創新國企好新聞

劉帥

新聞宣傳工作是國企對內提升凝聚力，在外提升企業影響力的主要渠道，是新時期國企現代管理的重要組成部分。然而，從當前情況來看，不少國企的新聞宣傳工作仍未得到足夠重視。宣傳內容、宣傳形式、宣傳渠道等仍遵循傳統的方式，宣傳隊伍建設也難以滿足新的宣傳形式的需要，現重點剖析和解決上述問題，以促進國企新聞宣傳工作成效的全面提升，為國企的持續健康發展提供宣傳方面的助力。

近年來，伴隨著經濟全球化和市場經濟的發展，國企的生存和發展環境正在面臨愈加嚴峻的形勢，內部管理困難重重，外部發展競爭加劇。環境越是艱難，競爭越是激烈，越需要發揮新聞宣傳工作的助推作用，用扎實且行之有效的新聞宣傳工具，掃清國企持續健康發展道路上的重重難關。然而，傳統的新聞宣傳內容、宣傳形式、宣傳渠道正在被新的傳播環境所淘汰，國有企業要想發揮新聞宣傳在企業持續健康發展中的助推作用，就需要不斷創新新聞宣傳工作方式，讓新聞宣傳工作更加貼近時代、貼近受眾、貼近生活。

國企新聞宣傳工作的意義

有助于提升國企的內部凝聚力

首先，國企新聞宣傳工作有利于統一發展目標，提升凝聚力。國企通過新聞宣傳工作對企業的發展目標進行宣傳，讓內部各個部門、各位員工了解企業的發展目標，從而聚焦發展目標勁往一處使，形成合力，解決由于目標不一致而出現的內部多頭化、矛盾化發展的問題，提升內部凝聚力。其次，國企新聞宣傳工作有利于企業文化的培養、提升內部凝聚力。良好的企業文化有助于培養和諧的部門與部門、員工與員工、企業與員工之間的關系，從而提升企業的內部凝聚力。而在企業文化的培養中，宣傳工作是最主要的渠道。宣傳能夠讓企業文化深入人心，從而促進企業文化的培養與發展，提升國企的內部凝聚力。最后，國企新聞宣傳工作有利于增強員工的情感認同感，提升內部凝聚力。國企通過對各種文化、各種活動、各種成績、各種先進事跡進行宣傳，展示企業和員工所取得的成就，有助于增強企業員工的企業自豪感和企業歸屬感，從而不斷提升企業的整體向心力。

有助于提升國企的外部影響力

對于一個企業而言，它的對外責任主要包括社會責任和經濟責任兩方面。社會責任是指企業作為社會組織應當承擔的環境保護、社會公益事業、員工權益維護等；經濟責任則指滿足產品市場需要、消費者權益維護、推進產業發展等方面。而國企的外部影響力，主要包括社會影響力和市場影響力兩方面。一方面，國企的宣傳工作，能夠提升企業的社會影響力。國企為了滿足宣傳工作的需要，會組織企業員工積極參與各類社會公益活動或志愿者服務活動；開展各類生態環境保護活動等。通過參與和開展社會活動，有助于彰顯國企的社會擔當，提升社會層面的國企影響力。另一方面，國企的宣傳工作能夠提升企業的經濟影響力。國企通過各種產品市場的廣告投放、各類消費者維權事件的宣傳，以及各種新產品、新技術的宣傳，能夠提高國企在產品市場的知名度，增強消費者的維權意識，引導所在行業的產品或技術革新，提升國企的經濟影響力。

國企新聞宣傳工作的短板

新聞宣傳意識不強

國企建筑施工企業在新聞宣傳工作方面肩負著傳播企業文化、塑造企業形象的重要職責。企業文化作為企業的靈魂和核心競爭力，對新聞宣傳工作提出了更高的要求。然而，部分國企建筑施工企業在新聞宣傳工作中，對企業文化的傳播和塑造尚未給予足夠的重視。新聞宣傳內容多集中在工程項目進展、技術創新等方面，而對企業文化的深入挖掘和傳播則相對薄弱。

一方面，新聞宣傳意識較弱。從當前國企宣傳工作的實際情況來看，不少國企的新聞宣傳工作相對滯后。這主要在于新聞宣傳工作意識不強，導致新聞宣傳工作流于形式、停滯不前。不少國企的決策層、管理層仍將衡量企業發展情況的標準聚焦在經濟指標之上，沒有充分認識到新聞宣傳工作在提升企業內部凝聚力、提高企業外部影響力方面的重要作用，因此對新聞宣傳工作重視不足。

另一方面，企業文化與新聞宣傳的脫節，企業文化作為企業的精神內核，是新聞宣傳工作的重要載體和靈魂。首先，新聞宣傳滯后和流于形式使得企業的形象和品牌知名度難以得到有效提升。在競爭激烈的市場環境中，這無疑增加了企業的生存壓力。其次，新聞宣傳不力會對企業內部員工的凝聚力和士氣產生負面影響，降低員工對企業的歸屬感和忠誠度。然而，在實際工作中，許多國企建筑施工企業在新聞宣傳工作中忽視了企業文化的融入和傳播。新聞宣傳內容缺乏對企業文化的深入挖掘，使得外界難以深入了解企業的價值觀和核心理念。

新聞宣傳效果不佳

當前，國企的新聞宣傳工作依然沿用傳統新聞宣傳模式，與大眾的需要大相徑庭。其一，國企新聞宣傳內容單一。目前，部分國企的新聞宣傳內容，仍主要集中在新研發成果的發布、新合作戰略的達成、新項目的實施等，對員工生活、生產工藝等其他方面的新聞宣傳則相對較少，這與當前大眾對多元化的新聞內容需要不匹配。其二，國企新聞宣傳方式單一。目前，部分國企的新聞宣傳形式，仍然以文字性的宣傳形式為主，即使有視頻形式的宣傳，也過于嚴肅，不夠活潑，與當下大眾對詼諧、趣味性的宣傳形式需要不匹配。其三，國企新聞宣傳渠道單一。目前，部分國企的新聞宣傳渠道，仍然以內部刊物、外部電視、廣播平臺為主，但這些渠道的成效性已經逐漸落后于新媒體時代傳播智能化、移動化的宣傳渠道，宣傳效果可想而知。

新聞宣傳隊伍發展受限

新聞宣傳隊伍作為國企新聞宣傳工作的核心力量，其強弱直接影響著宣傳效果的好壞。然而，從當前國企新聞宣傳工作的實際來看，新聞宣傳隊伍的問題具體表現在三方面。其一，整體力量薄弱，難以滿足工作需要。部分國企沒有設立專門的新聞宣傳部門和新聞宣傳崗位，也沒有配備專職的新聞宣傳工作人員。而部分國企雖然設立了專門的部門和崗位，但人員配備較少，一般僅有1—3人，難以滿足新形勢下新聞宣傳工作的需要。尤其是涉及企業文化傳播和塑造方面，缺乏足夠的人力資源來深入挖掘和呈現企業的核心價值和精神內涵。其二，專業性不足，工作能力存在短板。部分國企的大部分新聞宣傳人員非新聞科班出身，對新聞宣傳的基本原則、常見方式等了解不足。導致在撰寫新聞宣傳信息時難以達到高質量水準，更難以運用新媒體等現代傳播手段來開展新聞宣傳工作。在傳播企業文化時，可能無法準確、生動地傳達企業的價值觀和理念，影響了外界對企業文化的認知和接受度。其三，人才流失嚴重，工作缺乏持續性、創新性。在一些國企，宣傳部門似乎成了發掘人才的部門和優秀人才的中轉站。凡是在宣傳工作上有所成績的優秀人才，大多被其他部門通過各種形式“挖”走了，導致新聞宣傳工作在人才方面缺乏持續性和創新性，嚴重影響了新聞宣傳工作的長期發展和企業文化的深入傳播。因此，新聞宣傳隊伍發展受限的問題已成為國企新聞宣傳工作的一個重要瓶頸。為了解決這一問題，國企需要加強對新聞宣傳隊伍的建設和管理，提高隊伍的整體素質和專業性。同時，建立有效的激勵機制，留住優秀人才，為新聞宣傳工作的持續開展和企業文化的傳播提供有力保障。

國企新聞宣傳工作創新發展建議

增強新聞宣傳工作創新發展意識

新聞宣傳工作在現代企業發展過程中扮演著不可或缺的重要角色，但國企新聞宣傳工作能否創新發展，關鍵在于企業管理者對新聞宣傳工作的認識是否到位。國企管理者要提高對新聞宣傳工作創新發展的認識，履行好以下幾方面的領導或管理職責。

其一，推進新聞宣傳的組織架構建設。要組建明確的新聞宣傳部門，主要負責新聞宣傳工作的整體謀劃。新聞宣傳部門中要設立記者、編輯、策劃、公關、監測、分析等崗位，并明確每個崗位的不同分工，確保新聞宣傳工作責任到人。此外，還要立體化地發展新聞發展信息情報員，涉及各部門、各層級、各崗位，方便全面掌握國企的內部新聞信息，了解更加翔實的現場情況，為做好報道打下基礎。

其二，給予新聞宣傳工作經費支持。既要將新聞宣傳工作的創新發展融入企業發展的全局，在編制企業年度預算時，根據新聞宣傳工作創新目標，合理確定所需花費的支出并納入預算體系，確保新聞宣傳工作的創新發展有充足的經費支持。也要在新聞宣傳工作創新發展過程中需要追加資金支持時開通綠色通道，在資金上大力支持新聞宣傳工作的創新發展，消除新聞宣傳工作人員的顧慮，激發新聞宣傳工作人員的干勁。

其三，及時關注新聞宣傳工作的創新發展情況。首先，企業管理者要定期聽取新聞宣傳工作創新發展的工作匯報。通過匯報了解、掌握新聞宣傳工作所取得的成績及所遇到的困難，并及時與相關部門對接，幫助新聞宣傳部門破解創新發展的難題。其次，要做好新聞宣傳工作創新發展的計劃與總結報告，把新聞宣傳工作創新發展情況納入企業年初計劃與年末總結報告中。管理層要嚴格審查新聞宣傳創新發展計劃的可行性，并提出合理化建議。年末總結報告則要求新聞宣傳部門匯總一年的工作成效，管理層要提出問題和下一步解決思路，將新聞宣傳工作的創新發展作為企業發展的頭等大事來抓。

豐富新聞宣傳工作創新發展的實質

新媒體時代國企新聞宣傳工作的創新就是要圍繞新媒體時代受眾對新聞信息內容、形式和傳播渠道等方面的新需要，對國企新聞宣傳工作進行全面的創新。

首先，要創新新聞信息的內容，讓新聞信息更加豐富多樣。當下，大眾關注一個企業，關注的不僅是這個企業每年創造了多少價值、簽訂了多少個價值不菲的合同，還會關注這個企業的方方面面，如企業員工餐飲標準、辦公環境、工資福利以及企業的生產工藝等。國企要將這些信息都納入新聞宣傳內容體系，全方位地展示給大眾。例如，2024年“三八”婦女節期間，中鐵建就對集團女性的工作、生活等進行了新聞宣傳，讓大眾了解了中鐵建“巾幗”的英姿。

其次，要創新新聞信息的形式，讓新聞宣傳更加活潑、真實。國企要改變以往嚴肅的新聞信息傳播形式，要學會“接地氣”，適當“賣萌”，以更加詼諧的形式來靠近大眾，捕獲大眾的芳心，如拍攝短視頻、網絡互動直播等。2024年2月，中鐵建在抖音平臺發布了作品《噓！帶你來看小“鐵”蓋的高鐵站！》，在這個新聞宣傳片中，中鐵建以小“鐵”自居，讓大眾倍感親切，且宣傳片的制作風格也十分靈動活潑，以快節奏的圖片鏡頭轉換配上超強節奏的背景音樂，向大眾展示了廣州白云站、鄭州東站等十余個“作品”。

最后，要創新新聞信息的渠道，讓新聞信息更加易得。國企要與時俱進，從線下轉向線上，從紙質媒介向電子媒介、社交媒介拓展，通過微信、抖音等傳播渠道，讓新聞信息走入千萬網民的移動終端中。目前，中鐵建已開通抖音、今日頭條、微博、微信等新聞傳播渠道，努力實現新媒體傳播渠道的全覆蓋。

加快新聞宣傳工作創新隊伍的建設

新聞宣傳工作的創新發展，離不開一支有創新意識、創新能力和創新意愿的創新隊伍。所以，國企要推動新聞宣傳工作的創新發展，必須加快新聞宣傳工作創新隊伍的建設。

首先，國企要不拘一格選人才，加快創新型隊伍的建設。國企在加快創新型新聞宣傳工作隊伍建設過程中，要轉變傳統的部門觀念和唯學歷選人觀念，要從企業內部其他部門、企業外部自媒體從業者群體中招聘新聞宣傳工作的創新型人才，不斷充實新聞宣傳隊伍。其次，國企要緊跟時代發展，加快新聞宣傳隊伍的創新能力建設。國企要通過“請進來”“走出去”的方式，加快對新聞宣傳隊伍創新能力的建設，特別是要突出對新媒體環境下新聞宣傳工作能力的建設，激發新聞宣傳隊伍的內生動力。最后，國企要完善新聞宣傳隊伍的人才機制，提升新聞宣傳工作創新發展的持續性和穩定性。國企要建立新聞宣傳隊伍的晉升機制和交流機制，要讓做得好的人得到重用、提拔，讓新聞宣傳工作崗位成為人人都愿意去、人人都愿意干、人人都想留的“香餑餑”。

加強線上線下融合，打造全媒體宣傳矩陣

隨著信息技術的快速發展，建筑施工類企業已經逐步意識到僅依賴傳統媒體已無法滿足現代化的宣傳需求。以中國鐵建為例，在新聞宣傳工作中，不斷尋求創新，特別是在拓展宣傳渠道、提升傳播效果。企業積極加強線上線下融合，全力打造全媒體宣傳矩陣。線上，中國鐵建充分利用官方網站、微信公眾號、抖音平臺等新媒體資源，定期發布企業最新動態、項目進展、技術創新等信息。這些平臺不僅實時更新，而且互動性強，通過用戶留言、點贊、分享，極大地提高了信息傳播的廣度和深度。線下，在完成一些標志性或關鍵性項目進度時，可以組織媒體參訪團，邀請主流媒體和自媒體代表深入項目現場，感受企業實力和企業文化，從而創作更多真實、生動的報道。通過線上線下的有機結合，中國鐵建成功打造了全媒體宣傳矩陣，不僅提高了新聞宣傳的覆蓋面和影響力，還為企業與公眾之間建立了更加緊密的聯系。這一創新措施的實施，不僅提升了中國鐵建的品牌知名度和美譽度，也為其他國企在新聞宣傳工作方面提供了有益的參考借鑒。

國企新聞宣傳工作的創新發展是國企持續健康發展的客觀要求。推進國企新聞宣傳工作的創新發展，既要不斷提高認識，抓好工作落實，又要抓住創新的關鍵，確保新聞信息內容、形式、渠道更迎合受眾需要，更要加快創新隊伍的建設，確保創新的可持續性和穩定性。

（作者單位：中鐵十一局集團建筑安裝工程有限公司）