消費升級背景下陜西體育產業高質量發展路徑研究

摘要：陜西體育產業在發展中面臨諸多挑戰，產業發展水平整體偏低，體育產品與體育文化無法滿足消費者需求，市場影響力不足。本文闡述了體育產業高質量發展內涵，分析了在消費升級背景下，陜西體育產業高質量發展面臨的困境，提出具體發展路徑，旨在為陜西省體育產業的高質量發展提供有益的理論支持和實踐參考，推動陜西省體育產業邁向更高水平。

關鍵詞：消費升級；體育產業；運動；高質量

2019 年國務院辦公廳印發 《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，指明了我國體育產業發展的方向，為產業高質量發展提供了良好的政策環境。現階段，我國體育產業發展呈現消費引導的趨勢，體育消費承載的功能和價值開始逐漸被大眾所認可。陜西省體育產業在經濟社會發展中扮演著重要的角色，而消費升級背景下，陜西省體育產業的高質量發展成為重要議題。

一、消費升級背景下陜西體育產業高質量發展內涵

（一）可持續發展理念驅動產業發展

在消費升級背景下，人們在消費過程中不再僅僅關注商品的價格，而是從消費體驗、產品質量、個性化需求等方面出發，全方位滿足自己的消費需求。在可持續發展理念下，體育產業發展到一定規模后，轉換發展方式，優化產業結構，協調產量與質量之間的關系，通過質量變革、效率變革、動力變革促進全要素生產率的提高，促進體育產業轉型升級。從可持續發展角度出發，在消費升級背景下，體育產業高質量發展可以理解為強調結構轉型升級，是全新發展理念的一種具體實踐。

（二）滿足人民群眾日益增長的物質與文化需求

從體育產業產品形態看，除了有形的物質外，還包括一系列體育賽事等文化產品，高質量發展意味著以需求為主導的產業升級。從實際產品看，隨著人們物質生活的豐富，對于體育運動興趣高漲，帶動了一系列體育產品的消費增長，如體育運動服裝、體育器械、體育場館的建設與運營。在精神文化層面，人們在休閑時間，可以觀看各類精彩體育賽事，從中感受到體育運動帶來的樂趣，提高生活質量，提高感情愉悅度。在體育產業高質量發展過程中，既創造了經濟價值，其對社會發展與居民健康也產生正向激勵作用。從國際經濟發展規律看，當居民收入達到中等發達水平時，消費需求從基本的生活物資上升到文化精神產品，而體育產業則是顯著代表。體育產業高質量發展可以滿足人民群眾對物質與精神文化生活的需求，體育產業發展質量越高，居民的幸福感與獲得感越強。

（三）多種產業業態的融合發展

消費升級背景下，體育產業高質量發展還體現為多種產業業態的有效融合。從參與主體看，隨著體育產業的蓬勃發展，除了企業與政府外，民間組織與個體也成為體育產業發展的直接參與者，多方發揮各自優勢，在產品供給與需求兩端進行有效匹配，共同推進體育產業協同發展。[1]例如，部分地方政府積極建設體育場館，為了充分利用體育場館、降低運營成本，政府主管部門根據規劃，與社會民營企業與社會組織進行合作，實現體育產業服務大眾的初衷。部分地方政府積極將體育產業與旅游康養結合起來，增加當地旅游業態豐富度。為了提高體育產業發展質量，還可以與醫學相融合，開辟新的多業態融合典范。在體育產業發展過程中，多種業態相融合還體現在體育產業布局均衡上，根據當地的產業發展優勢，合理布局，縮小城鄉體育產業發展差距，實現體育產業布局空間優化。

二、消費升級背景下陜西體育產業高質量發展面臨困境

（一）產品供需不匹配

體育產業高質量發展具體表現在供需兩端的平衡性，即體育產品可以滿足群眾消費需求，反過來，群眾也有相匹配的體育產品，滿足休閑娛樂需求。在陜西體育產業發展過程中，產品供需不匹配體現在多方面。首先，體育供給服務欠缺，由于政府在體育產業發展中缺乏市場糾錯機制，往往投入大量資源，但是所提供的體育服務卻與群眾需求相背離，大量閑置體育場館與同質化體育服務內容是具體體現；其次，體育服務設施服務不均勻，大量體育服務設施分布在城市中心，且以大型體育場館為主，真正貼近居民活動半徑的體育設施數量少、種類不足，難以滿足群眾的日常體育休閑需求，而在廣大鄉村，體育服務基本處于空白，難以滿足普通民眾參與體育運用的基本需求；最后，體育產品總量多，但是產品質量參差不齊，部分體育器材質量不佳，在消費升級背景下，越來越多的消費者更加關注體育產品的性能與科技含量，市場中大量中低端體育消費品無法滿足消費者個性化需求，導致體育產業效益下滑，難以持續發展壯大。[2]

（二）多業態融合不全面

體育產業高質量發展具體體現為多業態全面融合，實現不同產業的整合，實現多個業態綜合發展。當前，陜西體育產業高質量發展中，多數從業人員在思維層面缺乏業態整合認知，沒有形成系統思維。部分從業人員停留在將體育產業與其他產業協作開發層面，但是受制于體制與運營機制，行業整合優勢并未體現出來。例如，陜西作為我國旅游大省，豐富的旅游資源是陜西對外交往的一張名片，但是，若不能豐富產品業態，則無法持續吸引國內外游客，且旅游產業的經濟效益也無法最大化。相比于國外發達國家的多業態融合，陜西體育產業與其他行業關聯性差，產業延伸度不足，帶動經濟增長能力不強。從歐美國家發展經驗看，體育積極主動融入文化、休閑、娛樂、健康、旅游等領域，并獲得不可替代的地位和相應的政策支持。從產業發展層面看，“體育+”拉動能力不強，陜西作為內陸省份，經濟增長動力未來將依靠服務業，而體育與旅游、文化、康養、科技之間的深度融合不夠，各領域之間的互補優勢也未能體現出來。

（三）體育產業空間分布不均衡

陜西在體育產業高質量發展過程中面臨區域空間不均衡的問題，且這種區域差距還在不斷拉大。以西安為代表的都市圈是陜西體育產業集聚區，無論是體育基礎設施還是消費市場，都在省內占據絕對地位。相比于其他產業，體育產業消費屬于改善型消費，因此，當人均收入較低時，整個區域的消費能力無法得到提升。此外，在空間分布中，各地級市的體育產業互補性差，產業關聯度低，部分城市之間還存在同質化競爭。體育產業鏈不完整，未形成以點帶線、以線帶面的聯動效應。相比于福建、浙江、江蘇等沿海省份，陜西體育產業缺乏知名制造企業，也沒有形成鮮明的體育地域品牌。此外，在體育產業空間分布中，還存在城鄉不均衡、城市消費群體結構分層明顯等問題，影響體育產業高質量發展。

（四）體育產業發展機制不健全

陜西體育產業發展水平整體較低，需要健全保障機制，從制度層面為體育產業高質量發展保駕護航。對于目前體育產業發展中的各種限制性政策進一步清查，全面破解體育產業發展中存在的政策壁壘。對于體育產業發展中虛假投資、惡性競爭及消費者權益受損等方面要加強管理。相比于國外體育產業成熟的發展模式，陜西體育產業發展還處于初級階段，市場要素極度依賴政策性保障，除了要加強融資支持外，還要對制度差異、人員技能、體育用地等問題予以有效解決。此外，人力資源是影響體育產業高質量發展的核心要素，隨著體育產業發展規模壯大，技術水平迅速提升，人才需求數量與質量快速增長，體育產業人才供給和需求間矛盾愈加顯著，尤其是復合型人才與優秀運動員極為匱乏，影響了體育產業水平的整體提升。

三、消費升級背景下陜西體育產業高質量發展路徑

（一）以供需平衡為出發點，推動體育產品升級換代

消費升級背景下，體育產業高質量發展面臨的矛盾是產品生產與消費需求不匹配的問題，突出表現為優質體育產品與服務供給不足，無法滿足消費者的消費升級需求。陜西體育產業發展還處在低層次水平，大量體育產品生產企業缺乏品牌意識，產品科技含量較低，在市場競爭中無法滿足消費需求。在體育運動層面，缺乏優秀的體育運營公司，一些優秀體育賽事的舉辦依賴于其他省份。體育產業高質量發展，要減少無效供給，在體育服務方面創新模式，鼓勵開發覆蓋全生命周期的體育服務。積極走出國門，借鑒國外體育消費產品生產與開發模式，深入消費者群體調研人民群眾的體育產品需求類型，引領體育產業升級換代。目前，陜西體育用品市場發展度有待提升，一些高質量體育用品與器材依賴于其他省份，要改變以往粗放式生產方式，加強科技與文化投入，提升體育用品的質量，大力拓展體育用品生產和銷售的渠道，橫向發展體育產品的經營領域。

（二）加快體育產業多元主體培育

在消費升級背景下，要加快體育產業多元主體培育，充分發揮市場力量，積極培育企業與民間機構參與體育產業高質量發展。在市場經濟環境下，多元化主體參與可以充分激發體育產業內生力量，合理利用民間資本與技術，促進體育產業高質量發展。各級政府要通過指導、規劃、協調、服務、監督等方式對體育產業管理的客體施加影響，糾正偏差，加大政策扶持，吸引社會投資，延伸服務鏈，促進融合發展。要積極利用市場力量優化資源配置，以運動員、裁判員、教練員為代表的體育專業人員要投身體育產業發展，帶動體育產業從無到有、從弱到強，孵化一批高水平的體育公司，打造具有鮮明地域色彩的體育產業。在培育多元主體過程中，要遵循經濟發展規律，強化社會組織參與能力，積極發展社區體育俱樂部、鄉村體育賽事等，從政策與經費上扶持多個主體，創造出具有市場活力的體育產品。

（三）推進體育產業多業態融合

體育產業高質量發展要著眼多業態融合，實現不同行業之間的跨行業合作。在業態融合中，要從跨業、跨域、跨界三個維度，重點圍繞產業、空間、社會三大界面系統展開。陜西體育產業要實現產業層面的跨領域融合，除了制造業與服務業合作外，還可以充分發揮新興產業力量，與傳統體育產業互動，引進先進技術，對傳統體育產業進行改造升級，做好體育產品的生產、銷售、市場服務、推廣等工作。例如，體育產業可以與陜西旅游業融合，發展新興休閑旅游與養生，整合已有的產業資源，實現不同產業之間的互補與分享。跨域融合，要實現全省范圍內體育產業之間的融合聯動，將體育產業高質量發展從城市擴展到鄉村，既要積極吸收國外先進產業發展經驗，又要根據陜西當地實際發展情況，催生內在發展動力，積極發展鄉村體育產業，實現城鄉發展空間融合。在跨界融合方面，在消費升級背景下，陜西體育產業高質量發展要從服務社會與人們生活需求出發，重點關注精神文明建設與社會公共服務，實現體育與社會的同步發展，突出體育產業在精神文明建設中的真實作用。

（四）完善體育產業綜合保障舉措

體育產業高質量發展必須從政府層面入手，切實制定完善的保障措施，從人員、物資、政策方面給予充分支持。要進一步深化 “放管服”改革，劃清職責邊界，政府、企業、社會組織明確其主體職責，制定政府引導、市場主導、社會力量積極參與的制度文本，使體育產業高質量發展具備活力。積極考察學習沿海省份體育產業發展成熟經驗，結合陜西當地體育產業特點，探索利用社會力量投資體育產業的新模式。為了進一步發展壯大陜西當地體育產業規模，建立資金引導機制，設立體育產業發展扶持資金，鼓勵企業、社會資本單獨或合作設立體育產業發展基金，緩解體育企業、產業項目融資難題。[3]要采集積極的稅收政策，加大對體育領域企業的減稅降費力度，降低體育企業的運營成本，積極引導充滿市場活力的民營企業投身體育產業。為了盡快提高陜西體育產業發展質量，還要加大政策創新力度，打造一批體育產業園，從體育消費促進、體醫融合發展、體育產業創新方面孵化一批體育企業，加快體育產業多業態融合。此外，還應當加強人才培養與儲備，圍繞市場需求進行專門人員培養，建立充分體現知識、技術等創新要素價值的精準激勵機制。

（五）立足創新，推動體育產業升級轉型

在消費升級背景下，陜西體育產業高質量發展要以科技創新為出發點，制定完善的產業升級轉型規劃，引領體育產業從產品密集型向科技密集型轉變。在促進體育產業實現高質量發展層面，應以體育科技革新為媒介，推動產業內部結構升級和轉型。從國際體育產業發展規律看，隨著人均收入的提高，社會大眾對體育產品的需求呈現科技化趨勢。在互聯網時代，體育產業轉型升級不僅體現在產品制造端，在體育競賽層面，引入新的體育運營機制，運用政策扶持，孵化一批具有市場競爭力的體育賽事，提高賽事觀賞性與市場影響力；在體育用品研發生產端，積極加強企業自主研發力度，加強體育產品的科技感，提升體育生產及體育服務的智能化和商業化運行。

四、結束語

消費升級背景下，陜西體育產業高質量發展需要以供需平衡為出發點，推動體育產品升級換代，加快體育產業多元主體培育，推進體育產業多業態融合，完善體育產業綜合保障舉措，切實推動陜西體育產業發展水平提升，滿足經濟發展與人民幸福生活需求。

參考文獻：

[1] 李靜，王兆紅，郭恩愷.體育消費升級背景下體育產業高質量發展提升路徑[J].體育文化導刊，2022（10）：1-7.

[2] 崔亞芹，張洋，李正鑫，等.“雙循環”背景下體育產業高質量發展內在機理與實現路徑[J].吉林體育學院學報，2022（5）：39-45.

[3] 王一.消費升級背景下休閑體育產業化發展路徑研究[J].普洱學院學報，2020（6）：47-49.

基金項目： 陜西國防工業職業技術學院專項科研計劃項目，項目名稱：消費升級背景下陜西體育產業高質量發展路徑研究，項目編號：Gfy23-55。

作者簡介： 崔立，男，漢族，陜西西安人，碩士，講師，研究方向：體育教育訓練學、籃球帶隊理論與實踐。