居民體育消費結構特征及演化趨勢研究

崔立

摘要：在新的發展階段背景下，在健康中國戰略以及通過消費刺激內需、構建經濟內部循環的戰略框架引領下，體育消費作為推動經濟增長的新動能，促進了居民的身心健康與精神愉悅，也得以成為增強民眾幸福感的關鍵力量，展現出巨大的發展潛力。然而，在其快速發展的同時，體育消費領域亟需優化的結構問題也日益顯現。對此，本研究圍繞國家戰略機遇及體育消費結構優化的迫切需求，選取陜西省作為案例，對居民體育消費的結構特征及演化趨勢進行總結，并提出針對性的有效策略，以促進居民體育消費結構的持續優化，進而為我國體育產業的振興、健康中國戰略以及經濟內循環戰略的落實提供支持。

關鍵詞：城市居民；體育消費；結構特征；演化趨勢；陜西省

Research on the Characteristics and Evolutionary Trends of Residential Sports Consumption Structure： A Case Study of Shaanxi Province

Abstract： In the context of the new development stage， guided by the Healthy China strategy and the strategic framework of stimulating domestic demand through consumption and building internal economic circulation， sports consumption， as a new driving force for economic growth， promotes the physical and mental health and spiritual pleasure of residents， and also becomes a key force to enhance people's happiness， demonstrating enormous development potential. However， while it is developing rapidly， the structural issues that urgently need to be optimized in the field of sports consumption are also becoming increasingly apparent. In this regard， this study focuses on national strategic opportunities and the urgent need to optimize the sports consumption structure. Shaanxi Province is selected as a case study to summarize the structural characteristics and evolutionary trends of residents' sports consumption， and propose targeted and effective strategies to promote the continuous optimization of residents' sports consumption structure， thereby providing support for the revitalization of China's sports industry， the implementation of the Healthy China strategy， and the economic internal circulation strategy.

Keywords： urban residents; Sports consumption; Structural features; Evolutionary trends; Shaanxi Province

隨著新世紀的到來，我國經濟持續保持中至快速增長態勢，城市居民的生活消費結構從基本的衣食需求轉向更加發展性和享受性的模式，逐步邁向更加富裕的生活水平。在國家經濟結構轉型的大背景下，城市家庭的體育消費呈現出顯著的變化趨勢。作為我國西北地區的經濟增長重點，陜西省的經濟發展速度迅猛，近年來居民的可支配收入已突破35，000元大關，體育消費水平同樣實現了顯著提升，逐漸在居民生活中占據重要比重。這一變化不僅反映了陜西省在經濟和文化發展方面的新時期特征，也映射出社會進步和人民生活質量提高的積極信號。

1 陜西省居民體育消費現狀

通過采用問卷調查法，共收集了10405份問卷。運用SPSS軟件的箱線圖功能，剔除了含有異常值的629份問卷。繼而，通過手動篩選，淘汰了1439份無效問卷，從而確認了8337份問卷為有效，實現了80.1%的有效回收率，其中陜西省貢獻了565份有效問卷。在這565位受訪者中，男性占51.7%，女性占48.3%。就年齡分布而言，35歲及以下的群體最為龐大，占比達到58.1%，其次是36至55歲的人群，占32.9%。在教育水平方面，擁有大專及以上學歷的受訪者占比為54%，而大專及以下學歷者僅占11.4%。從職業構成看，學生和企業職工分別占39.8%和38.2%，構成了主要的研究對象。

本研究旨在分析城市居民體育消費結構，即在特定社會經濟背景下，不同類型體育商品消費在總體中的比例關系。通過描述性統計，本研究對陜西省城市居民五類體育消費進行了細致分析。結果顯示，參與型體育消費和實物型體育消費分別占體育總消費的49.28%和47.12%，其中實物型消費以體育服飾為主，占此類消費的53%。而體育媒體信息、體育彩票、觀賞型體育消費三者合計僅占4%左右。

本次調查揭示了陜西省居民體育消費主要以參與型和實物型為主導，兩者合計約占96%，而其他三種類型的比重相對較小，反映出陜西地區體育消費結構的持續優化和趨向理性化。然而，體育媒體、體育彩票及觀賞型體育消費的比重偏低，這提示相關部門及企業需密切關注體育消費結構的新變化與趨勢，并針對市場需求制定有效的營銷策略。

2 陜西省居民體育消費結構特征分析

2.1性別特征

陜西省體育消費展現出顯著的性別差異，男性在總體育消費中的支出占比達到48.4%，反映出男性對體育活動的偏好更為濃厚，參與頻率及持續時間均超過女性，從而導致他們在體育消費上的投入更為顯著。在具體消費內容上，男性在實物類體育商品上的消費比例為46.7%。同時，數據顯示，大學生群體在參與體育鍛煉的活動中占比較高，達到50.5%，其中實物類體育消費的比例為47.7%，揭示了體育消費在性別和不同人群間的差異，也指向了體育活動參與度與體育消費內容選擇之間的關聯，表明男性在觀賞型體育活動、體育彩票和體育傳媒信息等領域的支出略高于女性，反映了男性對體育的熱情會促使他們更頻繁地觀看比賽、購買體育彩票或相關出版物的規律。而女性在參與型消費上的較高支出則指向了她們對健身鍛煉的重視，以及對塑造身體形態的高度關注。

優化陜西省居民的體育消費策略需深入分析消費者的性別差異，細化男女對體育消費品的偏好選擇。同時，應綜合考慮兩性共同感興趣的體育產品及服務，以豐富的體育產品滿足不同性別消費者的需求，如此才能促進體育消費的多樣化、個性化發展，進一步推動陜西省體育消費市場的發展，滿足廣泛消費者對健康生活方式的追求。

2.2年齡特征

陜西省居民的體育消費結構展現了顯著的年齡層次特點，數據顯示，35歲及以下的年輕人群在實物型體育商品——運動鞋及運動裝備上的消費最為突出，占總體育消費支出的53.8%，反映出年輕一代對于時尚潮流的追求。相比之下，36至55歲的居民群體在參與型體育活動上的支出占比最高，達到56.4%，該數據表明，該年齡段人群的事業成就較高，且具備相對穩定的經濟收入，對健康的重視及高品質體育消費品的需求顯著增加。除此之外，35歲及以下的年輕人在觀賞型體育活動及體育傳媒信息上的消費相對較高，分別占1.2%和2.1%，這反映了年輕群體對體育的熱情及對個人享受的關注，同時該群體也展現出較強的數字媒體操作能力。而在體育彩票消費方面，各年齡段之間未顯示出顯著差異。

2.3職業特征

學生群體在實物型體育商品上的消費占總體育消費支出的54.5%，該比例位居首位，反映了學生階段的個體由于生長發育的需求和對潮流的追求，對運動服飾等商品的消費更為積極。相對地，企事業單位人員在參與型體育活動上的投入最為顯著，占總體育消費支出的54.6%，而學生群體在此類消費上的比例最低，僅為41.2%。這主要是由于企事業單位人員的經濟條件相對穩定，且多將體育活動視作用于緩解工作壓力、增進身心健康的消遣手段。

在觀賞型體育活動、體育彩票和體育傳媒信息的消費上，各職業群體的支出普遍不高，但個體及自由職業者在體育彩票上的投入略高，原因可能在于他們的致富愿望較強，且具備較多的閑暇時間。在優化陜西省城鎮居民體育消費結構的過程中，需考慮到職業特性對消費傾向的影響，擴大體育產品和服務的供給，根據居民的不同體育消費需求，對體育消費品結構進行積極調整，以促進更加多元化、個性化的體育消費體驗。

3 陜西省居民體育消費結構的演化趨勢

陜西省居民體育消費的快速發展顯著，體育消費總額已占到人均可支配收入的13.7%。在此消費結構中，參與型與實物型體育消費成為最主要的消費形態，共占體育消費總支出的96%，而其他三種體育消費項目的比例相對較低，僅占總支出的4%。分析結果進一步揭示，參與型體育消費的比例為49.28%，實物型體育消費則為47.12%，表明當地居民更偏好于參與體育活動而非僅僅購買體育商品，這反映了居民體育消費觀念的轉變以及消費結構向更高級形態的合理化趨勢。

新常態下體育消費展現出性別、年齡、教育程度以及職業等多維度的顯著差異。具體而言，女性在某些運動項目的參與度明顯超過男性。年輕群體傾向于對體育實物商品的消費，而年長者更偏好參與性體育活動；教育程度較高的個體傾向于物質類體育商品的消費，同時，他們參與體育活動的意愿也較強；大學生對體育物質商品有較高偏好，反觀企事業單位員工則更多地投資于直接的體育活動。

陜西省城市居民的體育活動在國內發展格局中扮演著關鍵角色，然而，城市間體育消費與發展水平仍存在不小的差異。這要求制定者和實施者深入理解體育消費的多元差異性，采取更加細致和有針對性的措施，促進體育消費的平衡發展，以適應不同群體的需求，進而縮小城市發展間的差距，推動體育產業的整體進步。

3.1優化居民體育消費結構的可行之徑

3.1.1加大支持力度

在新時代國家發展的背景下，緊密圍繞全民健身、體育產業、健康中國、體育強國等戰略理念，針對體育消費結構的優化作為引導性問題，制定更加有效且目標明確的體育消費提升政策顯得尤為重要[1]。同時，考慮到供需雙方以及第三方政策工具的協同作用，可以更精確地激發體育消費政策的實施效力。從體育消費的供給側考慮，國家及地方政府需要應對近年來全民抗疫常態化對體育賽事及產業帶來的影響，持續出臺緩沖政策以支撐體育產業的恢復[2]。例如，通過稅收優惠等政策激勵相關企業投資體育產業，并為發展中的體育企業提供財政支持，旨在短期內助力其穩固市場地位，同時通過刺激體育消費需求，推動體育消費結構的優化。此外，國家應當加強對強制性政策工具的引導作用，擴大市場類型政策工具的功能與影響力，并鼓勵自愿型政策工具和公民主動性的發揮[3]。

3.1.2優化消費環境

提升體育消費力的核心在于，營造優質且舒適的消費環境。為全面提升體育消費環境，就需要積極推進體育設施的優化，構建聯通全民健身中心、社區文化體育廣場、體育健身路線等設施的全面體育環境，為群眾廣泛參與的乒乓球、羽毛球、網球、籃球、足球、冰雪運動創造條件[4]。進一步而言，需要從行業生態系統構建的角度出發，推動“體育+旅游”“體育+文化”“體育+商業”等復合型、多元化業態發展，最終構建滿足居民一站式消費需求、綜合效益顯著、實現互利共贏的城市體育服務綜合體，以全民健身、全民運動的氛圍帶動體育消費結構的優化。

3.1.3提升體育人口數量

提升體育消費水平，就需要以高質量的體育人口作為基礎，2019年國務院辦公廳發布的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》強調了激發體育消費的重要性，沒有足夠的體育參與人口，體育消費自然也無從談起[5]。要從根本上推廣體育鍛煉，就需要培育民眾尤其是青少年的運動興趣，教育系統應當從幼兒園及小學起，增強對體育鍛煉的重視，在社會層面透過體育賽事提升體育的影響力。此種模式能夠將使社會各界對運動的熱愛轉換為實際的體育參與動力，最終形成長期穩定的運動習慣，成為真正的體育參與者，從而激發對體育運動裝備、健身、體育旅游及觀賞競賽的興趣，如此才能夠有效推動體育消費結構的改良[6]。

4 結語

隨著國家戰略的深入實施，體育產業的高質量發展成為了社會進步的重要標志。提升體育消費，能夠增強體育產業的發展動力，最終提高全民健康水平的重要性，通過一系列政策的支持，我國的體育消費結構正逐步優化，體育產業生態也在不斷豐富，逐漸構建健康中國，實現體育強國夢貢獻著力量。在未來，更多政策的出臺，將引起全社會對體育消費更加強烈的支持，推動體育產業向更廣闊的未來發展，激發全民健身的熱情，培育健康、充滿活力的社會環境。

參考文獻

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[4]王慧， 張永存.廣西農村居民體育消費結構與特征[J].牡丹江師范學院學報（自然科學版），2023（1）：62-69.

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[6]陳洋， 張玲燕， 孔慶波.我國農村體育消費市場振興的邏輯理路與行動方略[J].體育文化導刊，2023（4）：94-101，110.