拉美主流媒體報(bào)道中的中國(guó)形象建構(gòu)

王子健 秦祉怡

摘要：近年來(lái)，中國(guó)與拉美國(guó)家多層次交往日益密切，研究中國(guó)在拉美媒體中的形象尤為重要。本文立足框架分析理論對(duì)拉美7家主流媒體涉北京冬奧會(huì)報(bào)道進(jìn)行解析，探究拉美主流媒體中的中國(guó)國(guó)家形象。通過(guò)新聞框架，拉美媒體構(gòu)建了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升、經(jīng)濟(jì)全方位發(fā)展、共享發(fā)展紅利、冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展、在環(huán)保事業(yè)中擔(dān)任重要角色的中國(guó)形象。本文結(jié)合拉美社會(huì)實(shí)際和中國(guó)對(duì)外傳播現(xiàn)狀，為中國(guó)國(guó)家形象在拉美地區(qū)傳播提出相應(yīng)措施及建議。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象；北京冬奧會(huì)；拉美；框架理論

一、拉美主流媒體涉北京冬奧會(huì)報(bào)道三層框架分析

通過(guò)各家媒體新聞網(wǎng)站歷史報(bào)道數(shù)據(jù)庫(kù)，我們分別以 “Pekín 2022”“Beijing 2022”“Los Juegos Olímpicos del Invierno 2022”和 “l(fā)os JJ.OO”為搜索關(guān)鍵詞，共收集到144篇報(bào)道。經(jīng)過(guò)樣本清洗，將144篇報(bào)道中部分廣告信息、非中國(guó)籍運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)新聞和無(wú)關(guān)報(bào)道剔除，余下共計(jì)100篇符合條件的報(bào)道。

（一）宏觀層面分析

小組先根據(jù)時(shí)間對(duì)其主題、數(shù)量的分布進(jìn)行了分析與整理，并將報(bào)道按主題分為各方態(tài)度、賽事籌備、文化宣傳、環(huán)保、奧運(yùn)會(huì)意義、冰雪運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)國(guó)家發(fā)展八個(gè)議題。

各方態(tài)度：世界各國(guó)對(duì)于北京冬奧會(huì)的總體態(tài)度；賽事籌備：包括前期準(zhǔn)備工作、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等內(nèi)容；文化宣傳：開(kāi)閉幕式、吉祥物等內(nèi)容；環(huán)保：人造雪使用、清潔能源的使用等問(wèn)題；奧運(yùn)會(huì)意義：北京冬奧會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響等內(nèi)容；冰雪運(yùn)動(dòng)：“三億人上冰雪”目標(biāo)等內(nèi)容；運(yùn)動(dòng)員：主要包括對(duì)谷愛(ài)凌、朱易兩位運(yùn)動(dòng)員的評(píng)論等內(nèi)容；中國(guó)國(guó)家發(fā)展：包括中國(guó)國(guó)情、國(guó)際地位等內(nèi)容。一篇文章可涉及多個(gè)議題，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，賽事籌備 （58篇）在所有議題上占比最多。因此，本文按照時(shí)間順序?qū)ι尜愂禄I備報(bào)道數(shù)量進(jìn)行了整理，有以下發(fā)現(xiàn)。

關(guān)于該議題的前期報(bào)道 （2015—2019）主要集中于北京市和張家口市對(duì)于舉辦冬奧會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施準(zhǔn)備情況。《時(shí)代報(bào)》在一篇報(bào)道中這樣描述北京市在成功取得冬奧會(huì)承辦資格后掀起的建設(shè)熱潮：“國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前擁有654個(gè)冰場(chǎng)，是2015年的三倍，政府計(jì)劃再建400個(gè)。”同樣，還有媒體在報(bào)道中提到了場(chǎng)館的高效重復(fù)利用：“中國(guó)首都將能夠 （在2022年冬奧會(huì)）重新利用部分2008年的設(shè)施。”部分媒體在交通建設(shè)方面也有所提及，如 《宇宙報(bào)》在一篇文章中提道：“開(kāi)往張家口的高鐵正在建設(shè)中，可將旅行時(shí)間縮短至50分鐘。”

2020年新冠疫情在全球范圍暴發(fā)，如何控制疫情并保障賽會(huì)的順利開(kāi)展、運(yùn)動(dòng)員的身體健康和城市的穩(wěn)定運(yùn)行成為賽事籌備的新挑戰(zhàn)。因此，關(guān)于賽事籌備這一議題的后期報(bào)道 （2020—2022）的焦點(diǎn)也有所轉(zhuǎn)移。2021年7月至8月，因疫情而被迫延期的2020東京奧運(yùn)會(huì)舉辦。在東京奧運(yùn)會(huì)后，隨之而來(lái)的是人們對(duì)北京冬奧會(huì)疫情防控政策的關(guān)注。因此，在9月有兩篇報(bào)道指出 “（北京冬奧會(huì)）的閉環(huán)管控將比日本更嚴(yán)格”；10月，北京宣布將加大疫情防控力度以避免大規(guī)模疫情暴發(fā)。《宇宙報(bào)》的一篇報(bào)道提到中國(guó)政府采取該政策的 “首要任務(wù)是根據(jù)其他體育賽事的經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)目前實(shí)行的防疫政策，保障所有參與者以及中國(guó)人民的安全和健康”。2022年2月，隨著北京冬奧會(huì)開(kāi)幕，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員相繼來(lái)到中國(guó)，各媒體對(duì)運(yùn)動(dòng)員關(guān)于運(yùn)動(dòng)會(huì)防控措施的評(píng)價(jià)進(jìn)行了報(bào)道，而拉美七家主流媒體對(duì)疫情防控主題的報(bào)道也迎來(lái)了最高峰。

（二）中觀層面分析

1.報(bào)道篇幅分析

本文將新聞報(bào)道的篇幅主要分為以下三個(gè)部分：500詞以下為短篇報(bào)道，500—800詞為中篇報(bào)道，800詞以上為長(zhǎng)篇報(bào)道。

在所有100篇報(bào)道中，有一半是短篇報(bào)道，長(zhǎng)篇報(bào)道略多于中篇報(bào)道。短篇報(bào)道以硬新聞為主，主要是對(duì)某一新聞事件的直接報(bào)道，典型的有 《基耶爾莫·拉索總統(tǒng)抵達(dá)北京商談債務(wù)問(wèn)題》。中長(zhǎng)篇報(bào)道則以軟新聞和新聞評(píng)論為主，文章中不僅體現(xiàn)了主要的新聞事件，而且還對(duì)這一新聞事件的背景進(jìn)行了介紹，且花大篇幅加入了媒體自己的分析與觀點(diǎn)。這一類報(bào)道中典型的有 《奧運(yùn)會(huì)與中國(guó)的地緣政治》。

2.傾向分析

“正面報(bào)道”的報(bào)道內(nèi)容為正面和積極的部分；“負(fù)面報(bào)道”則相反，關(guān)注點(diǎn)為社會(huì)中的反面事件。“中性報(bào)道”介于正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道之間，其最明顯的特點(diǎn)就是中立性、客觀性，是報(bào)道中最為廣泛的形式。[1]在報(bào)道傾向性的分布上，中立傾向的報(bào)道占比超過(guò)一半，其次是正面報(bào)道，最后是負(fù)面報(bào)道。

3.正面報(bào)道主要集中在賽事籌備和文化宣傳兩大主題

在賽事籌備方面，一些媒體贊揚(yáng)了我國(guó)防疫成果，認(rèn)為我國(guó)成功在境內(nèi)控制了病毒的蔓延傳播。例如，“得益于嚴(yán)厲的措施，中國(guó)成功地在其領(lǐng)土上控制了疫情”。媒體還指出，正是中國(guó)有效的防疫措施才使北京冬奧會(huì)順利舉行，“由于中國(guó)人民以如此出色和安全的方式搭建舞臺(tái)，奧林匹克精神才能如此閃耀”。

在文化宣傳方面，不少媒體贊揚(yáng)了中國(guó)為舉辦冬奧會(huì)做出的準(zhǔn)備。一些媒體對(duì)壯觀的開(kāi)閉幕式進(jìn)行了描寫，還突出強(qiáng)調(diào)了科學(xué)技術(shù)在會(huì)場(chǎng)的應(yīng)用：“會(huì)場(chǎng)中央舞臺(tái)設(shè)有 11 600 米的高清 LED 屏幕”和 “使用實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)技術(shù)的人工智能”。一些媒體還對(duì)吉祥物的文化內(nèi)涵進(jìn)行了介紹：“冰的中文意思是‘冰，意味著純潔和力量，而‘墩墩則意味著真誠(chéng)、活潑和健康。”

拉美主流媒體的負(fù)面報(bào)道則集中于各方態(tài)度和賽事籌備這兩大議題。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，負(fù)面報(bào)道大量引用了西方通訊社的報(bào)道內(nèi)容。經(jīng)分析，拉美主流媒體對(duì)北京冬奧會(huì)的報(bào)道主要分為獨(dú)立撰稿和轉(zhuǎn)載外國(guó)通訊社報(bào)道兩種，其中轉(zhuǎn)載外國(guó)通訊社報(bào)道數(shù)量略多于獨(dú)立撰稿報(bào)道數(shù)量，且轉(zhuǎn)載的外國(guó)通訊社無(wú)一例外全部屬于西方通訊社。如果以新聞媒體為單位，我們發(fā)現(xiàn)阿根廷 《號(hào)角報(bào)》獨(dú)立撰稿比例最高，達(dá)到100%，而該家媒體的報(bào)道均為正面報(bào)道和中立報(bào)道；然后是哥倫比亞 《時(shí)代報(bào)》，獨(dú)立撰稿比例接近50%，正面報(bào)道和中立報(bào)道比例分別為20.4%和61.2%。

（三）微觀層面分析

1.標(biāo)題分析

新聞標(biāo)題是對(duì)新聞事實(shí)的高度概括和提煉，對(duì)讀者產(chǎn)生閱讀興趣以及對(duì)于內(nèi)容的關(guān)注程度產(chǎn)生重要影響。[2]

多個(gè)標(biāo)題運(yùn)用反問(wèn)句，如 《北京 “綠色奧運(yùn)會(huì)”真的是綠色的嗎？》，引發(fā)關(guān)注的同時(shí)暗示報(bào)道立場(chǎng)，即 “綠色冬奧會(huì)”并不如所想的那樣綠色。還有些標(biāo)題選擇爭(zhēng)議性話題進(jìn)行探討，如 《奧運(yùn)抵制會(huì)如何影響本已緊張的中美關(guān)系？》。

在標(biāo)題的用詞方面，有的標(biāo)題使用了帶有價(jià)值判斷的語(yǔ)匯，體現(xiàn)了對(duì)所報(bào)道內(nèi)容的感情傾向。《奧運(yùn)抵制會(huì)如何影響本已緊張的中美關(guān)系？》使用 “tensa relación” （緊張的關(guān)系）來(lái)描述中美關(guān)系；《谷愛(ài)凌，2022年北京奧運(yùn)會(huì)上的 “雪公主”，最終卷入中美地緣政治之戰(zhàn)》，更是直接使用 “l(fā)a batalla geopolítica entre EE.UU.y China” （中美地緣政治之戰(zhàn)）一詞。

2.詞句分析

通過(guò)AntConc的詞頻統(tǒng)計(jì)和詞叢功能，我們?cè)谏嫒A語(yǔ)句的分析方面可以發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，涉北京冬奧會(huì)的大量報(bào)道被置于中美沖突大背景下。大量表示沖突的詞匯出現(xiàn)在報(bào)道中：其中 “美國(guó)”出現(xiàn)了174次，“俄羅斯”出現(xiàn)了114次。而在描寫北京冬奧會(huì)舉辦前后的國(guó)際政治形勢(shì)時(shí)，媒體多用 “緊張”“沖突”“競(jìng)爭(zhēng)”和 “抵制”等詞匯。盡管冬奧會(huì)本身是一項(xiàng)體育盛事，但許多拉美媒體傾向于使用沖突框架對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。

第二，多數(shù)媒體認(rèn)可中國(guó)自2008年以來(lái)的發(fā)展成就，但對(duì)其有不同理解。在描述當(dāng)今中國(guó)時(shí)，媒體多使用 “增長(zhǎng)”“發(fā)展”等詞匯。這兩個(gè)詞匯不僅經(jīng)常和 “經(jīng)濟(jì)”一同出現(xiàn)，而且也常同 “科技”“可持續(xù)”“關(guān)系”等詞語(yǔ)共現(xiàn)。另外，也有部分媒體使用 “威脅”“武裝/武器”等詞語(yǔ)，常常帶有負(fù)面情感色彩。如 《信使報(bào)》在一篇文章中提道：“自2008年以來(lái)，中國(guó)更公開(kāi)地進(jìn)行對(duì)抗。”這體現(xiàn)了拉美對(duì)中國(guó)發(fā)展的一種復(fù)雜態(tài)度。

第三，拉美媒體報(bào)道中展現(xiàn)了中國(guó)文化傳播的成果，彰顯中國(guó)文化軟實(shí)力。在本次冬奧會(huì)上，許多地方都展現(xiàn)著獨(dú)有的 “中國(guó)氣派”和 “中國(guó)風(fēng)格”，拉美媒體敏銳地察覺(jué)到這些中國(guó)元素并向讀者進(jìn)行解讀。如阿根廷 《號(hào)角報(bào)》在解讀閉幕式 “折柳惜別”這一幕時(shí)說(shuō)道：“他們會(huì)從樹(shù)上折下一根樹(shù)枝，這樣的離別就不是‘永別，而是‘再見(jiàn)了。”這展現(xiàn)了中國(guó)作為一個(gè)歷史悠久的大國(guó)和平友好的精神特質(zhì)。

二、拉美主流媒體北京冬奧會(huì)報(bào)道中的中國(guó)形象

（一）政治形象

在拉美主流媒體眼中，近年來(lái)，中國(guó)的國(guó)際地位有了巨大的、多方位的提升，在世界多極化格局中的話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)，并且有能力代表發(fā)展中國(guó)家在世界范圍內(nèi)同以美國(guó)為首的西方國(guó)家不斷展開(kāi) “競(jìng)爭(zhēng)”。如 《號(hào)角報(bào)》在一篇報(bào)道中所說(shuō) “北京冬奧會(huì)時(shí)的世界……與以往西方單極化不同”。

（二）經(jīng)濟(jì)形象

在拉美媒體眼中，近年來(lái)中國(guó)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展取得成效，這將為中拉經(jīng)貿(mào)合作提供良好契機(jī)。有媒體指出，中國(guó)在 “進(jìn)行經(jīng)濟(jì)改革，追求可持續(xù)的、綠色的發(fā)展”，且 “通過(guò)開(kāi)發(fā)計(jì)算機(jī)芯片等產(chǎn)品，努力減少對(duì)美國(guó)、歐洲和日本的技術(shù)依賴”。另外，大多數(shù)媒體認(rèn)為拉美應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)，積極尋求拓寬同中國(guó)的合作。正如厄瓜多爾總統(tǒng)提道：“我們確信，（合作）結(jié)果將是積極的，并將使厄瓜多爾人民受益。”

（三）文化形象

在文化傳播方面，拉美媒體在中華文化語(yǔ)境下，對(duì)開(kāi)閉幕式所蘊(yùn)含的中國(guó)文化進(jìn)行了深度解讀，展現(xiàn)了中國(guó) “團(tuán)結(jié)”“吉祥”“幸福”的精神特質(zhì)。有媒體引用了對(duì)開(kāi)閉幕式導(dǎo)演張藝謀的采訪，對(duì) “簡(jiǎn)單”這一理念進(jìn)行了解釋：“簡(jiǎn)單……但具有超凡的力量。”對(duì)文化意涵的解讀還包括場(chǎng)館的建設(shè)理念：“‘雪如意不尋常的跳臺(tái)滑雪場(chǎng)地，設(shè)計(jì)成傳統(tǒng)的‘如意權(quán)杖，象征著權(quán)力和好運(yùn)。”拉美媒體在北京奧運(yùn)會(huì)的文化中看到了不同的理念：“北京2022年的口號(hào)是‘一起向未來(lái)，這指向一點(diǎn)：中國(guó)這個(gè)大國(guó)，正在尋求共同繁榮。”

（四）環(huán)保形象

在環(huán)保議題上，拉美媒體認(rèn)為中國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家在踐行低碳環(huán)保的發(fā)展理念，在應(yīng)對(duì)全球氣候變化的行動(dòng)中充當(dāng)著關(guān)鍵角色。如 《號(hào)角報(bào)》提到 “（北京冬奧會(huì)）實(shí)現(xiàn) 100%的綠色和可再生能源供電，這將是歷史上第一屆實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的奧運(yùn)會(huì)”。盡管仍然有拉美媒體對(duì)北京冬奧會(huì)采取的環(huán)保措施是否真正環(huán)保提出了一定的質(zhì)疑，但是在總體上，拉美媒體仍然對(duì)中國(guó)在環(huán)保方面做出的努力持肯定態(tài)度。

（五）體育形象

拉美媒體對(duì)中國(guó)不斷蓬勃發(fā)展的冰雪運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出極大興趣。《號(hào)角報(bào)》一篇文章中注意到，在做出 “三億人上冰雪”的承諾后，中國(guó)掀起了 “世界上有史以來(lái)最大的雪上運(yùn)動(dòng)熱潮”。值得注意的是，拉美媒體不僅注意到了冰雪運(yùn)動(dòng)本身，還注意到了冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，如 《時(shí)代報(bào)》在一篇文章中反復(fù)提到的河北小鎮(zhèn)太子城。文章提到，冰雪運(yùn)動(dòng)極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，促使村民擺脫了 “極端貧困”，因?yàn)?“快速增長(zhǎng)的旅游業(yè)吸引了年輕人，也肥了他們的錢包”。

三、結(jié)束語(yǔ)

（一）促進(jìn)多主體傳播，優(yōu)化話語(yǔ)表達(dá)系統(tǒng)

中方在對(duì)外傳播過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)系統(tǒng)，除了政府部門話語(yǔ)，還可以加入更多民間話語(yǔ)元素，促進(jìn) “可親、可愛(ài)、可敬”、全面立體的中國(guó)形象建構(gòu)。如在一篇報(bào)道中，參與北京冬奧會(huì)主題歌曲錄制的阿根廷女歌手Sofía Vicente Resk講述了在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)十年的生活經(jīng)歷，描述了她眼中的中國(guó)，這既增強(qiáng)了真實(shí)性和趣味性，又引發(fā)了觀眾共情。

（二）增強(qiáng)差異化傳播，根據(jù)各地特點(diǎn)定制傳播內(nèi)容

拉美各國(guó)民族結(jié)構(gòu)與社會(huì)結(jié)構(gòu)各不相同，因此各國(guó)媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)也不同。面對(duì)這種情況，中方要以受眾為中心，制定針對(duì)性的傳播策略。從收集到的報(bào)道來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后、白人族裔占比相對(duì)較低的國(guó)家，發(fā)展傳播學(xué)理念更深入人心，媒體更加關(guān)注中國(guó)的發(fā)展能否為地區(qū)和國(guó)家?guī)?lái)紅利。如秘魯 《商報(bào)》的一篇報(bào)道中就指出了中美崛起的不同，并且捕捉到北京冬奧會(huì) “熱愛(ài)和平”和 “共享發(fā)展”的理念。針對(duì)這些國(guó)家，我們的對(duì)外傳播議題就應(yīng)當(dāng)集中于中國(guó)的發(fā)展成就以及中國(guó)發(fā)展能夠?yàn)槔缼?lái)的紅利，增強(qiáng)對(duì)外傳播的感染力和影響力。

（三）積極主動(dòng)出擊，通過(guò)爭(zhēng)奪議程設(shè)置權(quán)增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

由于眾多西方媒體在世界話語(yǔ)體系中的壟斷地位，在這一話語(yǔ)體系下的拉美媒體很難做到獨(dú)善其身；中國(guó)話語(yǔ)體系在世界范圍內(nèi)處于弱勢(shì)地位，自己的聲音難以被外界所了解。兩個(gè)因素相交織造成了中國(guó)在拉美地區(qū)對(duì)外傳播的相對(duì)弱勢(shì)地位。在我們收集到的100篇報(bào)道中，發(fā)現(xiàn)了一篇從中國(guó)立場(chǎng)出發(fā)的涉冬奧會(huì)報(bào)道。該報(bào)道由中國(guó)駐阿根廷大使撰寫，極為詳細(xì)地介紹了北京冬奧會(huì)的辦賽理念和辦賽特點(diǎn)。因此，中方應(yīng)當(dāng)更加主動(dòng)出擊，爭(zhēng)奪自己的話語(yǔ)權(quán)，在各國(guó)本地的媒體上直接傳遞中國(guó)的態(tài)度與聲音，而非被動(dòng)地等待其他媒體轉(zhuǎn)載引用。

參考文獻(xiàn)：

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課題項(xiàng)目： 項(xiàng)目來(lái)源：吉林大學(xué)2022年 “大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃”創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目 《拉美主流媒體報(bào)道中的中國(guó)形象建構(gòu)——以北京冬奧會(huì)為例》 課題，項(xiàng)目編號(hào)：S202210183037。

作者簡(jiǎn)介： 王子健，男，漢族，黑龍江哈爾濱人，本科在讀，研究方向：西班牙語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)；

秦祉怡，女，漢族，黑龍江牡丹江人，本科在讀，研究方向：西班牙語(yǔ)國(guó)家研究。