文旅融合賦能城市品牌

張安琪?雷甜

隨著社會經濟的快速發展，文化與旅游的融合已成為推動城市轉型發展的重要引擎。現在文旅融合背景下，探討城市文化旅游品牌建設的有效路徑。通過分析文旅融合的內涵及其對城市文化旅游品牌建設的影響，明確品牌建設的核心要素與目標。提出有針對性的策略建議，旨在推動城市文化旅游品牌的可持續發展，提升城市軟實力與競爭力。對豐富文旅融合理論體系，指導城市文化旅游品牌建設實踐具有重要意義。

文化旅游作為一種新興的旅游形式，將文化元素與旅游活動相結合，滿足了人們對文化體驗和精神享受的需求。文化旅游業的發展得到了國家政策的大力支持，文旅融合已成為推動行業轉型升級的重要途徑。城市文化旅游品牌建設不僅有助于挖掘和傳承城市文化，還能提升城市的知名度和影響力，吸引更多的游客和投資者。因此，研究文旅融合背景下的城市文化旅游品牌建設具有重要的理論和實踐意義。無論國內還是國外，眾多學者已經在文化和旅游融合以及城市文化旅游品牌建設方面取得了一定的研究成果。盡管現有研究為城市文化旅游品牌建設提供了有益的參考，但仍存在一些研究空白，對于不同類型城市文化旅游品牌建設的差異化策略研究不足，需要進一步探索。

文旅融合的理論研究與具體分析

文旅融合的概念與內涵解析

文旅融合是一種深度的戰略融合理念和實踐方式，它不只是停留在表面的結合，而是旨在構建一種新型的、深層次的產業生態和消費體驗形態。在這個過程中，文化與旅游不再是孤立存在或單向影響，而是相互交織、相互賦能，共同塑造出更加立體多元、富有魅力的旅游業態和文化景觀。

文化與旅游的融合首先體現在資源融合上，即通過對地域特色文化資源和自然旅游資源的深度發掘、保護、利用和創新設計，將原本獨立的文化遺產、藝術表演、民俗活動、歷史遺跡等文化元素，與旅游景區、度假區、旅游線路等旅游設施和服務緊密相連，研發一系列富含文化底蘊、具有獨特個性和吸引力的文旅融合產品，讓游客在游歷美景的同時，也能深刻感受和體驗到豐富的文化內涵。功能融合是文旅融合的另一重要維度，它強調的是文化功能和旅游功能在滿足現代社會大眾多元化、個性化消費需求上的高度契合。一方面，旅游不再停留于觀光游覽，而是通過融入教育、娛樂、審美、情感寄托等多種文化功能，提升了旅游活動的精神內涵和社會價值；另一方面，文化也不再局限于靜態展示和學術研究，而是通過旅游的載體和平臺得以更廣泛地傳播和推廣。市場融合是文旅融合的重要驅動力。隨著文化消費者和旅游消費者的重疊度越來越高，在這個市場上，文化和旅游產品能夠面向更廣泛的受眾群體，實現資源共享、市場共拓、品牌共建。

文旅融合的模式與路徑研究

文旅融合的模式和路徑是多樣化的，不同城市根據自身的文化資源和旅游條件，選擇適合自己的融合模式和路徑。這些模式和路徑的選擇取決于城市的文化特色、旅游資源、市場需求以及發展目標。

1.主題公園模式

主題公園模式以迪士尼樂園為代表，通過打造具有特定文化主題的娛樂設施和活動，吸引游客體驗和消費。這種模式注重創造獨特的文化體驗，通過故事講述、角色扮演、互動體驗等方式，讓游客沉浸在一個虛構的文化世界中。主題公園模式通常需要大規模的投資和精心策劃，以打造具有吸引力的主題公園，并通過不斷地更新和創新來保持游客的興趣。

2.文化體驗模式

文化體驗模式以麗江古城為代表，通過保護和傳承地方文化，提供獨特的文化體驗，吸引游客體驗和感受。這種模式注重游客的參與和體驗，通過文化節慶活動、手工藝品制作、民俗表演等方式，讓游客深入了解和體驗當地的文化特色。

3.文化遺產旅游模式

文化遺產旅游模式以故宮博物院為代表，通過展示和保護文化遺產，吸引游客參觀和學習。這種模式注重文化遺產的保護和傳承，通過博物館展覽、歷史建筑修復、文化遺址保護等方式，向游客展示城市的歷史和文化。文化遺產旅游模式需要注重文化教育和傳播，同時也要提供便利的參觀條件和高質量的解說服務。

典型案例分析

杭州作為中國歷史文化名城之一，以其深厚的文化底蘊和優美的自然風光享譽全球，同時也是中國最具代表性的旅游目的地之一。在推進文化和旅游深度融合的進程中，杭州積累了豐富的實踐經驗，展現了獨具特色的發展模式。

杭州立足本土，深挖其豐富的文化遺產和自然資源潛力。從世界聞名的西湖景區到承載厚重歷史文化的宋城，再到禪意深遠的靈隱寺，這些標志性地點不僅是杭州千年文明的見證，更是文旅融合的具體載體。杭州巧妙地將這些文化資源與現代旅游服務相結合，開發了一系列兼具觀賞性、體驗性和教育性的文化旅游產品，使得每一位游客在飽覽湖光山色之余，能深切感受到這座城市的文化韻味和人文情懷。

杭州在提升國際化形象和影響力方面做出了卓越的努力。借助承辦G20峰會，不僅大幅提升了杭州在全球范圍內的知名度，更為其文化旅游產業注入了強勁的動力。杭州高度重視文化旅游活動的策劃與組織，以此激活文旅市場的活力與潛力。中國國際動漫節的舉辦，不僅吸引了國內外眾多動漫愛好者匯聚于此，也帶動了相關文創產業和旅游經濟的發展；中國茶文化藝術節等活動的開展，杭州進一步弘揚了中國傳統茶文化，營造了濃厚的文化氛圍，為游客提供了多元化的互動體驗場景，極大地增強了文化旅游的吸引力。

杭州著眼于長遠發展，著力于文化旅游品牌的系統構建與推廣。通過精心塑造“人間天堂”的城市品牌形象，杭州強化了自己在國內外旅游市場中的辨識度和美譽度。這一深入人心的品牌形象，既體現了杭州自身的自然之美與人文之韻，又突出了其在文旅融合大潮中的引領地位，有效地提升了杭州文化旅游的核心競爭力，為其持續吸引游客、拓展市場奠定了堅實基礎。

因此，杭州在文旅融合的實踐中，憑借全面挖掘文化資源、創新發展旅游品牌、精心策劃文化活動以及精準打造城市品牌等多方面舉措，成功實現了文化和旅游的共生共榮，為中國乃至全球的城市文旅融合發展提供了寶貴的借鑒與啟示。

城市文化旅游品牌建設的關鍵要素與策略

城市文化旅游品牌建設的基礎要素

文化資源挖掘是城市文化旅游品牌建設的基礎。深入挖掘和研究這些文化資源，可以提煉出城市的文化特色和核心競爭力，為品牌建設提供文化支撐。例如，城市可以通過舉辦文化節慶活動、修復歷史建筑、推廣傳統手工藝品等方式，展示和傳承城市的文化傳統，吸引游客體驗和了解。

旅游資源整合是城市文化旅游品牌建設的關鍵。城市需要整合自身的旅游資源，包括自然景觀、人文景觀、旅游設施等，形成具有吸引力的旅游產品和路線。例如，城市可以將自然景觀和人文景觀結合起來，打造特色的旅游線路，同時提供便利的旅游設施和服務，提升游客的旅游體驗。

品牌形象塑造是城市文化旅游品牌建設的重要環節。城市需要通過獨特的品牌形象來區分自己與其他城市，塑造具有特色和吸引力的品牌形象。品牌形象塑造需要綜合考慮城市的文化資源、旅游資源、市場定位等因素，以及通過宣傳推廣、標志設計等手段來提升品牌的知名度和美譽度。例如，城市可以通過打造獨特的城市標志、舉辦特色的文化活動、制作宣傳廣告等方式，塑造出獨特的品牌形象，吸引游客的關注和興趣。

城市文化旅游品牌建設的策略研究

差異化戰略是城市文化旅游品牌建設的重要策略。城市可以打造特色文化景區，如歷史文化街區、藝術創意園區等，展示城市獨特的文化風貌。除此以外，城市還可以提供特色服務，如特色餐飲、手工藝品制作、民俗體驗等，讓游客在享受服務的過程中更深入地了解和體驗城市的文化。

將城市文化旅游品牌故事化是一種有效的推廣策略。人們通常會對故事產生共鳴，通過講述動人的故事來傳播自身的文化旅游品牌，可以引發游客的情感共鳴，增強品牌的吸引力和影響力。故事化傳播可以通過多種手段來實現。首先，城市可以通過制作宣傳視頻，以故事的形式展示城市的文化魅力和旅游體驗，吸引游客的關注和興趣。其次，城市可以編寫故事性的宣傳文案，通過講述城市的歷史故事、文化傳承等，讓游客在故事中感受到城市的文化魅力。最后，利用社交媒體平臺，通過故事分享、用戶評價等方式，讓游客主動宣傳城市的文化旅游品牌，擴大品牌的影響力。

城市文化旅游品牌建設的保障機制

技術革新為城市文化旅游品牌的發展提供了堅實的支持。城市需要借助科技創新，提升文化旅游產品和服務的質量和水平，為品牌建設提供技術保障。科技創新可以通過運用虛擬現實、增強現實、人工智能等技術手段，提升游客的體驗和參與度，打造智慧旅游城市。例如，城市可以利用虛擬現實技術，創建虛擬文化旅游景點，讓游客在虛擬環境中感受和體驗城市的文化魅力。通過科技創新，可以提升文化旅游產品和服務的智能化、個性化和便捷性，增強游客的滿意度和忠誠度，推動城市文化旅游品牌的可持續發展。

城市文化旅游品牌建設需要注重基礎要素的挖掘和整合，制訂有效策略，并建立保障機制，以實現城市文化旅游品牌的可持續發展。

文旅融合視角下城市文化旅游品牌優化措施

以中國的典型城市為例，深入探討如何促進文化與旅游的深度融合，提升城市文化旅游品牌的市場競爭力和吸引力。

挖掘整合文旅資源，打造特色旅游產品。

探討中國城市文化遺產的活化與旅游體驗創新，不得不提及三座城市——北京、杭州與麗江，它們各自承載著獨特的歷史記憶與文化魅力，通過精心規劃與創意實施，正逐步轉變為國際知名的旅游目的地，提供深度的文化體驗之旅。北京作為中國的首都，擁有故宮、長城等世界級文化遺產，可開發以皇家文化為主題的文化體驗區。例如，故宮博物院的夜間開放讓游客沉浸式體驗皇室生活。杭州則以其西湖美景和茶文化著稱，可通過茶藝表演、龍井茶園游覽等形式，展現江南水鄉的柔美與雅致。麗江古城的納西族東巴文化和民俗風情，則適合打造民族風情體驗之旅，如東巴文字學習、納西族音樂欣賞等。

強化資源融合與協作

在構建城市文化旅游品牌的過程中，跨界合作成為一種創新且有效的策略，旨在厚植城市文化底蘊，豐富旅游體驗，滿足游客日益增長的多元化需求。地方通過與文化創意產業、餐飲業、娛樂業的深度融合，不僅提升了自身的文化軟實力，也開辟了文化旅游發展的新路徑。北京的胡同文化與創意市集相結合，杭州的茶文化與特色餐飲相融合，麗江的古城風貌與民族手工藝品銷售相呼應，形成特色鮮明的文化旅游產業鏈，滿足游客多元化的需求。

增強宣傳與推廣的力度

城市文化旅游品牌的塑造與推廣是一個系統工程，涉及多個層面的創新與協作。在這個數字化時代，充分利用新媒體平臺的力量，已經成為提升城市知名度和吸引游客的重要手段。成都、西安、廣州等城市都在積極探索并實踐這一策略，以增強其在全球旅游市場上的競爭力。成都，這座被譽為“天府之國”的城市，通過新媒體平臺巧妙地展示了其獨特的美食文化與熊貓基地的魅力。在微博、抖音、小紅書等平臺上，成都不僅分享了川菜的烹飪過程與美食探店體驗，還直播了大熊貓的日常生活，吸引了大量粉絲的關注與互動。西安作為絲綢之路的起點，借助新媒體平臺講述著古老與現代交織的故事。通過制作精美的宣傳片，西安向世界展示了兵馬俑、古城墻、大雁塔等歷史遺跡的壯麗景色，同時也展現了現代西安的活力。廣州則利用新媒體平臺傳播其獨特的嶺南文化與現代化都市形象。這些城市通過新媒體平臺的創意運用，以及積極參與國內外的旅游展會，不僅傳播了各自獨特的文化魅力，還促進了國際間的文化交流與合作，有效提升了城市文化旅游品牌的全球影響力。這種方式不僅為城市帶來了更多的游客，也推動了當地經濟的發展，展示了城市軟實力的提升。

強化文化旅游市場監管，加強違法打擊力度

確保文化旅游市場的健康運行，不僅是提升游客體驗的關鍵，也是維護城市形象和促進旅游業可持續發展的基石。在中國，多個城市采取了積極措施，建立健全相關法律法規，加強旅游市場監管，以保障游客權益，維護市場秩序。桂林針對旅游市場中存在的問題，實施了“旅游市場秩序整治百日行動”。該行動聚焦于打擊非法經營、強迫消費、虛假宣傳等違法行為，通過設立旅游警察隊伍，開展常態化巡邏與專項治理，有效凈化了桂林的旅游環境。蘇州為了保護游客利益，加強了對旅游市場的監管力度，實施了“旅游誠信黑名單”制度，對違規旅行社、導游及商家進行公開曝光，并限制其在旅游行業內的經營活動。各地的城市均在有效提升其文化旅游品牌的吸引力和競爭力，為游客提供更加豐富、獨特、安全的旅游體驗。

文旅融合背景下城市文化旅游品牌的建設是一項系統工程，需要我們在理論與實踐的雙重探索中不斷前行，既要繼承發揚優秀的傳統文化，又要積極適應時代變遷，不斷創新超越，在國家新型戰略中扮演更加關鍵的角色，推動我國文化的繁榮和旅游業的蓬勃發展。

（作者單位：陜西交通職業技術學院）