大數據背景下福建省影視產業的機遇與挑戰

劉子妤?劉梟

摘要：隨著新一輪科技革命和產業變革深入發展，數字經濟成為當下全球發展的主要經濟形態。福建省作為全國六個國家數字經濟創新發展試驗區之一，以“數字福建”開啟福建省的數字化戰略，并逐漸深入影視產業。現以“數字福建”為切入點，分別從其主導者政府和承建者企業兩個方面對福建省影視產業現狀進行全面論述，并以GEM模型剖析福建影視產業發展面臨的市場競爭優勢不足、企業地區發展不均、全產業鏈不完善三個突出性問題，提出在大數據背景下福建省影視產業制作、宣發、交易體系構建的發展路徑。

隨著新一輪科技革命和產業變革深入發展，數字化、網絡化、智能化發展趨勢加快，以數據資源為關鍵要素、以現代信息網絡為主要載體的數字經濟成為繼農業經濟、工業經濟后的主要經濟形態，以習近平同志為核心的黨中央將“數字中國上升為國家戰略”。2021年，大數據應用藍皮書《中國大數據應用發展報告》將我國大數據戰略布局分為2014—2015年的醞釀階段、2016—2019年的落地階段，以及2020年至今的深化階段。2021年，我國數據產量6.6ZB，位居世界第二，可見我國數字經濟雄厚的發展基礎與巨大的發展潛力。《“十四五”中國電影發展規劃》中指出，我國將在2035年建成電影強國，實現“電影科技能力顯著增強”，電影的科技能力覆蓋全產業鏈，不僅包括電影創作領域，更包括電影產業鏈的下游電影營銷，因此，數字化與大數據技術尤為重要。而福建省單一封閉的線性電影產業鏈模式不足以適應數字化大背景，這種模式亟需改變，在此背景下福建省制定“數字福建”戰略。

福建省影視產業發展現狀

在“科技+文化”趨勢下，科技與文化的深度融合成為文化產業新的發展引擎，福建省是全國六個國家數字經濟創新發展試驗區之一。福建省政策支持、產業基礎和發展經驗共同推動福建的數字化建設，影視企業將大數據融入影視產業鏈的各個環節，重視影視科技創新，聚焦數字影視產業。

政策導向：完善產業鏈

福建省政府作為“數字福建”建設的主導者，為福建省影視行業數字化提供了方向指引與政策保障，不斷激勵福建省影視產業延長產業鏈、補足產業鏈、強化產業鏈。

在2021—2023年福建省政府發布的政策文件中，多次提到“影視綜藝+文旅”方案，以及建設文化數據服務平臺，將文化數據轉化為文化資產，通過打造視聽產業公共服務平臺，匯聚視聽行業資源要素，智能化的生產、審核、宣發、版權交易等業務促使影視產業鏈的延長，以此延長文化數據供應鏈。

在2020—2022年政府文件中，通過對全省、部分市區進行大數據、云計算、人工智能等高新技術的政策資金扶持；以《關于推進福建文化數字化戰略的實施方案》為代表，中華文化數據庫（福建）項目作為重點項目被提出，連同全國文化大數據交易（福建）平臺建設項目、福建省文化產業大數據中心項目，共同為福建省影視產業打造了高效共享、規模整合數字化的發展環境，推動建設公開、合法的文化數據交易平臺，補足了大數據發展背景下福建省影視產業鏈。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中將“加快數字化發展建設數字中國”設為單獨一章進行論述，福建省緊跟國家發展路線，在省十四五規劃和遠景目標中對突破文化產業關鍵技術、新一代數字信息融合技術等運用到文化領域的生產和傳播進行了重點闡述，對投資或設立影視運營云計算、大數據等公共技術服務平臺給予資金補貼，為福建省影視產業提供了一個數字化轉型的政策環境，強化了大數據在福建省影視產業的應用。

影視企業：機遇與潛力

企業是“數字政府”的承建者，福建省影視行業發展在挖掘福建本身文化資源、產教融合的同時提升科技賦能水平，在“數字化+”的大背景下，將大數據融入影視產業鏈的各個環節，重視影視科技創新，聚焦數字影視產業。

福建省以廈門為代表的影視產業轉型升級已取得顯著效果。《2022中國電影投融資報告》數據統計顯示，2019—2022年電影私募股權融資企業所在地中北京和上海以絕對優勢占主導地位，廈門成為緊隨北京、上海、長三角地區，排名第十二的存在。由于私募股權企業經歷了投資機構的市場化篩選，其成為兼具內容和技術等核心競爭力的企業，所以更能夠代表領域中新型企業的質量，福建廈門電影私募股權融資企業足以證明在積極利好的政策背景和新的發展機遇下，福建廈門影視行業當下高效的發展質量及未來巨大的發展潛力。

在影視制作領域中，福建廣播影視集團打造的網絡智能化云平臺“福云”，充分運用云計算、大數據分析等技術，匯聚內容資訊多達200萬條，先后吸引近2萬家機構入駐。2022年底，海博TV6.0版正式上線，應用了智能推薦算法和“AI分析”技術，以用戶行為數據為基礎捕捉用戶興趣，兼顧熱度、時效、廣度等維度，實現“千人千面”精準推送；人民中科（廈門）數字技術有限公司深耕視頻搜索、溯源和辟謠、版權監測等商業化應用場景，與廈門文廣影音合作打造“風控大腦”公共服務平臺。

福建省影視產業發展的問題與不足

21世紀以來，東南沿海部分省份和地區開始大量出現“產業集群”，集群化的產業發展模式對提升產業生產力，促進地方經濟的發展有正面影響。伴隨國內影視產業集群結構的清晰化，有學者提出未來我國影視產業集群發展應當以一定的實體電影拍攝基地為依托，進一步向虛擬電影產業園區或電影創意信息數字交易港等形式轉變。近年有學者將GEM模型引入評估影視集群產業競爭力發展研究，產業集群的競爭力被歸納為三要素六因素，即資源、設施為主的基礎要素，供應商與相關企業、廠商結構與戰略為主的企業要素，外部市場和本地市場為主的市場要素，根據這些要素來分析福建影視產業發展的不足。

市場要素：市場競爭優勢不足

電影產業與數字文化的融合是未來電影產業發展的重要方向。據《2023中國電影投融資報告》數據顯示，2022年83家互聯網企業參與出品及聯合出品上映了40部影片，產出票房占比高達85%。部分有互聯網數字技術背景的電影公司成為全國業務水平領先、代表行業中堅力量的電影上市公司，普遍聚集于北京、浙江、江蘇等地，但福建地區近幾年隨著影視熱潮出現了一批全國頭部影視公司的子公司簽約入駐，意味著福建省本土影視產業缺乏天然的政治經濟文化發展中心的土壤，目前僅以微弱的競爭優勢承接資源傾斜。

目前，全國近八成以上的重點影視企業聚集在北京和長三角地區。在影視基地分布上，京津冀地區、長三角地區、粵港澳大灣區產業聚集效應尤為明顯，擁有眾多知名度大、活躍性高、有代表性的影視基地。如全球規模最大的影視拍攝基地橫店影視城，擁有130多個室內攝影棚，29個高科技攝影棚，吸引了正午陽光、博納影業、愛奇藝等影視巨頭在內的2000余家企業入駐，對福建省影視制作資源競爭形成威脅。

企業要素：企業地區發展不均

福建地區發展不均衡，勢力單薄，形成以福州、廈門為主的影視行業龍頭地區。2019年至2023年間，福建省的福州、廈門的年度電影備案企業數量排名逐年上升，以廈門為例，2023年以60部備案影片居全國前7位，憑借地理優勢、政策優勢、金雞機遇占據頭部影視資源。

以聚焦投資、制片、宣發業務為主的福建恒業影業有限公司與抖音文化（廈門）有限公司為代表的福建龍頭影視企業，做出福建影視產業亮眼成績。如2023年抖音文化（廈門）有限公司年參與的19部影片16部票房過億，尤其聯合出品的影片《流浪地球2》高達20.29億元票房，《滿江紅》高達45.44億元票房。但福建恒業影業有限公司、抖音文化（廈門）有限公司為代表的影視龍頭企業帶動效果較弱，集群效益不高。

基礎要素：產業鏈不完善

影視科技作為互聯網時代電影產業最佳助力，在福建省影視產業鏈的發展還并不完善，當前福建省影視產業鏈的重心仍在投資、制片業務，以抖音文化（廈門）有限公司為代表，作為背靠互聯網短視頻平臺的集團子公司，歷年來業務局限于出品、聯合出品、聯合發行，不利于福建本土全產業鏈的影視環境培育與在地經驗積累。

數字科技是區域影視產業發展的重要驅動力量，在福建省卻未廣泛且深入地應用。中國影視基地建設邁向高新化發展階段，出現了科技賦能型影視基地，推動影視業態數字化全流程再造，而福建尚未同步建設科技賦能型影視基地。

大數據背景下福建省影視產業發展路徑

基于目前福建省影視產業發展不完善不充分、競爭優勢不明顯的困境，以及當下國有控股企業具有融資易、抗風險能力強以及資源集聚力優勢的情況下，福建省影視產業發展需要國有控股企業進行影視資源的匯聚以帶動全省影視產業穩步向前。

2021年，國有企業福建省大數據集團成立，經過三年的發展，福建省大數據集團將業務拓展至影視產業，成立福建省數字影視科技有限公司。以影視數字制作為主線，推動大數據、人工智能、虛擬現實等技術在影視制作領域的深度應用，計劃打造影視數字化生產流程、全國最大的數字影視版權交易所、打造全國最優質的影視渲染云平臺、打造全國最先進的虛擬現實拍攝基地作為福建省數字影視科技有限公司未來的核心發展目標。在福建省大數據集團發展的背景下，有針對性地提出福建省影視產業發展路徑，以期對福建省影視產業實現健康有序發展提供參考和借鑒。

大數據背景下影視產業生產體系構建

利用大數據技術，對用戶多元化、多媒體、跨平臺的收視統計數據進行深度分析，研究出不同體量、題材的影視作品以及不同的生產模式，如近幾年流行的豎屏劇與網絡微短劇。網絡微短劇是單集時長從幾十秒到十幾分鐘在互聯網平臺發布的短劇，這類微短劇往往需要在兩分鐘內快速吸引觀眾。2023年抖音出品三集正片播放量達到破億的微短劇《二十九》，制片人曾明輝接受采訪時說：“后臺會給一些非常嚴格的指標，比如5秒有多少觀眾流失，這就要求我們對每一秒的鏡頭信息都有一個非常好的把握。”

因此，福建省影視產業的生產體系構建必定要與大數據緊密結合，一是要著眼影視產業前沿，拓寬大數據在影視產業生產端的應用途徑；二是要深度挖掘底蘊深厚的福建文化，如閩南文化、媽祖文化、紅色文化等，依靠大數據打造福建“記得住，叫得響”的獨特影視文化產品。

大數據背景下影視產業宣發體系構建

無論是在電影營銷環節還是在電影發行環節，片方、營銷公司與影院都選擇運用互聯網線上營銷為主力對影片進行推廣，與互聯網公司合作，在抖音和視頻號上進行引流宣傳，線上線下的營銷組合拳模式已成為電影營銷最優方案。如神話影城金華店在對影片《速度與激情10》進行營銷推廣時，采用“商場溝通—線下打卡點布置—線上宣傳啟動—線下傳播流—首映活動送權益卡”的一套營銷方案，上映期間人次份額保持了10%的增長。2023年，萬達電影執行總裁陳洪濤指出萬達影業以大數據賦能新運營，打造了業界領先的NOC（網絡運營中心）系統、數字化管理中臺等，從而實現從總部到地方、從影院運營到客戶管理的院線經營新模式。

以此為方向思考，福建省影視產業一方面可以通過大數據的應用來用于營銷公司探索新的電影宣發方案，另一方面要刺激影院等傳統終端進行管理，營銷大數據背景下的新發展路徑。

大數據背景下影視產業交易體系構建

在國家推動文化數字化戰略及全國文化大數據交易中心成立的方向指引下，福建省影視產業可以依托中華文化數據庫（福建）項目的建設，利用全國文化大數據交易（福建）平臺優勢，促使福建省影視資源交易和版權交易數字化、規模化發展。

上海政府自2022年起推行建立數字創意聯盟鏈體系，構建可信中心化存儲融合體系，以數字內容產業創新園串聯推動整個上海地區的文旅產業進入“元宇宙”賽道。上海作為科技與文化的先行地已十分明確地標記了文化產業未來發展方向。中國電影資料館安溪數字資源中心項目落戶數字福建（安溪）產業園，并規劃建成中國最大、全球前三的數字電影大數據存儲、修復和制作中心。在此建設背景下，中國電影資料館安溪數字資源中心與福建省大集團可強強聯合，共同構建福建省影視產業的大數據交易體系，乘著金雞電影節影視盛會的東風，以更高的容量和更快的速度實現福建省影視產業的數字化轉型升級，進而在全國影視產業的數據交易市場占據一席之地。

在福建省大力發展數字化進程中，影視產業作為文化產業的重要組成部分，必然要進行更為全面、深入的影視“革新”，依托大數據、人工智能、云計算等高新技術完善影視產業鏈，通過政策支持、龍頭企業帶動的優勢力量抓住金雞帶來的行業機遇，不斷形成自身競爭優勢，依托國有控股企業進行影視資源的匯聚以帶動全省影視產業穩步向前，構建福建省影視產業發展新路徑，持續推動福建省影視行業從影視拍攝導向型進階為影視全產業鏈型的發展模式，最終實現福建省影視產業的“大跨步”。

2022年度“我為建設新福建獻良策”（統一戰線專項）課題《大數據背景下福建省影視行業發展現狀、機遇及路徑選擇》（編號：JAT22109）階段性研究成果；廈門理工學院研究生科技創新計劃項目“電影節運營賦能城市文化的作用機理與對策研究——戛納樣本與廈門實踐”（項目編號：YKJCX2022224）階段性研究成果。

（作者單位：廈門理工學院文化產業與旅游學院）