文旅融合視域下陜西省三原縣城隍廟文化創意產品開發研究

康昱瑤 張小慧

[摘 要]隨著文化旅游的興起，地方特色文化資源的創意開發成為推動區域經濟發展的重要途徑。通過文獻綜述和實地考察，分析了三原縣城隍廟作為地方文化遺產的價值和旅游資源潛力，挖掘和提取三原縣城隍廟的歷史文化和人文底蘊，通過問卷調查和深度訪談評估了目標消費者對城隍廟文化創意產品的需求和偏好，在此基礎上分析其文創產品設計開發的原則與方向，確定其文創產品的設計策略?？偨Y了城隍廟文化創意產品開發的價值，以期帶動三原縣文化的傳承與創新，促進旅游業發展，為設計者提供新的設計思路。

[關鍵詞]文旅融合；三原縣城隍廟；文化創意產品；開發研究

[中圖分類號]TB472 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）12-0054-03

本文文獻著錄格式：康昱瑤，張小慧.文旅融合視域下陜西省三原縣城隍廟文化創意產品開發研究[J].天工，2024（12）：54-56.

隨著時代的進步，人們逐漸從物質追求轉向精神追求。在國家提倡大力發展文化的背景下，陜西省三原縣城隍廟成為當地重要的文化旅游景點，以滿足人們體驗傳統文化的需求。然而，當地的文創產品尚未得到大力發展，限制了其文化傳播的廣度。文創產品對推動地方文化傳承、城市形象提升和城市文化建設都具有重要意義。因此，在文化旅游發展的時代背景下，研究和開發陜西省三原縣城隍廟文化創意產品是極為必要的。

一、三原縣城隍廟文化與文化創意產品

（一）三原縣城隍廟文化

三原縣城隍廟始建于明洪武八年，面南背北，現有建筑115間，有“殫土木之功，窮造型之巧”之稱，內含磚雕照壁、八卦懸頂藻井、木石牌坊、神道、戲樓、廊屋、獻拜殿、鐘鼓樓、配殿、寢殿、“十八層地殿閻君圖 ”和明神亭及三原縣博物館。三原縣城隍廟是陜西省內規模宏大、保存最完整的城隍廟和大型古建群之一，它是三原縣勞動人民的全部精神體現，既包括世界觀、人生觀、價值觀等具有意識形態性質的內容，又包括物理學、心理學等自然科學和技術等在內的非意識形態內容。三原縣城隍廟供奉的城隍神原型為唐代名將李靖，他是當地最具信仰力的清官、英雄人物，承載著民間信仰與百姓的精神寄托。如今，城隍廟與民間社會互動頻繁，經常舉辦各種傳統文化活動，其職能從單一祭祀演變為更豐富的社會功能，世俗化程度不斷提升。

（二）文化創意產品

文化創意產品源于設計師的巧思與技藝，需要結合現代科技與設計方法賦予傳統文化新內涵，從而提升其附加值。此類產品既能滿足消費者的實用需求，又承載了豐富的文化內涵，其設計內容應兼具融合文化、創新、用戶導向和商業性的特點。文創產品設計需凸顯文化價值并將文化元素巧妙融入其中，使產品成為文化的傳播載體。這需要打破常規，運用創新技術與理念，賦予產品獨特的魅力，同時以用戶需求為核心，注重用戶體驗，滿足物質與精神需求，最終能使文創產品具有市場競爭力，實現商業價值，推動地方文化產業繁榮發展。

（三）三原縣城隍廟文化與文化創意產品開發的可行性

1.國家政策支持

近年來，國家大力推廣傳統文化，旨在深化民眾對中華優秀傳統文化的認識，強化民族文化自信，提升我國文化軟實力。政府不僅特別制定《“十四五 ”文化發展規劃》，強調傳承與弘揚中華優秀傳統，堅守中華文化立場，堅持創造性轉化、創新性發展，賡續中華文脈，還通過一系列地方政策、措施，夯實地方文化發展基礎，鼓勵創新地方特色文創產品。三原縣城隍廟作為城市文化遺產的重要部分，富含歷史文化內涵，與社會生活緊密相連。在此背景下，引入文化創意設計對三原縣城隍廟文化傳承與再造至關重要。

2.地方文化內涵

近年來，經濟復蘇和文化傳承受到關注，人們的旅游意愿不斷增強，特別是個性化旅游。消費者更傾向于探索新興、小眾旅游地，因此三原縣旅游業具有巨大的市場潛力。三原縣城隍廟以其獨特的文化魅力從眾多景點中脫穎而出。城隍神李靖的歷史原型及文武雙全形象，既具有教化意義，也為當地群眾樹立榜樣。廟內的木牌坊、石碑書法等獨特建筑和文物，構成了獨特的視覺元素，為文創產品設計指明了方向。

地方傳統文化的創新發展能融合傳統與現代科技，推動經濟發展，提升地方聲譽，增強文化自信。綜合考慮政策支持、文化內涵和教育意義，三原縣城隍廟開發文化創意產品具有可行性。

二、陜西省三原縣城隍廟文化創意產品開發現狀分析

（一）三原縣城隍廟文化創意產品開發現狀

1.地方文化創意產品設計欠缺

在市場上三原縣城隍廟文創產品過于單一且不具有地方特色，在設計創意上缺少地方文化的獨特性和個性化，缺乏對文化創意產品文化內涵的深刻理解，導致商品的文化價值不大、歷史感不夠、人文情懷不足，設計缺乏創新性，品牌影響力不大。

2.市場傳播和推廣力度不夠

三原縣城隍廟在文化傳播和市場推廣方面有所欠缺。三原縣城隍廟的線上傳播媒體僅有一個公眾號，啟用時間短且發文頻率低，文創產品宣傳稀缺。其線下宣傳不足也導致公眾對三原縣城隍廟文化缺乏好奇與了解，文創產品更是無從知曉，由此導致其影響力與知名度均不高。

（二）消費者對文化創意產品的需求

隨著國家對傳統文化傳承的日益重視，在故宮、敦煌等文創成功案例的引領下，中華傳統文化的魅力逐漸受到關注。近年來，社會經濟迅速恢復，人們渴望通過文創產品提升生活品質，他們不僅追求產品的文化內涵，還要求符合現代審美。因此，開發三原縣城隍廟文創產品要注重情感互動與細節設計，特別是智慧化產品，更符合現代年輕消費者的需求。

（三）以市場為基準，思考三原縣城隍廟文化創意產品開發的方向

三原縣城隍廟作為知名的3A級景區，雖然承載著深厚的歷史底蘊和研究價值，卻缺乏特色文化創意產品，經濟來源局限于門票與供香銷售。消費者對城隍廟文化的了解停留在表面。文創產品能滿足個人的精神生活需求。三原縣城隍廟也需要通過文創產品拉近與人們的距離，傳承與發展中華優秀傳統文化。

三原縣城隍廟文創設計需緊跟市場趨勢，明確視覺識別與品牌形象，精準定位消費群體，注重產品細節設計。通過特色產品激活文化，打造創新IP，增強產品的吸引力，引發情感共鳴。同時采用多維營銷策略，如線上線下活動宣傳、品牌合作推廣和事件營銷等，利用社交媒體、官方網站展示與銷售產品，擴大影響力。與品牌聯合策劃文化展覽、創意市集等活動，加強與人們的互動，實現共贏，提升人們對產品的購買力。

三、陜西省三原縣城隍廟文化創意產品開發設計

（一）陜西省三原縣城隍廟文化創意產品開發設計原則

1.文化性的體現

三原縣城隍廟建筑展現出明清木構建筑風格，結構嚴謹、裝飾華麗，尤其是琉璃工藝精湛，琉璃瓦與構件豐富，彰顯了中國古建筑特色。其裝飾藝術融合繪畫、雕刻、書法等元素，圖案題材涵蓋動物、植物、人物及神話故事。三原縣城隍廟突出了人文主義精神及“和而不同”“中庸之道”的傳統思想。廟內神像樹立了清正廉明、懲惡揚善的判官形象，傳遞了慈悲、誠實、勤勞、寬容、謙虛、奉獻、孝順等，一定意義上為現代素質教育指明了道路。因此，三原縣城隍廟文創產品設計應體現經典文化特征，發揮文化特色，彰顯其教育意義。

2.實用性的體現

文創產品旨在通過滿足人們的精神和實用需求來提升生活品質。其核心在于創新與實用，需要打破傳統思維，追求獨特設計，通過創新材料、結構和功能，賦予產品新形態和功能，滿足人們個性化需求。同時，結合新科技創造兼具前瞻性與地方特色的新品。文創產品還需具有實用價值，直接或間接地滿足人們的需求，提升他們的生活品質。因此，在設計中三原縣城隍廟文創產品的功能性、適用性和操作性至關重要。

3.藝術性的體現

文創產品的藝術本質是滿足人們的精神需求。三原縣城隍廟以獨特的藝術風格，從裝飾表現到建筑風格都體現了中華傳統文化的藝術特色，滿足了不同時代人們的精神需求。因此，在設計時，需融合現代創新手法，提煉其歷史、傳統和地域特色，結合不同的視覺風格，運用色彩、圖形和文字等元素，打造匠心獨具的產品，展現其藝術性。

（二）陜西省三原縣城隍廟文化創意產品開發設計

陜西省三原縣城隍廟文創產品開發需全面考量文化內涵、創意設計、功能需求、材質選擇、品牌故事及生產制造。通過設計具有獨特內涵和文化價值的圖形，進而通過設計延展進行產品系列開發設計。

1.城隍神 IP 形象設計

（1）城隍故事

城隍神，源于我國民間地方信仰。據《禮記》記載，城隍神原為水墉神，即村落保護神，隨著城市的發展演變為城池守護神。漢代起，城隍神由自然神轉變為人神。三原縣城隍廟所祭祀的城隍神為唐朝衛國公李靖，因其英勇善戰、忠君愛國，骨骼驚奇，對道教法術也略懂一二，后被民眾奉為當地的城隍神[1]。廟內正殿供奉道教城隍神李靖及其夫人、送子娘娘，還有佛教四大天王，同時設財神殿，供奉武財神趙公明及四位小官。三原縣城隍廟融合道、佛文化，展現了古代民間信仰多元化的特點。

（2）設計思路和方法

從景點故事來看，三原城隍廟城隍神 IP 形象設計應整合群眾對李靖的印象，根據歷史中唐代文武官兩種形象的視覺特征確定三原城隍神 IP 的基本形態。通過對唐代官員的身材造型、服飾特征、動態的視覺表達形式進行細節思考，結合城隍廟中的經典紋樣和歷史故事，應用翠微、青臒、杏黃、二青等經典色彩設計出動人的 IP 形象，為IP的系列延展打下基礎。

2.城隍廟文化創意產品開發設計（1）三原縣城隍廟文創產品分類

狹義上的文創產品主要指以實用功能為基本，通過設計手段具有一定文化內涵的各類商品[2]。根據三原縣城隍廟的文化特征，其產品應包括線上產品和線下產品。線上產品包括數字藝術品、AR/VR體驗和互動游戲等，如城隍廟導覽小程序、導覽裝置、IP形象表情包等；線下產品包括文具用品、生活用品、飾品和食品包裝等，如設計宣傳導覽冊、插畫繪本、明信片等。

（2）設計思路

三原縣城隍廟文創產品設計需綜合考量實用價值、文化內涵及審美造型，深入思考產品與文化的關系，巧妙取舍與轉變文化屬性，以大眾接受的方式在線上線下延展城隍廟文化IP，創造符合現代審美的文創產品。在延展IP時，需考慮不同受眾的需求及適用場景，運用夸張、隱喻等手法設計富有地方特色的造型，引導用戶深入感知三原縣城隍廟文化，彰顯人文關懷，激發公眾認同感，強化三原縣城隍廟文旅文創品牌影響力。

四、陜西省三原縣城隍廟文化創意產品開發價值

（一）文化價值

文化創意產品獨具魅力，能為消費者帶來深刻的文化體驗。推廣三原縣城隍廟文創產品能增強地方文化自信和民族自豪感，加強文化交流與多樣性。開發文創產品能傳承和弘揚三原縣城隍廟的文化傳統，同時作為教育工具，可以引導人們樹立正確的價值觀，實現文化傳承與創新。文創產品還能讓人們感受三原縣城隍文化的魅力，促進不同文化的交流與融合。

（二）藝術價值

三原縣城隍廟文創產品通過獨特的設計和精美的制作，為人們帶來視覺、觸覺等多方面的審美體驗，豐富人們的精神生活。文創產品也體現了設計師的創意和個性，是一種藝術形式的表達，展示了設計師的創造力和想象力。同時，具有藝術價值的文創產品能夠引起社會關注，甚至成為影響時代的文化符號。

（三）經濟價值

三原縣城隍廟文創產品集文化、藝術與實用于一體，既實用又有高附加值，能為當地帶來巨大經濟利益。文創產品的開發與傳播需要專業人才和多樣傳播途徑的支持。開發這些產品能促進地方就業，帶動旅游經濟發展，提升三原縣城隍廟文化的品牌價值和知名度，推動經濟發展。

五、結束語

本文基于市場現有設計趨勢，探討了陜西省三原縣城隍廟文創產品開發的可行性。調研顯示，三原縣城隍廟在資源整理和文化宣傳上成效顯著，但文創產品相對匱乏，制約了文化傳播。因此，進行地方文創產品設計研究尤為必要。針對當前文創產品空缺的狀況，應結合用戶需求運用新興科技和材料，保留地方文化內涵進行文化再造，并應用于文化創意產品上，并結合線上線下宣傳，促進地方文化可持續發展和經濟市場開拓。本文全面評估了文創設計對三原縣城隍廟的影響，并結合實際提出了具體的設計方法與思路，以期推動三原縣城隍廟文化發展。

參考文獻：

[1]胡柯堯.明清三原縣城隍廟與地方政治[D].南昌：江西師范大學，2023.

[2]張容菱.創造性思維在產品設計中的表現：圍繞IP文創產品的多元化視覺 呈現[J].藝術與設計（理論），2021，2（8）：105-107.