“慢直播”賦能黨媒新聞傳播力提升的實踐研究

荀詩媛

［摘要］全媒體時代，新技術對新聞傳播的賦能成為行業創新發展的重要驅動力。特別是在移動互聯網迅猛發展的時代背景下，“慢直播”作為一種創新的傳播模式，逐漸成為媒體關注的焦點。基于此，文章闡述了“慢直播”賦能黨媒提升新聞傳播力的應用場景，探討了“慢直播”如何助力黨媒提升新聞傳播力，提出了“內容監管，探索多元選題”“功能拓展，實現實時互動”“技術創新，加強融媒報道”等策略，旨在為黨媒通過“慢直播”提升新聞傳播力提供參考。

［關鍵詞］ “慢直播”；黨媒；新聞傳播力

在當今信息快速流動的時代，新聞傳播方式正經歷著前所未有的變革。“慢直播”作為一種新興的新聞傳播方式，以細膩且深入的視角為觀眾提供了優質的新聞內容，從而在快節奏的新聞消費環境中占據一席之地。“慢直播”的核心在于“慢下來”，使觀眾沉浸在故事和場景中，從而建立情感連接并增強認知理解。對黨媒而言，應用“慢直播”不僅是對新技術和新平臺的探索與嘗試，還是提升新聞傳播力的重要方式。通過“慢直播”，黨媒能夠在信息過載的環境中為觀眾提供更具吸引力、更加深入的新聞報道，從而提升自身的新聞傳播力。“慢直播”這種創新的新聞傳播方式，為黨媒如何在全媒體時代保持競爭力提供了新的視角。文章以柳州日報社的“慢直播”為例，探討“慢直播”如何賦能黨媒新聞傳播力的提升。

在洋紫荊盛放的季節，柳州這座城市被一片粉色所覆蓋，構成一幅迷人的畫卷。2021年12月，柳州日報社借助“云觀柳州”慢直播平臺，與中國電信柳州分公司合作，共同推出了“云賞花”等系列“慢直播”內容，為廣大市民提供了一個全新的賞花窗口。市民可以足不出戶，通過“慢直播”欣賞柳州美景，看柳州花開。同時，柳州日報社基于全媒體矩陣，實現了與觀眾的在線互動，增強了觀眾的參與感和體驗感。

一、“慢直播”賦能黨媒提升新聞傳播力的應用場景

（一）特殊時間段的應用場景

特殊時間段的“慢直播”，指黨媒在特殊時間段開展的“慢直播”活動，如在春節期間，由于信息爆發式增長與廣泛傳播，人們在獲取有效信息時會面臨一定的困難，這時其可以通過“慢直播”了解最新的時事信息。2024年2月14日，農歷大年初五，柳州市公安局交警支隊柳江大隊輔警王昌鵬和隊友覃金滿在國道322線上展開了一場與時間賽跑的生命接力賽。通過他們的努力，原本需要超過30分鐘的路程被縮短至15分鐘，一名亟須救治的孩子在15時20分被送達柳江區人民醫院，并由醫生緊急救治后，生命危險得以解除。在這種特殊的時間段，黨媒可以通過“慢直播”，對這類緊急事件的處理過程進行實時報道。通過“慢直播”，觀眾可以更直觀地了解事件的發生、處理過程以及最終的結果。此外，通過對這一緊急事件的“慢直播”，黨媒可以展示警察快速且高效的工作狀態，以及他們對民眾高度負責的態度，同時也能夠讓觀眾了解到在特殊時間段，如節假日等，公安部門仍然堅守崗位，保障人民群眾的生命財產安全［1］。同時，“慢直播”還可以發揮警示作用，提醒廣大市民在節假日出行時要注意安全。“慢直播”能夠有效增強黨媒與公眾之間的情感聯系，顯著提升黨媒的新聞傳播力。

（二）重大活動方面的應用場景

重大活動方面的“慢直播”主要是對一些有意義、有價值的新聞事件進行實時報道，讓觀眾在第一時間了解相關事件的最新動態。對一些重大活動，黨媒可以通過“慢直播”對活動現場情況進行實時報道。例如：柳州市人社部門針對離校未就業畢業生、農民工以及脫貧人口、失業人員、困難人員等重點群體的就業問題，創新性地于2024年2月18日至23日連續六天舉辦了六場“天天招聘會”，旨在通過提供線上線下招聘服務，有效促進企業與求職者的對接，確保企業能夠及時招聘到所需人才，同時協助求職者盡快找到合適的工作。在此背景下，柳州黨媒可以通過“慢直播”，對這一具有創新性的招聘模式進行詳細的介紹。通過“慢直播”，柳州黨媒能夠將招聘會的現場情況實時傳遞給廣大求職者，讓不能親臨招聘會現場的求職者也能夠通過“慢直播”了解最新的招聘信息。此外，“慢直播”還可以用于展示“天天招聘會”的后續活動，如“就業大集市”“云端就業橋”“政策導航站”和“技能提升營”等，通過直播這些活動，柳州黨媒可以進一步擴大活動的影響力，提升廣大市民對柳州市就業服務的滿意度。

（三）特色景觀方面的應用場景

在特色景觀方面，黨媒也可以通過“慢直播”展現地方文化和歷史的獨特魅力。柳江沿途不僅風光旖旎、山清水秀，還點綴著各種人文景觀，如古橋、古村落和歷史遺跡等。這樣的景觀不僅令人沉醉，還是人們深入了解地方文化和歷史的窗口［2］。黨媒可以通過“慢直播”，讓觀眾在任何時間、任何地點，都能夠通過屏幕感受到“百里柳江 百里畫廊”的獨特魅力。如黨媒可以邀請歷史學家、文化學者、地理專家等不同領域的專家學者，對柳江沿線的自然風光、歷史遺跡進行介紹，使觀眾在欣賞美景的同時，也能夠受到地方文化的熏陶。同時，利用“慢直播”，黨媒還可以為觀眾提供獨特的觀看體驗，如通過無人機航拍，為觀眾提供全新的觀景視角，使觀眾能夠從空中俯瞰“百里柳江 百里畫廊”的壯麗景色。

二、“慢直播”賦能黨媒提升新聞傳播力的路徑探索

（一）內容監管，探索多元選題

在全媒體時代，高質量的內容成為黨媒吸引和留住觀眾的關鍵。因此，黨媒須建立和完善內容監管機制，確保“慢直播”內容的真實性、準確性和時效性，同時其應積極探索涵蓋社會、文化、經濟等多方面的選題，以提升“慢直播”內容的深度和廣度。為加強內容監管，提升“慢直播”內容質量，黨媒須制訂科學、嚴格的內容審核制度［3］。第一，黨媒需要建立初審、復審、終審三級審核機制，確保每個環節都有專人負責，每級審核都需要有明確的審核標準。初審主要負責審核內容的準確性和真實性，特別是對新聞內容的來源進行嚴格把關；復審則基于法律法規和社會公序良俗，刪除明顯的違規內容；終審關注內容的深度、價值和對公眾的正面影響。第二，黨媒應建立緊急情況快速響應機制，一旦發現直播內容存在問題，能夠迅速采取措施，如暫停直播、刪除不當內容等。第三，為了確保“慢直播”內容的質量，黨媒應定期對“慢直播”團隊進行法律法規和職業道德方面的培訓，以增強其風險防控能力。在探索多元選題方面，黨媒可以深挖柳州的特色文化，如圍繞柳江的自然景觀和沿途的文化遺產，開展“柳江印象”系列“慢直播”活動。黨媒可以通過一場展現柳江從源頭到入海口的“慢直播”報道，介紹柳州的自然風光、歷史文化、民俗民生等，為觀眾呈現一個多維度、立體化的柳州。第四，黨媒可以挖通過組織“工業柳州”主題“慢直播”報道，講述柳州的工業發展歷程，展現柳州在新時代的經濟活力。此類系列化、主題化的“慢直播”不僅能深化觀眾對柳州文化和社會發展的認識，還能增強“慢直播”內容的吸引力和影響力。社會熱點和公益活動也是黨媒“慢直播”選題的重要方向。例如，柳州市的環保行動“綠色柳州”可以成為黨媒“慢直播”的熱點主題，黨媒通過“慢直播”呈現柳州城市綠化建設、污染治理、生態保護等活動，展現柳州在環境保護方面的努力和成果，從而傳遞綠色生活的理念，增強觀眾的環保意識。

（二）功能拓展，實現實時互動

黨媒在“慢直播”領域實現功能拓展和實時互動，標志著新聞傳播方式的創新。為了吸引更多的觀眾并提升其參與度，黨媒可以采取一系列措施，包括但不限于優化觀眾體驗和增加互動環節，從而使“慢直播”成為一個多功能、互動性強的新聞傳播平臺［4］。黨媒應通過設計簡的觀看界面，使觀眾能夠輕松地觀看“慢直播”。例如，黨媒可以采用響應式設計確保“慢直播”內容在不同設備上的完美呈現；利用數據可視化技術制作互動圖表和實時數據圖表，讓觀眾對直播內容的背景信息和相關統計數據有更深入的了解；通過觀眾行為分析工具了解觀眾的興趣愛好，據此優化導航結構、頁面布局和內容呈現方式，降低觀眾的操作難度，提升其整體的觀看體驗。黨媒基于數據優化平臺設計，能夠有效提高觀眾滿意度和參與度，為觀眾提供更加舒適的觀看空間。此外，黨媒還可以增設功能模塊，如視頻回放、彈幕評論和節目預約，讓觀眾即使錯過直播也能隨時回看精彩內容。黨媒在“慢直播”中可以設置實時互動環節，使觀眾能夠直接參與到直播內容的創作和討論中。通過直播間的在線聊天室，觀眾可以實時發表意見，與主持人和嘉賓進行互動交流。同時，黨媒還可以定期舉辦專題直播活動，邀請知名人士和相關專家圍繞熱點話題進行深入討論和互動，從而吸引更多觀眾參與活動。

（三）技術創新，加強融媒報道

為提升融媒體報道能力，黨媒要注重“慢直播”平臺的優化升級。技術的引入是“慢直播”平臺優化升級的基礎。黨媒可以引入先進的直播技術和工具，如高清攝像設備、穩定的直播傳輸系統以及智能化的內容管理系統，確保直播內容流暢傳輸［5］。具體來說，黨媒可以使用4K超高清攝像機和三軸穩定器，增強直播畫質；采用實時編碼技術，大幅降低直播延遲；應用智能化的內容管理系統自動識別和分類直播內容，確保內容的合規性和多樣性。同時，黨媒可以采用人工智能技術對直播內容進行實時分析，包括利用自然語言處理（NLP）技術分析觀眾評論的情感傾向，從而評估直播內容的受歡迎程度和觀眾的反應；應用基于深度學習的圖像識別技術自動標注直播視頻中的關鍵幀，從而快速生成“直播摘要”和“高光時刻”，提高內容的可檢索性；通過實時數據分析平臺，如Apache Kafka和Spark Streaming，實時監測直播觀看數據，根據數據反饋調整直播的長度、風格、互動形式，為觀眾提供更加優質的觀看體驗。此外，黨媒還可以在“慢直播”中應用最新的互動技術，如增強現實（AR）技術和虛擬現實（VR）技術，為觀眾提供全新的新聞觀看體驗。利用AR技術，黨媒可以在傳統的文本和圖片報道中融入交互式元素，如動態圖表、互動視頻或是與新聞事件相關的虛擬場景，讓觀眾通過智能手機或平板電腦就能獲得互動式閱讀體驗。例如，在直播一項重大體育賽事時，黨媒可以在直播中應用VR技術，使觀眾能夠以虛擬數字人的方式來到比賽現場，從不同角度觀看比賽，甚至與場景中的虛擬人物進行互動，這種沉浸式體驗能夠極大地提高觀眾的觀看興趣，提升新聞內容的吸引力。

三、結語

綜上所述，“慢直播”作為一種新興的媒體形態，為黨媒新聞傳播力的提升提供了新的視角。通過應用 “內容監管，探索多元選題”“功能拓展，實現實時互動”“技術創新，加強融媒報道”等策略，黨媒能夠有效地拓寬新聞報道的視角，豐富報道內容，提升新聞的吸引力和影響力。實踐表明，“慢直播”不僅能夠為觀眾提供更加深入、優質的新聞體驗，還能夠幫助黨媒更好地適應數字化媒體環境，實現新聞傳播力的持續增強。因此，黨媒應繼續探索和優化“慢直播”的應用策略，不斷創新內容形式和技術手段，以更好地滿足公眾的信息需求，促進社會信息的有效傳播，為新聞傳播事業的發展貢獻力量。

［參考文獻］

［1］楊曦，趙迪.慢直播提升新聞傳播力的策略與路徑：以運城日報社融合創新實踐為例［J］.中國報業，2023（23）：59-61.

［2］高凌.慢直播在新聞傳播中的應用與功能［J］.新聞世界，2023（10）：93-95.

［3］荊培珩.慢直播場景中的共情影響因素研究［D］.濟南：山東大學，2023.

［4］楊天童，朱媛媛.慢直播在新聞傳播中的應用與創新［J］.全媒體探索，2023（08）：79-81.

［5］李穎，何萬明.“慢直播”：提升新聞傳播力的新選擇：以惠州日報社創新實踐為例［J］.城市黨報研究，2023（04）：36-39.