揚州工藝美術的數字化品牌設計與推廣

[摘 要]當今時代，將揚州工藝美術通過數字化方式進行品牌設計及推廣，可以最大限度地傳承與保護揚州工藝美術，使工藝美術與數字化品牌有效銜接，進而創造出有著揚州特色的工藝美術產業。而想要對工藝美術展開數字化品牌設計及推廣，需結合人們對工藝美術的認識和了解情況，然后通過大數據開展數字化品牌設計，創建起相應的數字化推廣平臺，使揚州工藝美術得以更好的傳承和發展。

[關鍵詞]揚州工藝美術；數字化；品牌設計

[中圖分類號]J50 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）12-0021-03

本文文獻著錄格式：黃超.揚州工藝美術的數字化品牌設計與推廣[J].天工，2024（12）：21-23.

如果想讓工藝美術獲得更好的開發及發展，就應該借助先進的設計及推廣模式，讓其能和大眾的喜好相契合。但是在信息化的影響下，大量數字技術開始涌入人們的生活，人們通過互聯網了解及獲得信息。所以，應該利用數字化技術的優勢，使工藝美術再次回歸人們的視野中，真正實現傳統文化與當代文化的結合，進而讓工藝美術得以傳承和發揚。

一、工藝美術數字化品牌設計的必要性

（一）有助于提高原始記錄存儲的真實性

隨著數字化時代的來臨，想要弘揚及保護工藝美術，需要借助文字、照片及視頻。文字是最為普遍的記錄方式，但有時無法保障公正與客觀，可能會夾雜一些記錄人員的觀點，極易使他人對工藝美術作品形成認知上的偏差，有時甚至會出現錯誤的解讀，這對工藝美術保護造成了很大的負面影響，無法確保呈現信息足夠客觀。而且不管是文字還是視頻，隨著時間的不斷推移，都可能會因為設備老舊等情況，導致信息遺失或是損壞，這對工藝美術作品的推廣與傳承是非常不利的。以揚州玉雕為例，其有著很多微小的細節，采取傳統方式很難實現這些細節的充分保存，而數字化技術的運用可以實現揚州玉雕工藝的全面、準確記錄，如利用高清數碼相機拍攝的作品照片可以清晰地展現作品的紋理、色彩和雕刻細節，利用三維掃描技術可以獲取作品的三維模型，全方位、多角度地展示玉雕作品，將優秀玉雕作品更好地整合與保存下來，突破時間上的限制，使人們能更為精準且全面地了解工藝美術作品。

（二）有助于實現信息資源的整合

由于以往的記錄方式彼此獨立，且較為零散與片面，工藝美術的有關信息也是相互獨立的，被保存在不同的地方。人們很難全面、完整地了解藝術作品的面貌。有的工藝美術作品的文字資料儲存在圖書館當中，而作品則儲存于博物館當中，所以人們難以對藝術作品進行全面的整合。這給其他人員的查閱帶來了很大難度。此時，就應該通過數字化的方式搜集、整理所有工藝美術作品的材料。

（三）有助于拓展工藝美術作品的傳播范圍

隨著計算機技術的不斷發展，手機移動終端開始升級并更新換代，這給工藝美術作品開拓了更多的傳播渠道。利用新媒體技術，能擴大傳播范圍。比如，在宣傳揚州刺繡作品的過程中，可以借助電視、廣播等媒介對揚州刺繡的悠久歷史和優秀作品進行推廣，從而可以加速揚州刺繡的傳播，突破時空上的限制，使更多人充分了解揚州刺繡。

二、數字化品牌設計和推廣模式分析

隨著信息技術的不斷發展，數字化品牌設計和推廣模式逐步演變成新趨勢。借助信息技術，能提高品牌設計及推廣的效率。數字化品牌設計通常包括兩個方面：一是借助計算機技術，創建形象數據庫；二是通過互聯網，創建網絡營銷平臺。兩者是相互結合、相互促進的。借助計算機技術，創建形象數據庫，能讓各地工藝美術實現統一管理，完成信息共享，以此提高品牌的知名度；借助互聯網，創建網絡營銷平臺，則能在幫助消費者獲取有關信息的基礎上開展有效的市場宣傳。

（一）品牌形象數據庫

借助數據庫能搜集工藝美術的相關信息，給工藝美術的形象設計提供一些參考。比如，在揚州非遺珍寶館中，就收藏著揚州雕版印刷、揚州漆器、揚州玉雕、揚州剪紙以及通草花、金銀器、揚州八刻等工藝美術作品，如黃玉山《黃山》、碧玉屏風《山高水長》、刺繡地屏《雪景寒林圖》、紅雕漆地屏《岱宗覽勝》等，這都是揚州工藝美術中具有代表性的作品。此類作品在造型、色彩及紋樣上都體現了我國的傳統文化元素，具有很高的藝術價值。為了保存工藝美術作品，工藝美術館創建了對應的數據庫，并對每個工藝作品進行了詳細的記錄與標注。通過分析數據庫，能對工藝美術作品的創作風格有充分了解。此外，利用數據庫能對每個作品進行詳細說明及評價，其中包含材質、工藝、紋樣及用途等。

（二）互聯網平臺營銷

目前，互聯網技術已經滲透到人們生活的各個領域，利用互聯網技術能把工藝美術品牌推廣給越來越多的消費者，為工藝美術品牌推廣提供了新方向，同時還能減少銷售及運營成本。例如，揚州非遺珍寶館就注冊了自己的官方微信公眾號，并在抖音等平臺中設立了官方賬號，借助互聯網技術，讓大眾有更方便、多樣的服務體驗，如人們可以直接線上預約，瀏覽公眾號中開設的館藏展示專欄。同時采用線上與線下相結合的推廣方式，把館內珍藏的揚州工藝美術作品信息傳遞給更多的消費者。

通過互聯網技術進行品牌推廣。在互聯網平臺中，除了呈現工藝美術作品外，還能呈現各地工藝美術大師的個人信息。比如，在淘寶、京東等網站設立“揚州老字號”店鋪，并在店鋪中售賣各種工藝品等。通過互聯網從各個方面對工藝美術品牌進行展示與宣傳，從而提高其在行業中的知名度。此外，利用互聯網平臺還能不受時間及空間的限制，實現溝通與交易，這使消費者足不出戶就能購買到工藝美術品。

三、工藝美術數字化品牌設計與推廣的有效措施

（一）開展數字化品牌視覺形象設計

要想建立工藝美術品牌，在設計時，就應重視圖形設計。首先，圖形設計應具有藝術性，并且和揚州所處的地域特征相契合。其次，還應從整體角度出發，分析所應用的數字媒介。最后，對品牌標識的配圖及文字的字號、顏色進行合理搭配及組合。數字媒體的展現形式通常分為PC電腦屏幕、iPad屏幕和手機。因此，在設計工藝美術品牌時，應該清楚載體形式，努力提升造型的清晰度和辨識度。隨著數字技術升級和移動終端用戶的增多，不僅需要對圖形、色彩配置進行協調，還要應用好新技術，以立體和動態的形式進行呈現。在數字移動終端中，品牌意識圖形能以動態的形式展現，并設計出動態圖形，使其出現一些變化。這樣能讓品牌標識更契合時代要求，提升品牌標識的辨識度，讓其更好地在數字終端加以呈現。利用數字技術完成整合后，再利用瀏覽、點擊及觸摸等方法，豐富品牌標識，使人們獲得更好的體驗，真正提升品牌的認知度。例如，在揚州漆器品牌設計過程中，可以在保留傳統漆器工藝特色和文化底蘊的基礎上，融入現代設計元素，打造獨特的品牌視覺形象，如采用簡潔而富有現代感的線條，結合傳統漆器的圖案元素，設計出具有辨識度的品牌標識，或者以常見的紅、黑、金為主色調，輔以現代流行色，形成獨特的色彩體系，然后將品牌標識和色彩體系應用于產品包裝、宣傳冊、網站、社交媒體等，從而增強品牌的吸引力，拓展其傳播范圍。

（二）做好品牌價值宣傳

品牌價值作為整合工藝美術的關鍵，其宣傳和推廣尤為關鍵。如果能做好這項工作，就能使產品更具知名度，擴大目前的市場空間，吸引更多的消費者，提高經濟效益。所以，有關行業需注重對品牌價值的宣傳，形成健全的品牌管理體制，以便開展品牌的保護及管理。當然，利用信息技術，開拓傳播途徑，也是一種很好的方式。目前，隨著互聯網、微信及短視頻等的發展，工藝美術產品的宣傳方式和傳播途徑得到了豐富，這使工藝美術產品更具影響力及知名度。比如，在微信、微博等平臺上發布一些文章或視頻，借助短視頻及公眾號進行傳播。

1.線上推廣和線下實體活動相結合

線下活動是借助展覽、研討會及表演等形式進行宣傳，這在某種程度上提升了品牌的影響力及知名度，使更多消費者在了解品牌的同時對傳統文化產生認同。所以，在網絡推廣的前提下，還應積極開展線下活動，真正實現跨越區域的聯動。例如，揚州應該繼續積極參與中國工藝美術博覽會、“百鶴杯”工藝美術設計創新大賽等活動，在這些活動當中宣傳自身的漆器、刺繡、剪紙、玉雕等工藝美術作品，從而讓更多人了解和認識揚州工藝美術的歷史文化和創新成果，吸引更多人到線下觀看、體驗和購買，真正實現線上線下的結合。

2.創建品牌文化產業鏈

在互聯網不斷發展的時代下，消費者的選擇越來越多樣化，對產品提出了更高的要求。所以，相關企業首先應該重視品牌文化產業鏈的創建及發展，在提高產品品質的同時樹立良好的品牌形象。其次，應將當代的消費理念作為導向，結合消費者的真實需求，創造出兼具文化內涵和當代元素的品牌。再次，還應強化和其他產業或企業的溝通，借此讓工藝美術向著更高端的方向發展。最后，還應注重品牌文化的創造，通過對傳統文化進行挖掘和整合，并和當代工藝進行結合，打造出既與當代審美訴求相契合又有傳統文化內涵的新產品，進而保證品牌文化產業鏈的質量。

（三）創建品牌傳播渠道，增加品牌傳播力度

品牌傳播的渠道包括品牌本身的傳播以及品牌外部的傳播。就目前的情況而言，品牌本身的傳播渠道相對偏少，通常需借助外部渠道完成推廣。所以，企業如果有效開展產品推廣，就應強化內部與外部的宣傳。其中，內部宣傳通常是通過營銷人員及其他員工對產品進行宣傳；而外部宣傳通常是借助廣告媒體、電視廣告及廣播等方式進行傳播。大部分工藝美術產品都具有獨特的文化內涵及風格，是我國文明發展中必不可少的一部分，不僅可以滿足人們的物質要求，還能滿足人們的精神需求。

所以，在未來的發展中，揚州應該積極組織工藝美術活動，強化對品牌的傳播。首先，揚州可以多組織一些主題為“揚州運河文化非遺大師精品展”的活動，借助該活動進行本地工藝美術作品和歷史的宣傳，讓更多人了解揚州工藝美術產品的文化內涵和歷史價值，同時增加其他地區公眾對揚州工藝美術的關注度。在主題活動中，參與者能真正感受并體驗產品，從而產生購買欲望。其次，通過多媒體技術展開宣傳、推廣。揚州工藝美術企業都創建了屬于自己的網站，開始利用網站呈現產品，并通過微信和微博等方式加以輔助宣傳，利用網絡平臺擴大傳播范圍。

（四）創建數字化推廣平臺

無論何種產品想要實現營銷及發展，都要有大量的推廣渠道，特別是在目前信息快速傳播的時代，大量互聯網平臺的出現及優化，給人們獲取和掌握各類信息提供了便利。智能化設備的出現和增多，使傳播媒體及信息傳播的方式產生了很大變化。眾多傳播渠道使人們獲得信息的方式不再局限于電視或電腦，各類移動端的數據傳播開始在當代數字化傳播中占有更大份額。目前，各地傳統媒體陸續開始通過移動傳媒對信息傳播進行優化與創新。創建數字化推廣平臺，能拓展工藝美術產品的傳播及推廣途徑。因此，揚州在推廣工藝美術產品時，應將品牌特色作為基礎，利用信息技術及互聯網的優勢，使工藝美術品牌的設計、研究、改良、創新及營銷環境變得更好，創建一個健全的線上產業鏈，使更多工藝美術產品通過數字化平臺被人們所熟知。信息技術的應用使各類移動端及數字終端實現結合，同時充分體現工藝美術產品的藝術及文化價值，借此讓各類藝術文化回歸人們的視野，讓人們能借助數字化推廣平臺逐步了解工藝美術。例如，揚州可以建立一個揚州工藝美術數字藝術館，在其中上傳揚州的剪紙刺繡等工藝美術作品的高清圖片和視頻，讓人們可以隨時隨地欣賞到揚州工藝美術的精湛技藝和獨特魅力，并詳細介紹揚州工藝美術的歷史、技藝、文化內涵等知識，使人們深入了解揚州工藝美術的背景和價值，而且可以提供了虛擬試戴、3D展示等互動功能，幫助人們更直觀地感受揚州工藝美術作品的魅力。此外，揚州各工藝美術品牌也能開通微信、微博及短視頻等媒體賬號，借助以上平臺，完善工藝美術產品現有品牌形象，同時借助不同方式進行宣傳與推廣，使傳統藝術及文化能實現當代傳承與發展。

四、結束語

總之，在當今時代下，需借助數字技術開展工藝美術的設計與推廣。只有這樣，才能讓工藝美術產品更符合人們的審美需求，充分體現出產品的品牌效應及文化魅力，進而推動工藝美術的可持續發展。

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