǒng)村落文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值意蘊與實踐路徑研究”（項目編號為242400410464）；2022年度河南省哲學社會規(guī)劃青年項目“數(shù)字賦能豫東傳統(tǒng)村落鄉(xiāng)村振興的模式及路徑研究”（項目編號為2022CYS060）。

（作者單位：周口師范學院設(shè)計學院）