淺析如何通過媒體智慧化實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展

梁馨予

［摘要］媒體智慧化是媒體生產(chǎn)和數(shù)據(jù)的智能化。為有效實(shí)現(xiàn)智慧化，媒體機(jī)構(gòu)需要建設(shè)功能強(qiáng)大的數(shù)字宣傳及生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施。媒體智慧化不僅能增強(qiáng)黨委政府對輿論的領(lǐng)導(dǎo)能力，還提升了媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)用科技賦能傳播的水平，更降低了媒體機(jī)構(gòu)的技術(shù)投入成本，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。因此，如何通過媒體智慧化實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，值得我們進(jìn)行深入研究和探討。

［關(guān)鍵詞］媒體；人工智能；融媒體；智慧化

媒體智慧化是媒體機(jī)構(gòu)順應(yīng)技術(shù)革新、滿足用戶需求、響應(yīng)國家政策的必然選擇。2019年1月，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，會(huì)上習(xí)近平總書記指出，“要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”，“要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確指出“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體”，“實(shí)施‘上云用數(shù)賦智行動(dòng)，推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型”。2023年2月，澎湃新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞等多家媒體宣布接入百度“文心一言”，標(biāo)志著人工智能將在媒體生態(tài)領(lǐng)域大展身手［1］。綜上所述，媒體智慧化不僅是推動(dòng)媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需求，還是響應(yīng)和貫徹國家戰(zhàn)略的重要要求。

事實(shí)上，智慧化是媒體行業(yè)在傳統(tǒng)媒體傳播模式被打破、媒體服務(wù)突破渠道制約、媒體受眾使用習(xí)慣向主動(dòng)選擇和雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變后的一次重大技術(shù)手段和發(fā)展理念的升級(jí)。隨著媒體及相關(guān)行業(yè)對智慧媒體的認(rèn)知逐漸清晰，智慧媒體的發(fā)展將進(jìn)入以整體機(jī)能重塑為主的階段。當(dāng)前，國內(nèi)外都在積極開展對媒體智慧化的探索，但各方對智慧媒體的概念、邊界、功能定位、商業(yè)模式等還未形成共識(shí)。現(xiàn)有相關(guān)案例主要以在傳統(tǒng)媒體流程中嵌入精準(zhǔn)推送、機(jī)器寫作、人機(jī)交互等功能來提升效率，還沒有大規(guī)模成功的系統(tǒng)性案例可供借鑒。

在廣西，智慧媒體目前正處于發(fā)展初期，盡管在部分領(lǐng)域已取得初步成效，但在關(guān)鍵領(lǐng)域仍面臨諸多挑戰(zhàn)。當(dāng)前，大多數(shù)媒體仍依賴于傳統(tǒng)廣告收入和政府補(bǔ)貼維持運(yùn)營。然而，隨著智慧媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用領(lǐng)域的拓寬，其商業(yè)模式亟待創(chuàng)新與完善。為此，廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部提出了匯聚省級(jí)媒體力量、共同構(gòu)建省級(jí)技術(shù)平臺(tái)的思路，這對智慧媒體的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。通過實(shí)現(xiàn)各媒體資源及技術(shù)的深度融合，將為智慧媒體的發(fā)展注入強(qiáng)大的動(dòng)力。在這一背景下，廣西融媒體建設(shè)顯得尤為迫切和必要。基于此，文章將探討如何通過省級(jí)融媒體平臺(tái)的建設(shè)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式的革新，以及經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)廣西融媒體建設(shè)的突破，以期為廣西區(qū)內(nèi)的智慧媒體發(fā)展提供新的動(dòng)能。

一、當(dāng)今傳統(tǒng)媒體的痛點(diǎn)

（一）信息泛濫，真實(shí)性及價(jià)值難以評(píng)估

隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，人們每天都會(huì)接觸到海量的信息。在各類社交媒體上，信息來源豐富，形式也千變?nèi)f化。在這個(gè)信息過載的時(shí)代，媒體機(jī)構(gòu)迫切需要建立一套有效的機(jī)制來評(píng)估信息的真實(shí)性與價(jià)值，因?yàn)檎鎸?shí)且可靠的信息是人們做出明智決策和行動(dòng)的基石。在過去，媒體作為信息傳播的主要渠道，擁有較高的權(quán)威性和公信力。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，信息傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布信息，但如何從中篩選出有價(jià)值的信息，成為擺在媒體機(jī)構(gòu)面前的一道難題。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，媒體機(jī)構(gòu)需要采取一系列措施來提高信息的真實(shí)性。對媒體機(jī)構(gòu)來說，其應(yīng)提高信息篩選和核實(shí)能力。智慧技術(shù)的發(fā)展為解決這一問題提供了新的可能。例如，基于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，媒體機(jī)構(gòu)可以更好地評(píng)估信息的真實(shí)性和價(jià)值。通過對大量信息的分析和挖掘，媒體機(jī)構(gòu)可以明確信息的來源、傳播路徑，從而更好地判斷信息的可信度。

（二）各媒體間資源難以得到集約化利用

在廣西，區(qū)、市、縣融媒體中心網(wǎng)絡(luò)沒有聯(lián)通，采編數(shù)據(jù)、素材無法拉通，嚴(yán)重影響了三級(jí)融媒體中心的業(yè)務(wù)協(xié)同與素材共享。另外，許多地市的電視臺(tái)與報(bào)社仍在不同的地方辦公，且有各自的機(jī)房，使用各自的系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)及發(fā)布，平臺(tái)之間也沒有進(jìn)行任何數(shù)據(jù)融通，缺乏協(xié)同合作和資源共享。這種情況既制約了媒體行業(yè)的整體發(fā)展，也不利于全區(qū)宣傳工作的高效展開。2019年1月15日，中宣部和國家廣電總局聯(lián)合發(fā)布《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》，提出省級(jí)技術(shù)平臺(tái)基于支撐省域內(nèi)多個(gè)縣級(jí)融媒體中心的集群優(yōu)勢，支撐宣傳管理部門對省域內(nèi)縣級(jí)融媒體中心的統(tǒng)一宣傳管理和內(nèi)容監(jiān)管，發(fā)揮宣傳工作的上傳下達(dá)作用。為有效提升媒體融合的效率，媒體機(jī)構(gòu)迫切需要建立一個(gè)省級(jí)融媒體平臺(tái)，用作支撐縣級(jí)融媒體中心的通聯(lián)協(xié)作和內(nèi)容交換業(yè)務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各縣級(jí)融媒體中心之間的聯(lián)合報(bào)道和新聞內(nèi)容的互聯(lián)互通。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)致力于完善這個(gè)省級(jí)融媒體平臺(tái)的功能，使其成為促進(jìn)各級(jí)媒體間協(xié)作、提高新聞報(bào)道質(zhì)量、擴(kuò)大國際傳播范圍的關(guān)鍵平臺(tái)，努力將其打造成為立足廣西、面向全國、輻射東盟的具有區(qū)域性國際影響力的融媒體品牌。

（三）無法實(shí)現(xiàn)稿件傳播的全鏈實(shí)時(shí)監(jiān)控

新時(shí)代背景下，媒體機(jī)構(gòu)必須緊密關(guān)注受眾需求，關(guān)注新聞傳播的效果和成效。這直接影響媒體機(jī)構(gòu)在輿論傳播中的傳播力、影響力、公信力與引導(dǎo)力。只有實(shí)現(xiàn)采編發(fā)的閉環(huán)運(yùn)營以及對傳播效果的有效分析，媒體機(jī)構(gòu)才能更好地履行自身的宣傳使命和社會(huì)責(zé)任。然而，目前無論電視臺(tái)還是報(bào)社都普遍缺乏有效的技術(shù)手段對傳播效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和深入分析，這導(dǎo)致監(jiān)控全鏈路傳播過程的困境。在此背景下，媒體機(jī)構(gòu)迫切需要彌補(bǔ)技術(shù)短板，利用數(shù)字化手段提升競爭力。例如，通過建立全鏈實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對稿件傳播過程的全面監(jiān)測和分析，從而及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、優(yōu)化傳播策略，提升傳播效果和用戶體驗(yàn)。只有這樣，媒體機(jī)構(gòu)才能更好地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求，確保信息傳播的準(zhǔn)確性、及時(shí)性和有效性。

（四）沒有建立完善的標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)平臺(tái)

目前，廣西區(qū)內(nèi)的報(bào)社、電視臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)經(jīng)過多年的發(fā)展積累了大量數(shù)據(jù)資源，然而，這些資源中有相當(dāng)一部分并未得到有效利用，未能充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值。同時(shí)，由于信息化建設(shè)不完善，一些企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)并未被有效采集和存儲(chǔ)，導(dǎo)致這些數(shù)據(jù)無法在企業(yè)經(jīng)營管理中發(fā)揮應(yīng)有的作用。為更好地挖掘和利用這些數(shù)據(jù)，媒體機(jī)構(gòu)需要對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和分析，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的有效流通和共享。而建立標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)平臺(tái)將有助于整合各級(jí)媒體和企業(yè)的數(shù)據(jù)資源，提升數(shù)據(jù)管理和利用的效率。通過標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)平臺(tái)，媒體機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的規(guī)范化管理、安全共享和高效利用，促進(jìn)廣西信息化建設(shè)，同時(shí)推動(dòng)各行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

二、媒體智慧化的目標(biāo)

（一）形成區(qū)域宣傳合力

為深入推動(dòng)廣西區(qū)、市、縣三級(jí)媒體單位協(xié)同合作，共同構(gòu)建一個(gè)全面而高效的輿論傳播體系，廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部積極發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，指導(dǎo)廣西日報(bào)社、廣西廣播電視臺(tái)、廣西廣電網(wǎng)絡(luò)這三家主流媒體單位，聯(lián)合打造“智媒中臺(tái)”融媒體生態(tài)系統(tǒng)。這一創(chuàng)新舉措標(biāo)志著廣西智慧媒體發(fā)展進(jìn)入全新的階段，為區(qū)內(nèi)的輿論引導(dǎo)和信息傳播注入了新的活力。“智媒中臺(tái)”融媒體生態(tài)系以共建、共融、共享為核心原則，旨在將各級(jí)融媒業(yè)務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行有機(jī)整合，形成一個(gè)統(tǒng)一而高效的工作平臺(tái)。基于升級(jí)改造后的“智媒中臺(tái)”融媒體生態(tài)系統(tǒng)，各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一呼號(hào)、統(tǒng)一理念、統(tǒng)一目標(biāo)，從而確保輿論傳播的一致性和準(zhǔn)確性。值得一提的是，“智媒中臺(tái)”融媒體生態(tài)系統(tǒng)不僅促進(jìn)了全區(qū)媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)、渠道的共享，還推動(dòng)了媒體機(jī)構(gòu)之間的深度融合。這種新型主流媒體格局的形成，使得各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)互通、業(yè)務(wù)融合，共同應(yīng)對新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

在“智媒中臺(tái)”融媒體生態(tài)系統(tǒng)的支持下，廣西區(qū)內(nèi)的各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)可以更好地發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成合力，提升輿論傳播的廣度和深度。同時(shí)，基于“智媒中臺(tái)”融媒體生態(tài)系統(tǒng)，各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)將形成更加緊密的合作關(guān)系，這一系統(tǒng)還能幫助各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)提高工作效率，降低運(yùn)營成本，實(shí)現(xiàn)資源共享，從而提升廣西媒體的整體競爭力及推動(dòng)廣西媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）做好決策支撐、業(yè)務(wù)支撐、技術(shù)支撐

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和媒體形態(tài)的不斷演變，融媒體中心的地位和作用日益凸顯。為更好地推進(jìn)融媒體中心的建設(shè)，媒體機(jī)構(gòu)可參照《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》，以及《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，打造省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)，為黨委政府提供決策參考。

媒體機(jī)構(gòu)建設(shè)省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)，有利于實(shí)現(xiàn)“智媒中臺(tái)”融媒體生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)目標(biāo)。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，智能化已經(jīng)成為媒體發(fā)展的重要趨勢。媒體機(jī)構(gòu)通過打造省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的集中管理、智能分析和應(yīng)用，進(jìn)一步提高信息處理的效率，為黨委政府提供更加精準(zhǔn)、高效的信息服務(wù)。媒體機(jī)構(gòu)建設(shè)省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)，有助于推動(dòng)“一個(gè)矩陣”的共建。融媒體矩陣指媒體機(jī)構(gòu)通過技術(shù)手段將不同媒體資源進(jìn)行整合、優(yōu)化和共享，形成一個(gè)統(tǒng)一、高效、協(xié)同的媒體資源矩陣。通過建設(shè)省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)，媒體機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)媒體資源的統(tǒng)一管理和調(diào)度，推動(dòng)各級(jí)融媒體中心之間的資源共享和協(xié)同合作，進(jìn)一步提高媒體資源的利用效率；將各級(jí)融媒體中心連接起來，形成覆蓋全區(qū)的融媒體網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和共享。同時(shí)，通過統(tǒng)一的平臺(tái)管理，媒體機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)各級(jí)融媒體中心的協(xié)同合作，共同推動(dòng)融媒體事業(yè)的發(fā)展。媒體機(jī)構(gòu)建設(shè)省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)，將有助于進(jìn)一步建好、管好、用好縣級(jí)融媒體中心。縣級(jí)融媒體中心是融媒體體系的重要組成部分，是連接基層群眾和黨委政府的重要橋梁。媒體機(jī)構(gòu)通過打造省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)，可以為縣級(jí)融媒體中心提供更加完善的技術(shù)支持和服務(wù)，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的管理水平不斷提升，從而更好地服務(wù)于基層群眾和黨委政府。

媒體機(jī)構(gòu)通過打造統(tǒng)一的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)矩陣、一張網(wǎng)、一盤棋的目標(biāo)，將為黨委政府提供高效的數(shù)據(jù)管理和決策參考，為融媒矩陣提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐，為各級(jí)融媒體中心提供更完善的技術(shù)平臺(tái)。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的不斷拓展，省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)將在推動(dòng)融媒體事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。

（三）實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的統(tǒng)一匯聚、處理、分析

在數(shù)字化時(shí)代，信息的獲取、處理和傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。對媒體機(jī)構(gòu)來說，如何有效地整合和管理海量的數(shù)據(jù)資源，成為其轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。因此，建設(shè)好省級(jí)智媒中臺(tái)成為重中之重，而其中的核心則是構(gòu)建省級(jí)數(shù)據(jù)中臺(tái)。

建設(shè)省級(jí)數(shù)據(jù)中臺(tái)，首先要實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)和報(bào)社數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。長期以來，電視臺(tái)和報(bào)社作為兩個(gè)不同的媒體形態(tài)，其數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和處理方式存在一定的差異。這種差異會(huì)引發(fā)數(shù)據(jù)壁壘問題，使得數(shù)據(jù)資源無法有效地整合和利用。因此，打破這種壁壘，構(gòu)建統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，是省級(jí)數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)的首要任務(wù)。除了統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，省級(jí)數(shù)據(jù)中臺(tái)還需要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)實(shí)體的統(tǒng)一。這意味著無論是電視臺(tái)還是報(bào)社的數(shù)據(jù)，都需要被納入一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)實(shí)體中。這樣一來，各級(jí)融媒體中心就可以通過這個(gè)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)實(shí)體，獲取到所需的數(shù)據(jù)資源，提高數(shù)據(jù)使用效率。通過實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、數(shù)據(jù)實(shí)體的統(tǒng)一，省級(jí)數(shù)據(jù)中臺(tái)將成為媒體機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要支撐。同時(shí)，它也將為媒體機(jī)構(gòu)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

三、媒體智能化技術(shù)建設(shè)內(nèi)容

對媒體智能化技術(shù)的建設(shè)，媒體機(jī)構(gòu)既需要注重中臺(tái)建設(shè)以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)的智能化管理，也需要重視前臺(tái)構(gòu)建以提升工作效率。這樣全面而有序的技術(shù)布局將有助于推動(dòng)媒體行業(yè)向著更加智能化、創(chuàng)新化的方向發(fā)展。媒體智能化技術(shù)建設(shè)的重點(diǎn)工作內(nèi)容包括以下兩點(diǎn)。

（一）構(gòu)建智媒中臺(tái)

打造智媒中臺(tái)是媒體智能化技術(shù)建設(shè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。這包括數(shù)據(jù)中臺(tái)、AI中臺(tái)和業(yè)務(wù)中臺(tái)的構(gòu)建。媒體機(jī)構(gòu)通過建設(shè)數(shù)據(jù)中臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)對海量數(shù)據(jù)的有效管理、存儲(chǔ)和分析，從而為相關(guān)決策提供更有力的支持。對AI中臺(tái)的建設(shè)，媒體機(jī)構(gòu)則可以應(yīng)用人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的智能化處理和分析，提升生產(chǎn)效率和內(nèi)容質(zhì)量。對業(yè)務(wù)中臺(tái)的建設(shè)，媒體機(jī)構(gòu)可以整合各類業(yè)務(wù)系統(tǒng)和流程，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的高效開展。這樣的智媒中臺(tái)體系將為媒體機(jī)構(gòu)提供更加智能化、高效化的運(yùn)營支持。

數(shù)據(jù)中臺(tái)是綜合數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理平臺(tái)，其重要性體現(xiàn)在改造數(shù)據(jù)接入方式、擴(kuò)展數(shù)據(jù)接入范圍、升級(jí)數(shù)據(jù)資源管理平臺(tái)、提升數(shù)據(jù)處理與計(jì)算能力等方面。通過構(gòu)建內(nèi)容資源管理標(biāo)注平臺(tái)、用戶資源庫、實(shí)體庫以及個(gè)性化推薦系統(tǒng)，數(shù)據(jù)中臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對各類數(shù)據(jù)資產(chǎn)的管理、分析和價(jià)值提取，為媒體機(jī)構(gòu)提供了更加智能化和高效化的運(yùn)營支持。

AI中臺(tái)則為數(shù)據(jù)中臺(tái)、業(yè)務(wù)中臺(tái)、業(yè)務(wù)前臺(tái)提供智能化引擎服務(wù)，包括視頻NLP分析引擎、圖像識(shí)別與智能標(biāo)注引擎、內(nèi)容安全引擎、人臉識(shí)別引擎、語音交互引擎和OCR識(shí)別引擎等。這些引擎模塊為上層應(yīng)用提供智能化支持，實(shí)現(xiàn)對視頻、圖像、語音等多種內(nèi)容的智能分析和處理，提升媒體內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。

業(yè)務(wù)中臺(tái)則為媒體機(jī)構(gòu)提供基礎(chǔ)支撐服務(wù)，如視頻技審、媒體轉(zhuǎn)碼、智能拆條、智能配音等。業(yè)務(wù)中臺(tái)提升這些服務(wù)能力將有助于媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)效率的提升，為媒體機(jī)構(gòu)提供更加智能化和高效化的業(yè)務(wù)支持。通過這些關(guān)鍵工作內(nèi)容的整合，媒體機(jī)構(gòu)可以更好地應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，提升競爭力，滿足受眾需求，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

（二）構(gòu)建業(yè)務(wù)前臺(tái)

業(yè)務(wù)前臺(tái)集合了眾多融媒體業(yè)務(wù)生產(chǎn)工具，能夠?yàn)槊襟w機(jī)構(gòu)開展內(nèi)容生產(chǎn)、編輯和發(fā)布等工作提供便利和支持。通過業(yè)務(wù)前臺(tái)，媒體從業(yè)人員可以更加便捷地進(jìn)行多媒體內(nèi)容的制作和傳播，實(shí)現(xiàn)工作流程的優(yōu)化和工作效率的提升。包含多元化融媒體業(yè)務(wù)生產(chǎn)工具的業(yè)務(wù)前臺(tái)將為媒體機(jī)構(gòu)提供更加靈活、高效的生產(chǎn)工具，有助于推動(dòng)媒體智能化技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。

業(yè)務(wù)前臺(tái)作為融媒體業(yè)務(wù)生產(chǎn)端的智能化利器，旨在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化加工，將媒體從業(yè)人員從繁重的體力勞動(dòng)中解放出來，讓他們更專注于具有創(chuàng)意性的腦力勞動(dòng)。業(yè)務(wù)前臺(tái)中的智能視頻編輯器，可自動(dòng)將語音轉(zhuǎn)換為字幕或者把字幕轉(zhuǎn)換為語音，為媒體從業(yè)人員制作視頻提供助力；新聞拆條工具能自動(dòng)拆分電視節(jié)目中的新聞片段，提高媒體從業(yè)人員的生產(chǎn)效率；數(shù)據(jù)新聞工具則通過模板解析自動(dòng)生成數(shù)據(jù)新聞視頻，幫助媒體從業(yè)人員簡化視頻制作流程。這些功能的整合為融媒體業(yè)務(wù)生產(chǎn)提供了全方位的支持。典型案例如《紐約時(shí)報(bào)》的機(jī)器人Editor、路透社的機(jī)器人Open Calais、 騰訊財(cái)經(jīng)推出的寫作機(jī)器人Dreamwriter、“封面新聞”客戶端發(fā)布的“小封”等，它們采用快速高效的寫作方式，促進(jìn)了媒介生態(tài)格局的改變［2］。

四、結(jié)語

智媒平臺(tái)的構(gòu)建緊跟媒體時(shí)代潮流，深化媒體融合發(fā)展，擴(kuò)展了視頻、短視頻、虛擬主播、VR播報(bào)等新穎的新聞報(bào)道形式，同時(shí)，數(shù)據(jù)中臺(tái)與AI中臺(tái)賦能，也形成了熱點(diǎn)線索、智能專題、數(shù)說新聞等新文體、新模式報(bào)道，從技術(shù)上、內(nèi)容上、形式上補(bǔ)齊了媒體機(jī)構(gòu)的技術(shù)短板，通過這些工具，媒體機(jī)構(gòu)能夠更好地提升自身的影響力。智媒中臺(tái)統(tǒng)籌建立了用戶資源庫、內(nèi)容資源庫、傳播資源庫、實(shí)體資源庫，為未來媒體機(jī)構(gòu)拓展以用戶流量為核心的業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。

“十四五”時(shí)期，是我國在全面建成小康社會(huì)基礎(chǔ)上開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的第一個(gè)五年，也是推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)、創(chuàng)造光耀時(shí)代、光耀世界的中華文化的關(guān)鍵時(shí)期。我國建設(shè)文化強(qiáng)國，尤其強(qiáng)調(diào)要通過科技賦能，借助數(shù)字化實(shí)現(xiàn)新一輪驅(qū)動(dòng)。《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》也提出，要把先進(jìn)科技作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，建立健全文化科技融合創(chuàng)新體系；以國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)為抓手，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，重塑文化發(fā)展模式。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)在鞏固壯大主流輿論的基礎(chǔ)上，運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，不斷增強(qiáng)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；努力加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

［參考文獻(xiàn)］

［1］閻海虹.智媒時(shí)代主流媒體融合傳播的基本邏輯，范式與生態(tài)重構(gòu)［J］.東南傳播， 2023（03）：11-14.

［2］涂存艷.智能時(shí)代機(jī)器人新聞寫作的價(jià)值選擇研究［J］.新聞知識(shí)，2022（01）：63-68.