聚智啟思　洞見未來

高玉冰

江波

趙旭峰

3月11日下午，由中國眼鏡協(xié)會(huì)指導(dǎo)，《中國眼鏡科技雜志》主辦，上海京鴻光學(xué)眼鏡有限公司協(xié)辦的“中國眼鏡品牌建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展論壇”在上海世博展覽館B1中廳舉行。作為第二十二屆中國（上海）國際眼鏡業(yè)展覽會(huì)的重要同期活動(dòng)，論壇吸引了兩百余位行業(yè)人士到場參會(huì)。

中國眼鏡協(xié)會(huì)駐會(huì)副理事長江波在致辭中表示，當(dāng)前我國眼鏡行業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，眼鏡作為保護(hù)視力、提升生活質(zhì)量的重要產(chǎn)品，其市場需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，同時(shí)行業(yè)競爭日益激烈，品牌建設(shè)和創(chuàng)新發(fā)展成為眼鏡企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。她提出，本屆論壇旨在探討眼鏡行業(yè)的品牌建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展，希望眼鏡企業(yè)堅(jiān)持品質(zhì)至上，關(guān)注消費(fèi)者需求變化，深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，進(jìn)一步加強(qiáng)與行業(yè)內(nèi)外的溝通與協(xié)作，形成合力，抓住機(jī)遇，推動(dòng)中國眼鏡品牌長足發(fā)展。

上海京鴻眼鏡光學(xué)有限公司CEO趙旭峰指出，當(dāng)前中國眼鏡行業(yè)的發(fā)展重心已經(jīng)發(fā)生了變化，用戶人群的迭代促使品牌策略朝著多維度、多品類、多元化發(fā)展，新理念、新營銷、新工具成為中國眼鏡品牌發(fā)展的重要?jiǎng)?chuàng)新抓手。希望本屆論壇能為從業(yè)者啟迪思維，為中國眼鏡品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供新的方法，共同推動(dòng)中國眼鏡行業(yè)實(shí)現(xiàn)更加繁榮的發(fā)展。

隨后，論壇圍繞流行趨勢、消費(fèi)變化、品牌授權(quán)、新媒體工具等多個(gè)維度，特別邀請(qǐng)3位嘉賓作主題分享，為與會(huì)者帶來關(guān)于品牌建設(shè)與創(chuàng)新方面的深層次思考。

時(shí)裝造型顧問、時(shí)尚專欄作家NING以《流行趨勢內(nèi)容分享》為主題剖析了時(shí)尚動(dòng)態(tài)，為業(yè)界拓寬時(shí)尚視野。首先，她提出了不同年代消費(fèi)者的喜好及消費(fèi)行為的內(nèi)在邏輯和變化，并結(jié)合生動(dòng)的案例進(jìn)行了對(duì)比分析，尤其關(guān)注崇尚自由與創(chuàng)新的Z世代消費(fèi)者——他們喜歡社交媒體，也傾向于在線下實(shí)體店購買，更喜歡具有多樣性、包容性和可獲取性，能反映其社會(huì)價(jià)值觀的品牌。針對(duì)消費(fèi)者在挑選眼鏡時(shí)的影響因素，她給出了相應(yīng)的建議，以幫助零售企業(yè)滿足消費(fèi)者期望，更好地應(yīng)對(duì)市場挑戰(zhàn)。結(jié)合未來的時(shí)尚趨勢，她提出，“當(dāng)前受歡迎潮流更加個(gè)性化，時(shí)尚民主化，小眾潮流得以蓬勃發(fā)展。”此外，懶人風(fēng)潮打造不經(jīng)意的穿搭，可持續(xù)的新環(huán)保主義，新舊交融的多元化小眾力量等，未來的消費(fèi)者和品牌將在愈發(fā)流動(dòng)變換的現(xiàn)實(shí)中，啟發(fā)新的數(shù)字化美學(xué)趨勢。作為時(shí)尚配飾的重要組成部分，高效運(yùn)用時(shí)尚元素也是眼鏡品牌的表達(dá)能力之一，提供時(shí)尚和功能的智能眼鏡將受到青睞，模糊傳統(tǒng)性別線條的眼鏡，包含更廣泛的色彩搭配、材料和細(xì)節(jié)等，有望吸引更加多樣化的使用者。

NING

活動(dòng)現(xiàn)場

李凌

耿永亮

中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)秘書處主任、授權(quán)項(xiàng)目總監(jiān)李凌在《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展解析》的主題分享中，介紹了我國授權(quán)行業(yè)的總體概況。他指出，2022年全國授權(quán)商品零售額1390億元，開展授權(quán)業(yè)務(wù)4年及以上的占比較上一年提高11.0%，其中，卡通動(dòng)漫類IP占比27.8%，位居首位；IP的受眾人群中，中青年（26～40歲）的占比較上一年提高3.7%，商品授權(quán)合作模式的占比提高了6.8%。他認(rèn)為，以“IP授權(quán)合作+授權(quán)主題活動(dòng)+授權(quán)商品”為發(fā)展主線，品牌調(diào)性的契合度是品牌授權(quán)商選擇合作時(shí)考慮的首要因素。以眼鏡行業(yè)授權(quán)合作為例，比如奧特曼×派麗蒙、米奇×Coach、寶可夢(mèng)×小林眼鏡等，通過結(jié)合數(shù)字新媒體，聯(lián)動(dòng)大眾媒體、行業(yè)頭部垂類媒體等平臺(tái)，打造立體營銷矩陣，不失為品牌創(chuàng)新發(fā)展的趨勢之一。

云鴻+商學(xué)院的耿永亮老師在《眼鏡行業(yè)如何利用新媒體營銷拓展業(yè)務(wù)》中，圍繞短視頻營銷，提出了兩大“心法”：首先，要熟悉不同短視頻媒體平臺(tái)的屬性，有針對(duì)性地重構(gòu)人貨場的新消費(fèi)陣地。以抖音為例，其平均日活躍用戶超過7億，日更新作品超6000萬條，有關(guān)眼鏡、眼鏡店的關(guān)鍵字搜索，單月達(dá)幾百萬人次以上。其次，“粉絲數(shù)量不等于流量”，以“產(chǎn)品、營銷、渠道”為核心的營銷鐵三角在短視頻營銷中同樣適用，流量是杠桿，轉(zhuǎn)化是前提，產(chǎn)品是根基，以利他思維做好短視頻營銷，通過新渠道鏈接新人群。

在市場發(fā)展新格局下，中國眼鏡行業(yè)將迎來新的黃金發(fā)展期，中國眼鏡品牌也將獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間。本屆論壇的召開為探尋中國眼鏡品牌如何獲得更大發(fā)展的機(jī)會(huì)和空間，謀求中國眼鏡品牌可持續(xù)發(fā)展路徑，開啟品牌建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)階之路提供了重要助力。

論壇人氣滿滿