扎堆涌向“AI+”，長視頻發展何去何從？

李程程

三年前的中國網絡視聽大會上，長視頻巨頭的“大佬們”在演講中，突然放下了體面，瘋狂吐槽短視頻，戲劇性的一幕，至今在行業內聊起來，依舊令人印象深刻。

如今回過頭看，那時候的長視頻平臺似乎還尚存一些底氣，敢對臺下的主管部門領導們發出一些憤怒和不滿的聲音。要知道，如今的中國網絡視聽行業格局悄然生變，長視頻平臺已經被來自各方的競爭對手們擠壓得“沒了脾氣”。

從今年中國網絡視聽協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》來看，網絡視聽行業的商業模式已經發生巨大轉變，直播帶貨、文旅等在短視頻平臺上興起的新興模式，直接挑戰了長視頻平臺賴以生存的品牌廣告和付費會員方式。

更不幸的是，長視頻平臺似乎連自己的看家本領一一影視內容制作，也在數據表現和覆蓋范圍（海外市場）等維度上，被短劇在互聯網平臺上輪番“吊打”了近兩年。

需要看到的是，網絡視聽依舊會是互聯網巨頭競相角逐的主戰場。

截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億，網民使用率為98.3%。網絡視聽用戶規模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，領先優勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。

在影視行業“去泡沫化”的當下，從各大平臺掌舵者一場難得的同臺演講和表態中，或許可以一窺未來行業發展的風向。

扎堆涌入“AI+”新方向

自從ChatGPT火出國之后，筆者觀察到，在幾大長視頻巨頭之中，在公開場合提倡生成式人工智能（AIGC）和大模型等新技術在影視工業的落地相對積極的是愛奇藝。

去年年底，愛奇藝副總裁孫斌分享稱，在愛奇藝內部，生成式AI輔助人工閱讀，將3至4天的閱讀時間縮短至1小時左右，對劇本的場景和人物拆解的準確率也超過了90%。

在今年的中國網絡視聽大會主論壇上，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，過去一年，網絡視聽行業發展呈現出三大趨勢，其中之一是科技創新在AI特別是生成式AI的賦能下，影視工業化推動行業提質增效。

“2023年，大語言模型研發和應用成為科技顛覆式創新的核心突破點，推動了中國影視工業化進程不斷提速。”龔宇說。

在龔宇看來，人工智能的革命性突破正在驅動產業變革，形成新質生產力。愛奇藝的做法是，借助生成式AI的語言理解能力、美術和創意的發散能力，落地在內容評估、美術設計和智能搜索等方面提質增效，具體而言：

開發環節，借助AI劇本理解系統，可以將劇本、小說濃縮為故事大綱，還可以撰寫人物小傳，提取人物關系圖譜，輔助進行劇本評估；

宣發環節，愛奇藝現在極高比例的宣傳海報由AI輔助直接生成，批量產出海報，相較以往的制作方式效率大幅提升；

搜索環節，面對海量的聚集，AI搜索已經實現角色搜索、劇情搜索、明星搜索。

在本屆的中國網絡視聽大會上，筆者發現—個有意思的現象是，隸屬于“國家隊”的視頻平臺們，對AI與大模型等前沿技術的熱情超越了以往任何時期。

作為“國家隊”的代表之一，央視頻今年的重點主題就是AI。

在主論壇上，央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤在演講一開始就展示了全國兩會期間央視網推出的全流程AIGC制作的視頻《AI我中華》。

此外，還有央視頻打造的國內首部AI全流程的微短劇《中國神話》。據稱，該劇通過AI全新方式生動演繹六個經典的神話故事，其美術分鏡、視頻配音配樂全部由AI完成，并獲得國家廣播電視總局2024年網微劇001號的網標。

過彤還表示，央視頻正積極探索生成式AI大語言模型在新聞線索感知、新聞稿件及評論撰寫等方面的創新應用，打造傳媒行業專屬大模型。

湖南廣播電視臺則宣布，在大模型方向上已有落地。

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長蔡懷軍，也是在一開場就介紹了他們打造的首個AI綜藝導演“愛芒”。

據蔡懷軍介紹，湖南廣播電視臺內部很早就搭建了“芒果大模型”，這是一個行業垂類大模型，聚焦應用層，可管、可控。

此外，湖南廣播電視臺還將AI技術落地在微短劇風口上。蔡懷軍稱，結合新技術，湖南廣播電視臺自主研發“AI智選劇本”等，大芒微短劇實現起量提質，劇本評估量翻番，創作效能提升40%。目前，數千種新技術被廣泛應用在綜藝節目、紀錄片、電視劇、晚會等，新技術使用占比超過90%。

咪咕則嘗試以億級補貼、十億分賬的模式，拉攏更多行業伙伴和開發者入局平臺的“AI+”產品。

中國移動咪咕公司黨委副書記、副總經理顏忠偉發起了“AI+”行動倡議，咪咕公司將建立移動融媒、咪咕視頻、閱讀、游戲、元宇宙AI+開放合作體系，為行業提供強大的算力資源和中臺能力。

咪咕音樂總經理朱泓表示，咪咕內部正在研發文生視頻產品“一語成片”，只要輸入相應的文字，就可以在5分鐘之內生成一段9秒左右的視頻。

新面孔：緊鑼密鼓做視頻大模型

網絡視聽大會正在嘗試不斷引入新鮮面孔。

筆者觀察到，今年主論壇上首次出現了一位外國的嘉賓，XR NADER公司創始人納德·易卜拉希米（NaderEbrahimi），

不過，他的核心主題不在AI，而在虛擬制作上。這是因為易卜拉希米在虛擬拍攝方面有豐富的實戰經驗，2022年參與了HBO影視劇《龍之家族》（House of the Dragon），以及電影《芭比》（Barloie）等制作，負責整體的虛擬拍攝和UE引擎開發。

還有一位在網絡視聽領域不太刷存在感，但卻是實打實的短視頻賽道的“老玩家”——美圖公司（曾以美拍APP為代表）。

筆者發現，這是美圖公司創始人、董事長兼首席執行官吳欣鴻第二次站上主論壇的舞臺。

吳欣鴻坦言，2月初OpenAI發布的Sora對他造成了非常大的心理沖擊。Sora讓這家圖像和視頻大模型的公司看到了彼此之間很大的代差。在Sora問世之前，昊欣鴻團隊認為，這樣有理解物理世界能力的AI視頻產品，可能要兩年后才會出現。

吳欣鴻說，Sora一出現，美圖就決定放棄原來的視頻和圖像的大模型框架，用全新的框架重新做圖像和視頻大模型的訓練。

經過2個月緊鑼密鼓地進行視頻模型的更新和迭代，吳欣鴻在現場展示了一支主題為“動物瘋狂賽車”的60秒視頻。

視頻是基于美圖去年發布的視覺大模型MiracleVision（奇想智能）生成。

據吳欣鴻介紹，它使用了開拍的“AI腳本”“AI數字人”功能，WHEE的“文生圖”“AI生視頻”功能，Wink的“視頻編輯”功能，半天的時間完成了故事腳本、分鏡設計、視頻生成、唇形同步、視頻編輯等視頻制作流程。

此外，吳欣鴻還表示，視頻編輯的產品Wink，已經是中國視頻編輯賽道的前三名，日活躍用戶第二名，僅次于抖音集團前CEO張楠正在帶隊研發的AI圖像生成的剪映。

快手是唯一一家出現在主論壇上的短視頻平臺玩家。當然了，在這一場主打長視頻行業的盛會里，短視頻平臺快手嚴格意義上不算是新面孔。自第七屆大會（2019年）出席之后，快手官方每年都會出現在主論壇。而后，在其主導的短劇產業爆火和繁榮之后，也使得短視頻生態整體在影視原創內容領域坐擁一席之地，快手也在影視娛樂圈有了更多的話語權。

AI同樣也是快手在新技術方向上投入的重點。快手聯合創始人楊遠熙稱，2023年，快手研發支出達123億元，主要用于探索5G、云計算、人工智能及區塊鏈等前沿技術的發展。

人工智能領域，快手AI團隊研發了大語言模型“快意”和文生圖大模型“可圖”。快手官方稱，“快意”大模型最新的175B版本，已經達到ChatGPT3.5的水平，追趕GPT4。

在前不久2023年第四季度及全年業績電話會上，快手創始人兼CEO程一笑稱，有信心在未來半年內，使大模型的綜合性能達到GPT4.0的水平。

據程一笑透露，繼“快意”130億和660億模型后，快手在四季度重點研發訓練了1750億規模語言大模型。

值得一提的是，快手在芯片自研方向上亦有成果展出。在智能視頻處理領域，快手推出了自研智能視頻處理芯片SL200，并表示這是目前行業中壓縮率最高的視頻芯片。

中間派：行業信心需要一點耐心

并不是所有平臺都認可AI大模型會對長視頻造成直接沖擊。

在騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷看來，以Sora大模型為代表的人工智能的涌現，短期內可能會對短視頻創作帶來沖擊和機會，但是對長視頻的影響仍需要觀察。這也不意味著騰訊視頻會錯過這一輪AI浪潮的新機遇。

孫忠懷表示，在推動人工智能技術的應用上，騰訊視頻會更重視用戶體驗和實用的方向。在平臺上，相關自研技術已經取得突破，AIGC輔助能力首先在動漫領域形成了一定的生產力。

長視頻的另一重含義或許是制作“周期長”。影視行業不僅是藝術創作，同時還是一整個工業系統，從決策立項到管理制作，需要很多環節相互配合。

高質量的作品更需要時間的積累。比如說，筆者了解到，去年熱播劇《三體》，從宣布影視化到今年正式上線，電視劇版《三體》經歷了長達7年的時間。

“這么漫長的時間，要面臨很多困難。如果沒有穩定的創作環境，沒有持續的資金保障，沒有可預期的生產方式，是很難成功的。”主論壇上，孫忠懷提到這部作品時說。

“如果說之前的增長有泡沫的成分，那么過去兩年的復蘇是擠掉了水分的。”孫忠懷認為，優秀作品往往是集群出現的。一部精品佳作能產生強大的示范效應，提高整個行業的水位。

他還呼吁，“我們要少一些冒進，多一些耐心，給行業增加更多確定性，從而支持國家的經濟發展。”

相較于上述平臺將AI落地至內容生產環節，更主打創作者生態的嘩哩嘩哩（“B站”），將目光放在了與AI相關的視頻內容本身上。

B站董事長兼CEO陳睿透露，科技是B站最受歡迎的內容之一，其中AI是科技內容中增長最快的。

過去一年，有2億用戶在B站上觀看過科技類視頻，科普類內容播放量增長接近200%，UP主全年共產出AI相關稿件超100萬。

B站內，AI相關內容消費人群中，有六成為00后。用戶對AI的熱情，也推動了一批播放量超百萬的爆款視頻誕生，覆蓋了科普資訊、AI技術應用、數字人和創意應用等領域。

作為去年首個C端爆款AIGC產品“妙鴨相機”的操盤手，阿里大文娛在AI布局頗為引人關注。另外，優酷推出的首個數字人虛擬偶像“厘里”落地在了平臺獨播劇《異人之下》扮演神秘角色，這也是國內數字演員首次參演真人劇集。

但在今年阿里巴巴大文娛集團CEO樊路遠的講話中，AI不是他最重點的話題方向。并且在技術上，今年優酷拿出的重點推薦的產品是行業首款影視制作車，主要服務于影視制作后期的環節。

影視制作車主打的是數字化和智能化的理念，靈感來源于優酷去年推出的5G UHD全IP云化轉播車，在此基礎上，圍繞影視行業的工作流程和習慣，重新設計了空間結構和系統鏈路。

隨著AI已經開始介入影視內容生產，目前行業最頂尖的AI視頻生成工具Sora，已經主動與好萊塢合作，鼓勵電影制作人Sora應用到電影制作中，從而拓展OpenAI在娛樂行業的影響力。

而這一舉措背后，也引發了Sora模型成本過高的猜測，因而，它需要主動與好萊塢電影公司、媒體高管和人才機構等合作才能落地，否則，以山姆·奧爾特曼（Sam Altman）擅長的手法，會盡快開放給普通大眾使用。這也在某種程度上意味著，專業人士在視頻賽道上短期內還會擁有足夠的空間。

或許正如龔宇所言，我們既要看到科技變革的巨大力量，也不用過于杞人憂天，“在內容創作的世界里，人的創意、智慧和人格魅力始終擁有不可替代的價值”。