文旅產業激活鄉村振興新動能

刀吉才旦

隨著鄉村振興戰略的深入推進，鄉村地區不僅迎來了基礎設施建設、農業產業升級和生態環境治理等方面的重大機遇，同時也面臨著如何發揮自身特色，實現可持續發展的挑戰。在這一背景下，文化旅游產業作為連接鄉村與城市、傳統與現代的重要橋梁，在推動鄉村振興中的作用日益凸顯。現將圍繞鄉村振興背景下文化旅游產業發展展開探討。首先，對鄉村文化旅游產業的涵義進行了論述。其次，闡明了發展鄉村文化旅游產業的價值。最后，提出了鄉村振興背景下推動文化旅游產業發展的策略，即挖掘本土優秀文化，打造特色化文旅品牌；創新文旅活化方式，提升鄉村旅游吸引力；完善鄉村基礎設施，提升鄉村旅游服務水平；推廣數字化營銷手段，擴大鄉村旅游影響力。

為實現城鄉經濟社會協調發展，推動農業供給側結構性改革，持續增強農村發展活力和內生動力，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織的全面振興，我國正式提出了鄉村振興戰略。2022年，在黨的二十大上，我國提出了堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。文化旅游產業是鄉村發展的內生力量，發展文化旅游產業也是實現鄉村振興的重要舉措，與鄉村振興戰略目標要求表現出高度的內在一致性。鑒于此，本文將就如何在鄉村振興背景下推動文化旅游產業發展展開探討，并提出針對性建議和策略，以供參考。

鄉村文化旅游產業的涵義

鄉村文化旅游產業是指在鄉村地區，以鄉村的自然風光、田園景觀、民俗文化、傳統手工藝、鄉村生活等為主要吸引物，結合旅游開發與經營，為游客提供休閑、觀光、體驗、教育等多元化服務的一種綜合性旅游產業。該產業不僅涵蓋了鄉村資源的保護和利用，還涉及旅游產品的創新、旅游服務質量的提升、旅游基礎設施的建設等多個方面，旨在促進鄉村經濟的可持續發展，提升鄉村的社會文化價值，實現鄉村的全面振興。

鄉村文化旅游產業的發展價值

隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村文化旅游產業逐步成為推動農村經濟發展的重要力量，被視為促進農村產業結構調整、提高農民的收入水平以及保護和傳承鄉村文化遺產的有效途徑，表現出較高的發展價值。概括來講，鄉村文化旅游產業的發展價值主要體現為以下幾個方面。

經濟價值

鄉村文化旅游產業可以創造可觀的經濟收益。首先，通過吸引游客到鄉村地區參觀、體驗、消費，可以帶動鄉村的餐飲、住宿、交通、零售等相關產業的發展，增加鄉村居民的收入。其次，鄉村文化旅游產業可以促進農產品的銷售和加工，提高農產品的附加值，增加農民收入。

社會文化價值

鄉村文化旅游產業在傳承和創新鄉村文化方面發揮著重要作用。挖掘和整理鄉村的歷史、民俗、手工藝等文化資源，可以為游客提供豐富的文化體驗，增強游客對鄉村文化的認識和尊重。發展鄉村文化旅游產業，可以促進鄉村文化的傳承和創新，保護和弘揚鄉村的優秀傳統文化。

生態價值

鄉村文化旅游產業注重生態保護和可持續發展。在鄉村文化旅游產業發展過程中，通過科學規劃和管理，保護鄉村的自然環境和生態系統，促進生態環境的恢復和改善。同時，鄉村文化旅游產業可以引導游客關注生態環境問題，增強游客的環保意識，推動全社會生態文明建設。

社會價值

鄉村文化旅游產業的發展不僅可以提升鄉村的社會形象和文化魅力，還可以增強鄉村的社會凝聚力。發展鄉村文化旅游產業可以促進城鄉之間的交流與互動，推動城鄉融合發展，同時有利于提高鄉村居民的文化素質和綜合素質，推動鄉村社會全面進步。

鄉村振興背景下文化旅游產業發展策略

挖掘本土優秀文化，打造特色化文旅品牌

在黨的二十大報告中，習近平總書記特別指出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。在鄉村振興戰略穩步推進的背景下，鄉村文化旅游產業日益成為推動鄉村經濟發展的重要力量。為實現以文塑旅，以旅彰文，為鄉村產業發展注入新的活力，應加強對鄉村本土優秀文化的挖掘、激活與利用，將特色傳統文化符號融入到鄉村文化旅游產業之中，促進鄉村文化在“塑形”的同時進行“鑄魂”，以形成具有當地特色的鄉村文化旅游品牌，吸引更多游客前來觀賞度假，促進鄉村經濟繁榮發展。

第一，挖掘本土優秀文化，打造獨特旅游文脈。深入挖掘本土優秀文化可以促進鄉村旅游發展。我國很多鄉村擁有豐富的歷史文化遺產、自然景觀和民俗風情，這些都是獨特的文化資源，人們可以通過深入調查、挖掘和整理這些資源，為鄉村旅游提供豐富的素材和創意，將其提煉為具有鄉村特色的文化產品。首先，調查與研究，即深入農村實地進行調查與研究，通過走訪當地老人、收集相關資料等方式，了解鄉村的歷史、傳統習俗、民間藝術等方面的文化底蘊，充分挖掘當地獨特的文化資源，例如歷史傳說、名人故事、傳統手工藝、古典建筑、古老村寨等。其次，挖掘與整合，即在調查研究本土文化資源的基礎上，重點提煉和激活具有代表性和獨特性的本土文化元素，如民歌、民俗、手工藝等，并將其進行有效整合。在此環節，可以邀請當地資深專家學者進行深度解讀，找準鄉土文化的獨特之處，為后續打造特色文化產業及文旅品牌夯實重要基礎。

第二，打造特色化旅游品牌，提升鄉村旅游競爭力。打造特色文化旅游品牌是鄉村文化旅游發展的關鍵。特色化旅游品牌的建設需要結合鄉村的實際情況，突出鄉村的文化特色和資源優勢，形成獨特的品牌形象。首先，做好定位與規劃。當地政府部門以及文旅企業等應根據本土文化資源的挖掘情況，明確鄉村旅游的定位與規劃，即結合當地的自然風光和人文資源，制定出獨具特色的旅游線路和項目，為游客提供精彩紛呈的體驗。其次，做好宣傳與推廣工作。在品牌建設過程中，應注重品牌的傳播和推廣，提高品牌知名度和美譽度。在實踐中，可以通過建立官方網站，舉辦主題活動，利用抖音、微博等新媒體平臺等多種方式，宣傳鄉村旅游的特色和優勢，展示鄉村文化的魅力，吸引更多游客前來體驗。同時，加強與旅行社、旅游網站等合作，拓寬銷售渠道。最后，應注重提升鄉村旅游的服務質量，為游客提供舒適便捷的旅游體驗。

創新文旅活化方式，提升鄉村旅游吸引力

鄉村文化旅游產業作為鄉村振興的重要一環，在盤活鄉土資源、賦能農村產業發展等方面發揮著至關重要的作用。在鄉村振興戰略引導下，若想增強本土文旅資源的特色優勢與競爭力，就需要在堅持自然資源與文化資源深度融合的基礎上，因地制宜地創新和豐富文旅活化方式，全面提升鄉村旅游吸引力。

第一，堅持自然資源與文化資源的深度融合。作為鄉村旅游的核心要素，自然資源和文化資源是吸引游客的基礎。在推進鄉村文化旅游產業發展的過程中，不能只關注文化資源，也要注重對自然資源的挖掘與利用，以保護環境和傳承文化為導向，以發展當地特色文化產業為目標，將自然景觀、人文歷史、民俗風情等元素進行有機結合，打造具有地域特色和豐富文化內涵的旅游產品，打破鄉村文化旅游產業同質發展的怪象，真正憑借特色的產品、優質的服務吸引并留住游客，實現鄉村文化旅游產業可持續發展。以擁有豐富的歷史文化遺產和美麗的自然風光的古村落為例，一方面，對古村落中的古建筑、傳統手工藝、民俗文化等進行挖掘和整理，向游客展示當地獨特的文化底蘊，帶給游客與眾不同的文化體驗。另一方面，依托村落周圍的山水、田園等自然景觀，開發徒步、騎行、攝影等生態旅游項目，在村落內建設生態農場，讓游客體驗農業生產的樂趣，品嘗新鮮的農家菜，使游客從鄉土文旅體驗獲得身心愉悅。

第二，創新和豐富文旅活化方式。不同地區擁有獨特的地理環境和文化底蘊，因此，在開發旅游產品時，應當充分考慮當地的特色，量身定制符合當地實際的旅游項目，激發游客的興趣和參與度。首先，堅持文化傳承與創新融合。在推動鄉村文旅產業發展的過程中，需要注重對當地文化資源的保護與利用，在當地的歷史傳統、民俗風情等元素中融入現代科技元素，開發智慧鄉村文化旅游體驗項目，如利用VR、AR等技術還原古村落的歷史風貌，讓游客穿越時空，感受古人的生活場景等。其次，堅持農業觀光與休閑度假相結合，即打造農家樂、農莊度假村等項目，提供農耕體驗、田園采摘、農事體驗等活動，讓游客體驗田園生活，在享受鄉村風光的同時，感受到農耕文化的魅力。再次，提供定制化旅游服務，針對不同類型的游客需求及興趣愛好，量身打造特色線路和體驗項目，提供個性化定制化的旅游服務，增強游客的參與感和體驗感，提升鄉村文旅產業的吸引力。最后，以節日為契機，舉辦傳統節慶活動、文化表演、鄉村音樂會等各種豐富多彩的活動，打造鄉村文旅的特色活動，吸引游客參與，拉近城鄉距離，促進城鄉之間的文化交流，并提升鄉村旅游的知名度和影響力。

完善鄉村基礎設施，提升鄉村旅游服務水平

完善鄉村基礎設施是鄉村旅游發展的前提。在鄉村文化旅游產業發展過程中，暢達的交通、完善的設施至關重要。無論鄉村文化旅游資源如何獨特，旅游項目如何豐富，如若交通不順暢、設施不完善，就難以輸送全國乃至全球范圍內的游客進入鄉村，因此也無法帶給他們愉悅的體驗。所以，在推動鄉村文化旅游產業發展過程中，要積極完善鄉村基礎設施建設，促進鄉村旅游服務水平不斷提升。

第一，完善鄉村基礎設施建設。鄉村地區通常缺乏現代化交通、住宿、餐飲等基礎設施，這直接影響了游客的出行體驗和安全感。因此，當地政府應加大資金投入，聯合當地企業共同完善和優化鄉村基礎設施。首先，健全和優化交通設施。要不斷加強鄉村道路、橋梁等設施建設，提高交通便捷性，同時建設停車場、公交車站等交通設施，方便游客出行；其次，升級住宿設施。在鄉村文旅產業發展中，鄉村民宿業是其重要一環，其設施是否完善、服務是否到位直接關系到游客的旅游體驗。所以，一方面需要加強民宿的衛生、安全等方面的管理，另一方面要引入寬帶、電視、電腦、淋浴等設施，提高游客住宿的舒適度；再次，著力發展鄉村餐飲業，為游客提供地道的鄉村美食，同時要加強食品安全監管，確保飲食安全；最后，從鄉村衛生、醫療、教育等方面入手推進公共服務設施建設，提高鄉村居民的生活水平以及游客的旅游體驗。

第二，提升鄉村旅游服務水平。服務水平的高低直接影響著游客的滿意度和鄉村旅游的可持續發展。因此，當地政府及旅游公司要加強對鄉村旅游從業人員的培訓，增強他們的服務意識和專業技能。首先，根據當地鄉村旅游的特點和需求，制定一份詳細的培訓計劃，明確培訓的目標、內容、時間和方式，確保培訓內容的實用性和針對性；其次，培訓內容覆蓋鄉村旅游的基本知識、服務技能、安全意識、環保意識等方面。與此同時，應該針對鄉村旅游從業人員的實際情況，進行職業道德、職業素養等方面的培訓，提高他們的服務質量。應根據當地的實際情況和從業人員的需求，選擇集中培訓、現場教學、在線培訓等多種培訓方式，可以邀請專家、學者或業內人士來進行授課或分享經驗，提高培訓的質量和效果；再次，建立一套評估機制，通過問卷調查、實地考察、學員反饋等方式對培訓過程和效果進行評估，以便及時發現問題并進行改進；最后，實施績效考核獎懲機制，對于服務意識強、服務能力突出的從業人員或者旅游機構等給予一定的獎勵。反之，對于服務意識薄弱、服務能力較低的從業人員或者旅游機構等，應進行口頭批評并予以罰款，以促進鄉村文化旅游產業的服務水平全面提升，確保游客能夠享受到高質量的服務，增強游客的滿意度。

推廣數字化營銷手段，擴大鄉村旅游影響力

在互聯網時代，以網絡為媒介宣傳和推廣景點、旅游項目等是推動鄉村文化旅游產業發展的重要途徑，也是盤活鄉村產業經濟的內在需求。所以，在推進鄉村文化旅游產業發展的過程中，應樹立互聯網思維，善于通過數字化營銷手段提高鄉村文旅產業知名度和影響力，吸引更多游客旅游，增加當地村民經濟收益，改善村民生活品質，盡快實現鄉村振興。

第一，增強數字化營銷意識，實施線上推廣。數字化營銷是指利用互聯網、移動設備和其他數字技術手段來進行產品或服務的宣傳推廣和銷售。在鄉村文化旅游產業發展過程中，發展主體可以通過建立專業的旅游網站和App，提供包括景點介紹、旅游攻略、住宿餐飲推薦等在內的詳細旅游信息，消除游客的擔憂，并為游客提供更多便利，以吸引更多游客前往鄉村體驗獨特的鄉村風情。同時，利用互聯網和移動通信技術，在美團、攜程、抖音等平臺上推出線上宣傳推廣和預訂服務，滿足游客旅游、住宿、觀光等多元化需求。

第二，開展線上線下活動，提高鄉村旅游的知名度和曝光率。當地政府及發展主體結合鄉村旅游的特點，積極策劃和組織鄉村旅游節、攝影大賽、美食節等線上線下活動，提高鄉村旅游的知名度和美譽度，并且促進游客更加深入地了解鄉村文化和旅游資源，激發其旅游欲望。在社交媒體平臺上，當地政府可以創建官方賬號，定期發布鄉村旅游的最新動態，利用圖片和視頻等內容增強游客的興趣和好奇心。此外，當地發展主體可以運用微博、微信等平臺的互動功能，與游客進行實時交流，解答他們的疑問，提升游客滿意度。最后，通過平臺收集和分析游客的行為數據，了解他們的興趣偏好、消費習慣等，以此為導向調整營銷策略，豐富旅游項目，促進游客的多元化、個性化需求得到有效滿足。

總之，隨著鄉村振興戰略的持續實施，鄉村文化旅游產業正迎來前所未有的發展機遇。我們要充分挖掘鄉村特色文化，創新文旅活化方式，完善基礎設施，加強宣傳推廣，為鄉村文化旅游產業的持續健康發展注入新的活力，讓鄉村文化旅游產業成為鄉村振興的重要引擎，為鄉村經濟社會注入新的活力和動力。

（工作單位：中共夏河縣委黨校）