非遺類文旅節目的創新傳播

杜鶴鶴

非物質文化遺產（Intangible Cultural Heritage，簡稱“非遺”）作為我國文化傳承的重要載體，承載著深厚的歷史文化價值。近幾年，非遺題材文化旅游類電視節目異軍突起，肩負著傳播我國優秀傳統文化、傳承非遺項目和手工藝、召喚匠人回歸的重要使命，不僅有助于傳承和弘揚非遺，還能促進文化旅游產業的發展。現通過深入探討如何優化非遺題材文化旅游類電視節目，尋求非遺類節目抓住網絡視聽時代媒介融合的機遇，改變非遺的傳播困境，充分發揮互聯網思維的優勢，不斷探索新的發展路徑，提升其傳播效果和社會影響力。

時代背景下電視節目發展的選擇與重構

技術進步與媒體融合對電視節目的影響

技術進步與媒體融合對電視節目產生了深遠影響，這些影響體現在內容生產、傳播方式、受眾互動以及產業結構等多個方面。

在內容生產方面，技術的進步使得電視節目的制作和編輯過程更加高效和精細化。例如，人工智能和大數據技術的應用能夠幫助電視節目制作人員更好地分析受眾偏好，從而定制符合觀眾需求的節目內容。此外，這些技術還能提高新聞采集、編輯和發布的效率，尤其在處理大量數據和實時信息時。例如，機器人寫作和傳感器新聞就是人工智能在信息生產領域的應用。在傳播方式上，媒體融合推動了電視節目傳播手段的多樣化。傳統電視媒體與網絡、社交媒體的融合，使得節目內容能夠通過多種渠道快速傳播，拓展了其內容覆蓋范圍。例如，電視節目可以通過社交媒體平臺進行推廣，或者以視頻點播（VOD）的形式在網絡平臺上播放，不僅提高了節目觀看的便利性，也促進了內容的市場拓展。受眾互動方面，技術的進步使得觀眾能夠更加主動地參與節目互動。例如，通過社交媒體與電視節目的互動，觀眾可以實時發表評論、參與投票，甚至影響節目內容的走向，這種雙向互動增強了觀眾的參與感和節目的吸引力。

技術進步與媒體融合正在重塑電視節目的創作、分發、接收和反饋過程，為電視媒體帶來新的發展機遇和挑戰。為了適應這些變化，電視媒體需要不斷創新思維方式和工作模式，以提高內容質量和服務水平，滿足受眾的需求，同時也為自身在新時代的可持續發展奠定堅實基礎。

電視節目內容創新與形式突破

在當前媒體環境下，電視節目內容創新與形式突破是確保電視媒體領先地位的關鍵。面對觀眾審美多樣化和對新鮮體驗的追求，電視節目必須不斷探索內容創新和形式突破的新途徑。

內容創新方面，電視節目可以嘗試以下策略。首先，創新主題。挖掘全新的主題和題材，突破傳統節目形式，可將傳統文化、非物質文化遺產等元素融入節目中，展現其獨特文化魅力。其次，創新故事敘述方式。采用懸疑式、沉浸式、交互式等新穎故事敘述手法提升節目吸引力和觀眾觀看體驗。再次，創新環節設計。設計富有創意和趣味性的節目環節，增加觀眾參與感和互動性，如實時投票、線上線下互動等。最后，創新科技應用。運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能等現代科技手段，為觀眾帶來全新的觀看體驗。

在形式突破方面，電視節目可以嘗試以下方式。首先，跨媒體融合。將電視節目與網絡、移動端等新媒體平臺相結合，實現內容多平臺傳播，拓寬觀眾群體。其次，節目類型多樣化。嘗試不同類型的節目，如綜藝節目、紀錄片、真人秀等，滿足不同觀眾的口味。再次，定制化服務。根據觀眾需求和喜好，提供個性化節目內容，如針對特定群體定制專題節目。此外，加強與觀眾互動。例如，邀請觀眾參與節目錄制、線上線下活動等，使觀眾成為節目的一部分。最后，國際合作與交流。與其他國家電視臺開展合作，引進國外優質節目模式，并進行本土化創新，提升節目競爭力。

通過內容創新與形式突破，電視節目可以更好地滿足觀眾需求，提升其在市場競爭中的地位。

跨媒體敘事與多屏互動策略

跨媒體敘事與多屏互動是現代媒體行業中重要的發展趨勢。隨著科技的發展和信息選擇方式的增加，受眾希望在不同的平臺和設備上獲得連貫的敘事體驗。這種趨勢要求內容創作者和媒體機構打破傳統的傳播界限，采用更加靈活和創新的方式來進行內容分發和互動。

跨媒體敘事是指將內容的概念延展到多個媒體平臺，包括電視、電影、網絡視頻、社交媒體、游戲、圖書、漫畫等。這種敘事方式可以讓觀眾在不同平臺上體驗同一個故事的不同面向，增強內容的深度和廣度，同時也為觀眾提供更多參與和互動的機會。例如，一個電視劇可能會有一個配套的互動網站，觀眾可以在上面查看角色的背景故事、幕后制作內容，或進行互動游戲，從而更深入地沉浸其中。

多屏互動策略則是指利用多個屏幕（如電視、電腦、平板、手機等）來增強觀眾的觀看體驗和參與度。這種策略可以通過各種技術手段實現。觀眾在觀看電視節目的同時，可以通過智能手機或平板電腦等第二屏幕上的應用程序進行額外信息的獲取、互動投票、參與討論等，增加節目的社交屬性。觀眾可以開始在一個設備上觀看內容，然后在另一個設備上繼續觀看，實現無縫切換。電視節目可以通過社交媒體平臺推廣內容，也可以讓觀眾在觀看的同時進行分享和討論。

跨媒體敘事與多屏互動策略的實施需要媒體在內容創作、技術支持、用戶體驗和市場營銷等方面進行協同合作。通過這種方式，媒體不僅可以提供更加豐富和更具互動性的敘事體驗，還可以擴大觀眾基礎，增強品牌忠誠度，并在競爭激烈的媒體市場中脫穎而出。

地域文化底色中的困境與不足

地域文化特色與傳播限制

在我國，非遺旅游類節目往往聚焦于展現各地獨特的文化魅力，如昆曲、刺繡、剪紙等。然而，受限于地域因素，這些節目的傳播范圍和影響力往往有限。相較于全國性乃至國際性的熱門節目，地方非遺類節目在傳播力上存在明顯劣勢。如何打破地域壁壘，讓更多人了解和欣賞我國豐富多彩的非遺，是這類節目面臨的一大挑戰。

由于地域文化的差異，一些地方特色的文化節目可能在全國范圍內受到冷遇。例如，一些地方戲曲、涉及地方方言的節目，可能在其他地區觀眾看來難以理解，因此，在全國性的電視節目中較少出現。一些地域性的文化節目，由于制作預算、人力資源等因素，可能僅在當地播出，難以在其他地區推廣。

此外，隨著網絡媒體的發展，雖然地域文化有了更廣泛的傳播渠道，但地域文化特色與傳播限制的問題依然存在。一些地域文化節目在網絡上的傳播效果并不理想，難以吸引更多的觀眾。如何克服地域文化特色與傳播限制，是非遺旅游類電視節目制作人員需要深入思考的問題。

傳統與現代價值觀念的沖突

非遺旅游類節目在展示傳統文化的同時，也面臨傳統與現代價值觀念的沖突。一方面，觀眾對于傳統文化的認同日益減弱。另一方面，現代生活節奏加快，觀眾可能對傳統非遺的興趣和耐心有限。如何在節目中找到傳統與現代的平衡點，讓觀眾在欣賞非遺的同時感受到其現代價值，是節目制作過程中需要深入思考的問題。

傳統與現代價值觀念的沖突在非遺旅游類節目中表現得尤為明顯。文化遺產往往承載著深厚的傳統價值觀念。然而，現代觀眾的價值觀和審美觀與傳統相比存在很大差異，這導致了節目制作中存在諸多挑戰。

首先，在節目內容的選擇和呈現上，制作團隊需要權衡傳統與現代的價值觀念。傳統的非遺項目可能與現代觀眾的日常生活相去甚遠，難以引起共鳴。因此，節目往往需要在保持傳統特色的同時，加入現代元素，以增加觀眾的興趣和參與度。

其次，在節目形式上，傳統與現代的沖突也較為明顯。傳統的表現形式可能過于緩慢、嚴肅，難以吸引追求快節奏、娛樂性的現代觀眾。節目制作時需要在保留傳統藝術精髓的基礎上，創新節目形式，以適應現代觀眾的觀看習慣。

此外，在傳播手段上，傳統與現代的沖突也導致了非遺旅游類節目的傳播受限。傳統的傳播渠道和方式可能無法有效觸達年輕觀眾，而現代的社交媒體、網絡平臺等傳播手段又與傳統文化的傳播特性不完全契合。

融媒體視域下的優化與創新

融媒體環境下的內容創新

在融媒體環境下，非遺旅游類節目可以突破傳統的傳播方式，采用多元化和互動性強的內容形式。例如，通過短視頻、直播、互動體驗等方式，讓觀眾更直觀地感受非遺的魅力。同時，可以結合現代審美和觀眾需求創新節目內容，使之更具吸引力。

媒體環境下的媒體融合指的是報紙、電視、網絡、廣播等多種媒介的整合。非遺旅游類節目可以利用這種融合的優勢，通過多種渠道和平臺傳播節目內容，擴大其影響力和覆蓋范圍。例如，在電視節目中嵌入網絡直播環節，或者在社交媒體上推出相關話題，以吸引更多觀眾參與。

“非遺來了”是一個以非遺為核心內容的傳統文化媒體融合傳播項目，已形成層次豐富、形式多樣的傳播矩陣，包含廣播、抖音、西瓜視頻、阿基米德、話匣子、線下活動等，涵蓋了音頻、視頻、圖文等主要傳播樣態。“非遺來了”抖音號是一個以非遺為核心內容的傳統文化短視頻頭部賬號，內容涉及剪紙、皮影、面塑、舞龍等100多項非遺類別，地域包含了上海、安徽、內蒙古、黑龍江、新疆、云南等十幾個省市自治區。上海衛視依托“非遺來了”，建立傳統文化傳播的全國視野，對傳承非物質文化遺產、弘揚傳統文化等有重要意義。“非遺來了”抖音號先后推出了三星堆考古、建黨百年、東京奧運會、北京冬奧會、黨的二十大、神舟十五號發射、足球世界杯等非遺主題短視頻。例如，三星堆考古發掘出黃金面具的當天，“非遺來了”策劃拍攝《三星堆面具，剪紙替你復原了》，把剪紙創作黃金面具的過程巧妙融入視頻創作中。

數據驅動與受眾分析

在融媒體環境中，數據驅動與受眾分析是提高非遺旅游類節目質量和影響力的關鍵因素。通過對受眾的深入分析也可以實現更精準的市場定位。了解受眾的年齡、性別、地域、教育背景等信息，可以幫助節目更好地定位目標觀眾群體。

此外，通過收集和分析大量觀眾數據，制作團隊可以更準確地了解觀眾的興趣、觀看習慣和偏好。這些數據來源于觀眾的互動行為，如點贊、評論、分享和觀看時長以及觀看歷史。利用這些數據，制作團隊可以深入了解觀眾對節目的看法和反饋，對節目內容進行優化，調整節目結構甚至創新節目形式，以滿足觀眾的多樣化需求。同時，節目可以通過社交媒體與觀眾進行互動，如發起話題討論、舉辦在線活動等，以提高節目的參與度和影響力。

總之，在融媒體環境下，數據驅動和受眾分析為非遺旅游類節目提供了強大的支持。通過深入分析和利用數據，節目可以更好地滿足觀眾需求，提高節目質量和影響力，實現更有效的文化傳播。

技術應用與創新

技術應用與創新在非遺旅游類節目中起著至關重要的作用，尤其是在提升觀眾體驗和傳播效果方面。AI技術包括機器學習、自然語言處理和計算機視覺等，可以被用于多個方面。例如，AI可以幫助制作團隊通過分析大量數據預測和了解觀眾的喜好，從而制作定制化的節目內容。此外，AI還可以用于自動生成評論、提供個性化的推薦，甚至在節目中實現智能交互。

虛擬現實（VR）可以提供沉浸式的觀看體驗，讓觀眾仿佛身臨其境。在非遺旅游類節目中，VR可以用于再現歷史場景、展示非遺技藝的細節，或者讓觀眾在虛擬環境中體驗非遺活動。這種技術的應用可以大大增加節目的吸引力和教育價值。增強現實（AR）可以在現實世界中疊加虛擬元素，為觀眾提供更多信息。在非遺旅游類節目中，AR可以用于在文化遺產現場提供歷史背景、文化意義和相關故事的疊加顯示，增強觀眾的體驗。360度的全景影像可以提供全方位的視角，讓觀眾從任何方向都可以觀看視頻內容。這種技術可以用于記錄非遺表演的全貌，或者讓觀眾體驗特定的文化場景。

非遺類文化旅游節目以非遺為核心，開發文創產業作為文化載體，通過不同維度相互作用逐漸推進節目創新發展。創新路徑體系建立的過程，就是節目內容創意選擇的過程。今后，非遺類文化旅游節目既要在內容上書寫深厚的文化底蘊，又要在表達方式上契合時代發展，應用先進技術讓節目變得更加引人入勝、充滿藝術的力量。

（作者單位：貴州職業技術學院）