群眾文化活動中植入優秀傳統文化研究

【摘 要】中華優秀傳統文化是中華民族五千年歷史文明的集體智慧結晶，蘊含著豐富的哲學思想、人文精神、教化思想和道德理念，是中華民族最深沉最具智慧涵養的精神文化沃土。大力弘揚優秀傳統文化研究，將其融入大人民群眾精神文化生活，是新時代各級文化部門貫徹落實黨政策方針、促進社會主義文化事業發展的必然選擇。針對在群眾文化活動中植入優秀傳統文化研究，本文結合具體實例提出如下具體路徑：立足群眾需求，優化群眾文化服務；豐富活動形式，促進群眾深度參與；塑造活動品牌，滲透核心價值觀念。

【關鍵詞】群眾文化活動；中華優秀傳統文化；活動品牌

【中圖分類號】G249.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）05—082—03

中華優秀傳統文化是中華民族五千年歷史文明的集體智慧結晶，蘊含著豐富的哲學思想、人文精神、教化思想和道德理念，是中華民族最深沉最具智慧涵養的精神文化沃土。因此在新時代背景下，大力弘揚優秀傳統文化研究，廣泛開展優秀傳統文化的社科普及活動，并將其融入大人民群眾精神文化生活，是貫徹落實黨政策方針、促進社會主義文化事業發展的必然選擇。整體來看，部分地區群眾文化活動中優秀傳統文化的引入還存在一定不足，比如活動內容與群眾需求存在錯位、引入形式單一、缺乏具有品牌影響力的活動載體等。針對此，相關部門應采取有效措施，持續弘揚和踐行優秀傳統文化的“兩創”工作，以群眾喜聞樂見的文化活動直觀呈現、融合體現，進一步厚植群眾愛黨、愛國、愛社會主義的情感，促進新時代社會主義文化深入人心。

一、立足群眾需求，優化群眾文化服務

隨著現代社會的進步與發展，群眾在精神文化方面的追求、需求、訴求已經發生巨大變化，對于文化活動的認識和理解水平也不斷提升。但是，部分地區基于弘揚優秀傳統文化活動的任務要求，常常“一廂情愿”地組織開展各類優秀傳統文化活動，缺乏深入廣泛地群眾調研，忽視了群眾內在的需求，以至于群眾無法對活動本身形成認同，自然無法有效接受其中蘊含的時代價值理念。針對此現狀，相關部門應提高思想認識，了解群眾追求、立足群眾需求、回應群眾訴求，進而根據群眾主體特點有針對性地引入與社會主義核心價值觀相契合的優秀傳統文化[1]。

（一）豐富活動內容，激發群眾熱情

群眾對于精神文化的需求存在共性也體現個性。相關組織主體應從宣傳優秀傳統文化的角度把握共性，同時基于不同群體之間的差異尊重個性，為群眾提供差異化的文化活動，以保證文化活動惠及更多群體，真正豐富群眾的精神文化生活。

例如，某市博物館面向對歷史文化感興趣的群眾，開展了“弘揚優秀傳統文化厚植愛國情懷”歷史文化宣講活動。在活動中，博物館宣講員現場宣講了歷史文化陳列中的內容，滿足了群眾了解歷史、探求歷史的需求，同時也激發了人們熱愛祖國、熱愛家鄉的情感。此外，博物館還立足自身資源優勢，面向不同群體的精神文化需求，組織開展內容豐富的群眾文化活動，對優秀傳統文化進行時代化、時尚化闡釋，增強全社會的精神文化共識，提高公眾的價值觀念和道德水平。其中包括面向青少年兒童，舉辦主題鮮明的文化展覽，向他們介紹當地的金繡工藝、山水畫藝術成就以及自然科學等等，以陶冶青少年的文化情操；面向廣大農村群眾，組織開展“優秀傳統文化流動下鄉”活動，讓基層群眾在觀看歷史民俗文化展、閱宣傳資料的過程中接受文化熏陶[2]。

綜上，相關主體基于不同群眾的文化需求組織開展了多元化的文化活動，同時將優秀傳統文化蘊含的文化精神潛移默化地融入其中，調動了不同群體參與的熱情，擴大了活動的影響。

（二）改善文化服務，強化群眾認同

優質的文化服務能夠提高群眾參與文化活動的積極性，也能夠增強群眾對文化活動的認同。基于此，相關部門在依托群眾文化活動弘揚宣傳中華優秀傳統文化的過程中，應以群眾文化需求為出發點和落腳點，積極謀劃，主動實施，不斷優化文化服務，深入實施文化惠民工程，不斷提升公共文化服務能力和服務水平，更好滿足群眾多樣化、多層次、多方面的文化需求，讓群眾更便捷地享受到更優質的文化服務，并潛移默化地接受中華優秀傳統文化的熏陶和引領。

在實際工作中，相關部門首先應不斷創新思維，強化活動宣傳方式，統籌推進公共文化服務“硬件”和“軟件”建設，打造上下聯通的一站式服務平臺，建立具有廣泛覆蓋力的網絡體系，確保中華優秀傳統文化研究能夠在在文化活動中走向基層、走向群眾。其次，強化文化人才隊伍建設，推動文化服務工作落實。文化工作人員是落實群眾文化服務的主體。相關部門應注重文化服務隊伍建設，積極打造專業文化骨干為主和業余文化團隊，促使其將對中華優秀傳統文化研究植入各類文化惠民活動，切實為群眾提供優質的文化服務。最后，搭建文化惠民平臺，提升群眾對文化服務的滿意度。相關部門應利用線上線下渠道，搭建文化惠民平臺，定期開展文化惠民實踐活動，完善服務體系，使廣大群眾在文化平臺上主動了解、宣傳和傳承優秀傳統文化。

二、豐富活動形式，促進群眾深度參與

群眾是文化活動的主要參與者，也是弘揚傳承中華優秀傳統文化的主體，所以，引導群眾深化參與各類文化活動則是將優秀傳統文化植入群眾用文化的重要著力點。但是，部分地區在組織群眾文化活動的過程中片面側重群眾參與的數量，而忽視了參與的質量，這導致許多群眾文化活動現場空有熱鬧的場面而缺乏實際效果。針對此，相關部門應從“深度參與”入手，利用豐富多元的活動形式、活動渠道等來調動群眾的積極性和主動性，充分發揮群眾在當前優秀傳統文化宣傳與傳承過程中的主體地位。

（一）豐富活動形式，吸引群眾參與

中華優秀傳統文化是新時代社會主義文化的厚植沃土，外延廣泛、內涵豐富。因此，相關部門應組織開展形式多元的群眾文化活動對中華優秀傳統文化的時代內涵進行宣傳、解讀，以提高群眾的理解，進而提高群眾參與宣傳與踐行的積極性。

例如，某市以傳承弘揚中華優秀傳統文化，培育踐行社會主義核心價值觀為主題，依托公共文化設施和宣傳文化陣地，通過線上、線下相結合，廣泛開展為民、惠民、樂民文化活動，并持續推出月度和每周文化活動菜單，號召廣大人民群眾參與文化活動，大力營造弘揚和傳承中華優秀傳統文化的濃厚社會氛圍，形成良好的社會風尚，厚植愛黨、愛國、愛社會主義的情懷。文化菜單上的線下活動主要包括市民文化節、市民廣場舞大賽、美育課堂等。此外，文化菜單上還包含豐富的線上活動，如親子朗讀聲音檔案征集活動、地域文化創意短視頻比賽、精彩“非遺”宣傳活動、線上曲藝欣賞活動、“禮贊二十大閱讀新時代”云誦讀活動等等，群眾不必走出家門就可以參與其中，并根據自己的偏好做出選擇，接受多元文化活動的熏陶，從中感受中華優秀傳統文化的時代內涵[3]。

綜上，這些活動形式多元，滿足了線上群眾的參與需求，充分調動了不同群體參與的熱情。同時在多元文化活動形式的引領下群眾從不同的角度解讀、弘揚和傳承中華優秀傳統文化，并自己的方式融入踐行愛黨、愛國、愛社會主義的思想情懷。

（二）發揮群眾力量，促進深度參與

群眾文化活動中優秀傳統文化的引入需要群眾的參與，這種參與不是被動的，而是主動的；不是淺嘗輒止的，而是深入持續的。例如，在相關部門的支持下，某鎮群眾自發組織的我們的節日——“喜迎中秋國慶，決勝全面小康，踐行科技為民”文化活動順利開展。在活動中，來自民間的文藝團體通過戲曲、舞蹈、歌曲等多種形式祝福偉大的黨帶領中國人民邁進新征程、奮進新時代，展現新時代群眾文化事業的繁榮氣象和蓬勃生機。例如合唱團演唱了《我和我的祖國》，以“謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民”為主旋律，唱響祝福新中國的贊歌；歌唱愛好者演唱了《家有梧桐鳳凰來》等經典歌曲，以營造人民群眾歡度中秋、國慶的喜慶氛圍，也表達群眾對新生活的期盼；廣場舞團隊展示了以“花好月圓”為主題的舞蹈作品；等等。在這一文化活動策劃與推進的過程中，群眾的力量是不可忽視的。他們從臺下走上臺前，從旁觀者成了主角，從看熱鬧到組織者、參與者，通過組織、策劃、表演等方式深度參與到文化活動中來，宣揚并傳承著中華優秀傳統文化，并將這種文化情懷融入到踐行社會主義核心價值觀的時代需求中，深刻體現群眾在文化事業發展中的主體地位。

三、塑造活動品牌，滲透優秀傳統文化元素

在市場經濟背景下，品牌的影響力是不容小覷的。打造具有品牌影響力的群眾文化活動不僅能夠提高活動的整體質量，更能夠有效突出活動的思想內涵，吸引群眾的廣泛參與，以中華優秀傳統文化闡釋社會主義核心價值觀內涵。但是，目前部分地區圍繞對中華優秀傳統文化闡釋社會主義核心價值觀內涵而展開的群眾文化活動無論是從形式還是從內容上都呈現趨同的狀態，難以體現差異與特色；同時相關主體缺乏品牌管理意識，導致優質活動無法持續推進。針對此，相關部門應將品牌管理的理念引入群眾文化工作以及中華優秀傳統文化“兩創”工作的宣傳中來，以擴大文化活動影響，促進活動的持續開展。

（一）立足自身特色，打造品牌文化活動

具有品牌影響力的群眾文化活動能夠提高中華優秀傳統文化“兩創”開展宣傳效果。相關部門應突出地域特點，積極實施品牌戰略，深入挖掘當地的人文資源、歷史資源、產業資源、紅色資源等，打造具有地方特色的文化品牌，并將其融合社會主義核心價值觀，提振群眾精神、營造社會風尚[4]。

例如，A縣深入挖掘地方文化資源，在全縣9個鎮辦開展“一鎮一品”公共文化品牌創建活動，積極宣傳社會主義核心價值觀，全面推進文化事業和文化產業繁榮發展，讓人民群眾共享文化建設成果。在推進“一鎮一品”特色文化品牌建設過程中，通過挖掘各鎮街道的歷史文化、地域特色、民間傳統以及特有的地理資源，整合形成具有突出特色的文化產品和品牌，積極推動城鄉文化交流、提升鄉村文化軟實力。在活動中，B鎮作為清代詩壇領袖王漁洋的故鄉，具有深厚的歷史文化底蘊，當地王氏歷代家訓凝練著樸素的中華民族優秀傳統文化，形成了樂善好施的淳樸家風，崇文重教的入世之道，經世致用的教育哲學，清正嚴明的廉政家風，這些治世治學治家的理念在當今社會仍然具有十分重要的積極意義。基于此，相關部門依托當地特色文化，打造系列活動、塑造群眾文化品牌。其中包括“文化進機關，忠勤清慎立政德”“文化進企業，誠信經營立口碑”“文化進村居，傳承家風助振興”“文化進校園，翰墨詩韻伴成長”等內容。在活動中，社會主義核心價值觀與當地特色文化完美融合，為群眾提供了豐盛的文化“大餐”，也促進了地方群眾文化品牌的塑造。

（二）加強品牌管理，促進活動持續發展

要想保證中華優秀傳統文化“兩創”宣傳工作的持續推進，相關部門不僅要加強群眾文化品牌的建設，還應做好品牌管理，確保品牌運營，推動各項文化活動的有序開展。

在群眾文化品牌管理中，首先要提高站位，把握方向。相關部門應積極貫徹二十大精神，不斷提升群眾文藝創作隊伍的能力和水平，豐富群眾性文化活動，促進公共文化服務內容精準供給、推動公共文化服務數字化發展、加大文化的保護與傳承力度，不斷提高人民群眾的獲得感、幸福感，為文化事業的高質量發展作出新貢獻其次要完善制度，規范管理[5]。例如，相關部門應圍繞群眾文化品牌制定責任制度，完善活動服務制、人員管理規范、資金管理制度等等，并通過按章辦事、履行程序來保證品牌活動的有效開展。再次要培養人才，落實工作。群眾文化品牌的宣傳和推廣需要優秀的人才作為保障。相關部門在人才隊伍建設中，一方面要提高其思想認識，確保品牌活動能夠緊緊圍繞群眾所需、所盼展開，通過落實以文惠民、以文樂民、以文富民，促進中華優秀傳統文化時代內涵的宣傳與弘揚；另一方面提高人才的業務能力，確保其能夠“以古鑒今”中華優秀傳統文化中蘊含的政德思想、廉潔思想以及優秀家風家訓等融會貫通到各項工作中來，為群眾提供優質的文化服務。最后要不斷創新，強化影響。相關部門應持續開展中華優秀傳統文化的“時代化、時尚化、城市化、生活化”研究闡釋，推動品牌活動在內容與形式上的創新，提升群眾對文化品牌的認可度和滿意度，保證群眾文化活動品牌的持續健康發展。

綜上，群眾文化活動開展應該緊緊圍繞當地優秀地域文化，立足群眾需求，不斷優化群眾文化服務，豐富活動形式，促進群眾的深度參與，打造活動品牌，促進活動的持續發展。當然，目前各地區群眾文化活動中中華優秀傳統文化的時代內涵的研究和引入依然面臨一定的問題，針對此，相關部門應繼續發揮自身優勢，緊密結合實際，多形式持續深入開展弘揚傳承中華優秀傳統文化活動，進一步滿足群眾精神文化需求、營造良好的社會風尚。

參考文獻：

[1]許會鋒.優秀傳統文化在群眾文化活動中的傳承[J].傳媒論壇，2021（7）.

[2]陳福英.新時代群眾文化活動價值和組織策略探析[J].文化創新比較研究，2022（34）.

[3]周培培.優秀傳統文化在群眾文化活動中的傳承[J].文化產業，2021（17）.

[4]范耀芬.優秀傳統文化在群眾文化活動中的傳承[J].中國民族博覽，2020（16）.

[5]葉城詠.新形勢下基層群眾文化活動開展策略分析[J].文化月刊，2023（7）.

作者簡介：張利新（1976—），男，漢族，山東濟南人，本科，館員，研究方向為群眾文化。