數字經濟視角下傳媒虛擬產業集群構建分析

摘要：隨著我國產業轉型戰略不斷深入，數字經濟已經成為傳媒業發展的重要突破口，傳媒虛擬技術則是產業集群建設重要推動力量，通過構建數據化應用平臺方式，可以給我國傳媒產業發展注入新的活力。本文深入研究數字經濟視角下傳媒虛擬產業集群構建內在邏輯，總結構建傳媒虛擬產業集群的有效措施。

關鍵詞：數字經濟；傳媒虛擬；產業集群

《“十四五”數字經濟發展規劃》中提出 “十四五”數字經濟發展目標和主要任務，就各行業數字化轉型戰略提出詳細指導意見。[1]傳媒業也要根據規劃要求，構建符合數字經濟時代發展特征的產業集群，實現傳媒業高質量發展戰略目標。

一、數字經濟視角下傳媒虛擬產業集群內在發展邏輯

（一）產業集群邏輯起點

想要推動傳媒虛擬產業產生強大集群效應，勢必要把產業集群內在發展邏輯作為研究重點，將集群成員分工和管理制度作為出發點，加強集群成員數據信息資源整合工作，構建符合集群長遠發展的數據管理標準，全面提高產業集群市場競爭和風險應對能力，這是傳媒產業開展虛擬產業集群建設起點。為縮短產業集群建設時間，傳媒企業要加緊兩方面工作：一方面，要減少不同成員單位之間的時間和距離空間，使成員單位能夠更好在集群中發揮重要作用，吸引更多新成員加入產業集群；另一方面，要加強與用戶和政府部門溝通聯絡力度，讓用戶和政府部門加入集群創建過程，為明確集群成員分工奠定良好基礎。

在傳媒業決定以虛擬產業集群方式發展的同時，也要做好傳統媒體和信息媒體互補工作，將互補性強的媒體作為重點發展方向，按照不同媒體區別實現專業化分工，整合媒體資源優勢，全面降低媒體運營成本，實現成本最小化、收益最大化發展。[2]由于媒體虛擬技術本身是一種發展概念，各成員單位是虛擬平臺重點支點，為發揮好虛擬平臺優勢，產業集群應根據市場傳媒需求，邀請更多媒體企業加入產業集群，實現產業集群內部優勢互補，做好成員單位利益和管理協調工作，這樣可有效轉變現有媒體發展模式。同時，傳媒虛擬產業還要打破空間地域限制，推動媒體資源信息高效互動，使產業集群能夠在信息獲取、加工和傳輸方面獲得市場優勢，此外，產業集群也要根據不同類型傳媒服務特點，做好集群內部管理工作，構建統一信息發布管理機制，增強產業集群內部成員互信，在全面降低經營成本的同時，擴展收益增長點，實現傳媒產業健康發展目標。

（二）傳媒虛擬產業集群邏輯基礎

數字經濟可利用信息技術優勢轉變行業發展方式，使行業內部資源高效利用，是推動傳媒產業發展的重要路徑。信息技術是推動傳媒虛擬產業發展的原動力，產業集群應根據信息技術發展方向，構建內部管理體系，各成員單位也要加強對數字技術發展研究力度，不斷加強產業集群數字化程度，使技術成為產業突破原有限制的重要方式。[3]由于傳統經營管理和信息獲取需要投入大量資源，在構建傳媒虛擬產業集群時，也要做好資源整合工作，從而實現關鍵技術突破，以技術帶動發展。隨著移動互聯網應用范圍不斷擴大，產業集群需要根據移動互聯網傳媒服務發展特點，將資源投入到熱門領域，實現收益最大化。

技術是實現傳媒虛擬產業集群發展基礎條件，傳媒企業在加大虛擬產業發展模式研究的同時，也要平衡新技術和原有傳媒模式關系，要以新技術轉變傳統媒體播出方式，實現新老技術有效互補，為產業集群帶來更多發展動力。傳媒企業應從兩方面加強融合工作：一方面要加大邊界融合力度，通過信息技術優勢將各項傳媒服務統一管理，這樣可有效突破地域和空間限制，實現信息快速傳播；另一方面則需要打破傳統媒體管理限制，找出不同媒體類型關鍵點，重點發展線上線下相互融合戰略，全面提高傳媒虛擬產業集群市場競爭力。產業集群還要根據虛擬技術發展情況，構建人才引進和培養制度，不斷完善產業集群技術人才儲備工作，給集群成員更好發展空間，為推動我國傳媒業發展提供有力支持。

（三）傳媒虛擬產業集群發展邏輯主線

在研究傳媒虛擬產業集群發展邏輯的同時，需要對數字經濟和虛擬經濟概念有深入了解，數字經濟不僅包含虛擬經濟，也同樣包含實體經濟。媒體產業既有虛擬特點，也具有較強實體特征，這也是開展數字經濟視角下媒體虛擬產業集群研究工作的發展主線，其研究和實施重點始終都是實體和虛擬協同發展。[4]傳媒虛擬產業集群可以幫助傳媒企業獲得更大發展空間，還能讓企業獲得更大經濟效益，使傳媒產業實現健康發展。產業集群建設還能讓企業信息獲取成本得到有效控制，實現產業集群內部信息有效互動，使媒體企業可以將有限資源發揮出更大價值，從信息獲取端增強企業競爭優勢。媒體產業向虛擬方向轉型不僅可以降低信息獲取成本，還能實現集群成員優勢互補，增強不同媒體企業互信，可以整合我國傳媒行業優勢資源，擴大我國傳媒產業在國際社會影響力。

虛擬產業集群主要是數據作為溝通方式，媒體企業運行和信息發布不受到地域影響，還能吸引更多中小型傳媒企業加入產業集群，實現行業內部資源高效利用。產業集群發展還能平衡傳媒企業競爭方式，使傳媒企業可以通過合作來擴大市場影響力，實現數據信息快速傳播，幫助傳媒企業擴大市場邊界，從而獲得更大社會和經濟效益。產業集群可以確保我國傳媒產業健康發展，只需要通過加強內部信息管理方式，就可以讓傳媒產業發揮出更大社會價值。[5]

隨著數字經濟快速發展，也可以擴充傳媒產業包容性，使傳媒產業成為社會和經濟發展重要推動力量，既能發揮傳媒社會監督職能，還能方便政府部門做好宣傳工作，重點突出傳媒產業宣傳屬性。同時，產業集群構建還可以劃分好傳媒企業主要發展方向，給傳媒企業明確市場定位，產業成員只需要做好集群分工，就可以充分調用集群優勢資源，避免同質化競爭對傳媒企業的影響。

二、數字經濟視角下傳媒虛擬產業集群構建有效措施

（一）產業集群數據化發展路徑

隨著我國信息產業快速發展，數據收集和應用成為產業轉型升級重要發展方向，這將轉變傳媒業傳統數據應用方式。在數字經濟時代背景下，數據化發展路徑已經成為傳媒業高質量發展必然選擇，傳媒企業也要深入研究數據技術應有優勢，提高數據技術在傳媒產業集群建設作用。傳媒企業可以通過數據分析方式，找出不同事物內在聯系和發展趨勢，使企業制定戰略決策時有充分數據依據。傳媒產業數據化內在機理就是將所有信息和管理轉化為數據資源，并構建滿足產業集群發展數據應用中心，加快數據挖掘和利用步伐，使產業集群成員實現數據共享。[6]隨著我國信息技術快速發展，數據已經成為信息資源利用的重要方式，海量數據資源中包含傳媒產業發展重要內容，而大數據技術則可以為傳媒產業發展提供更多個性化功能。傳媒產業數據應用優勢還集中在資源整合方面，產業集群成員可以根據市場數據分析結果，將有限資源投入到重點發展領域，使數據資源價值得到充分利用。集群成員還可以實現跨地區數據資源共享方式，得到更多其他地區信息資源，這樣既可以豐富傳媒企業信息內容，還能讓消息傳播速度得到有效提升。

想要進一步完善傳媒產業集群，需要全面降低數據獲取成本，加快大數據技術在傳媒產業應用范圍，做好數據存儲和管理工作，統籌好集群單位數據資源，構建符合傳媒產業發展特點的數據應用中心，為集群成員提供優質數據資源服務。首先，傳媒產業需要根據數據資源需求，加快建設數據基礎服務設施，優化傳媒主體內容，加快線上線下體系融合進程；其次，產業集群發展還需要發揮出數據化統籌優勢，優化集群內部競爭方式，推動產業集群組織和管理架構；最后，數據化還可以讓傳媒產業以更多形式展現，可以有效拓寬傳媒產業覆蓋范圍，使傳媒產業可以進一步擴大市場影響力，構建出符合時代發展要求的溝通體系。

（二）集群平臺化發展路徑

由于傳統媒體產業會受到地域和空間限制，這會導致產業影響力受到嚴重影響，且長期受限于同一地域，容易導致產業內部活力不足，使產業數字化轉型升級戰略較為緩慢。隨著國家加大對數字經濟發展支持力度，傳媒產業經營管理模式也在發生重大轉變，可以讓傳媒業不受地域和空間限制，不斷擴大影響范圍，而平臺化則是產業集群構建重要發展方向，傳媒企業可以充分利用信息技術優勢，將更多傳媒產品服務在線化發展，全面整合線上線下資源優勢，這樣既可以為用戶提供更多個性化傳媒服務，還可以促進集群內部良性競爭。

首先，傳媒企業應深入研究虛擬技術，平衡好傳媒虛擬和產業集群建設關系，加大對互聯網平臺研究與合作力度，充分發揮出互聯網平臺資源優勢，重點打造具有影響力的傳媒產品，讓更多用戶了解產業平臺。產業平臺還要加快新成員引進工作，不斷豐富產業平臺信息資源和服務種類，深入挖掘產業平臺市場優勢，發揮傳媒產業集群優勢資源，做好集群成員單位溝通和資源分配工作。其次，集群成員要根據產品服務方向，將優勢資源投放到黃金時段，增強與用戶的互動力度，充分了解市場對傳媒產品需求，明確集群成員主要發展方向。產業集群發展還需要海量數據支持，各集群成員應加大對不同用戶群體數據資源的收集工作，收集用戶對傳媒產品服務意見和建議，給用戶更好的使用體驗，并根據用戶喜好開發出更多傳媒服務功能。最后，傳媒企業還要發揮出集群規模效應，將大量線下業務逐漸向線上轉移，使傳媒產品可以突破地域限制，為產業集群化發展奠定堅實基礎。數字經濟時代為傳媒產業發展創造更多有利機會，而在構建產業集群過程中，更要充分發揮平臺化優勢，實現集群資源優勢，擴大產業集群影響范圍，提高集群市場占有率。[7]

（三）模塊化發展路徑

企業是產業集群發展的核心力量，特別是對于傳媒產業集群來說，更是將不同傳媒企業整合到一起，形成一個內部分工明確集群體系，將各種經營管理方式和發展方向整合起來，實現產業集群內容優勢互補發展格式。傳媒企業要構建不同傳媒市場模塊，統籌利用好集群資源，構建標準化管理模塊，將數據信息作為產業集群核心。傳媒產業中模塊化發展還應當具有靈活特點，可以根據不同場景需求，拆解和組合成新的服務功能，集群成員單位只需要通過內部功能交換和組合方式，就可以使傳媒產品更加貼合用戶觀看習慣，快速適應市場傳媒需求變化。

傳媒企業還要根據新增功能來進行模塊設計工作，使傳媒產品能夠適應虛擬技術發展。傳媒產業模塊化發展應基于統一平臺，明確成員單元模塊開發職責，協調好成員單位合作關系，使集群內容模塊開發能夠有序進行。產業集群既要加強資源整合與模塊開發工作，也要讓集群成員可以根據產品服務特點，開展產品服務和管理理念創新工作，在降低集群成員內部矛盾的同時，也要適當引入良好內部競爭機制，推動集群高質量發展。在構建傳媒虛擬產業集群的同時，集群成員也要以關鍵信息點形式存在，還要根據集群發展需求構建相對應模塊功能，使集群內容技術、管理和內容方面得到統一，實現集群和成員價值統一，充分釋放產業集群信息優勢，從而吸引更多新成員加入產業集群。

三、結束語

數字經濟已經成為我國社會和經濟發展的重要動力，更是推動傳媒產業發展的重要力量。在經濟全球化背景下，我國傳媒產業要根據信息技術和產業服務功能，做好傳媒虛擬產業集群建設工作，加大傳媒產業市場經濟改革力度，使傳媒產業能夠從現實向虛擬方向發展。傳媒企業要根據產業集群發展方向，不斷完善內部管理制度和功能模塊式設計工作，為全面推動傳媒虛擬產業集群建設探索出新的發展路徑。

參考文獻：

[1] 蔡賀.加快構建新時代數字文化經濟發展新格局 努力打造國內領先、國際一流的新型傳媒產業集團[J].電視研究， 2023（07）：50-54.

[2] 高夢彤.數字經濟背景下文創傳媒產業高質量發展思路與對策[J].中國傳媒科技，2023（06）：60-64.

[3] 孔令博文.數字經濟視角下傳媒虛擬產業集群構建研究[J].傳媒經濟與管理研究，2022（02）：44-61.

[4] 李鵬飛，劉先根，彭培成.融入數字經濟，拓展傳媒產業空間[J].新聞戰線，2021（23）：88-91.

[5] 張世雯，鐘一博.數字經濟時代文化傳媒產業盈利模式分析：以光線傳媒為例[J].遼寧經濟職業技術學院.遼寧經濟管理干部學院學報，2021（05）：4-6.

[6] 薛素芬.探究數字經濟時代的傳媒產業創新發展[J].采寫編， 2021（04）：172-173.

[7] 忻琪穎.數字經濟時代傳媒產業的發展趨勢探析：以新聞傳媒業為例[J].今傳媒，2020，28（10）：119-121.

作者簡介： 吳詩，女，漢族，廣東廣州人，碩士研究生，助教，研究方向：影視文化、傳播話語。